(重慶理工大學(xué)會(huì)計(jì)學(xué)院 重慶 400054)

一、明星持股對(duì)企業(yè)的績效的影響原因分析

1.明星持股的正面品牌效應(yīng)

現(xiàn)在的社會(huì)來說，明星自帶的光環(huán)可以為企業(yè)帶來一定的正面品牌效應(yīng)尤其是當(dāng)明星持股的選擇與其持股公司的產(chǎn)品服務(wù)相匹配的時(shí)候。影視公司的核心業(yè)務(wù)為務(wù)是電影和電視劇的投資、制作及發(fā)行，所以明星持股的正面品牌效應(yīng)更為明顯，因?yàn)樗齻儽旧淼穆殬I(yè)就是演員，具備與企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)相同的特質(zhì)，并且對(duì)于大多數(shù)民眾來說這些一線大明星擁有強(qiáng)大的流量作為支撐是高收視率高票房收入的保證，從而更加放大了產(chǎn)品的特質(zhì)和服務(wù)，吸引更多的消費(fèi)者。另一方面，作為平常的企業(yè)來說很難有很高的曝光度，讓目標(biāo)及潛在的投資者接受到企業(yè)品牌的信息。而這些持股一線女明星自帶話題與流量，她們的持股為影視公司提高了曝光度同時(shí)也在民眾中宣傳和拓展了品牌，也成為了影視公司一種有力的宣傳手段。

2.明星持股后的角色轉(zhuǎn)變

明星在未持股前僅僅為企業(yè)的員工，他所關(guān)注的也僅僅是自身的利益，公司的利益和業(yè)績與自己并沒有較大的關(guān)系。對(duì)于未持股的明星來說，只要做好自己的分內(nèi)工作按照公司簽約的合同進(jìn)行工作即可，公司的經(jīng)營管理運(yùn)營與自己是絕緣的。而現(xiàn)在當(dāng)明星在企業(yè)中持股后，企業(yè)通過股票的方式綁定了持股明星的利益，明星的主要利益可能已經(jīng)不是來自于自己的薪酬，而是依靠公司盈利帶來的分紅，股價(jià)上漲時(shí)隨之自己持股部分帶來的資產(chǎn)的增長。此時(shí)，持股的明星會(huì)積極發(fā)揮自己的作用努力為企業(yè)的業(yè)績做貢獻(xiàn)，將公司的利益放在個(gè)人薪酬利益之前，在擁有一定的對(duì)企業(yè)的知情權(quán)和決策權(quán)時(shí)積極參與企業(yè)的業(yè)務(wù)。隨著明星參與企業(yè)業(yè)務(wù)還可以帶來一些附加的正面的良性競(jìng)爭，即持股明星獲利的方式發(fā)生改變后，他們不會(huì)再因?yàn)閾?dān)心為企業(yè)培養(yǎng)新人而影響到自己的地位給自己帶來威脅，反而會(huì)與企業(yè)站在同一立場(chǎng)上提拔帶領(lǐng)演藝圈新人并希望借此為企業(yè)帶來利潤。就像大多數(shù)影視公司中，持股明星都積極地帶了一批新人參與電視劇和電影作品的拍攝，為公司不斷地培養(yǎng)并提拔新人。因此明星持股后將明星的角色進(jìn)行了轉(zhuǎn)變，這種轉(zhuǎn)變調(diào)動(dòng)了明星的為企業(yè)的業(yè)績考慮并做貢獻(xiàn)的積極性。

3.明星持股與企業(yè)合作的雙贏

對(duì)于影視公司來說要擴(kuò)大規(guī)模要發(fā)展壯大就必須有資金的投資，有了資金企業(yè)才能運(yùn)營發(fā)展。與韓國娛樂業(yè)公司相比我國的藝人在企業(yè)中的影響力是完全不一樣的，我國藝人薪酬豐厚擁有大量雄厚的資金，就如同在影視公司中有著重要持股比例的持股一線女明星，她們不缺乏資金并對(duì)影視這個(gè)行業(yè)知根知底非常了解，但是通過自己創(chuàng)立企業(yè)創(chuàng)業(yè)周期長且個(gè)人擔(dān)當(dāng)?shù)娘L(fēng)險(xiǎn)極大。在這種情況下，影視公司可以達(dá)到吸收資金獲得投資的目的，而持股明星也能通過對(duì)企業(yè)的投資獲得超額的利潤。

二、明星持股對(duì)企業(yè)所帶來的威脅

1.明星持股后企業(yè)對(duì)明星產(chǎn)生過度依賴

對(duì)于文化娛樂類上市公司來說，公司對(duì)自己的明星有著強(qiáng)烈的依賴性，另外也不難想到在讓明星持股本公司股份后必將加強(qiáng)這種依賴性。因?yàn)槠髽I(yè)的明星是企業(yè)的核心資產(chǎn)，運(yùn)作管理明星是企業(yè)主要的賴以生存的盈利方式。在持股明星未對(duì)影視公司持股前，她們選擇離開影視公司對(duì)公司來說最嚴(yán)重的后果就是因?yàn)槿瞬诺牧魇г斐上M(fèi)者的流失到競(jìng)爭對(duì)手的企業(yè)。而現(xiàn)在持股明星依靠影視公司上市后身家暴漲，對(duì)于影視公司而言重要的持股明星的離開不僅僅是人才流失到競(jìng)爭對(duì)手的公司還將會(huì)面臨更嚴(yán)峻的情況——離開的持股明星將會(huì)為競(jìng)爭對(duì)手帶去強(qiáng)大的資金流。

2.明星持股亂象造成企業(yè)動(dòng)蕩

雖然隨著投資熱潮的興起，知名藝人在內(nèi)的影視行業(yè)稀缺資源深受影視市場(chǎng)和資本市場(chǎng)青睞，頂尖的藝人不僅能為公司帶來豐厚的收入而且也可以帶來眾多的優(yōu)質(zhì)的投資。但是明星產(chǎn)生的粉絲經(jīng)濟(jì)并不能成為影視公司持續(xù)獲取的經(jīng)濟(jì)，明星持股只能對(duì)公司的股價(jià)及業(yè)績產(chǎn)生相當(dāng)有限的影響，吸引市場(chǎng)投資者的仍是企業(yè)的運(yùn)營和盈利的情況。而一般企業(yè)在引進(jìn)明星持股時(shí)，都會(huì)一般以較低的股價(jià)向明星發(fā)行股票，持股明星以低成本獲得這些股票后在公司上市或者股價(jià)增值時(shí)，持股明星拋售股票得到大量的現(xiàn)金流。但這種情況有可能嚴(yán)重影響到股票市場(chǎng)中影視公司的股價(jià)，進(jìn)一步造成影視公司運(yùn)行的動(dòng)蕩。

三、總結(jié)

文化娛樂類上市公司可以通過讓旗下明星持股的方式挽留和激勵(lì)這些明星，同時(shí)利用明星的效應(yīng)吸引投資者和消費(fèi)者并刺激股票市場(chǎng)，達(dá)到企業(yè)的業(yè)績良好而明星也獲得超額的利潤的雙贏目標(biāo)。但隨之而來的一些問題也是不容忽略的，明星持股后企業(yè)對(duì)明星的依賴過度和企業(yè)引進(jìn)明星持股后可能產(chǎn)生的巨大動(dòng)蕩是企業(yè)必須引起關(guān)注的問題，更需要注意的是明星持股的亂象也會(huì)讓股票市場(chǎng)產(chǎn)生一些混亂的情況，投資者切不可跟隨明星效應(yīng)而選擇盲從。