甘霖

【摘 ? ?要】時政報道是各新聞媒體投入“重兵”的重要陣地，更是傳統(tǒng)黨報轉型的關鍵所在。面對著“不變”的使命、擔當和責任，面對傳播技術、受眾需求之“變”的挑戰(zhàn)，時政報道必須與時俱進，創(chuàng)新理念、內容、形式、方法、手段，練就“十八般武藝”，讓新聞報道更有溫度、更有深度、更有速度，從而提升時政報道的熱度，為時政報道更好地發(fā)揮輿論引導作用提供支撐和保障。

【關鍵詞】時政報道;轉型創(chuàng)新;提升熱度

時政報道承擔著信息傳播和與溝通群眾的雙重責任。一直以來，時政新聞是各新聞媒體投入“重兵”精心經(jīng)營的重點內容，也是各媒體爭相搶奪的關鍵新聞資源。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術、移動互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，新舊媒體互相滲透、互相碰撞、互相推進、互相融合，媒體傳播環(huán)境發(fā)生了翻天覆地的變化。面對新技術日新月異之變，面對讀者、觀眾需求不斷提升之變，如何改變報道方式、創(chuàng)新報道內容，在融媒體時代扎實有效地推進時政報道之變，讓時政報道離讀者、觀眾更近，吸引更多受眾去關注時政新聞報道、閱讀時政新聞報道，這是各媒體在推進媒體改革當中面臨的重點課題，更是每一位一線時政新聞記者應該認真思考的問題。

一、變與不變

變，是唯一的不變?；ヂ?lián)網(wǎng)技術打破了傳統(tǒng)媒體的格局，在這個豐富多彩的融媒體時代，時政報道要與時俱進、不斷創(chuàng)新，必須有所改變。對此，習近平總書記多次提出明確要求。2019年1月，中共中央政治局在人民日報社就全媒體時代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學習，習近平總書記在主持學習時強調，全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，導致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞輿論工作面臨新的挑戰(zhàn)。我們要因勢而謀、應勢而動、順勢而為，加快推動媒體融合發(fā)展，使主流媒體具有強大傳播力、引導力、影響力、公信力，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，使全體人民在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團結在一起，讓正能量更強勁、主旋律更高昂。

審視傳統(tǒng)媒體時代的時政報道，可以看到有很多突出的問題也是一直以來為讀者、觀眾所詬病的。比如說，語言呆板，新聞報道程式化、八股化，通篇報道中只有“領導強調”、“會議指出”，讓人不知所云，更不用說找到新聞點。也正因為時政報道程式化，很多讀者認為，在人工智能時代，記者可以被機器取代。

造成這些問題的原因是多方面的，其中非常重要的一個原因是記者不敢逾矩、害怕創(chuàng)新。多位專家學者指出，時政報道的創(chuàng)新困境在于時政報道本身的屬性。時政報道從過去到現(xiàn)在就是嚴肅、權威的代名詞，語言并不能做到輕松活潑，文章的內容要一板一眼，盡量不出錯?！熬鸵话愣?，時政報道的創(chuàng)新是黨報業(yè)務最難、最后的環(huán)節(jié)。”曾在南方日報任職的記者段功偉在《經(jīng)略藍?！芬粫蟹浅Ｃ鞔_地指出，時政報道改革的成敗，直接關系到黨報業(yè)務創(chuàng)新的成敗，直接關系到黨報走向市場的成敗。

融合發(fā)展是媒體的一場自我革命，也是實現(xiàn)鞏固壯大主流思想輿論目標的機遇，各媒體對于時政報道的改革創(chuàng)新都高度重視，以不改沒有出路、遲改沒有新路、改了沒有退路的信心和勇氣，以時政報道改革創(chuàng)新為重要抓手推進媒體融合發(fā)展。融媒體時代，時政報道的面貌也隨之出現(xiàn)了一系列可喜的變化。

一是平臺創(chuàng)新。習近平總書記指出，讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，越來越多的受眾高度聚集在手機平臺，手機成為他們獲取信息的最重要渠道之一。在這樣的背景下，各傳統(tǒng)媒體普遍都在微信公眾號、微博上開設了賬號，發(fā)布了自己的手機新聞客戶端，形成了“兩微一端”的融媒體發(fā)展格局，甚至在集聚了大量用戶的以抖音為代表的短視頻平臺上，也都有一席之地?；谌碌娜诿襟w發(fā)展格局，時政報道也就有了新的平臺，讀者接觸時政新聞也不再僅限于報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒介，而是有了全新的渠道。

二是形式創(chuàng)新。新技術、新平臺不斷涌現(xiàn)，為時政報道創(chuàng)新形式提供了支撐和條件。從短視頻，到“一圖讀懂”再到H5，時政報道新的形式也隨之不斷涌現(xiàn)，為受眾帶來了全新的體驗，讓受眾可以在更短的時間內接受更多信息，媒體發(fā)展由此也有了更加廣闊的空間。深圳特區(qū)報將短視頻確立為融媒體內容生產(chǎn)的重要突破口并取得初步成效，就是一個很好的例子。2017年，深圳特區(qū)報主辦的新聞客戶端“讀特”在香港回歸祖國20周年之際推出獨家視頻《“你們可以下崗，我們上崗”》，全網(wǎng)傳播量超1.5億次，榮獲2017年全國黨媒優(yōu)秀原創(chuàng)視頻十佳選題獎、2017年度廣東省媒體融合傳播十大優(yōu)秀產(chǎn)品獎。

三是內容創(chuàng)新。受版面、播出時長的限制，在傳統(tǒng)媒體時代，報紙也好、電視也好，雖然把時政新聞放在最為突出的版面、最為人關注的時段，但是對新聞解讀、延伸都十分有限。融媒體時代，各媒體在廣闊的網(wǎng)絡空間上大展拳腳，當重要新聞發(fā)生之后，以多種形式在第一時間進行背景介紹、新聞解讀，與此同時，各媒體也更多地報道會議中與老百姓關系密切的內容，由此產(chǎn)生了一批具有代表性的欄目。

必須要看到，不管傳播形勢如何變化，黨報黨臺耳目喉舌、橋梁紐帶的功能沒有變;不管傳播形勢如何變化，做好新聞輿論工作尤其是做好時政報道，堅持正確的輿論導向不能變，堅持尊重新聞傳播規(guī)律確保時政報道的權威性不能變，堅持深入基層一線現(xiàn)場采訪的作風不能變，堅持不斷提升采、寫、編、攝、評等各項新聞業(yè)務水平不能變。這些“不變”是“變”的基礎和前提，只有堅持這些“不變”，才能創(chuàng)作更多優(yōu)質的新聞作品。不管傳播形式如何變化，優(yōu)質的新聞內容都是稀缺產(chǎn)品。

二、如何才能有熱度

時政報道的創(chuàng)新，怎樣才算是成功的？標準有很多，其中是否有“熱度”是一個非常重要的評判標準。作為黨委政府和人民群眾溝通的重要橋梁，時政新聞包含著大量與人民群眾生活密切相關的重大政策導向和信息，時政新聞是應該有“熱度”的。這也意味著，如果時政報道沒有熱度，得不到受眾的關注，那么其宣傳效果、社會價值必然大打折扣。

和傳統(tǒng)媒體時代不同，在融媒體時代，“熱度”是完全可以被量化的。有多少用戶點擊、點贊、評論，甚至在什么時間段有多少人看，是什么地方的人在看，這些數(shù)據(jù)在微博、客戶端以及微信公眾號的后臺，都一目了然。也正因為“熱度”可以被量化，“10萬+”成為微信公眾號的編輯作者們的追求。那么，在融媒體時代，時政新聞如何才能更有熱度？

有溫度，才會有熱度。在新聞價值的判斷標準中，有一條是“接近性原則”。所謂接近，既包括地理上的“接近”，也包括心理上的“接近”。傳統(tǒng)時政報道之所以總是給人“冷冰冰”的印象，很重要的原因就是因為高高在上、自說自話，不管老百姓關心不關心、不管和受眾有沒有關系，從而讓受眾覺得這些信息離自己很遙遠，時政報道也就不可能有熱度。

從多年來時政報道的實踐來看，有溫度，就是要充分認識到，新聞傳播者的社會責任是既要滿足受眾的需求，又要引導受眾。兩者之中，滿足是前提，沒有滿足，也就失去了引導的基礎。為此，時政報道要強化受眾意識，充分了解他們在物質生活上有哪些需要、在獲取知識方面有哪些需要、審美情趣有什么特點和需求，從更好地滿足受眾求知、求新的角度出發(fā)，選擇報道重點，挖掘重要時政活動中的新聞點。有溫度，就是無論表現(xiàn)的主題多么宏大，在表達上都要選擇從日常生活切入，努力去尋找、建立時政新聞和受眾日常生活的關聯(lián)點，讓受眾更加強烈地感受到“這條新聞和我有關系”，同時不要高高在上而要俯下身子，用群眾聽得懂、愛聽的語言風格，用群眾喜聞樂見的方式，來報道時政新聞。有溫度，就是要提高受眾對時政新聞的參與度，深入受眾、了解受眾，充分聽取受眾對時政報道的意見，根據(jù)受眾對時政報道的意見及時作出改進，鼓勵受眾對時政新聞進行評論。

有深度，才會有熱度。融媒體時代，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，碎片化的信息更容易為受眾所接受，這讓很多人以為，時政報道可以就事論事、點到即止。顯然，這是不符合受眾需求的，就事論事、點到即止，讓人讀不懂、搞不清楚所以然的時政報道，也是不會有熱度的。面對紛繁復雜的海量信息，受眾迫切需要有深度的時政報道，對重大政策、重要活動、重要會議的背景、可能產(chǎn)生的影響等進行更加細致、更加透徹的解讀，從而讓受眾能夠更加準確地了解重要信息，更好地適應社會發(fā)展變化。

時政報道只有更有深度，黨報黨臺才能更好地發(fā)揮好定基調、立主腦、樹標桿的作用。深圳特區(qū)報2019年年初推出的“2019開年筆談”系列報道就是一個成功的例子。2019年年初，在“讀特”新聞客戶端以及官方微信公眾號等全媒體平臺上，深圳特區(qū)報連續(xù)推出《為什么說2018年在深圳改革開放史上具有重要意義？》《改革開放40年，深圳做對了什么》《深圳向何處去？》等稿件，在新年之際對有關深圳經(jīng)濟特區(qū)發(fā)展的一系列問題作出回答。因為這些問題是社會普遍關注的，因為解讀深入、分析透徹，“2019開年筆談”系列報道每推出一篇都被各媒體頻頻轉發(fā)，也在朋友圈“刷屏”，產(chǎn)生了全國性影響力，受到中宣部新聞閱評的充分肯定。

有速度，才會有熱度。新聞，是一個易碎品，也正因為如此，時效性成為新聞的生命，事情發(fā)生的時間越近，新聞價值越高。融媒體時代技術的發(fā)展打破了時間、空間的限制，對于新聞事件的報道，可以實現(xiàn)同步、實時。為此，甚至有媒體工作者提出“速度為王”，因為在內容越來越同質化的情況下，首發(fā)顯得越來越至關重要。時政報道的首發(fā)，在某種程度上顯得更為重要，因為首發(fā)代表著權威，也意味著更強的熱度。如何才能更快？充分運用網(wǎng)絡直播這一融媒體時代的先進技術手段能讓新聞報道更快。2018年5月，德國總理默克爾訪問深圳期間，“讀特”獨家直播《默克爾的“深圳時間”》，全網(wǎng)點擊量達670萬次，其直觀性、現(xiàn)場感都廣受好評。事先充分準備、形成標準化的模式能讓新聞報道更快。在2019年全國兩會期間，“讀特”推出新聞快訊短視頻欄目，該欄目的所有視頻都統(tǒng)一時長、統(tǒng)一欄頭、統(tǒng)一背景音樂，包括字幕出現(xiàn)的位置都進行了規(guī)劃以保證統(tǒng)一。在統(tǒng)一模板的支撐下，后臺編輯根據(jù)前方記者提供的材料在十幾分鐘內就可以編輯視頻播發(fā)，從而為提供的材料爭取“首發(fā)”提供了強大支撐和保障。

三、未來會怎樣

時下，5G、區(qū)塊鏈，成為熱詞。正是因為互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)以及高速網(wǎng)絡的普及應用，使得廣大受眾接受信息的方式發(fā)生了變化，直接推動了媒體融合發(fā)展。未來媒體傳播還會發(fā)生什么變化，時政報道還會發(fā)生什么變化？

有兩個方面的變化，是值得關注、值得引起進一步思考的。一是受眾體驗和記者職能的變化。5G作為新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的核心技術之一，具有高速率、大容量、低時延的特點，將推動網(wǎng)絡性能巨大躍升。在全景VR、5G等新技術的保障支撐下，受眾可以身臨其境“到達”新聞現(xiàn)場、“感受”新聞現(xiàn)場。在人人都可“到達”新聞現(xiàn)場、人人都可以發(fā)聲的情況下，時政記者的功能和作用就像一位新聞現(xiàn)場的“導游”，這位“導游”要根據(jù)“游客”的需要設計路線，講述背后的故事，隨時回答“游客”的提問等。二是知識產(chǎn)權保護和贏利模式的變化。滿足受眾更加個性化的需求，提供更加精準的信息服務，這是媒體未來面臨的重大課題。隨著受眾對高質量信息需求的增加，以及知識產(chǎn)權保護的進一步加強，對時政報道原創(chuàng)性要求必然提高，由此也有可能醞釀產(chǎn)生新的媒體盈利模式。區(qū)塊鏈技術可以為新聞作品提供去中心化之后的版權保護、內容使用追溯、版權交易和數(shù)據(jù)增值服務，隨著知識產(chǎn)權保護的觀念增強以及法治體系進一步完善，原創(chuàng)深度時政報道必將得到更加完善、更加強有力的知識產(chǎn)權保護，這就為媒體轉變“依靠廣告收入為主”的模式為“依靠高質量內容為主”提供了強有力的正向激勵。

未來已來，將來已至?！耙匀嗣駷橹行摹睂τ跁r政報道而言有著特殊的意義，只要真正了解受眾、真正從用戶的角度出發(fā)，為用戶解決問題，不斷創(chuàng)新理念、內容、形式、方法、手段，練就“十八般武藝”，時政報道就一定可以與時俱進，煥發(fā)新活力。

（作者：深圳特區(qū)報政聞部記者）

責編：周蕾