楊洋

1月15日，“新華99”服務(wù)鄉(xiāng)村振興合作機構(gòu)簽約儀式在北京市全國人大會議中心隆重舉行。中國民族貿(mào)易促進會、中華慈善總會、京東集團、平安銀行等數(shù)十家企業(yè)與機構(gòu)，以及近百家區(qū)縣政府代表參加了此次活動。新華社副社長劉正榮和農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、商務(wù)部等部委相關(guān)負(fù)責(zé)人出席活動。該活動由新華社民族品牌工程辦公室指導(dǎo)，中國廣告聯(lián)合有限責(zé)任公司、中國環(huán)球公共關(guān)系有限責(zé)任公司主辦，《中國名牌》雜志社承辦?！吨袊啤酚浾呷虆⑴c報道。

為地方特產(chǎn)賦予品牌色彩

“新華99”的logo是一只閃亮飛翔的藍(lán)色蝴蝶。在“新華99”服務(wù)鄉(xiāng)村振興合作機構(gòu)簽約儀式上，新華社中國廣告聯(lián)合有限責(zé)任公司總裁顧立林向在座嘉賓講述“新華99”logo的意義：“之所以選用藍(lán)色，是因為它代表天空、大海般廣闊的舞臺。飛翔的蝴蝶則代表‘新華99這一生態(tài)平臺通過信息、品牌、體驗、流通、渠道等要素共振，形成服務(wù)鄉(xiāng)村振興的蝴蝶效應(yīng)?！?/p>

對于這個于去年4月正式啟動的鄉(xiāng)村振興項目，新華社多部門給予了極大的重視與支持。它的設(shè)立為更多邊遠(yuǎn)貧困地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品賦予了品牌色彩。

獨特的冰雪資源與豐富的旅游資源、2020年冬奧會雪上項目主要賽區(qū)……這是許多人眼中的張家口?？扇藗儾恢赖氖牵瑥埣铱谶€有豐富的農(nóng)業(yè)資源，是綠色、有機農(nóng)產(chǎn)品的天然工廠。葡萄、杏扁、燕麥、口蘑、鮮食玉米、馬鈴薯均為當(dāng)?shù)靥厣迈r可口。如果能嘗上一口張家口特色蔬果，豈不是一大樂事？

貴州有著豐富的民族文化資源與特色鮮明的地方魅力。獨具匠心的手工藝品、民族刺繡、民族醫(yī)藥、民族銀飾等作品博得了許多都市人的青睞，可城市里的人們又苦于不知去何處購買。

如今，這些地方都與“新華99”簽約，可以通過該平臺跨越距離的障礙，把家鄉(xiāng)的好產(chǎn)品展示給全國各地的人們。其實，自2019年“新華99”鄉(xiāng)村振興行動啟動后，江西、內(nèi)蒙古、廣西、云南、重慶、山西等地一批市縣已成為該項目的首批試點合作地區(qū)。更多的地方特產(chǎn)通過這一平臺得到傳播，解決了“有生產(chǎn)、無銷量”的渠道問題，也強化了品牌特色?！靶氯A99”提供了廣告創(chuàng)新分享、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品直營、區(qū)縣信息傳播、品牌溢價培育、高端智庫服務(wù)五位一體的鄉(xiāng)村振興服務(wù)方案。顧立林表示，如今，經(jīng)過半年多的運營，“新華99”在助力鄉(xiāng)村振興方面獲得了更多地方政府、貧困戶、小微商戶與消費者的關(guān)注與選擇。

“‘新華99的第一個目標(biāo)是讓中國每個縣最強的物產(chǎn)地標(biāo)成為中國人民美好生活的風(fēng)向標(biāo)。我們想讓每個區(qū)縣都有自己的品牌故事，以品牌為鄉(xiāng)村賦能?！毙氯A99品牌顧問顧環(huán)宇對這一平臺的未來信心滿滿。他認(rèn)為，“新華99”平臺一定能夠讓更多的中國人體會到祖國的地大物博。該平臺不僅可以讓更多的中國人嘗到家鄉(xiāng)的味道，而且具有政府推薦、產(chǎn)地直營、全網(wǎng)底價等多個特色。

“在服務(wù)鄉(xiāng)村振興、脫貧攻堅的路上，‘新華99不過是后期的涓涓溪流，但我們不是一個人在戰(zhàn)斗，為了2020全國脫貧攻堅的決戰(zhàn)決勝、全面收官，加入‘新華99的產(chǎn)品和團隊正在急速擴大中?！鳖櫗h(huán)宇說。

多渠道擰成一股繩

“新華99”平臺如一縷春風(fēng)，凝聚多股力量，吹入我國多個區(qū)縣。當(dāng)日，協(xié)會代表、地方政府代表、企業(yè)代表紛紛表達(dá)著內(nèi)心對于這一平臺的感受。

張家口市副市長李宏表示，“新華 99”作為全國共享的信息開放平臺，在落實脫貧攻堅、鄉(xiāng)村振興、產(chǎn)品銷售等方面發(fā)揮著獨特而重要的作用。今后，張家口市將借助該平臺的優(yōu)勢，不斷探索鄉(xiāng)村振興與電子商務(wù)融合發(fā)展的新路，大力推動線上與線下的有機結(jié)合，著力推廣一批擁有高知名度、強競爭力的張家口產(chǎn)品品牌和企業(yè)品牌，全面推進張家口農(nóng)產(chǎn)品的綠色、創(chuàng)新與高質(zhì)量發(fā)展。

中國民族貿(mào)易促進會會長藍(lán)軍指出，“新華99”是集信息服務(wù)、產(chǎn)品直銷、廣告發(fā)布為一體的共享平臺，在服務(wù)鄉(xiāng)村振興的同時，該平臺還通過競選優(yōu)質(zhì)地方產(chǎn)品和地標(biāo)產(chǎn)品，打通品牌直供渠道，實現(xiàn)了農(nóng)副產(chǎn)品上網(wǎng)、民族品牌下鄉(xiāng)的雙向互動。藍(lán)軍表示，今后，促進會將與“新華99”展開更多層面的合作，通過中國“一鄉(xiāng)一品”產(chǎn)業(yè)計劃的全面導(dǎo)入，和“新華99”達(dá)成全方位戰(zhàn)略合作。

當(dāng)日，平安銀行與“新華99”平臺進一步簽訂了服務(wù)鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略合作協(xié)議。平安銀行深圳分行副行長郭蘊川表示，平安銀行希望以此次合作為契機，攜手新華社繼續(xù)打造鄉(xiāng)村振興的特色金融服務(wù)體系，通過優(yōu)惠的利率貸款，引入最新的物聯(lián)網(wǎng)手段，打造現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈。

在活動現(xiàn)場舉行的簽約儀式上，中茶、義利、王致和、北冰洋等老字號品牌集體入駐“新華99”平臺。自此，入駐“新華99”平臺的優(yōu)質(zhì)地標(biāo)產(chǎn)品達(dá)數(shù)千種。

公眾人物助力“新華99”傳播

活動現(xiàn)場，星光熠熠。導(dǎo)演、演員徐崢，演員竇驍、周韋彤、胡靜、何姿、黃奕，水木年華成員之一、歌手繆杰等也為“新華99”鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略助力。

繆杰告訴《中國名牌》記者，從2015年開始，他已經(jīng)帶領(lǐng)團隊去鄉(xiāng)村，幫助農(nóng)民銷售農(nóng)產(chǎn)品。2015年至今，團隊已經(jīng)跑遍了全國20多個省區(qū)市，走進幾百個鄉(xiāng)村，幫助上萬名農(nóng)民打開了產(chǎn)品銷路。繆杰相信，一個人如果能在自己的家鄉(xiāng)與身邊的親人過上好日子，就不會選擇背井離鄉(xiāng)到大城市去打工。他希望通過團隊的努力，讓貧困地區(qū)的農(nóng)民擁有更好的生活。

去年，云南籍演員胡靜到云南省的一個山村扶貧?！奥贩浅ｋy走，下雨的時候村民都出不去。我在村里住了三天兩夜，看到村民的生活非常貧困，住的還是土坯房。但他們還是比較積極樂觀，這點最讓我感動?！焙o表示，公益不分領(lǐng)域，只要是對社會有益的事情，她都愿意助力其中。胡靜希望通過“新華99”平臺把“互聯(lián)網(wǎng)+”模式引入到更多偏僻山村，幫助更多的人盡快脫貧致富。

2016年，黃奕在上海宣布“奕動基金.幸福中國榜樣的力量”行動正式啟動。黃奕告訴《中國名牌》記者，截至目前，該項目已經(jīng)為貧困學(xué)校捐建了14所操場。2019年，黃奕到日喀則捐建了珠峰腳下一所學(xué)校的塑膠跑道以及該學(xué)校的足球場與籃球場。學(xué)生們在新建的塑膠跑道上比賽，取得了不錯的成績。黃奕得知這一消息后非常高興。她也希望“新華99”項目可以讓人們知道更多美麗的鄉(xiāng)村。