李宇

【內容摘要】 人類命運共同體理念是直面全球治理難題的中國方案和中國智慧。該理念對于中國媒體的國際傳播具有重要指導作用，為構建具有中國特色的國際傳播理論提供了依據(jù)和方向，同時為新聞傳播、內容制作、交流合作等國際傳播實踐活動提供了重要遵循。在人類命運共同體理念指導下，中國國際傳播需要構建新范式、推出新模式、拓展新路徑，積極探索建立全球信息公共產品供給平臺，在內容創(chuàng)作中堅持文明互鑒，推動民心相通。

【關 鍵 詞】人類命運共同體;國際傳播;文明互鑒;民心相通

當前，人類社會面臨著疫情防控、生態(tài)環(huán)境保護、發(fā)展經濟以及反恐怖主義等諸多共同任務和挑戰(zhàn)。特別是隨著國際政治格局和國際秩序的深度變遷，全球治理中的一些長期存在的問題愈加激化。與此同時，伴隨著綜合國力和國際地位的提升，中國在全球治理中的作用日益顯現(xiàn)。人類命運共同體理念是直面全球治理難題的中國方案和中國智慧，中國媒體承擔著傳播中國聲音、講好中國故事、提升中國形象的重要使命，優(yōu)化國際傳播格局、構建新型傳播理念、改善國際輿論環(huán)境是其職責所在。人類命運共同體理念為中國媒體構建具有中國特色的國際傳播理論提供了依據(jù)和導向，同時為新聞傳播、內容制作、交流合作等國際傳播實踐活動提供了重要遵循。

一、人類命運共同體理念是中國國際傳播的重要遵循

人類命運共同體理念是中國應對當前全球危機與挑戰(zhàn)的深入思考和獨到見解。2013年3月，中國國家主席習近平在莫斯科國際關系學院發(fā)表演講時，第一次向世界傳遞了對人類文明走向的中國判斷，提出“命運共同體”;2015年9月，在聯(lián)合國成立70周年系列峰會上，習近平主席全面論述了打造人類命運共同體的主要內涵;2017年1月，在聯(lián)合國日內瓦總部，習近平主席發(fā)表題為《共同構建人類命運共同體》的主旨演講，闡釋了構建人類命運共同體的中國方案，即：“堅持對話協(xié)商，建設一個持久和平的世界;堅持共建共享，建設一個普遍安全的世界;堅持合作共贏，建設一個共同繁榮的世界;堅持交流互鑒，建設一個開放包容的世界;堅持綠色低碳，建設一個清潔美麗的世界。”① 2017年2月10日，“構建人類命運共同體”首次被寫入聯(lián)合國決議，體現(xiàn)了廣大會員國普遍認同這一理念。黨的十九大報告進一步強調，要“堅持推動構建人類命運共同體”。

人類命運共同體理念雖然誕生在當代，卻根植于中國悠久的歷史文化土壤中。英國著名歷史學家阿諾德·湯因比（Arnold J.Toynbee）認為，中華民族兩千年來孕育了獨特的思維方法，如“大同”理想、“天下為公”的價值信念。②人類命運共同體理念的內涵和外延非常豐富，涵蓋了政治、經濟、文化等多個領域，既是中國針對當前全球治理困境提出的解決方案，也是中國應對美國霸權主義打壓的戰(zhàn)略路徑。2018年以來美國挑起的貿易戰(zhàn)，以及新冠肺炎疫情暴發(fā)以來美國對中國國家治理、政治體制等的無理攻擊，都顯示所謂的美國價值體系在國際上仍有其話語空間，而中國與世界各國在政治體制、意識形態(tài)、價值觀等方面的差異也是客觀存在的。

在當前的國際政治環(huán)境和國際話語體系中，傳播人類命運共同體理念既是中國積極參與全球治理的重要基礎，也是中國構建國際話語體系的有效路徑。長期以來，以西方社會發(fā)展理念為內核的國際話語體系，彰顯的是西方現(xiàn)代性，展現(xiàn)的是權力傲慢的修辭隱匿，以及構建逐利同盟體的價值偏執(zhí)。③人類命運共同體理念完全有別于西方的話語體系和價值觀念，得到全球有識之士的高度認可和支持。當代中國與世界研究院2019年10月發(fā)布的《中國國家形象全球調查報告2018》顯示，62%的受訪者認為人類命運共同體理念對全球治理具有積極意義，這一比例在發(fā)展中國家達到了68%。①2020年9月發(fā)布的《中國國家形象全球調查報告2019》顯示，受訪者認為人類命運共同體理念對全球治理有積極意義的比例提高到了65%。發(fā)展中國家受訪者對該理念的認可度也提高到了73%。②可以說，在中國的國際傳播中，人類命運共同體理念既是重要的指導思想，也是頗具價值的話語資源。習近平總書記曾指出：“由于西方長期掌握著‘文化霸權、進行宣傳鼓動，當代中國價值觀念存在太多被扭曲的解釋、被屏蔽的真相、被顛倒的事實。同時，我們的闡釋技巧、傳播力度還不夠，當代中國價值觀念的國際知曉率和認同度還不高，有時處于有理沒處說、說了也傳不開的被動境地。”③當前，中國的國際傳播亟須在人類命運共同體理念引領下謀劃全新的傳播策略，積極創(chuàng)新話語體系，升級傳播理念。

二、人類命運共同體理念引領下的國際傳播實踐

（一）建設全球信息公共產品平臺

在新聞信息的國際傳播領域，中國可以通過建設全球信息公共產品平臺，促進人類命運共同體理念的理論建構和實踐詮釋。

長期以來，歐美國家的新聞媒體扮演著全球信息供給者和分發(fā)者的角色，其首要目標是獲取商業(yè)利益，其次是維護話語霸權。例如，英國廣播公司旗下BBC Global News負責新聞節(jié)目的內容分發(fā)和廣告銷售等業(yè)務，在2018～2019年度實現(xiàn)1.14億英鎊的營業(yè)收入。與此同時，英國廣播公司在事關英國利益的國際事件上則極盡所能策應政府的外交政策，維護其國際話語權。以2019年以來中國香港相關事件報道為例，英國廣播公司無視各種暴力行徑、恐怖主義活動的本質及其背后的國際政治因素，支持暴力行為，并統(tǒng)統(tǒng)采用“支持民主”（pro-democracy）的“美譽化”定性話語。而針對2020年以來美國爆發(fā)的針對警察暴力執(zhí)法和該國種族問題的示威活動，英國廣播公司則采用了另外一套所謂“客觀、公正、平衡”的話語體系。西方媒體“不經意就會夸大或貶低新聞及其重要性，助長和滿足某種情緒，制造自以為是的虛構故事和盲點，夸夸其談，大言不慚，宣揚空洞的口號。隨著新的媒介工具的不斷應用，它們的影響范圍和勢力與日俱增?！雹僖虼耍祟惷\共同體理念的傳播顯然不能依托英美主導的全球信息傳播體系，否則就會形同“空中樓閣”。中國應致力于構建全球信息公共產品平臺，為人類命運共同體理念的傳播提供支撐。

全球信息公共產品平臺建設的關鍵在于為各國提供及時、準確、充分的新聞資訊，尤其在事關全球發(fā)展利益的關鍵事件中提供各國迫切需要的新聞資訊。例如，新冠肺炎疫情是2020年各國高度關注的突發(fā)公共衛(wèi)生事件。中央廣播電視總臺致力于為各國提供準確的新聞信息，并無償為各國媒體提供一手報道素材。2020年1月4日～6月30日，中央廣播電視總臺旗下的國際視頻通訊社共對外發(fā)布9000余條疫情防控報道素材和181場主管部門新聞發(fā)布會直播信號。同時，應境外主流媒體邀請，中央廣播電視總臺記者和中外籍主持人通過連線報道、接受專訪、撰寫文章、走進直播間等方式，分享應對疫情的經驗和舉措，為全球抗疫提供智力支持。截至2020年6月30日，中央廣播電視總臺共推出68場新媒體直播節(jié)目《全球疫情會診室》，通過海內外專家全球視頻連線等方式，和各國分享中國一線醫(yī)護人員的抗疫寶貴經驗，全球閱讀量超過2.6億次。②可見，在全球危機面前，媒體在發(fā)布信息、分享經驗、凝聚共識、化解恐慌等方面發(fā)揮著不可替代的重要作用，中國建設全球信息公共產品平臺可由此切入。

需要強調的是，全球信息公共產品平臺建設要堅持構建人類命運共同體的宏大愿景，明確服務全球的方向。基于此，對外電視頻道和國際廣播頻率要致力于發(fā)展成為面向世界、服務世界的全球性公共媒體。另外，在新聞報道中可引入“建設性新聞”的做法，以此應對西方基于“負面報道”“沖突敘事”“揭丑導向”的所謂“專業(yè)化”新聞傳統(tǒng)。發(fā)源于丹麥等國的“建設性新聞”理念，強調新聞要以問題為導向，積極參與問題解決，以面向未來的視角，立足于討論解決方案和行動，在中國學界和業(yè)界產生了強烈共鳴。建設性新聞導向與全球信息公共產品平臺具有很高的匹配度，能有效對抗西方基于私有化和商業(yè)化運作所構建的全球新聞傳播體系。建設全球信息公共產品平臺，并基于建設性導向來生產和傳播新聞信息產品，對于推動全球治理朝著更加公正合理的方向發(fā)展有著現(xiàn)實和長遠意義。

（二）從文明互鑒出發(fā)創(chuàng)作紀實性影視作品

人類命運共同體理念的全球傳播與實踐需要民意基礎，需要各國民眾強化共同體意識，強化對全球性問題的關注、認知和重視。在這方面，紀實性影視作品能發(fā)揮獨特的作用。當前，“文明沖突”理念在西方世界影響廣泛，在一定程度上加深了不同文明之間的割裂甚至沖突。相比之下，“文明互鑒”理念則著力強調“各美其美，美美與共”，致力于促進不同文明之間的“天下大同”。習近平總書記強調：“我們應該從不同文明中尋求智慧、汲取營養(yǎng)，為人們提供精神支撐和心靈慰藉，攜手解決人類共同面臨的各種挑戰(zhàn)?！雹僭趪H傳播中，文明互鑒導向下的紀實類影視作品既踐行了人類命運共同體理念，也有助于這一理念的傳播。

紀實類影視作品以紀錄片為代表，后者是對人類世界的現(xiàn)實呈現(xiàn)與反觀，能引導人們超越現(xiàn)實世界進行反思。通過拍攝現(xiàn)實生活中的影像并經過人為加工，紀錄片將真實的人物、空間、事件等事實信息呈現(xiàn)在觀眾面前。②紀錄片可以說是電視文化中的“精英文化”，好的紀錄片猶如一本形象的教科書，能生動地講述歷史和人文。③一部優(yōu)秀的紀錄片會擾亂我們的期待，打破我們的局限，帶我們進入未曾期待的世界——文字的世界和思想的世界。④需要指出的是，紀錄片具有顯著的導向性。換言之，基于不同的創(chuàng)作導向，紀錄片對于事實的呈現(xiàn)和解讀方式相去甚遠。例如，有學者在研究英國廣播公司關于中國題材的紀錄片后認為，通過運用敘事手法和中國式符號化隱喻等方式，片中嵌入了暗示的、明示的意識形態(tài)，展現(xiàn)出西方國家在政治、經濟、科技等方面對中國的刻板印象與價值傾向。在一定程度上，英國廣播公司在其中國題材紀錄片中對中國形象的認知是西方強勢話語下的“他者想象”，是西方社會進行自我審視、自我想象和書寫的一種表述方式。⑤因此，中國媒體機構在國際傳播中必須主動擔負起促進“文明互鑒”的使命，通過紀錄片創(chuàng)作來客觀呈現(xiàn)中國以及其他國家的真實景觀和意象，為各國之間的相互理解、形成共識提供認知基礎。

基于“文明互鑒”導向的紀錄片創(chuàng)作首先要注重題材的選擇，要通過世界性公共話題的表達來彰顯對人類共同命運的關注。近年來，中國媒體機構從這一角度出發(fā)制作了大量精品紀錄片，其中一些作品通過國際合拍完成。例如中央廣播電視總臺在2020年推動實施了多個聚焦人類主題的紀錄片創(chuàng)作：中德合拍紀錄片《中國故事之飛向月球》聚焦月球探索問題，涵蓋了人類普遍關注的月球、科技、太空等要素。該片在中央廣播電視總臺科教頻道、法國凱勒普拉斯集團（Canal+）和德國ProSieben Sat.1集團旗下平臺同步播出。中法合拍紀錄電影《北京人：人類最后的秘密》聚焦人類文化淵源主題，強調只有加強國際合作才能實現(xiàn)共建共享、促進文明交流互鑒。該片由法國著名導演雅克·馬拉特執(zhí)導，著名古人類古生物學家伊夫·柯本擔任總撰稿，制作完成后在全球院線、電視及新媒體平臺同步推出?！蹲冞w中的非洲部落》展現(xiàn)了3個非洲原始部落的生產生活環(huán)境、村落風貌和原生態(tài)風俗習慣，同時也深刻闡釋了原始部落普遍面臨的現(xiàn)代化困境。

（三）著眼人類共同價值進行影視劇制作和傳播

電影和電視劇在各國的媒體產品中都居于主體地位，也是國際傳播中價值觀傳播的重要載體。習近平主席在出席第七十屆聯(lián)合國大會一般性辯論時指出：“和平、發(fā)展、公平、正義、民主、自由，是全人類的共同價值”①。在國際傳播中，影視作品的主題符合全人類的共同價值，才能最大程度地被不同文化背景的受眾所認同和接受。近年來，中國電影和電視劇也在積極探索創(chuàng)作一些基于人類共同價值的故事，弘揚了人類命運共同體理念。例如，《流浪地球》以凝聚全人類共識解決地球生存危機為主題，展示了中國文化和價值觀的偉大力量;《中國機長》通過崇高美學的平民化表達與類型化書寫，塑造了平民英雄群像，表達了“敬畏生命、敬畏職責、敬畏規(guī)章”的理念，呈現(xiàn)“我為人人，人人為我”的人類命運共同體價值觀。②值得一提的是，一些民營文化企業(yè)，尤其是網絡視頻企業(yè)，在影視劇國際傳播方面發(fā)揮著日益重要的作用。例如，騰訊視頻積極弘揚正能量，通過自制內容與自有平臺的出海推動了中國影視產品“走出去”，并在一些國家形成了文化潮流。騰訊視頻旗下的WeTV平臺針對目標國的用戶喜好進行內容的精準投放，著力增加海外用戶對于平臺的黏性與忠誠度，在泰國、馬來西亞、越南、印尼、印度、菲律賓等國實現(xiàn)了超出預期的市場增長，并由此帶動了《全職高手》《致我們暖暖的小時光》《陳情令》等劇集風靡海外。這些影視劇在一定程度上詮釋了人類共同價值的內涵，同時也提升了中國文化的傳播力。但也應看到，一些影視劇過度追求國外評獎或拓展國際市場，在價值觀方面有迎合之嫌，也有一些積極傳播中國主流價值觀的影視作品在傳播方式等方面存在缺憾，導致公信力與吸引力不足，未能取得理想的傳播效果。因此，影視劇在內容題材選擇中既要堅持文化自信，又要注意不同國家受眾的文化互通性，通過獲取價值理念的最大公約數(shù)，提升國外受眾對中國的認知和認同，以此有效弘揚人類命運共同體理念。

三、人類命運共同體理念國際傳播的重要平臺——媒體國際合作

人類命運共同體理念在媒體領域的一個重要抓手是國際交流合作，包括政策交流、節(jié)目交流、合作制作、人員交流、技術交流等多個維度，涉及政府主管部門、國家媒體、地方媒體等多個層級。20世紀80年代以來，中外媒體交流合作蓬勃發(fā)展，有效促進了民心相通。

在人類命運共同體理念下，媒體國際合作在主題上要聚焦全球性問題，滿足彼此關切，實現(xiàn)各方合作共贏，促進民心相通。例如，2020年以來，新冠肺炎疫情受到各國媒體高度關注。在此背景下，中央廣播電視總臺于2020年8月與聯(lián)合國拉丁美洲和加勒比經濟委員會、拉美新聞聯(lián)盟以視頻連線方式共同舉辦2020“拉美伙伴”媒體合作云論壇。中宣部副部長、中央廣播電視總臺臺長兼總編輯慎海雄在論壇上表示，媒體應該報道真相，而不是造謠生事;媒體應該凝聚共識，而不是制造分歧;媒體應該科學抗疫，而不是甩鍋他國;媒體應該傳遞信心，而不是惡意攻擊。中拉媒體應進一步加強合作，以負責任的態(tài)度，秉持客觀、公正、真實的原則，共同發(fā)出中拉媒體的聲音，推進人類衛(wèi)生健康共同體建設。他希望中拉媒體完善新聞共享機制、開拓創(chuàng)新合作傳播模式、開展媒體技術應用互鑒，擴大媒體朋友圈，加強互動交流，為中拉媒體合作增添新動能。①會上，中拉媒體代表發(fā)表了《“拉美伙伴”加強抗疫合作聯(lián)合聲明》，呼吁中拉媒體共同行動，助力國際社會凝聚起戰(zhàn)勝疫情的強大合力，在抗疫合作中切實推動中拉命運共同體、人類衛(wèi)生健康共同體建設，并建立“拉美伙伴”媒體合作論壇機制，為國際社會攜手戰(zhàn)勝疫情作出媒體應有的努力和貢獻。另外，為致敬全球抗疫一線醫(yī)護人員，中央廣播電視總臺攜手多國媒體友人、演藝明星，推出原創(chuàng)戰(zhàn)疫公益歌曲《天使的身影》英語、阿拉伯語、俄語、西班牙語、意大利語等語種版本。其中，俄文版《天使的身影》自2020年3月26日在“中俄頭條”客戶端、俄羅斯圣彼得堡FM102.4電臺等平臺同步首播后，迅速在俄政府機關報《俄羅斯報》、俄新社、RT電視臺、俄羅斯SPB電視集團等幾十家俄媒體平臺以及VK社交媒體上報道和熱播，引發(fā)俄各界廣泛關注。這是在新冠肺炎疫情背景下，媒體通過國際合作踐行人類命運共同體理念的有益嘗試，在增進互信、凝聚民心方面具有積極作用。

人類命運共同體理念還要求媒體創(chuàng)新國際合作模式，在促進民心相通方面發(fā)揮積極作用。在這方面，中國邊境省區(qū)的媒體發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢，進行了一些有益的探索。例如，廣西廣播電視臺于2005年發(fā)起了“同唱友誼歌”中越歌曲演唱大賽，通過“中國人唱越南歌、越南人唱中國歌”的方式，在兩國民眾間架起一座增進友誼的“音樂橋”。從2010年起，大賽總決賽每年輪流在中越兩國舉辦。另外，2011年起，廣西廣播電視臺與多個東盟國家媒體聯(lián)合舉辦“同一個月亮 共一片愛心”中秋跨國友誼活動。該活動已經分別在柬埔寨、老撾、泰國、緬甸、越南、馬來西亞等東盟國家成功舉辦了多屆，成為中國和東盟國家在中秋節(jié)前夕和期間舉辦的重要民間交流品牌活動。另外，中蒙兩國也多次聯(lián)合舉辦春節(jié)聯(lián)歡晚會等活動。媒體通過合作舉辦活動等形式，促進了民心相通，為人類命運共同體營造良好的氛圍。

結 語

當前，中國國際傳播受國際政治等因素的影響，面臨更為復雜和嚴峻的局面，需要深入思考如何有效應對西方的媒體霸權、話語霸權和市場壟斷。毫無疑問，人類命運共同體理念在國際政治和外交領域具有劃時代的價值，對于國際傳播領域也有著重要的指導作用。中國媒體在新聞、紀錄片、影視劇等領域深入貫徹人類命運共同體理念，創(chuàng)造性地在內容生產、分發(fā)、傳播以及國際合作中構建新范式、推出新模式、拓展新路徑。隨著人類命運共同體理念的普及和深入人心，中國媒體的理念創(chuàng)新和實踐探索將為中國國際傳播的提質升級注入新的強大動力。

（責任編輯：林凌）