(福建農(nóng)林大學東方學院 福建 福州 350715)

一、中國旅游業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

據(jù)考察中國在周朝，就存在各種旅行方式，如帝王巡游、政治旅行、商務(wù)旅行等。直到近代，中國改革開放后，中國旅游業(yè)開始逐步興起，并在經(jīng)過起步、成長、拓展和綜合發(fā)展四個過程后，中國的旅游業(yè)也確定了自己的發(fā)展線路，規(guī)劃了各種親民、適民、便民的旅游消費線路，實現(xiàn)以國民大眾為消費主體，協(xié)調(diào)發(fā)展出國內(nèi)國際旅游的市場格局。讓中國從默默無聞的旅游短缺型國家搖身一變成世界公認的旅游大國，從“十二五”到“十三五”期，國家明確指出旅游業(yè)將正式加入國家戰(zhàn)略體系，并在相應(yīng)政策上給予支持，如持續(xù)推進旅游精準扶貧、創(chuàng)新旅游區(qū)域發(fā)展、旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、旅游區(qū)便民服務(wù)區(qū)改革等相關(guān)措施，做到全力扶持旅游業(yè)的發(fā)展，努力實現(xiàn)旅游業(yè)成為國民經(jīng)濟戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)之一。伴隨著全面建成小康社會持續(xù)推進，旅游需求已經(jīng)成為人們節(jié)假日首選休閑度假方式，旅游已不再是大家眼里難以實現(xiàn)的生活目標，漸漸演變?yōu)槿嗣袢罕娙粘Ｉ钪械囊徊糠郑覈糜螛I(yè)基本進入大眾旅游時代。

二、構(gòu)建與發(fā)展綠色旅游的意義

如今時代的發(fā)展進入新的軌道，環(huán)境的變化已成為大家首要考慮的因素，從工業(yè)時代至今日科技時代的發(fā)展，環(huán)境已在這一系列的變化中受到了極大的損害。特別是隨著人們的經(jīng)濟水平以及生活水平都實現(xiàn)突飛猛進的大變化，第三產(chǎn)業(yè)的地位也在社會發(fā)展中占據(jù)一席之地，旅游業(yè)順應(yīng)潮流迅速發(fā)展，使得綠色旅游的經(jīng)濟意義和文化意義得以充分融合及展現(xiàn)?？沙掷m(xù)發(fā)展旅游業(yè)不僅是人們?nèi)姘l(fā)展、人類文明健全和提升的部分縮影，也是當下時代發(fā)展的熱點。想要實現(xiàn)旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展，綠色旅游是發(fā)展的必要前提和條件，而旅游區(qū)的自然條件和生態(tài)資源是發(fā)展旅游業(yè)的血液，只有保持原生態(tài)新鮮的血液才可以實現(xiàn)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。在打造綠色旅游、開發(fā)旅游景點的過程中，要以保護自然資源、保護當?shù)孛袼捉ㄖ槭滓繕?，在實現(xiàn)環(huán)境、社會、經(jīng)濟三效合一的基礎(chǔ)上持續(xù)發(fā)展并開發(fā)旅游經(jīng)濟。

中國旅游業(yè)興起離不開中國經(jīng)濟的發(fā)展，在當今經(jīng)濟迅速發(fā)展的背景下，人們的生活水平得到普遍的提高，人們不再只是單純地滿足物質(zhì)的需求，他們追求是精神的放松與富裕。這一行為大幅度地推動了中國旅游業(yè)的發(fā)展，旅游行業(yè)的發(fā)展空間也越來越大。綠色旅游不僅將會成為人們在選擇旅游選項中最受歡迎的一種出行方式，也將會成為旅游業(yè)中最具有生命力和發(fā)展實力的朝陽項目。學會和諧發(fā)展人與自然，和諧構(gòu)建社會主義社會，和諧實現(xiàn)環(huán)境保護和經(jīng)濟發(fā)展等，都將成為我們成功打造綠色旅游業(yè)的基礎(chǔ)。

三、綠色旅游景區(qū)總體開發(fā)戰(zhàn)略

(一)構(gòu)建綠色、經(jīng)濟型小城鎮(zhèn)

近年來，我國的城鎮(zhèn)化發(fā)展十分迅速，一片片新城區(qū)拔地而起，一個個工業(yè)園快速建成，一批批農(nóng)民轉(zhuǎn)變?yōu)槭忻瘢鞣N資源要素均加速向城鎮(zhèn)集聚，促進城鎮(zhèn)化的形成。這一切都將成為引領(lǐng)我國經(jīng)濟社會發(fā)展的巨大動力，對未來中國宏觀經(jīng)濟發(fā)展有著很大的影響。

通過對數(shù)據(jù)的分析，可以看出中國城鎮(zhèn)化還有10-20%的上升空間。在城鎮(zhèn)化的建設(shè)過程中，保留當?shù)卦械奶厣坝^和民族文化成為新時代建設(shè)的共識，同時也是新時代發(fā)展中國鄉(xiāng)村旅游業(yè)的方式，使得鄉(xiāng)村旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)享有廣闊的市場前景以及發(fā)展空間。除此之外，在發(fā)展特色鄉(xiāng)村旅游業(yè)的過程中，要學會打造特色與品牌，挖掘特色，發(fā)展特色，用品牌來襯托內(nèi)涵，由產(chǎn)業(yè)品牌延伸成為村莊、城鎮(zhèn)品牌?！熬G色旅游”的開發(fā)，不僅可以開拓中國第三產(chǎn)業(yè)、壯大中國旅游業(yè)，而且實現(xiàn)了人與自然的和諧發(fā)展，協(xié)調(diào)了中國市場經(jīng)濟的發(fā)展，特別對部分農(nóng)村貧困地區(qū)、中國中西部地區(qū)的經(jīng)濟開發(fā)都有很大的影響。

(二)以保護資源為基礎(chǔ)建設(shè)旅游美麗小鎮(zhèn)

十八大以來，如何提高農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展受到黨中央高度重視，特別針對于鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)、休閑農(nóng)業(yè)的建設(shè)，在中央一號文中及政府工作報告中都有強調(diào)，建設(shè)鄉(xiāng)村特色旅游，首先要建設(shè)景區(qū)內(nèi)部的基礎(chǔ)設(shè)施以及連接外部的交通條件，完善基礎(chǔ)設(shè)施不僅是發(fā)展旅游業(yè)的首要條件，更是推動鄉(xiāng)村美麗建設(shè)的必然趨勢，發(fā)展特色小鎮(zhèn)最重要的是要實現(xiàn)“因地制宜”“小題大做”，不斷挖掘和創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，提高旅游品質(zhì)，從而為特色小鎮(zhèn)鋪設(shè)游客資源。

每個地區(qū)都有屬于自己的文化特色，如何立足當?shù)氐奈幕厣?，打造旅游美麗小?zhèn)已成為發(fā)展旅游業(yè)首要解決的問題。在建設(shè)綠色旅游項目的過程中，自然資源主要從自然環(huán)境和人文環(huán)境兩個方面對中國的綠色旅游進行了劃分，實現(xiàn)以該地區(qū)的自然環(huán)境為建設(shè)基礎(chǔ)，人文環(huán)境為旅游亮點，建設(shè)自然與人文相互融合，相互滲透的特色旅游景觀區(qū)。

(三)特色鄉(xiāng)村建設(shè)的經(jīng)濟效益

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)，建設(shè)特色鄉(xiāng)村不僅有助于提高農(nóng)民的收入，改變農(nóng)民的生活，也讓農(nóng)村經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)出現(xiàn)了大幅度的調(diào)整。人們不再只是局限于單一的產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)，多種產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)隨之而來，如手工編織、農(nóng)業(yè)觀光、農(nóng)副產(chǎn)品的加工、餐飲、住宿、娛樂等，多種具有鄉(xiāng)村特色的旅游產(chǎn)品涌現(xiàn)到市面上。旅游業(yè)的興起，改變了村民傳統(tǒng)的生活方式、生活環(huán)境，改善了鄉(xiāng)村的村容村貌，帶動了村民勞動就業(yè)，提高了村民的素質(zhì)和文化品位，也推動了農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展實現(xiàn)了將當?shù)鼐用駧悠饋?，一起參與投資旅游、經(jīng)營旅游、改善民生、增加可支配收入的良好路徑，最終達到全體村民的共同富裕的目標。

綠色特色鄉(xiāng)村旅游的景區(qū)建設(shè)是帶動旅游地區(qū)經(jīng)濟增長的重要因素。據(jù)調(diào)查，該市場需求旺盛、富民效果顯著、發(fā)展?jié)摿薮?，是新時代促進大眾投資、消費、實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、推動經(jīng)濟受益和發(fā)展的重要途徑之一。

四、如何發(fā)展綠色旅游產(chǎn)業(yè)

(一)綠色旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢

我國在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的道路上政策一直處于擴大開放狀態(tài)，有數(shù)據(jù)統(tǒng)計全國目前已擁有自然保護區(qū)1675個，面積約達到12萬公頃，而這些自然保護區(qū)對生態(tài)環(huán)境有著調(diào)節(jié)保護的性能，同時，這也是擴大發(fā)展綠色旅游業(yè)的重要條件。我國綠色出行項目是近幾年大眾興起的一種旅游方式，他們主要依托綠色公園、自然保護區(qū)、生態(tài)農(nóng)業(yè)園等綠色休閑區(qū)域，順應(yīng)城市居民追求回歸自然的需求。同時還形成發(fā)展外國人入境旅游的國家戰(zhàn)略，制定國家層面的戰(zhàn)略規(guī)劃，并將發(fā)展外國人入境游納入推進供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革“補短板”的工作范疇，納入拉動內(nèi)需的工作日程，進而為我國經(jīng)濟提供新動力。

綠色旅游項目的規(guī)劃主要依據(jù)當?shù)孛癖姷男枨笈c視角，旅游發(fā)展主題圍繞“美麗中國”“美麗鄉(xiāng)村”建設(shè)，加強特色鄉(xiāng)村旅游形象、特色鄉(xiāng)村旅游營銷機制的建設(shè)，向游客們展現(xiàn)特色鄉(xiāng)村的自然美、生態(tài)美，譜寫好鄉(xiāng)村故事、秀出山川美景。同時，促進了旅游智慧化建設(shè)與行業(yè)監(jiān)管信息化水平的提高，鼓勵企業(yè)積極投入景點開發(fā)建設(shè)、研發(fā)個性產(chǎn)品，提升對外國游客的吸引力。

(二)實行綠色旅游的重要性

黨的十九大在報告中明確指出，要建設(shè)美麗中國，美麗鄉(xiāng)村，為人民創(chuàng)造良好的生活環(huán)境，就必須尊重自然、順應(yīng)自然、保護自然，堅持人與自然的和諧共生，樹立和踐行綠水青山就是金山銀山的理念，合理優(yōu)化利用生態(tài)資源，實現(xiàn)綠色發(fā)展。新旅游發(fā)展時代，建設(shè)美麗中國已被納入當代中國現(xiàn)代化建設(shè)不中，是生態(tài)文明建設(shè)的推進，在這進程中也為鄉(xiāng)村游憩地綠色旅游發(fā)展提供了新的發(fā)展機會和指明了新的發(fā)展方向；

(三)綠色旅游下旅游產(chǎn)業(yè)的消費與發(fā)展

以“綠色旅游為主”發(fā)展特色鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)不僅要政府和開發(fā)商的支撐與努力，同時還需要消費者、旅游者的積極配合。從旅游產(chǎn)業(yè)的構(gòu)成來說，旅游服務(wù)的對象是大眾，大眾是消費主體，也是旅游盈利的來源，他們是旅游產(chǎn)業(yè)中各個環(huán)節(jié)的體驗者，也是整個旅游機制得以運行的基本動力，主體消費理念的改變直接影響到旅游經(jīng)濟及整個盈利情況。因此，了解消費主體的需求，滿足消費者高質(zhì)量要求，是發(fā)展綠色旅游業(yè)的最先前提。同時倡導(dǎo)新型消費觀念，鼓勵大眾出行，在保護環(huán)境和節(jié)約資源的基礎(chǔ)上，注重該地區(qū)的文物保護和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承，為消費者提供安全、環(huán)保、綠色的消費模式和出行方式。

(四)綠色旅游的機遇和挑戰(zhàn)

我國的國土面積廣闊,自然景觀呈多樣化特點,因地制宜地進行自然資源的旅游開發(fā)是目前乃至將來我國旅游業(yè)發(fā)展的最好機遇。在發(fā)展旅游業(yè)的過程中，在經(jīng)濟成本允許的條件下打造景區(qū)風光，節(jié)約建造成本，加大服務(wù)建設(shè)的投資力度，開展綠色、特色旅游項目，為旅客提供更好的服務(wù)，抓住機遇，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展旅游項目的開發(fā)。

自然資源作為有限的利用資源，在一定的地理位置和氣候條件的情況下，開發(fā)該自然資源，會造成極大的破壞性，容易制造出規(guī)模小、不集中、交通不便利等一系列問題，在發(fā)展的同時也是很大的阻礙。盲目開發(fā)是特色旅游創(chuàng)建初期時的一大痛點，為此我們在創(chuàng)建初期要集約環(huán)保開發(fā)。同時也要避免在資源開發(fā)中粗放式開發(fā)，這種模式的開發(fā)會造成許多自然景觀被大幅對破壞，從而導(dǎo)致景區(qū)內(nèi)景觀的不協(xié)調(diào)以及生態(tài)環(huán)境系統(tǒng)的失調(diào)，就現(xiàn)狀來說，部分景區(qū)目前已產(chǎn)生了環(huán)境污染嚴重的現(xiàn)象。這些都是綠色旅游建設(shè)的前車之鑒，在資源的開發(fā)和景區(qū)建設(shè)的過程中我們應(yīng)綜合考慮以上因素、因地制宜,綜合開發(fā)。

五、結(jié)束語

在當今經(jīng)濟飛速發(fā)展現(xiàn)代，世界已處于綠色變革、崛起、轉(zhuǎn)型起點之上。中國關(guān)于“綠色消費”、“綠色開發(fā)”、“綠色經(jīng)營”等與綠色有關(guān)的字眼開始大量地出現(xiàn)在行政文件、學術(shù)刊物、新聞報道中，綠色發(fā)展理論體系日益完善，保護環(huán)境，注意生態(tài)文明的建設(shè)，推進綠色項目已成為21世紀發(fā)展中不可逆轉(zhuǎn)的潮流。作為逐步成為國家經(jīng)濟支柱的第三產(chǎn)業(yè)，旅游業(yè)緊隨時代的腳步，在興起旅游的基礎(chǔ)，注重綠色發(fā)展的理念基礎(chǔ)和實踐經(jīng)濟，建立相應(yīng)的核心內(nèi)容體系，堅持綠色可持續(xù)發(fā)展。