針織服裝小鎮(zhèn)推動產(chǎn)業(yè)升級

2016年臨湖鎮(zhèn)針織服裝企業(yè)生產(chǎn)各類針織服裝達(dá)4000多萬件，產(chǎn)值約30個億元，產(chǎn)值在全鎮(zhèn)工業(yè)總產(chǎn)值中占比約25%左右。

蘇州市吳中區(qū)臨湖鎮(zhèn)以針織服裝產(chǎn)業(yè)聞名，是國內(nèi)出口高端針織服裝最多的地區(qū)，也是國內(nèi)針織服裝出口基地之一，許多世界知名品牌的針織服裝都在臨湖加工生產(chǎn)。

臨湖的針織服裝訂單操作能力和消化能力較強，產(chǎn)品也向高檔化、時裝化、品牌化方向發(fā)展，產(chǎn)品附加值不斷提高，形成了材料、加工、倉儲運輸和銷售等產(chǎn)業(yè)鏈完整。

近年來，紡織行業(yè)面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，如何圍繞轉(zhuǎn)型升級這一主題，以“針織服裝小鎮(zhèn)”創(chuàng)建為契機，以政府科學(xué)引導(dǎo)、企業(yè)自主發(fā)展為模式，力推針織服裝產(chǎn)業(yè)做大做強，臨湖鎮(zhèn)邁開前進的步伐—

樹立品牌意識，做優(yōu)做強軟硬環(huán)境

為了進一步打響“羊毛衫之鄉(xiāng)”的品牌，打造臨湖“針織服裝小鎮(zhèn)”，通過商會、協(xié)會等，廣泛宣傳自主品牌意識，引導(dǎo)各企業(yè)在與國際知名品牌合作的前提下，積極打造自主品牌，凸顯原產(chǎn)地品牌，支持自主品牌走向市場。其次，進一步加強羊毛衫特色街區(qū)的建設(shè)和提升，完善街區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施，美化街區(qū)環(huán)境和優(yōu)化消費環(huán)境，提升街區(qū)氛圍檔次和消費者購物的舒適感，借助特色街區(qū)、正版正貨示范街等品牌效應(yīng)，進一步提升臨湖毛衫品牌。同時整合資源，將針織服裝產(chǎn)業(yè)與正在興起的溫泉產(chǎn)業(yè)有機結(jié)合、串聯(lián)，還要充分利用東西瀕臨太湖的獨特區(qū)位優(yōu)勢，使得臨湖“三寶”—“毛衫、溫泉、湖鮮”互為補充，相得益彰，共同發(fā)展。

加強引導(dǎo)扶持，鼓勵企業(yè)轉(zhuǎn)型升級

臨湖鎮(zhèn)政府加強引導(dǎo)，加大扶持力度，積極鼓勵企業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級，加大技術(shù)改造和設(shè)備投入，統(tǒng)一協(xié)調(diào)并解決企業(yè)在轉(zhuǎn)型升級中遇到的問題，加強規(guī)劃和指導(dǎo)，提升產(chǎn)業(yè)的集聚度，形成集聚優(yōu)勢。同時結(jié)合產(chǎn)業(yè)特點和發(fā)展的需求，鼓勵企業(yè)要加大人才的引進，充實企業(yè)和行業(yè)發(fā)展的軟實力，加快產(chǎn)品提檔升級步伐。特別是針對轉(zhuǎn)型升級快、品牌效應(yīng)大、發(fā)展前景好的優(yōu)質(zhì)企業(yè)，在資金、服務(wù)、人才等方面給予重點扶持，為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供源源不斷的動力和保障。

探索營銷模式，加強市場有效競爭

臨湖鎮(zhèn)積極探索電商營銷模式，電子商務(wù)是時代發(fā)展的一種趨勢，跟傳統(tǒng)商務(wù)相比，有著獨特的營銷魅力與龐大的市場潛力。要順應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”時代潮流，將電商模式運用到針織服裝這一傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，運用電商平臺，借助萬麗等已在電商平臺上開店推廣的優(yōu)秀企業(yè)的輻射帶動效應(yīng)。

此外，探索直營體驗店模式，以長馬針織的“悅?cè)诠し会樋椛铕^”為例，實現(xiàn)由傳統(tǒng)代加工向新零售方式轉(zhuǎn)型升級的一種全新的嘗試，采用從工廠直接到消費者的銷售模式，摒棄中間商環(huán)節(jié)，使廣大消費者可以以最低的價格購買到一二線品牌的高品質(zhì)，真正讓利于廣大消費者，在消費同時還能看到全透明的針織生產(chǎn)過程，讓大家了解針織工藝，體會臨湖的針織文化。兩者結(jié)合逐步探索出一條“電商+體驗店+旅游”的營銷模式。

針織服裝產(chǎn)業(yè)既是臨湖的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，更是臨湖的一張名片。臨湖鎮(zhèn)針織服裝產(chǎn)業(yè)集群在近40年的發(fā)展過程中，經(jīng)歷了從無到有，從小到大的發(fā)展軌跡，結(jié)出了豐碩成果。今天的臨湖，要以“針織服裝小鎮(zhèn)”的創(chuàng)建延續(xù)針織產(chǎn)業(yè)的傳奇，引領(lǐng)針織服裝的潮流。

盡管目前的國際市場競爭非常激烈，但是企業(yè)面對國際市場，及時調(diào)整思路，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)逐漸從增量擴張型轉(zhuǎn)向調(diào)優(yōu)調(diào)高型，發(fā)展方式逐漸從規(guī)模速度型轉(zhuǎn)向質(zhì)量效率型，發(fā)展動力逐漸從要素驅(qū)動型轉(zhuǎn)向創(chuàng)新驅(qū)動型，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級全面推進，整體素質(zhì)明顯提高，在追求高品質(zhì)高效率方面取得了一定的成效，贏得了一定的國際市場。