譚倩倩

[摘要]21世紀已逐步發(fā)展成為互聯(lián)網(wǎng)的時代，隨著中國經(jīng)濟的增長，人民群眾的消費水平得到了很大的提高，化妝品行業(yè)也得到了迅猛的發(fā)展。近年來，化妝品企業(yè)通過各種新型網(wǎng)絡營銷方式吸引了無數(shù)年輕人的追捧和熱愛，比如廣告宣傳、明星代言、網(wǎng)紅推薦、微博營銷、短視頻App等的營銷方式，收獲無數(shù)消費者的青睞，同時也有不少廣告屢屢被爆出夸大功效、虛假甚至違法犯罪等負面消息，如何正確的選購化妝品是必須明確的重點。

[關鍵詞]化妝品;新型網(wǎng)絡營銷方式;銷售渠道

[DOI]1013939/jcnkizgsc202009133近年來，由于互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，化妝品消費呈現(xiàn)爆發(fā)式的增長，化妝品企業(yè)通過各種營銷方式，改善企業(yè)的品牌形象，提高企業(yè)的競爭力。各種營銷方式能給企業(yè)帶來最大的利益，也能大大節(jié)省消費者選購化妝品的時間，提高效率。但與此同時，化妝品的品質難以保證，不法商家在巨大的利益誘惑下，選擇生產(chǎn)或販賣假冒偽劣產(chǎn)品，通過各種廣告宣傳、網(wǎng)紅推薦，將劣質產(chǎn)品賣給求美心切的人們，非常多年輕人誤用劣質化妝品，導致了嚴重的后果而追悔莫及，那些看似完美的廣告里很有可能隱藏著極大的風險。究竟如何才能規(guī)避風險呢？下面幾點啟示需特別注意。

1鑒別化妝品的真?zhèn)?/p>

首先，大家需要簡單的了解化妝品的法律法規(guī)，我國對于化妝品是有嚴格的技術要求的。在選擇化妝品的時候不能聽說好就用，不能聽廣告說好用就買。無論廣告或網(wǎng)紅吹得多么天花亂墜，都不能買三無產(chǎn)品，必須謹慎對待。凡是正規(guī)的化妝品都會在國家藥監(jiān)局（國家食品藥品監(jiān)督總局）的網(wǎng)站上備案信息，建議新了解的品牌或產(chǎn)品先在網(wǎng)站上查詢，如果發(fā)現(xiàn)該產(chǎn)品沒有備案信息，千萬不要購買，連備案都不敢，那絕對是非常心虛了。如果查到了產(chǎn)品的產(chǎn)品名稱和生產(chǎn)的公司、廠址等，也沒有顯示責令整改的信息，是完全可以放心購買的。

但同時，需要知道的是，我國化妝品備案的產(chǎn)品多達90多萬種，國家會定期抽檢一部分，大多數(shù)產(chǎn)品可能還沒有被抽檢到，建議大家多關注藥監(jiān)局的網(wǎng)站了解相關信息。選擇化妝品首選大品牌的，大品牌的產(chǎn)品無論是產(chǎn)品技術、配方、工藝都要更好。可能你會有疑問，是不是越貴的產(chǎn)品越好呢？未必。藥監(jiān)局曾經(jīng)抽檢淘寶售賣的面膜，分50元以下，50～100元，100～200元，200元以上的四個檔次，經(jīng)過檢測發(fā)現(xiàn)，200元以上的面膜激素超標的最嚴重，“這是什么原因呢？我買的面膜這么貴怎么還有激素呢？”一是因為激素也要成本，加了激素的化妝品當然要更貴;二是因為買了那么貴的面膜的人都渴望看到皮膚變好的效果，只有看到效果才覺得自己的錢花得值，黑心商家正是抓住了消費者的這種求快的心理需求，偷偷在化妝品中添加激素。我們必須知道，安全比美麗更重要，千萬不要過度追求速效的產(chǎn)品，它的代名詞很有可能是不安全。

2通過正規(guī)渠道購買

通過正規(guī)途徑購買化妝品是非常重要的，比如去大型超市、商場的專柜等，特別要注意不正規(guī)的小美容院出售的產(chǎn)品或者微商售賣的產(chǎn)品，因為激素類的產(chǎn)品在這里比較盛行，選購時請慎重考慮。當然，這其中也并不是全部都有問題的，只是大概率。

21通過淘寶、網(wǎng)上商城、微信購買

有人可能想問，那淘寶的官方旗艦店的產(chǎn)品肯定沒問題吧？說實話，筆者以前也在淘寶買過化妝品，直到兩年前，筆者在網(wǎng)上某旗艦店購買到的一款假貨，因為工作原因，筆者有保留化妝品包裝盒的習慣，之前買的同一款面霜產(chǎn)品是超市購買的，與新到貨的包裝有明顯差別，筆者聯(lián)系了該品牌的公司廠家，詢問負責人“某某網(wǎng)址叫什么的旗艦店是你們公司的店嗎？”筆者收到的回復是，這個旗艦店不是我們的店，但是也不能確定人家是不是在我們公司的代理那里拿貨的。網(wǎng)購很有可能是摻假賣，消費者個人是無法辨別的，你真的不知道你用的產(chǎn)品到底是真還是假，一定要選擇靠譜的渠道。和大家說一下，化妝品原料好壞的差別太大了，比如透明質酸，好的原料幾十一千克，差的五百一噸，商家以次充好，用差的原料賣你高價，從中牟利，化妝品里肯定不會刻意添加汞砷鉛，但是原料不好，雜質多就會有大量汞砷鉛，長期使用，皮膚越來越差，問題越來越多。

22通過美容院購買

關于美容院的產(chǎn)品也是大家經(jīng)常有疑問的，總覺得美容院護理比家里的效果好很多，一方面是因為產(chǎn)品好，另一方面是因為美容院使用了美容儀器設備，比如超聲波美容儀、光子嫩膚、微電流、真空吸管、射頻等的不同操作原理的儀器，使用儀器設備后護膚效果會大大提高，儀器的原理實際上都是為了讓化妝品更好地吸收，讓化妝品的功效最大化。因為皮膚溫度每升高1度，化妝品的吸收效率會增強10倍，這個就是為什么美容院護膚效果比自己在家里護理好很多的原因。當然，這也是美容院里出現(xiàn)毀容事件比家庭護理多得多的原因了。皮膚沒辦法選擇食物，你給她什么她就吃什么，好的化妝品配合儀器吸收得更好，效果更好，差的產(chǎn)品用了儀器同樣更好的吸收，傷害更大。涂抹化妝水喜歡用手拍打臉部，其實也是這樣的原理，主要是通過增加皮膚表面的溫度，幫助化妝品的吸收，所以啪啪打臉是有效果的。有的廣告上說：“不透氣的面膜不是好面膜”，這句話本身就是錯誤的，面膜本身的原理實際上就是通過封閉的方法讓皮膚溫度升高一兩度，從而促進精華的吸收，所以，大家不需要盲目追求超薄的蠶絲面膜了。早在20世紀八九十年代，美容剛開始興起，國家法律監(jiān)管不嚴，美容院里出現(xiàn)的美容事件確實層出不窮，很多人毀容甚至不少人因此得皮膚癌等嚴重疾病。當然，這里說的美容院是小型美容院或者一些私人工作室為主，大型美容院基本不會出現(xiàn)這種問題。

23代購或海淘

代購或海淘也是大家喜歡的一種購買外國化妝品的方式，首先要保證產(chǎn)品是正品，怎么看它是不是正品呢？進口化妝品除了可以在網(wǎng)站上查詢產(chǎn)品的備案信息，進口的批件、標簽的審核證書，還可以通過CIQ標志（中國檢驗檢疫的簡稱）檢驗，CIQ是一個鐳射的小圓標簽，每一個后面都有個數(shù)字，如果是正品的話，你把包裝盒上的CIQ標簽撕下來，數(shù)字是在盒子上的和標簽背面的，手機拍下標簽是彩色的，如果撕下來盒子上沒有數(shù)字，拍照也是黑白色不是彩色，有可能是假貨。這些信息在網(wǎng)站上可以查詢的。大家其實不要盲目的追求國外的化妝品，因為歐美人的皮膚和我們不同，所以有的功效型的產(chǎn)品不一定適合我們。拿防曬霜舉個例子，防曬產(chǎn)品歐美研究的時間久而且更多，因為白種人容易得皮膚癌，所以他們的產(chǎn)品是非常好的，主要是研究防止曬傷的，他們不研究曬黑，他們反而喜歡黑，怎么曬也曬不黑最多也就是棕色，所以，國外的防曬不適合亞洲人，因為我們喜歡白我們不容易曬傷，當然現(xiàn)在的國外防曬產(chǎn)品也研究防曬黑了，因為他們知道亞洲人喜好白皙肌膚。

3選擇適合自己的產(chǎn)品

選擇適合自己的產(chǎn)品，而不是選擇貴的。只有使用適合自己的產(chǎn)品才能達到理想的美容效果，首先，要確認自己的膚質，是中性皮膚、干性皮膚、油性皮膚還是混合性皮膚，根據(jù)自己的皮膚類型選擇水乳霜等產(chǎn)品。其次，仔細觀察自己的皮膚，比如面部是否有色斑、皺紋、痤瘡、黑眼圈、色素沉著、敏感等問題性皮膚的表現(xiàn)，然后根據(jù)問題選擇功效性的產(chǎn)品，比如敏感皮膚的人要選擇溫和不刺激的氨基酸洗面奶，日常要注意遮蔽、必要時涂抹防曬霜，日常護理建議使用無添加香精香料及色素的產(chǎn)品。最后，根據(jù)您所在的地區(qū)天氣及氣候選擇產(chǎn)品，如果您所在的地區(qū)常年干燥，建議使用厚重一些的面霜類產(chǎn)品，在潮濕的地區(qū)日常可使用水和乳液保濕。

4結論

綜上所述，選擇正確的化妝品對于美容護膚非常重要，但我們需要知道，再好的化妝品也不是萬能的，想要獲得好的皮膚必須要以內養(yǎng)外，首先要改善不良的生活習慣和飲食習慣，注重睡眠和防曬，盡量保持樂觀的心態(tài)，關注自己的身體健康，內外兼修才能獲得顯著的美容效果。

參考文獻：

[1]李月霞論廣告對消費者選購化妝品的影響[J].中國證券期貨，2011（8）：108-109

[2]蔡煥明跨境選購化妝品存風險國外也有冒牌貨[J].中國防偽報道，2013（12）.