牟潔 新疆廣播電視臺衛(wèi)視節(jié)目中心

一、引言

由于社會經濟的不斷發(fā)展，人們在滿足了個人生存和發(fā)展的需要之后，開始對精神需求有了更高的需要，而電視節(jié)目行業(yè)正是能夠為人們提供精神性娛樂的，這也是其能夠迅速發(fā)展的背景所在，本文的探討主體在于分析電視節(jié)目編排的理念和策略。

二、電視節(jié)目編排的三要素

電視節(jié)目安排的本質在于將已經完成錄制的相關節(jié)目進行時間段上的合理安排，保證其在電視上進行播出的過程中都能找到最合適的時間，符合觀眾的需求，保證其娛樂效用的最大化。因此在編制過程中主要考慮的有以下三方面內容：

（一）時間要素。電視傳媒的特點在于同時包括影像空間概念和時間概念。電視節(jié)目的播出時間需要跟人們日常生活節(jié)奏相一致，是與人民生活的自然時間具有同步性的，而這種特征具體體現(xiàn)在電視節(jié)目上具有五個方面的特性：時代性、時尚性、時下性、時機性和時段性，不同的表現(xiàn)特性對于電視節(jié)目編排的時間、內容要求也是大不相同的?！皶r代性”本質上指電視節(jié)目的相關內容和發(fā)布形式都要緊緊跟隨時代潮流；“時尚性”本質上是指電視節(jié)目在節(jié)目安排和內容選擇上都需要對接當下時尚發(fā)展的前沿，跟隨潮流取向進行編排；“時下性”更多的關注點在于在電視節(jié)目中加入現(xiàn)實背景之下出現(xiàn)的新鮮事件和信息內容，最主要的領域還是選擇老百姓所普遍關注的；“時機性”主要指的是播出時機。想要電視節(jié)目的播出效果達到最佳的狀態(tài)，選擇一個合適的播出時機是十分重要的一部分，而如何及時的選擇出合適的時機就是進行電視節(jié)目編排所要考慮的關鍵性問題；“時段性”指的是電視內容播出自然分出的一個個時間間隔和段落。同樣的電視內容選擇什么樣的時段進行播出是有著很大的說法的，一般而言播出時段與播出內容有著內在規(guī)律和聯(lián)系，而電視節(jié)目編排的作用就在于將合適的內容置于合適的時間去播放，目的在于將電視節(jié)目播出的效果最大化。

（二）節(jié)目要素。雖然我們一直在強調電視節(jié)目編排的重要性所在，但是這并不意味著電視節(jié)目內容就不重要或者重要性低于節(jié)目編排。電視節(jié)目的內容才是保證播放效果的基礎所在，如果電視節(jié)目的質量達不到要求，再怎么進行好的編排也起不到應有的播放效果，同時如果電視節(jié)目質量比較高的話，會為電視節(jié)目編排贏得更多的機會和方便，在競爭過程中會輕松地搶占到“制高點”，處于非常有利的“地形”，從而帶來成功。

（三）觀眾要素。人心向背是戰(zhàn)爭取勝的關鍵，對于電視節(jié)目編排而言，取得人心就是贏得觀眾的喜歡。無論選取什么樣的電視節(jié)目編排，最終的結果都是為了得到觀眾的喜歡，這是電視編排成功與否放入最重要的標準所在。因此電視節(jié)目在編排過程中必須要以觀眾的喜好、時間點為基礎，例如在編排中設置“懸疑性”，從而達到“可視性”的要求，進而實現(xiàn)“必視性”的目標。不同節(jié)目的不同內容以及觀眾的不同心理訴求都會對電視節(jié)目編排產生一定的影響。

三、發(fā)展策略：實踐與理論相結合

電視節(jié)目編排在電視媒體整體發(fā)展過程中的地位越來越重要，因此如何做好電視節(jié)目編排在理論研究和具體實踐上都是一個亟需思考和探索的命題。更重要的就是在具體的行動策略方面，我們要不斷的總結之前的相關經驗并結合電視節(jié)目編排本身的規(guī)律之上進行新的創(chuàng)新和發(fā)展，主要的對策有以下幾個方面：

（一）“無縫隙編排”。在兩個電視節(jié)目之間盡可能的減少廣告的時間和廣告的數(shù)量，這樣能夠保證觀眾的關注度一直在，不會因為廣告的影響而讓觀眾缺失繼續(xù)關注的興趣。

（二）“周邊效應編排”。電視臺在進行節(jié)目編排的過程中要將自己的強勢的品牌節(jié)目、欄目或黃金時段播出的節(jié)目帶動那些在此節(jié)目播出前或播出后的其他節(jié)目、欄目，通過這種帶動的方式產生一種“蝴蝶效應”，更好的提升電視節(jié)目的整體性收視率和收益。

（三）“素材增值”。在電視節(jié)目內容方面盡最大可能從不同的角度、思路和方式去收集不同種類的節(jié)目素材，不斷的進行加工和創(chuàng)新，以實現(xiàn)資源利用的最大化。

（四）“播出季”。我們了解到的美國電視劇都是采用“季”為單位來組織生產播出，這樣的播出方式主要包括兩個方面的好處：一是能夠減少電視劇市場的投資風險；二是讓觀眾產生強烈的收視期待。這種播出方式可以從美國引進過來結合我國的實際國情進行本土化設計，例如CCTV-2和重慶衛(wèi)視都曾針對暑假作了特殊的節(jié)目編排，獲得了不俗的成績。

（五）“求同存異”。通過對觀眾對于電視節(jié)目的需求和心理訴求的了解可知，其固有的收視習慣明確了我們在進行電視節(jié)目編排的過程中不能夠天馬行空、為所欲為。與此同時，電視節(jié)目編排的趨同化速度非常快，也非常容易，這些都決定了節(jié)目編排過程中遵循“求同存異策略”的必要性。這就需要電視媒體在節(jié)目制作之前就明確上述發(fā)展理念，遵循規(guī)律，根據自身實際現(xiàn)狀，實事求是，有所為，有所不為，這對于絕大多數(shù)的電視媒體而言都是發(fā)展的首選。

結語：通過對當下社會發(fā)展現(xiàn)狀的分析能夠知道我國對于電視節(jié)目發(fā)展的要求在逐漸提升，需求也在不斷的加大，需要在電視節(jié)目編排方面下更大的功夫。要始終明確電視節(jié)目安排的重要地位，明確其發(fā)展的理念以及需要進行變革進步的內容，在此基礎之上不斷的提出相應的解決策略，提升電視節(jié)目的收視率與收視效益。希望本文的淺顯研究能夠對之后該領域的發(fā)展起到一定的幫助。