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        李子柒式短視頻走紅海外的啟示

        2020-03-13 08:14:16劉琛
        上海采風(fēng)月刊 2020年1期
        關(guān)鍵詞:李子價值觀內(nèi)容

        劉琛

        她身著中國傳統(tǒng)服飾,在山間汲泉水,在菜地摘時蔬,在幽靜的院落里烹飪傳統(tǒng)美食,周圍鮮花灼灼,山林森森,流水潺潺,仿佛在世外桃源……四川女孩李子柒,從中國農(nóng)家的衣食住行中取材拍攝視頻,作品散發(fā)著濃濃的煙火味道和田園氣息。

        近日,這些視頻從國內(nèi)火到了國外,李子柒在YouTube上的訂閱者數(shù)量已超過760多萬,相關(guān)視頻的點(diǎn)擊量達(dá)數(shù)千萬。不少外國人通過視頻,開始了解“有趣又好看”的中國傳統(tǒng)文化,進(jìn)而開始喜歡中國人,喜歡這個國家。

        李子柒的視頻,沒有對中國文化進(jìn)行直接介紹和夸贊,甚至連臺詞都很少,她只是默默地在那里干著農(nóng)活,偶爾跟奶奶說幾句四川方言。她在拍攝這些視頻時,沒想到會火到國外,更沒想過要借此向世界傳播中國文化。她的“無心插柳”之舉,卻創(chuàng)造了對外文化傳播的奇跡。

        探尋人類共通的價值和情感

        好的傳播,一定要有好的故事。以人為本是檢驗(yàn)一個故事生命力的主要標(biāo)準(zhǔn)。

        如何以人為本?最重要的是與人相聯(lián)系。一個故事如果只停留在反映情感的層面,充其量只能算是有內(nèi)容。在信息過量時代,有內(nèi)容的故事未必能取得良好的國際傳播效果。好的故事內(nèi)容必須具備積極向上的價值觀,而且能夠發(fā)揮引領(lǐng)作用。也就是說,故事內(nèi)容得與真、善、美息息相通。正如馮友蘭所說:“人類所有之真、善、美,歷史多予以相當(dāng)?shù)牡匚弧F湮吹孟喈?dāng)?shù)牡匚徽?,則多其不真真、不真善、不真美者也?!?/p>

        從實(shí)踐中看,跨文化傳播中,脫穎而出的內(nèi)容都承載著人類共通的價值和情感。比如,《泰坦尼克號》《阿凡達(dá)》等影片受到不同國家觀眾的認(rèn)可,是因?yàn)樗鼈冏屓烁惺艿搅藧矍榈膫ゴ蠛兔篮?國產(chǎn)動畫片《京劇貓》去年在東南亞爆紅,是因?yàn)樗坍嬃艘恢黄胀ǖ呢埻ㄟ^團(tuán)結(jié)貓群對抗邪惡并拯救“貓土”的故事,“正義、勇敢、成長”這些價值觀自然得到展現(xiàn),引起了不同文化背景觀眾的情感共鳴。

        因此,今后我們在對外文化傳播和講述中國故事的過程中,先不要著急想著“我想傳播什么”,而要先考慮“想傳播的內(nèi)容中,哪些內(nèi)容是對方容易接受的”。

        當(dāng)然,有價值追求并不是在價值觀的外面生硬地套個文藝外殼,而是要將價值觀不露聲色、不露痕跡地融入內(nèi)容。李子柒視頻作品的共性是散發(fā)著一種原生態(tài)的美,并且“天人合一”“道法自然”等中國傳統(tǒng)的思想價值觀念隱藏在這種美的最深處。她自身的形象設(shè)計(jì)顯示出“柔而不屈,強(qiáng)而不剛”的美。國外受眾雖然對中國文化不甚了解,很多人也不是為了通過觀看李子柒的視頻來了解中國,但他們喜歡李子柒視頻里傳遞的美,而美是有力量的,這種力量牽引著外國觀眾繼續(xù)了解中國和中國文化。

        在新媒介環(huán)境中順勢而為

        就短時間內(nèi)的影響力和傳播效果來看,李子柒的視頻可能抵得上甚至超過花費(fèi)大量時間制作的影視作品、舞臺藝術(shù)作品。這是因?yàn)樵诨ヂ?lián)網(wǎng)時代,對外文化傳播有了更多載體、平臺和渠道,尤其是新媒介與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合,所產(chǎn)生的影響力和傳播力已大大超越了傳統(tǒng)媒體。這啟示我們,對外傳播中國文化、向世界講述中國故事的方式和形式,得跟上傳播環(huán)境的變化。

        過去很長一段時間里,在對外文化傳播中,我們把目光多放在傳統(tǒng)的形式上,比如推動中國影視作品走出去,進(jìn)行中國文學(xué)作品的對外譯介,在海外進(jìn)行舞臺藝術(shù)作品和美術(shù)作品的展演展示,等等。上述努力取得了一些成績,比如《媳婦的美好時代》等影視作品在非洲等地受到熱捧,莫言等人的作品被譯成多種文字在國外出版??墒俏覀儜?yīng)該看到,一方面文學(xué)等傳統(tǒng)文藝形式的傳播力和影響力有限;另一方面,在電影等一些領(lǐng)域,我們?nèi)孕枰ㄙM(fèi)較長時間方能消弭與發(fā)達(dá)國家的差距。所有這些都制約了對外傳播的效果。

        因此,在繼續(xù)努力做好上述各方面工作的同時,我們應(yīng)該抓住新媒介革命的機(jī)遇,順勢而為,另辟蹊徑,就像李子柒所做的那樣,采用更多新形式、創(chuàng)造更多新方式,來傳播中國文化、講述中國故事。

        以短視頻為例,除了李子柒的那些作品,這幾年還有不少中國題材的短視頻在海外走紅。比如,2019年初,一條短視頻在國外社交平臺上瘋傳,視頻里,從青春活潑的孩子到步履蹣跚的耄耋老人,四代人在一聲聲“媽”的呼喚聲中,依次出場。這溫暖幸福的場面讓外國網(wǎng)友感動不已。他們在點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)之余,也從中讀懂了中國的“家文化”“孝文化”。

        新媒介降低了傳播的門檻,卻提升了“讓內(nèi)容火起來”的難度。要想用新的形式講好中國故事,需要費(fèi)一番心思。就像李子柒的視頻作品,制作精良的背后是艱辛的付出,比如一個成片近5分鐘的作品,前后累計(jì)拍攝素材會達(dá)2000條之多。

        發(fā)揮“民間文化使者”的作用

        李子柒自己或許沒有對外文化傳播的主觀目的,但她不經(jīng)意間成了這方面的“高手”。我們在感嘆“高手在民間”的同時,更應(yīng)該轉(zhuǎn)變對外傳播的思維:對外文化傳播也好,向世界講述中國故事也好,不僅是政府和文藝機(jī)構(gòu)的事,也是每一個中國人的責(zé)任;同時,相較于政府主導(dǎo)的對外文化傳播,民間傳播由于形式靈活、內(nèi)容豐富、題材廣泛、更接地氣,效果可能更好,因此我們今后在這方面應(yīng)該多多發(fā)力。

        對外文化傳播需要更多的“李子柒”。對于從事對外文化傳播的民間力量,政府和社會既不能過多介入他們的傳播活動,又應(yīng)該從側(cè)面給予鼓勵、引導(dǎo)和服務(wù)。比如,通過培訓(xùn)等多種形式,引導(dǎo)李子柒一樣的網(wǎng)紅,樹立正確的價值觀,了解更多相關(guān)的信息,加深對國情、社情、民情的認(rèn)識,幫助他們提升跨文化傳播的能力。需要指出的是,目前在鼓勵民間力量進(jìn)行對外文化傳播方面,我們似乎還沒有相關(guān)規(guī)劃,這方面的頂層設(shè)計(jì)亟待加強(qiáng)。

        李子柒視頻海外走紅的背后,其實(shí)是世界對崛起中國的好奇。未來,隨著中國從大國向強(qiáng)國邁進(jìn),外界對中國文化和中國故事的興趣會越來越高漲,這為我們向世界講好中國故事提供了機(jī)遇。當(dāng)然,講好中國故事,塑造中國形象,僅憑一人之力無法完成,我們期待更多“李子柒”從不同角度、不同側(cè)面向全世界展示既富有獨(dú)特傳統(tǒng)文化內(nèi)涵,又不斷向現(xiàn)代化前行的中國。同時,對外文化傳播是一個潤物細(xì)無聲的長期過程,需要各方共同努力。對于“李子柒”等“民間文化使者”,我們應(yīng)發(fā)揮他們的特長,尊重他們的創(chuàng)造,調(diào)動他們的積極性,但有一點(diǎn)要注意,那就是也不能過度透支他們。

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