文 朱 軍 上海師范大學(xué)都市文化研究中心研究員，博士

劉奕晨 上海師范大學(xué)都市文化研究中心

王文達(dá) 上海師范大學(xué)都市文化研究中心

迪士尼在上海開(kāi)園，世界第二大主題公園環(huán)球影城也已經(jīng)落戶北京，第三大主題公園派拉蒙則可望落戶深圳。事實(shí)上，迪士尼及其所代表的后現(xiàn)代文化風(fēng)格，早已滲透進(jìn)中國(guó)城市空間的肌理，成為近年中國(guó)城市化運(yùn)動(dòng)的一種潛在邏輯，中國(guó)的城市化正在呈現(xiàn)出愈來(lái)愈深刻的“迪士尼化”。迪士尼的落戶是中國(guó)社會(huì)轉(zhuǎn)型的重要表征，當(dāng)下中國(guó)正在從工業(yè)社會(huì)走向都市社會(huì)、娛樂(lè)社會(huì)、消費(fèi)社會(huì)，處理好“迪士尼化”和城市化的關(guān)系，對(duì)于促進(jìn)中國(guó)城市更新轉(zhuǎn)型有重要意義。

一、城市“迪士尼化”的理論內(nèi)涵

城市“迪士尼化”是指近年興起的源自迪士尼主題公園的城市化理念。最初是伴隨著美國(guó)的“建筑波普”文化運(yùn)動(dòng)出現(xiàn)于上世紀(jì)50年代，是以迪士尼主題樂(lè)園為代表的一種新型“布景”景觀模式。隨著上世紀(jì)60年代西方消費(fèi)社會(huì)的來(lái)臨，這種景觀逐漸向城市真實(shí)生活的街道、廣場(chǎng)、公園、購(gòu)物中心等各個(gè)層面進(jìn)行滲透，形成了布景化的城市景觀。典型的例子如拉斯維加斯：城市中充斥著仿造的巴黎、紐約、威尼斯等著名城市的場(chǎng)景和片斷，通過(guò)閃閃發(fā)亮的霓虹燈、廣告牌、噴泉等商標(biāo)式的造型，塑造出奢靡的不夜城的景觀形象。

著名迪士尼研究專家艾倫·布里曼（Alan Bryman）在《迪士尼風(fēng)暴：商業(yè)的迪士尼化》中首先提出“迪士尼化”的概念。他認(rèn)為，第一，全世界發(fā)生了一系列以迪士尼主題公園為代表的潛在變化。第二，迪士尼主題公園的成功使它的許多成分可以（而且經(jīng)常）被復(fù)制和移植，重新運(yùn)用到其他領(lǐng)域。這兩種過(guò)程被布里曼分別稱之為“結(jié)構(gòu)性迪士尼化”和“轉(zhuǎn)移性迪士尼化”。

“迪士尼化”包括四個(gè)不可分割的方面：

（一）商業(yè)模式的主題化

商業(yè)模式主題化是指在有確定核心經(jīng)營(yíng)理念的基礎(chǔ)上，使經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目和氛圍圍繞其展開(kāi)，并隨之生成一系列可以使消費(fèi)者充分感受到其主題思想的綜合項(xiàng)目，給消費(fèi)者留下難以忘懷的經(jīng)歷。

主題化具體體現(xiàn)在三個(gè)不同層面上：第一，樂(lè)園的整體主題，即對(duì)美國(guó)及其成就的贊美，讓游客陶醉在如夢(mèng)如幻的虛擬世界中，忘記真實(shí)世界的殘酷現(xiàn)實(shí)。第二，樂(lè)園中不同主題化區(qū)域，如美國(guó)大街、冒險(xiǎn)樂(lè)園、新奧爾良廣場(chǎng)、萬(wàn)物家園、荒野地帶、歡樂(lè)園、米奇童話城、未來(lái)世界等，可以使游客在不同區(qū)域歷險(xiǎn)時(shí)，有不同的背景相匹配，變換的場(chǎng)景容易勾起游客無(wú)限的好奇心和冒險(xiǎn)欲，從而使人流連忘返。第三，“本身主題化”，如樂(lè)園中米奇和米妮等卡通形象在大眾中的知名度很高，本身就構(gòu)成了主題。

（二）混合消費(fèi)

混合消費(fèi)，是指不同商業(yè)領(lǐng)域的各種消費(fèi)形式變得彼此關(guān)聯(lián)，越來(lái)越難以區(qū)分。在混合消費(fèi)下，最終的結(jié)果是無(wú)差異的消費(fèi)形式，也就是不同形式消費(fèi)之間的傳統(tǒng)區(qū)別逐漸模糊到幾乎不存在的程度。

每座迪士尼主題公園都有特色的主題，主題樂(lè)園不僅僅作為供游人游玩的地方，它同時(shí)結(jié)合了購(gòu)物、餐飲、娛樂(lè)和住宿等多種消費(fèi)形式，它們相互提供消費(fèi)機(jī)會(huì)，形成的消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)使得游客可以在公園盡情享受的同時(shí)，增加消費(fèi)機(jī)會(huì)，獲得賓至如歸的非一般體驗(yàn)（圖1）。

（三）文化內(nèi)容商品化

圖1 混合消費(fèi)與主題化的融合

指借助某一種或某些早已深入人心的代表形象來(lái)推廣和銷售商品的行為。其基本原理就是利用受歡迎的一些形象為引導(dǎo)，以賺取更多的利潤(rùn)，使經(jīng)濟(jì)效益最大化。對(duì)于那些已經(jīng)接受商品化的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，特定商品會(huì)在潛意識(shí)中暗示他們光顧一個(gè)地方，消費(fèi)那些商品，以從中獲得一種特殊的體驗(yàn)。在這樣的體驗(yàn)中，人們同時(shí)也會(huì)意識(shí)到購(gòu)買商品的必要性。

商品化具體表現(xiàn)為：品牌相關(guān)各種商品——從鉛筆到書(shū)籍，從手表到衣服，從毛絨玩具到糖果，主要涵蓋了有關(guān)品牌的衍生產(chǎn)品；出售與迪士尼樂(lè)園本身有關(guān)的商品，比如印有該迪士尼樂(lè)園名字的文化產(chǎn)品，比如在法國(guó)迪士尼樂(lè)園出售的印有“法國(guó)”字樣圖案的米老鼠。其中有些商品與迪士尼樂(lè)園中的某個(gè)特定的游樂(lè)景點(diǎn)直接相關(guān)，只有在公園內(nèi)該景點(diǎn)才能購(gòu)買得到，這就吸引了顧客必須親身體驗(yàn)現(xiàn)場(chǎng)氛圍。另外，商品化和混合消費(fèi)是彼此交融的，混合消費(fèi)為這類被商品化了的產(chǎn)品提供消費(fèi)環(huán)境。

（四）情感勞動(dòng)

情感勞動(dòng)是表演性勞動(dòng)最基本的要素之一。它是指在工作中通過(guò)使用適當(dāng)?shù)闹w動(dòng)作、表情和語(yǔ)言等信息向游客傳達(dá)一種樂(lè)觀的積極向上的思想情感。

“迪士尼式表達(dá)方式”，是迪士尼主題樂(lè)園的一套獨(dú)具特色的表達(dá)方式，其中許多特有的詞匯都是與樂(lè)園內(nèi)表演有關(guān)的比喻詞。在迪士尼樂(lè)園內(nèi)，員工或游客這些傳統(tǒng)的概念有了新的詮釋：所有員工都是演員，以提升樂(lè)園工作者自我價(jià)值的肯定；所有游客被尊敬地稱為“來(lái)賓”，使游客從一進(jìn)門就體驗(yàn)到上帝般的感受。

一方面，迪士尼主題公園表現(xiàn)出高度的人性化，處處為游客考慮，樂(lè)園每個(gè)清潔工除了掃地，還要學(xué)會(huì)照相，以便隨時(shí)幫助前來(lái)請(qǐng)求幫忙拍照的游人。另一方面，迪士尼主題公園的情感化服務(wù)還表現(xiàn)在以劇場(chǎng)式的演出，創(chuàng)造快樂(lè)的氛圍，帶動(dòng)游客們的熱情，以獲得游客的強(qiáng)烈認(rèn)同和共鳴。在迪士尼樂(lè)園里，員工被稱為“演員”，身著舞臺(tái)裝，努力把自己想象成舞臺(tái)上的演員。他們將真實(shí)的自我暫時(shí)忘卻，用微笑、眼神、令人愉悅的行為，全身心地投入自己的角色，引導(dǎo)游客融入到歡樂(lè)的氛圍。游客與藝術(shù)家同臺(tái)共舞，參與電影配音，制作小型電視片，參與攀巖、升空等拍攝特技。在這個(gè)過(guò)程中，游客能欣然感受到超脫真實(shí)世界的輕松氣氛和洋溢的熱情，獲得令人滿足的娛樂(lè)體驗(yàn)。

二、上海城市“迪士尼化”的類型及特點(diǎn)

中國(guó)的城市化正在呈現(xiàn)出日益突出的“迪士尼化”，其形態(tài)主要包括：一是以“歡樂(lè)谷”為代表遍布各地的主題公園；二是以上海“環(huán)球港”為代表的大型主題購(gòu)物中心；三是以“新天地”為代表的仿古城鎮(zhèn)；四是以上?！耙怀蔷沛?zhèn)”為代表的城市整體規(guī)劃。這四種“迪士尼化”城市形態(tài)交相滲透，織成一幅后現(xiàn)代風(fēng)格的人文地理景觀。中國(guó)后發(fā)的城市化運(yùn)動(dòng)甚至呈現(xiàn)出比美國(guó)城市更全面深入的“迪士尼化”。

（一）上海城市“迪士尼化”的類型

上海城市“迪士尼化”與巴黎、洛杉磯、東京等都市的“迪士尼化”有相同之處，也表現(xiàn)出一些不同的特征。集中呈現(xiàn)為以下幾種類型：

1.主題公園（theme park）式城市景觀

上世紀(jì)90年代初，主題公園被引入中國(guó)，如深圳“錦繡中華”“中華民俗村”“世界之窗”等，引發(fā)了全國(guó)各地一輪又一輪的主題公園建設(shè)熱潮。目前已經(jīng)形成“目的地主題公園”（如上海迪士尼世界、深圳華僑城）、“地區(qū)性主題公園”（香港海洋公園）、游樂(lè)園（蘇州樂(lè)園）、地方性主題公園（杭州宋城）和小規(guī)模主題公園（如大連圣亞）等5個(gè)基本類型。

2000年以前，主題公園投資熱缺乏文化脈絡(luò)的串聯(lián)和地域文化的支撐，導(dǎo)致全國(guó)許多性質(zhì)雷同的主題公園紛紛倒閉。近年來(lái)，主題公園呈現(xiàn)出新一輪發(fā)展的趨勢(shì)，一方面主題公園的種類越來(lái)越多，包括了游樂(lè)園、民俗文化園、農(nóng)業(yè)觀光園、開(kāi)放式動(dòng)物園、影視城、歡樂(lè)谷等；另一方面，越來(lái)越多的城市公園開(kāi)始學(xué)習(xí)迪士尼走主題化路線，強(qiáng)化文化、名人、風(fēng)土、生態(tài)、現(xiàn)代技術(shù)等主題，在通過(guò)主題化營(yíng)造凸顯特色和地方性等方面，取得了顯著的進(jìn)步。

以上海迪士尼、常州恐龍園等為代表，我國(guó)逐步形成了具有中國(guó)特色的“作為主題公園的城市”的發(fā)展道路。具體表現(xiàn)為“館→園→城→基地”的演化過(guò)程，將主題公園從單一獨(dú)立景點(diǎn)演化成大規(guī)模的旅游綜合體和城市產(chǎn)業(yè)群落，正在成為國(guó)內(nèi)主題公園領(lǐng)頭企業(yè)的主導(dǎo)開(kāi)發(fā)模式。

旅游空間和城市空間不斷進(jìn)行功能的生產(chǎn)和疊加，引發(fā)了城市空間和功能的變化，激發(fā)了各界對(duì)中國(guó)旅游資源和相關(guān)旅游生產(chǎn)要素（知識(shí)、技術(shù)、土地等）的重新認(rèn)識(shí)，這是樂(lè)園經(jīng)濟(jì)和城市化路徑的一次革命性變化。

2.仿制（拼貼）城鎮(zhèn)（fake city）景觀

仿制（拼貼）城鎮(zhèn)是指在中國(guó)一些城市建設(shè)中，模仿中外古典城鎮(zhèn)建筑形式和風(fēng)格而建造的新城市或城市區(qū)域、居住區(qū)。

2001年初，上海市政府下發(fā)了《關(guān)于上海市促進(jìn)城鎮(zhèn)發(fā)展的試點(diǎn)意見(jiàn)》，提出構(gòu)筑特大型國(guó)際經(jīng)濟(jì)中心城市城鎮(zhèn)體系的戰(zhàn)略構(gòu)想，并將重點(diǎn)放在體現(xiàn)異國(guó)風(fēng)情的“一城九鎮(zhèn)”的建設(shè)上。在規(guī)劃中的上海周邊新鎮(zhèn)中，松江鎮(zhèn)建成英國(guó)風(fēng)格的新城；浦江鎮(zhèn)以意大利式建筑為特色，結(jié)合美國(guó)城鎮(zhèn)風(fēng)格；高橋鎮(zhèn)建成荷蘭式現(xiàn)代化城鎮(zhèn)，融入法國(guó)和澳大利亞風(fēng)情；安亭新鎮(zhèn)則被確立為德式風(fēng)格。

此類城鎮(zhèn)一方面帶來(lái)全新的城市景觀語(yǔ)匯，豐富了城市視覺(jué)感受；另一方面也打破城市景觀的基質(zhì)和秩序，改變了原有的均衡和協(xié)調(diào)。

3.紳士化（gentrification）的歷史景觀

上世紀(jì)70至80年代，西方發(fā)達(dá)國(guó)家在郊區(qū)化高潮之后，出現(xiàn)了一種新的現(xiàn)象：收入相對(duì)富裕者對(duì)城市中心衰敗的鄰里進(jìn)行重構(gòu)，這一運(yùn)動(dòng)替換了原來(lái)的低收入群體，也改造了原來(lái)破舊的住宅。許多學(xué)者將此現(xiàn)象稱之為城市的紳士化。在中國(guó)一般與政府主導(dǎo)的城市中心的“舊城改造”聯(lián)系在一起。

上海是國(guó)內(nèi)城市紳士化的先鋒。新天地、田子坊、武康路、安遠(yuǎn)路等市中心區(qū)域的紳士化復(fù)興，將傳統(tǒng)空間轉(zhuǎn)換為現(xiàn)代城市功能的新容器，通過(guò)對(duì)歷史景觀的重塑營(yíng)造出符合現(xiàn)代人審美的公共空間。

4.“形象工程”景觀

近年來(lái)，各級(jí)城市熱衷于興建“中心廣場(chǎng)”“景觀大道”“市民廣場(chǎng)”工程。此類“形象工程”往往貪大求洋，把市民當(dāng)作觀眾，以寬闊的街道、幾何形的廣場(chǎng)、巨型噴泉或雕塑為標(biāo)志，以廣場(chǎng)邊的行政大樓為主體，整個(gè)廣場(chǎng)成了舞臺(tái)布景。這類景觀往往因?yàn)榫薮蟮捏w量耗資巨大，破壞了原生的城市文化、地理和歷史的風(fēng)貌。

5.“城市綜合體”（urban complexes）景觀

近年來(lái)，上海的“城市綜合體”建設(shè)取得突飛猛進(jìn)的發(fā)展。具有吸引力的大型購(gòu)物中心由迪士尼類型的主題公園、主題化的購(gòu)物中心和節(jié)慶活動(dòng)組成。節(jié)慶活動(dòng)市場(chǎng)的商業(yè)空間，圍繞專業(yè)購(gòu)物、餐飲店和娛樂(lè)展開(kāi)。

以環(huán)球港、世博源、K11為代表，城市綜合體物質(zhì)消費(fèi)和精神消費(fèi)同步進(jìn)行。一方面，購(gòu)物中心在物質(zhì)上為消費(fèi)者提供優(yōu)雅的環(huán)境和琳瑯滿目的商品；另一方面，在精神上又為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和美妙的情緒體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)“體驗(yàn)式消費(fèi)”。

（二）上海城市“迪士尼化”的特點(diǎn)

全球化的時(shí)代，城市化與“迪士尼化”日益緊密相連，甚至可以說(shuō)現(xiàn)代都市生活中越來(lái)越多的領(lǐng)域已經(jīng)不可避免地迪士尼化了。上海城市生活的諸多方面正在呈現(xiàn)出“迪士尼化”的某些特征。

1.個(gè)體存在：主題化

從城市意象個(gè)體存在的角度上而言，城市生活的主題化，意指在城市的空間環(huán)境、景觀意象、社會(huì)活動(dòng)、機(jī)構(gòu)推廣等，都經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)，圍繞同一主題展開(kāi)，有統(tǒng)一的概念和認(rèn)知，并能產(chǎn)生一致的聯(lián)想。統(tǒng)一建筑風(fēng)格、主題化餐廳酒店、受眾明晰的商場(chǎng)、定位精準(zhǔn)的街道、宣傳廣告的標(biāo)語(yǔ)等，都應(yīng)帶有明顯的主題化特征。

2.組合方式：混合性

從城市不同意象組合方式的層面上說(shuō)，城市生活的混合性，指城市的空間景象和社會(huì)活動(dòng)，具有風(fēng)格、功能、邊界等的混合，區(qū)域間、中心與邊緣的界限越來(lái)越模糊。以副中心、中心特色城鎮(zhèn)建設(shè)為代表，區(qū)域功能的整合、城市建筑的多元、基礎(chǔ)設(shè)施的完善，都是城市混合性的表現(xiàn)。

3.價(jià)值取向：商業(yè)化

從現(xiàn)代城市的價(jià)值取向上說(shuō)，城市生活的商業(yè)化，指的是城市的發(fā)展建設(shè)和社會(huì)行為多從商業(yè)思維出發(fā)，實(shí)體景觀和商業(yè)行為結(jié)合，具有鮮明的消費(fèi)主義特征。以上海環(huán)球港、K11、大悅城為代表的新興商業(yè)中心，主打文化產(chǎn)品的衍生品發(fā)展、步行街建設(shè)的商業(yè)導(dǎo)向、地標(biāo)建筑的商業(yè)廣告等，都反映出城市景觀的“混合消費(fèi)”特征。

4.表現(xiàn)方式：表演性

城市生活的表演性，強(qiáng)調(diào)城市景觀和城市活動(dòng)的一種全新的表現(xiàn)方式，包括機(jī)構(gòu)工作人員的情感勞動(dòng)、帶有戲劇性表演意圖的社會(huì)活動(dòng)和城市意象。服務(wù)人員的熱情微笑、體驗(yàn)推廣、藝術(shù)展覽、路演展臺(tái)、廣場(chǎng)演出、露天電影等，都是表演性的表現(xiàn)。譬如K11商業(yè)中心以藝術(shù)展覽帶動(dòng)商業(yè)人氣，表演性帶有明顯的人文關(guān)懷意味和文化消費(fèi)特性，情感上的真實(shí)表演是對(duì)觀眾的尊重和安慰，是一種美感表演。

5.傳播方式：感官化

城市生活的感官化，指的是城市意象的視覺(jué)化強(qiáng)調(diào)、城市活動(dòng)的多元體驗(yàn)以及現(xiàn)代城市商品的多維官能滿足。上海徐家匯等地隨處可見(jiàn)的大幅廣告、見(jiàn)縫插針的視頻顯示器、視聽(tīng)味嗅全方位的體驗(yàn)服務(wù)、電子新品多種游戲娛樂(lè)功能開(kāi)發(fā)、電影院布局完善甚至家庭農(nóng)家樂(lè)的火爆等，都迎合了現(xiàn)代都市人的感官需求，在多層次的接觸點(diǎn)與潛在消費(fèi)者溝通。從體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的角度看，感官化作用于人的感情和官能，最大程度滿足人們娛樂(lè)和審美需求，創(chuàng)造消費(fèi)溝通的多面性。

三、加速城園融合，打造樂(lè)園經(jīng)濟(jì)“中國(guó)模式”

中國(guó)主題公園投資正在迎來(lái)第四次投資熱潮，與前三次投資熱潮不同，第四次投資熱發(fā)生了深刻的變化。得益于中國(guó)快速、大規(guī)模的城市化，中國(guó)主題公園建設(shè)從模仿西方主題樂(lè)園，到自主探索“園-城-區(qū)域”整體發(fā)展的一體化模式，逐漸走出前三次投資泡沫破滅的陰霾，探索出了主題樂(lè)園發(fā)展的“中國(guó)模式”。當(dāng)下需要進(jìn)一步加強(qiáng)主題公園與城市化的融合研究，警惕投資的同質(zhì)化、地產(chǎn)化，在更高層次上打造樂(lè)園經(jīng)濟(jì)的“中國(guó)模式”。

（一）“作為主題公園的城市”的理論內(nèi)涵

現(xiàn)代城市和生活的諸多方面正在呈現(xiàn)出主題公園的某些特征?！短┪钍繄?bào)》曾將倫敦的“金絲雀碼頭”稱為“主題公園城市”。迪爾在《后現(xiàn)代都市狀況》中進(jìn)一步描述：迪士尼樂(lè)園是現(xiàn)代城市公園的原型，它塑造了“作為主題公園的城市”，這一城市形態(tài)與加利福尼亞和洛杉磯所代表的美國(guó)夢(mèng)相連，強(qiáng)調(diào)樂(lè)觀與寬容的品質(zhì)，產(chǎn)生出由嘗試、冒險(xiǎn)和希望等精神所孕育的建筑和社會(huì)形態(tài)。夢(mèng)幻般的建筑設(shè)計(jì)很容易轉(zhuǎn)化成暢銷的產(chǎn)品，因此銷路看好并加以包裝的風(fēng)景在這里得到設(shè)計(jì)，這是一個(gè)由房地產(chǎn)商包裝并確定價(jià)值，由生產(chǎn)商確定品位和消費(fèi)偏好的城市化幻景。

“作為主題公園的城市”的內(nèi)涵包括兩個(gè)層面：消費(fèi)層面和文化層面。

1.消費(fèi)層面的內(nèi)涵

回溯上世紀(jì)50年代，城市的“迪士尼化”伴隨著“建筑波普”文化運(yùn)動(dòng)出現(xiàn)，即以迪士尼主題樂(lè)園為代表的一種新型“布景”景觀模式。這種景觀從起先的主題公園、購(gòu)物中心、娛樂(lè)總會(huì)，逐漸向城市真實(shí)生活的街道、廣場(chǎng)、公園、購(gòu)物中心等各個(gè)層面進(jìn)行滲透。布里曼《迪士尼風(fēng)暴》總結(jié)所謂“迪士尼化”主要包括：主題化、混合消費(fèi)、商品化和表演性勞動(dòng)。即整個(gè)公園以及不同區(qū)域都有特定的主題（主題化）；結(jié)合多種不同消費(fèi)方式（混合消費(fèi)）；利用迪士尼品牌和卡通形象出售商品（商品化）；職員的工作文化具有濃厚表演色彩（表演性勞動(dòng)）。

2.文化層面的內(nèi)涵

從文化層面而言，通過(guò)對(duì)場(chǎng)景注入不同主題進(jìn)而灌輸意義，不僅使場(chǎng)景更加誘人和有趣，同時(shí)提供了意義和象征性的表現(xiàn)平臺(tái)，賦予城市空間一種超現(xiàn)實(shí)的意義。城市成為一個(gè)劇場(chǎng)，通過(guò)發(fā)自內(nèi)心的動(dòng)作、表情和語(yǔ)言傳達(dá)一種快樂(lè)情感，情感勞動(dòng)和美感勞動(dòng)達(dá)成統(tǒng)一。從消費(fèi)層面而言，主題化是符號(hào)的運(yùn)作，意在將消費(fèi)包裝進(jìn)虛擬的環(huán)境之中，使都市人在遠(yuǎn)離現(xiàn)實(shí)的幻象中“多留一會(huì)”，為商品化和混合消費(fèi)的實(shí)現(xiàn)提供空間。

（二）主題公園的主要發(fā)展模式

從國(guó)內(nèi)外主題公園的主題選擇、投資規(guī)模、市場(chǎng)腹地、年游客量等方面的分析中，可以將主題公園劃分為目的地主題公園、地區(qū)性主題公園、游樂(lè)園、地方性主題公園和小規(guī)模主題公園等5個(gè)基本類型。不同類型的主題公園具有各自不同的特征（表1）。

借鑒上述五種發(fā)展模式的分類，結(jié)合近年中國(guó)主題公園的發(fā)展，中國(guó)的主題公園正在西方主題公園的基礎(chǔ)上進(jìn)一步探索出自己的發(fā)展模式（圖2）。

由圖2可見(jiàn)，主題公園是從一種集市雜耍形式逐漸發(fā)展起來(lái)的，經(jīng)歷了從娛樂(lè)花園到游樂(lè)園，再到主題公園、主題公園群的演變，迪士尼樂(lè)園的誕生標(biāo)志著主題公園進(jìn)入了成熟、概念化發(fā)展階段；從技術(shù)時(shí)代角度講，這一發(fā)展脈絡(luò)對(duì)應(yīng)從農(nóng)耕時(shí)代到手工時(shí)代、機(jī)器時(shí)代，目前進(jìn)入了信息時(shí)代；從產(chǎn)品形態(tài)角度講，主題公園是沿著手工產(chǎn)品形態(tài)、機(jī)器產(chǎn)品形態(tài)、集成技術(shù)產(chǎn)品形態(tài)的路徑，一路改造升級(jí)，發(fā)展成為今天的主題公園群；從地域分布角度講，明顯看出歐洲孕育了主題公園，北美洲誕生了主題公園，亞洲傳承并且發(fā)展了主題公園。目前主題公園最主要的建設(shè)地在亞洲。

表1 不同類型主題公園的基本特征

圖2 主題公園的發(fā)展邏輯

（三）中國(guó)主題公園發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)

伴隨著改革開(kāi)放，中國(guó)的主題樂(lè)園一路走來(lái)，經(jīng)歷了三起三落。

第一輪主題公園投資熱潮肇始于上世紀(jì)80年代中期，以廣州東方樂(lè)園、南湖樂(lè)園、太陽(yáng)島樂(lè)園為代表，大多“一年上馬、兩年人稀、三年關(guān)門”，不過(guò)“錦繡中華”的短暫成功也實(shí)現(xiàn)了“主題公園”在中國(guó)的啟蒙。上世紀(jì)90年代中后期，第二輪主題公園投資熱卷土重來(lái)，僅廣州就出現(xiàn)約40個(gè)主題公園，北京也建設(shè)了39家主題公園。如“三國(guó)館”“西游宮”等，以“看泥人、聽(tīng)故事、走小路”為內(nèi)容的主題公園“千帆競(jìng)發(fā)”，但大多5年內(nèi)即成“病樹(shù)沉舟”，“沉沒(méi)”的資金達(dá)3 000多億元。本世紀(jì)初，第三次高潮襲來(lái)，亞洲成為全球35%的主題公園所在地，中國(guó)是增長(zhǎng)最快的地區(qū)。然而潮水退去方知誰(shuí)是裸泳者，1 500億巨資套牢在2 500多個(gè)各類主題公園上，主題公園70%處于虧損狀態(tài)，20%持平，約10%盈利，大約2/3以上無(wú)法收回投資。

主題公園的大范圍開(kāi)發(fā)建設(shè)，是改革開(kāi)放初期中國(guó)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的寫(xiě)照：學(xué)習(xí)西方，但更多地依賴自我探索。大量主題公園倒閉是中國(guó)20世紀(jì)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展不可回避的重要現(xiàn)象。深刻的發(fā)展教訓(xùn)，導(dǎo)致一段時(shí)期有一個(gè)論調(diào)，認(rèn)為中國(guó)不需要、也不應(yīng)該發(fā)展主題公園。在對(duì)過(guò)去“摸石頭過(guò)河”的反思和重新認(rèn)識(shí)美國(guó)迪士尼的基礎(chǔ)上，需要把主題公園的發(fā)展規(guī)律總結(jié)出來(lái)，指導(dǎo)未來(lái)的開(kāi)發(fā)建設(shè)。

1.主題。好的主題和好的項(xiàng)目策劃將成為主題公園實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。沒(méi)有個(gè)性化的主題將導(dǎo)致激烈的惡性競(jìng)爭(zhēng)。2.區(qū)位。周邊的人口規(guī)模、人口密度、城市化水平和可進(jìn)入性是一個(gè)新主題公園選址必須考慮的問(wèn)題。3.投資。一個(gè)主題公園的運(yùn)營(yíng)需要大規(guī)模的初期投資和周期性的更新來(lái)維持其持久的影響力和吸引力。4.營(yíng)銷。市場(chǎng)營(yíng)銷和推廣應(yīng)該擴(kuò)展到不同媒介和分銷渠道，以維持其品牌形象和游客忠誠(chéng)度。5.利潤(rùn)。門票收入不應(yīng)該成為其利潤(rùn)的最主要來(lái)源，需要拓展餐飲、住宿、購(gòu)物、房地產(chǎn)、文化產(chǎn)業(yè)等其他的利潤(rùn)渠道。6.監(jiān)管。當(dāng)?shù)卣畱?yīng)該建立嚴(yán)格的審查機(jī)制，需要對(duì)主題公園進(jìn)行商業(yè)可行性評(píng)估，以防在同一地區(qū)的主題公園之間產(chǎn)生惡性競(jìng)爭(zhēng)。

2009年7月22日，國(guó)務(wù)院頒布的我國(guó)第一部文化產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)規(guī)劃《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》明確提出，加快建設(shè)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、科技含量高、富有中國(guó)文化特色的主題公園。在面臨重復(fù)建設(shè)、效益低下的嚴(yán)峻考驗(yàn)和創(chuàng)新發(fā)展的重大機(jī)遇背景下，如何提高中國(guó)主題公園的競(jìng)爭(zhēng)力、探索主題公園創(chuàng)新的路徑已成為重要的研究議題。

中國(guó)的主題公園建設(shè)雖然起步較晚，但起點(diǎn)較高，發(fā)展較快。經(jīng)過(guò)20年的市場(chǎng)磨練，已經(jīng)從原來(lái)的低層次、盲目發(fā)展演變到較高層次、規(guī)范發(fā)展階段。主題公園的開(kāi)發(fā)漸趨理性化，越來(lái)越貼近市場(chǎng)，并且與游客成熟化的旅游消費(fèi)相適應(yīng)，與國(guó)際主題公園市場(chǎng)接軌。

近年來(lái)，中國(guó)主題公園的發(fā)展規(guī)模和影響力執(zhí)世界牛耳，正在形成高度的集成技術(shù)產(chǎn)品形態(tài)，并且在概念的傳承和創(chuàng)新方面走在世界前列，主題公園產(chǎn)業(yè)群不斷發(fā)展擴(kuò)散，形成了巨大的規(guī)模效應(yīng)，成為世界樂(lè)園經(jīng)濟(jì)的發(fā)動(dòng)機(jī)和未來(lái)所在。

（四）當(dāng)下中國(guó)“樂(lè)園經(jīng)濟(jì)”的新特點(diǎn)

當(dāng)下中國(guó)主題公園投資熱發(fā)生了深刻變化，不僅體現(xiàn)在開(kāi)發(fā)和建設(shè)規(guī)模更為巨大、主題類型和區(qū)位分布更具多樣性、文化再現(xiàn)和產(chǎn)業(yè)集群度不斷提高，更體現(xiàn)在主題公園的投資建設(shè)已經(jīng)成為城市化的“加速引擎”，甚至可以說(shuō)與快速城市化相伴而生的樂(lè)園經(jīng)濟(jì)正在呈現(xiàn)出獨(dú)特的“中國(guó)模式”。

1.開(kāi)發(fā)和建設(shè)規(guī)模巨大

2000年以后，本土主題公園開(kāi)發(fā)建設(shè)總體上全面復(fù)蘇。經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，居民休閑娛樂(lè)的強(qiáng)勁需求，旅行交通條件的改善，政府、民營(yíng)和海外資本的多種投資介入，推動(dòng)中國(guó)城市進(jìn)入大型主題公園發(fā)展的新時(shí)期。2009年，國(guó)家出臺(tái)了《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見(jiàn)》，明確鼓勵(lì)大型主題公園的發(fā)展。同年出臺(tái)的《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，明確提出“加快建設(shè)擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、高技術(shù)含量和中國(guó)文化特征的主題公園”，為新時(shí)期中國(guó)主題公園的發(fā)展提供了戰(zhàn)略指引。

根據(jù)TEA/AECOM發(fā)布的2012年主題指數(shù)報(bào)告和筆者調(diào)查，已建或在建的、投資規(guī)模大于10億的大型主題公園有41個(gè)。其中，2000年前開(kāi)業(yè)的大型主題公園僅有9家生存壯大起來(lái)，而2000年之后開(kāi)業(yè)的大型主題公園有25家，正在建設(shè)的則有7家。

僅2015年，我國(guó)共有21個(gè)主題公園開(kāi)業(yè)，另有20個(gè)在建，逐漸形成品牌化、大投資、多梯隊(duì)、連鎖化、集團(tuán)化的運(yùn)營(yíng)格局。華僑城“歡樂(lè)谷”品牌復(fù)制到6個(gè)城市，華強(qiáng)“方特”擴(kuò)張到8個(gè)城市，海昌“極地海洋世界”擴(kuò)張到5個(gè)城市。華強(qiáng)方特日前宣布未來(lái)5到10年擴(kuò)張到40個(gè)，華僑城、萬(wàn)達(dá)、長(zhǎng)隆皆拋出大規(guī)模擴(kuò)張計(jì)劃，投入資金少則百億，多則千億。據(jù)美國(guó)顧問(wèn)公司AECOM預(yù)測(cè)，2020年中國(guó)將超越美國(guó)，成為全球最大主題公園市場(chǎng)，屆時(shí)入場(chǎng)人次將達(dá)到2.21億，是2015年的兩倍。

2.品牌復(fù)制能力強(qiáng)

TEA/AECOM公布的2015世界十大主題公園排行榜中，第一位依然是迪士尼，但其中有4個(gè)來(lái)自中國(guó)，并且不少中國(guó)品牌走向了世界最前沿，譬如華強(qiáng)方特為烏克蘭、尼日利亞提供整體設(shè)計(jì)，將自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的主題公園成套輸出伊朗伊斯法罕，其自主研發(fā)的4D環(huán)幕電影系統(tǒng)輸出美國(guó)、加拿大、意大利、科威特等40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。未來(lái)幾十年，以華強(qiáng)、萬(wàn)達(dá)為代表的“中國(guó)風(fēng)”吹遍世界各地也并非癡人說(shuō)夢(mèng)。

旅游者的需求具有多元性和時(shí)代性等特征，因而主題公園的開(kāi)發(fā)過(guò)程需因時(shí)而變，開(kāi)發(fā)項(xiàng)目梯次滾動(dòng)推進(jìn)，提升主題公園項(xiàng)目的產(chǎn)品層次，不斷追求產(chǎn)品創(chuàng)新和更新項(xiàng)目，同時(shí)注重高科技的運(yùn)用，以滿足旅游者不斷變化的新需求。如歡樂(lè)谷的經(jīng)營(yíng)理念就是“建不完的歡樂(lè)谷，玩不完的歡樂(lè)谷”，創(chuàng)造“?？闯Ｐ?、常玩常新”的顧客價(jià)值，又如安徽蕪湖的方特樂(lè)園自2008年開(kāi)園以來(lái)，將文化與科技結(jié)合，獲得了巨大的成功。隨著體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)，游客的需求層次不斷提升，對(duì)品牌的關(guān)注和認(rèn)同也日益上升。

因此，主題公園應(yīng)致力于建設(shè)有影響力的世界品牌，以品牌帶動(dòng)主題公園的全面發(fā)展，以品牌和資本的輸出進(jìn)行商業(yè)擴(kuò)張，使企業(yè)向規(guī)?；⒋笮突?、集團(tuán)化方向發(fā)展。如深圳華僑城集團(tuán)是控股歡樂(lè)谷、錦繡中華、世界之窗、中華民俗村等主題公園的“巨無(wú)霸”，而深圳華強(qiáng)集團(tuán)成功打造了被譽(yù)為“中國(guó)迪士尼”的方特文化科技主題公園。

3.主題類型和區(qū)位分布更具多樣性

調(diào)查顯示，現(xiàn)今中國(guó)主題公園的主題類型更為豐富，至少可分為4大類：（1）以擁有不同類型的過(guò)山車和大擺錘等刺激性游樂(lè)項(xiàng)目為代表的主題公園，如常州恐龍園、蕪湖方特；（2）以動(dòng)植物展示和生態(tài)為主題的主題公園，例如上海野生動(dòng)物園、大連極地海洋館、杭州西溪濕地等；（3）以影視劇、卡通漫畫(huà)、電腦游戲等場(chǎng)景模擬型的主題公園，如常州環(huán)球動(dòng)漫嬉戲谷、橫店影視城等；（4）以民俗村、歷史朝代和宗教圣地等為代表的文化再現(xiàn)型（更準(zhǔn)確地說(shuō)是文化的空間表達(dá)）主題公園，如西安大唐芙蓉園、海南三亞南山文化旅游區(qū)等。

同時(shí)，區(qū)位分布更具多樣性，在接近主要城市市場(chǎng)的毗鄰區(qū)域多已建成大型旅游區(qū)，主題公園正在向有高速公路或高鐵通過(guò)的地區(qū)，甚至向相對(duì)不發(fā)達(dá)的地區(qū)擴(kuò)張蔓延。與2000年以前相比，如今主題公園較少受到空間障礙的影響。雖然仍然相對(duì)集中在中國(guó)東部的環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈、長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)圈和珠三角經(jīng)濟(jì)圈，但大型主題公園幾乎遍布全國(guó)。

4.文化再現(xiàn)和產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展不斷提高

主題公園的經(jīng)營(yíng)者越來(lái)越重視可識(shí)別的主題文化塑造，特別是中國(guó)的傳統(tǒng)文化和地方文化。以華僑城集團(tuán)為例，從1985年起，相繼集群發(fā)展了旅游及相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)、房地產(chǎn)和酒店開(kāi)發(fā)、電子設(shè)備制造和產(chǎn)品包裝等三大主要業(yè)務(wù)。其名下OCTA上市公司，2011年來(lái)自主題公園、酒店和房地產(chǎn)的收益分別是32億元、12億元和121億元，房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)的收益是主題公園的4倍。這是當(dāng)前主題公園發(fā)展的一個(gè)普遍現(xiàn)象，成本和收益依靠大規(guī)模產(chǎn)業(yè)集群來(lái)平衡。

（五）樂(lè)園經(jīng)濟(jì)“中國(guó)模式”的發(fā)展路徑

新時(shí)期主題公園發(fā)展的典型特點(diǎn)是從過(guò)去的獨(dú)立事件轉(zhuǎn)變?yōu)楦鼜V闊的城市或區(qū)域角度，深入促進(jìn)旅游與城市、區(qū)域發(fā)展的一體化，進(jìn)而帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型和升級(jí)。

1.推進(jìn)“館→園→城→基地”模式

以常州恐龍園為例，“中華恐龍館（30畝）→常州恐龍園（590畝）→環(huán)球恐龍城（4 500畝）→創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地（12 000畝）”的空間擴(kuò)張和整合，帶來(lái)旅游空間和城市空間不斷進(jìn)行功能的生產(chǎn)和疊加，形成具有中國(guó)特色“作為主題公園的城市”的演進(jìn)路徑。這一“館→園→城→基地”的演化過(guò)程，將主題公園從單一獨(dú)立景點(diǎn)演化成大規(guī)模的旅游綜合體和城市產(chǎn)業(yè)群落，正在成為國(guó)內(nèi)主題公園領(lǐng)頭企業(yè)的主導(dǎo)開(kāi)發(fā)模式。

2.深化投資主體多元化和旅游生產(chǎn)要素重組

投資主體日趨多元化，包括國(guó)有企業(yè)、民營(yíng)資本、國(guó)際資本等。相對(duì)而言，市場(chǎng)化運(yùn)作的國(guó)有企業(yè)，相對(duì)更容易在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立足。當(dāng)?shù)卣ㄟ^(guò)整合優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)，特別是土地資源（土地已經(jīng)成為當(dāng)前旅游發(fā)展越來(lái)越重要的生產(chǎn)要素，甚至是限制性要素），培育大型國(guó)有企業(yè)為城市運(yùn)營(yíng)商，以獲得更大的區(qū)域經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和環(huán)境效益。以西安曲江文化旅游有限公司為例，它是一個(gè)隸屬曲江區(qū)政府的國(guó)有上市公司，擁有11個(gè)主題公園。通過(guò)重組旅游生產(chǎn)要素、投資基礎(chǔ)設(shè)施、享受優(yōu)惠政策及其有效的市場(chǎng)操作，其資產(chǎn)規(guī)模從2004年的4.84億元快速增長(zhǎng)到2011年的275億元，已發(fā)展成為促進(jìn)地方文化復(fù)興和城市轉(zhuǎn)型發(fā)展的城市運(yùn)營(yíng)商。政府主導(dǎo)的旅游開(kāi)發(fā)方式在區(qū)域發(fā)展中更偏愛(ài)“集中力量辦大事”，充滿了中國(guó)特色的政治和經(jīng)濟(jì)色彩。

3.以樂(lè)園經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)旅游資源稀缺城市的轉(zhuǎn)型

對(duì)那些壟斷性旅游資源相對(duì)稀缺的城市，譬如蕪湖、南昌等地，樂(lè)園經(jīng)濟(jì)成為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型和升級(jí)的重要催化劑。蕪湖方特旗下?lián)碛?個(gè)超級(jí)主題公園，分別是方特歡樂(lè)世界、方特夢(mèng)幻世界、方特水上世界、方特東方神話、方特未來(lái)世界，8年累計(jì)接待游客逾3 000萬(wàn)人次，成為地方經(jīng)濟(jì)的重要拉動(dòng)力。

主題公園通常選址在城鄉(xiāng)結(jié)合部，充當(dāng)城市化和經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的先鋒。主題公園的開(kāi)發(fā)建設(shè)引發(fā)了其周邊地區(qū)的土地增值。如發(fā)展得當(dāng)，主題公園將會(huì)有效地促進(jìn)地方的生態(tài)保護(hù)、景觀再造和文化振興。杭州西溪濕地、梅州雁南飛茶田景區(qū)、西雙版納熱帶植物園等典型案例，證明了以人工構(gòu)造為核心特征的主題公園同生態(tài)環(huán)境保護(hù)與利用之間的矛盾，并非是天然不可調(diào)和的。西安大唐芙蓉園、無(wú)錫靈山大佛、大連海洋公園老虎灘極地館、臺(tái)兒莊古城景區(qū)等典型案例，證明了主題公園對(duì)于推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展、振興和重塑地方文化、營(yíng)造城市濱水休閑空間等方面的意義明顯。由于是人工建筑物，主題公園較少受到當(dāng)前大眾旅游中普遍存在的生態(tài)環(huán)境破壞、文化遺產(chǎn)沖擊、過(guò)度商業(yè)化、旅游產(chǎn)品單一等多方面的詬病。

4.加速園城融合，推進(jìn)旅游與城市、區(qū)域發(fā)展的一體化

當(dāng)下中國(guó)主題公園“第四次創(chuàng)業(yè)”的時(shí)代背景是中國(guó)快速的大規(guī)模城市化，這是歐美樂(lè)園經(jīng)濟(jì)未嘗經(jīng)歷過(guò)的。旅游引發(fā)的城市空間和功能的變化，引發(fā)了一場(chǎng)對(duì)中國(guó)旅游資源和相關(guān)旅游生產(chǎn)要素（知識(shí)、技術(shù)、土地等）的重新認(rèn)識(shí)，這是樂(lè)園經(jīng)濟(jì)和城市化路徑的一次革命性變化。

當(dāng)下需要以主題公園帶動(dòng)城市產(chǎn)業(yè)群落和新產(chǎn)業(yè)空間，探索旅游與房地產(chǎn)捆綁開(kāi)發(fā)的綜合土地利用方式，推進(jìn)旅游與城市和區(qū)域一體化的發(fā)展模式，加速“宜居宜游”的新型城市化建設(shè)。主題公園有效促進(jìn)了部分城市的經(jīng)濟(jì)重組和文化彰顯，如上海、西安、常州等正日益轉(zhuǎn)變?yōu)槁糜纬鞘?、休閑城市、娛樂(lè)城市和夢(mèng)幻城市。

主題公園對(duì)市場(chǎng)和城市的指向，驅(qū)動(dòng)了主題公園與城市、區(qū)域一體化發(fā)展的趨勢(shì)，旅游空間的功能與城市空間的功能出現(xiàn)疊加、交叉現(xiàn)象。主題公園的獨(dú)特創(chuàng)意性，有限區(qū)域的大規(guī)模投資，對(duì)自身不斷進(jìn)行升級(jí)、重組和再造，對(duì)城市空間的生產(chǎn)塑造和地方塑造實(shí)現(xiàn)了“空間加速度”。

雖然主題公園“旅游+房地產(chǎn)”的深度捆綁開(kāi)發(fā)，引起廣泛的批評(píng)，但如能把握適度，無(wú)疑將是促進(jìn)“宜居宜游”新型城市化建設(shè)的有效路徑。

主題公園的發(fā)展證實(shí)了這樣的一個(gè)命題：即如何突破旅游業(yè)自身審視旅游的外部效應(yīng)，比如從空間外部性的視角探討旅游實(shí)體空間的發(fā)展和演化對(duì)外部空間的溢出效應(yīng)。這顯然將會(huì)對(duì)旅游的區(qū)域影響研究提供新的思路，從傳統(tǒng)的旅游經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、環(huán)境影響三分法轉(zhuǎn)向?yàn)橐环N“城市空間思考”。

（六）當(dāng)下樂(lè)園經(jīng)濟(jì)的問(wèn)題與挑戰(zhàn)

中國(guó)樂(lè)園經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有喜有憂，存在著一些問(wèn)題與挑戰(zhàn)，需要認(rèn)真解決。

1.同質(zhì)化

“同質(zhì)化”不僅是造成前三波主題公園投資折戟沉沙的主要原因，也是當(dāng)下城市空間山寨化、粗鄙化大行其道的罪魁禍?zhǔn)住６鄶?shù)大型主題公園都聲稱要打造“中國(guó)的迪士尼”，然而以國(guó)外風(fēng)情為主、毫無(wú)主題包裝（法老、城堡、金字塔等）、“裸機(jī)運(yùn)營(yíng)”（直接從國(guó)外進(jìn)口大型游樂(lè)設(shè)施，乃至粗糙的拷貝）的主題公園必然走向全面衰退；許多城市都聲稱要建立“東方奧蘭多”，甚至不少三線城市都摩拳擦掌地要建設(shè)大型主題公園，這種脫離地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)背景和文化特色，“盜夢(mèng)空間”式的城市化總有夢(mèng)醒時(shí)分。

知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)是旅游文化產(chǎn)業(yè)崛起、發(fā)展的重要基礎(chǔ)。當(dāng)前我國(guó)關(guān)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的法律體系已經(jīng)基本形成，但在旅游業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面仍有待于進(jìn)一步的完善。這方面的法律空白決定了必須進(jìn)行制度創(chuàng)新，要盡快完善旅游商品知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的有關(guān)立法，健全保護(hù)制度，建立適應(yīng)知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代發(fā)展需要的旅游商品知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)制度，為旅游企業(yè)保駕護(hù)航。

就企業(yè)層面而言，自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的根本，現(xiàn)代旅游業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)主要是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的競(jìng)爭(zhēng)。因此，國(guó)內(nèi)主題公園不僅要加大自主研發(fā)、自主創(chuàng)新的力度，擁有核心自主的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，同時(shí)要加強(qiáng)版權(quán)、商標(biāo)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)和運(yùn)營(yíng)，提高主題公園產(chǎn)品和技術(shù)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)的自我保護(hù)意識(shí)。

2.粗鄙化

不少主題公園和城市開(kāi)發(fā)不崇尚創(chuàng)造，而偏愛(ài)復(fù)制，艷俗建筑成為許多城市的新景觀。這類建筑又有中西之分，西式者以“歐陸風(fēng)”為代表，中式者以追求風(fēng)水為本，兩者都出現(xiàn)超現(xiàn)實(shí)的建筑，穿越時(shí)空的迪士尼化和舞臺(tái)布景式建筑大行其道。究其原因，不理解別國(guó)建筑的建造背景，不理解別國(guó)的文化內(nèi)涵，而僅從外觀的形式出發(fā)。只追求形象，而不追求內(nèi)在，這也是迪士尼文化的沖擊帶來(lái)的負(fù)面影響。

3.地產(chǎn)化

獨(dú)家IP文化資源的缺乏，也讓“公園加地產(chǎn)”成為開(kāi)發(fā)的主流模式。進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，過(guò)熱的房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)，使得中央政府對(duì)土地的管制變得愈來(lái)愈嚴(yán)格。為了控制部分企業(yè)以旅游開(kāi)發(fā)的名義開(kāi)發(fā)房地產(chǎn)，國(guó)家和地方相關(guān)部門出臺(tái)了多種規(guī)章制度。如何把握主題公園在促進(jìn)“宜居宜游”新型城市化建設(shè)、土地資源利用特別是外部效益問(wèn)題等方面“合理的度”，避免主題公園淪為資本逐利的犧牲物，將是未來(lái)主題公園發(fā)展不得不考慮的問(wèn)題。

（七）“迪士尼化”對(duì)城市更新的借鑒

城市“迪士尼化”作為一種世界性的城市化潮流，對(duì)上海未來(lái)的城市更新有多重的啟示，主要表現(xiàn)在：

1.加強(qiáng)主題選擇，強(qiáng)化文化挖掘

主題化的本質(zhì)是一種文化表現(xiàn)形式，是一種范疇文化的創(chuàng)造。海派地域文化的獨(dú)特性和唯一性是城市特色的最大賣點(diǎn)，主題的選擇理應(yīng)從本土的歷史文化中挖掘提煉，以增加主題的歷史文化厚重感為目標(biāo)，加強(qiáng)人們的歸屬感、認(rèn)同感。從地域特質(zhì)和地方文化方面挖掘價(jià)值，開(kāi)發(fā)和創(chuàng)造“讓本地人歡喜、讓外地人驚喜”的主題。

2.立足城市增值，促進(jìn)多元發(fā)展

迪士尼的“混合性”原理，不是雜亂無(wú)章的組合，而是有主題、有主線的有機(jī)整合。因此，城市發(fā)展既不能多線鋪開(kāi)流于表面，也不能只看一處不顧大局，應(yīng)是“縱切面布局完善、橫切面考慮細(xì)致”的立體化、混合化規(guī)劃。圍繞分區(qū)規(guī)劃城市更新，實(shí)現(xiàn)城市的全面增值，在設(shè)計(jì)過(guò)程中應(yīng)實(shí)現(xiàn)娛樂(lè)、消費(fèi)、商業(yè)、辦公、教育的合理布局，綜合考慮不同分區(qū)的綜合效益，即社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益和環(huán)境效益的綜合。因此，城市建設(shè)者應(yīng)該充分認(rèn)識(shí)到不同功能分區(qū)的功能價(jià)值，強(qiáng)化全方位多層次增值模式。

3.瞄準(zhǔn)優(yōu)化結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)

著力發(fā)展商業(yè)業(yè)態(tài)的高級(jí)形式，提供復(fù)合性功能的購(gòu)物中心，體現(xiàn)商業(yè)功能以外的文化。探索文化與商業(yè)的結(jié)合，提供與人們快節(jié)奏的工作環(huán)境截然相反的舒緩、溫馨的氛圍，滿足消費(fèi)者個(gè)性化、多層次的情感需求。加強(qiáng)商店、餐廳、咖啡廳、電影院、游戲廳、美容院、教育培訓(xùn)中心、銀行等多種業(yè)態(tài)的聚集，在相同或不同的業(yè)態(tài)融合中，產(chǎn)生聚集效應(yīng)。

4.不忘以人為本，關(guān)注人性設(shè)計(jì)

迪士尼所依托的文化土壤，很大程度上強(qiáng)調(diào)的是人性化和個(gè)性化，尋求更加符合人們心理行為又因人而異的溝通方式。關(guān)注都市人真實(shí)的生活原貌，關(guān)心市民的需求變化，關(guān)懷人們的個(gè)性發(fā)展，是城市發(fā)展建設(shè)中最為重要的一環(huán)。城市規(guī)劃者和建設(shè)者，應(yīng)從人本主義出發(fā)，創(chuàng)造“安居樂(lè)業(yè)、個(gè)性十足”的城市生活。