【摘要】近年來(lái)，隨著媒介技術(shù)的發(fā)展，新媒體短視頻拓展了非遺的展示空間，媒介技術(shù)與內(nèi)容碰撞而產(chǎn)生的微紀(jì)錄片給非遺提供了更廣闊的傳播空間。文章闡釋了新時(shí)代下非遺的新特色，并對(duì)該類(lèi)紀(jì)錄片在新媒體視域下的創(chuàng)作進(jìn)行反思和展望，以期為非遺紀(jì)錄片的創(chuàng)作與傳播提供有益參考。

【關(guān)? 鍵? 詞】新媒體;短視頻;非遺;紀(jì)錄片

【作者單位】何帥森，東莞理工學(xué)院城市學(xué)院創(chuàng)意設(shè)計(jì)學(xué)院。

【中圖分類(lèi)號(hào)】J952 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2020.24.022

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)非遺）不同于有形的文化遺產(chǎn)，能夠以真實(shí)的藝術(shù)形式存在于空間內(nèi)，因此，保護(hù)和傳承非遺愈發(fā)困難，越來(lái)越多的非遺在傳承中失去了脈絡(luò)，在時(shí)間長(zhǎng)河的承襲中出現(xiàn)了斷層，導(dǎo)致特色文化逐漸消失，這對(duì)國(guó)家和民族而言是一筆無(wú)形且難以估值的損失。而紀(jì)錄片作為影視表達(dá)的一種特殊形式，通過(guò)紀(jì)錄真實(shí)地呈現(xiàn)和表達(dá)了事物的本質(zhì)，給非遺提供了展示的機(jī)會(huì)。

近年來(lái)，多部紀(jì)錄佳作受到觀眾熱捧，以美食為主線的《舌尖上的中國(guó)》至今依然是人們津津樂(lè)道的美食紀(jì)錄片，《大國(guó)崛起》《故宮》《傳承》以其絕妙的拍攝技術(shù)，富有美感的畫(huà)面聚集了大批忠實(shí)粉絲。新媒體技術(shù)的成熟催生了紀(jì)錄片新的傳播模式――微紀(jì)錄片?！读瞬黄鸬慕橙恕纷鳛橐徊康湫偷奈⒓o(jì)錄片，就是在新媒體時(shí)代下根據(jù)短視頻的興起而發(fā)展出的新的紀(jì)錄片形式，為非遺的保護(hù)、傳播和發(fā)展提供了嶄新的途徑。

一、非物質(zhì)文化在短視頻平臺(tái)的發(fā)展

信息技術(shù)的更迭必然引起傳播形式的改變，受眾接收信息的方式也會(huì)隨之產(chǎn)生變化，在內(nèi)容為王的時(shí)代，受眾的觀念以及分眾化傳播的模式是信息傳播效果的決定性因素。在新媒體成為信息傳播主要陣營(yíng)的背景下，非遺題材的內(nèi)容以其新興之勢(shì)在平臺(tái)上煥發(fā)著魅力。

近年來(lái)，短視頻依托移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的升級(jí)而成為內(nèi)容傳播的主要方式之一，各行業(yè)爭(zhēng)相搭乘短視頻的早班車(chē)。非遺的傳播利用短視頻傳播的優(yōu)勢(shì)，如定期舉辦非遺類(lèi)的主題活動(dòng)，實(shí)施非遺類(lèi)的項(xiàng)目，并利用短視頻對(duì)活動(dòng)項(xiàng)目進(jìn)行宣傳。傳統(tǒng)媒體在非遺的傳播上同樣注入了很多精力，但由于局限性大且耗時(shí)耗力，難以達(dá)到理想的傳播效果，加上成本的限制，傳統(tǒng)媒體傳播的僅限于知名非遺文化，民間非遺正在不知不覺(jué)中淡出歷史舞臺(tái)。

短視頻平臺(tái)的出現(xiàn)及其背后龐大的視頻用戶群給非遺提供了新的傳播空間，許多冷門(mén)的、邊緣的非遺開(kāi)始出現(xiàn)在觀眾眼前。以短視頻移動(dòng)端為代表的抖音和快手也在不斷地為非遺加強(qiáng)宣傳力度，據(jù)統(tǒng)計(jì)，抖音上傳播的非遺項(xiàng)目有1200多項(xiàng)，快手有近1000項(xiàng)。為進(jìn)一步保護(hù)和宣傳非遺，抖音還推出了 “非遺帶頭人計(jì)劃”，讓民間的非遺傳承人自行制作視頻并上傳平臺(tái)。短視頻平臺(tái)上的非遺板塊逐步形成了“普通用戶制作內(nèi)容+專(zhuān)業(yè)用戶制作內(nèi)容”的成熟模式，短視頻帶動(dòng)了非遺的傳播，加深了民眾對(duì)非遺的認(rèn)識(shí)和重視。

二、“新媒體+短視頻+微紀(jì)錄片”的非遺新特色

《了不起的匠人》打破傳統(tǒng)紀(jì)錄片的制作模式和播放渠道，投身視頻平臺(tái)，其第二季在優(yōu)酷上的點(diǎn)擊量達(dá)到1.2億次，微博話題達(dá)8億條。微紀(jì)錄片作為紀(jì)錄片的一個(gè)分支，無(wú)論在內(nèi)容上還是形式上都發(fā)生了改變，更加契合當(dāng)下的內(nèi)容傳播模式，因此，微紀(jì)錄片受到了廣泛的關(guān)注和傳播。

1.構(gòu)圖之變：“豎向+小屏幕”

傳統(tǒng)的紀(jì)錄片在電視上播放，采用的是橫向大屏16∶9的模式，而手機(jī)短視頻的出現(xiàn)，使得豎屏和小屏幕的模式成為更貼合受眾的一種觀賞方式。影視類(lèi)作品中無(wú)論是電影、電視劇還是紀(jì)錄片，構(gòu)圖對(duì)內(nèi)容的表達(dá)至關(guān)重要。豎向構(gòu)圖一方面迎合了受眾的觀看習(xí)慣，另一方面可以直接勾勒出畫(huà)面的主體，呈現(xiàn)重要的人、事、物。盡管小屏幕播放不如大屏幕那樣更具沖擊力，但是小屏幕的豎屏模式有一種聚攏受眾視線的優(yōu)勢(shì)，可完整地呈現(xiàn)作者想要表達(dá)的重點(diǎn)?！读瞬黄鸬慕橙恕吩诙兑羯宵c(diǎn)贊量最高的兩條內(nèi)容均以豎屏呈現(xiàn)，播放時(shí)的沖擊力遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他橫屏內(nèi)容，整體畫(huà)面上的每一次律動(dòng)、場(chǎng)景的每一次切換都給人以身臨其境之感，整體畫(huà)面張力十足。

2.畫(huà)面之變：“小景深+小景別”

傳統(tǒng)紀(jì)錄片通常在對(duì)非遺項(xiàng)目進(jìn)行拍攝制作和宣傳報(bào)道時(shí)，以精美的畫(huà)面和恢宏的氣勢(shì)吸引觀眾。在眾多傳統(tǒng)紀(jì)錄片中，我們往往能夠看到許多大場(chǎng)景、遠(yuǎn)景和全景，以展示非遺的整體環(huán)境和壯麗的自然風(fēng)光。而手機(jī)短視頻以小屏呈現(xiàn)畫(huà)面，能夠完美地呈現(xiàn)畫(huà)面的細(xì)節(jié)，更好地把握和體現(xiàn)視頻內(nèi)容的中心主旨，提升觀眾的觀看體驗(yàn)。因此，在很多非遺題材的短視頻中，多使用的是小景別、小景深的鏡頭。通過(guò)鏡頭的組合與呈現(xiàn)，角度的變換和流暢的剪輯，不僅完美地突出了畫(huà)面的主體，也拉近了內(nèi)容與觀眾間的距離。《了不起的匠人》在抖音上點(diǎn)贊量最高的一條視頻展示的是傳統(tǒng)糖藝，大部分是特寫(xiě)的轉(zhuǎn)換，加上小部分的人物中、近景，整個(gè)拍攝過(guò)程將細(xì)節(jié)與手藝高度融合，將匠人的蕙質(zhì)蘭心和超高技藝展露無(wú)遺。

3.形式之變：“單鏡頭+強(qiáng)特效”

將非遺題材的作品在小屏幕上完整地呈現(xiàn)，景別的控制非常重要，靜態(tài)畫(huà)面是此類(lèi)作品的一大特點(diǎn)。固定鏡頭能夠保證人物和作品不出畫(huà)面，而運(yùn)動(dòng)鏡頭由于受到屏幕大小的限制，如果控制不好幅度，容易導(dǎo)致內(nèi)容出畫(huà)，影響紀(jì)錄片的完整性。短視頻的鏡頭組接方式也不再局限于傳統(tǒng)紀(jì)錄片的動(dòng)靜結(jié)合、景別兩極組接等剪輯規(guī)律，而是運(yùn)用大量特效將單鏡頭和固定鏡頭剪切在一起，畫(huà)面的拼接風(fēng)格具有更多的個(gè)人視角，風(fēng)格也更加獨(dú)特，整體表現(xiàn)力更加突顯。一些非遺紀(jì)錄片在短視頻平臺(tái)上呈現(xiàn)時(shí)還會(huì)采用輕快的音樂(lè)和風(fēng)格迥異的字幕，使紀(jì)錄片少了一分嚴(yán)肅，多了一些趣味和親切感。

單鏡頭的畫(huà)面時(shí)常也會(huì)受到相應(yīng)的限制?！读瞬黄鸬慕橙恕房倢?dǎo)演李武望說(shuō)：“觀眾用手機(jī)看15分鐘視頻的感受相當(dāng)于觀眾坐在電視機(jī)前看50分鐘的節(jié)目?！倍桃曨l的播放時(shí)長(zhǎng)偏短，要通過(guò)考慮受眾的心理時(shí)長(zhǎng)來(lái)達(dá)到“長(zhǎng)”的目的。因此，新媒體視域下的短視頻微紀(jì)錄片不再以長(zhǎng)鏡頭紀(jì)實(shí)，而是改用單鏡頭敘事，單鏡頭必須在第一時(shí)間通過(guò)極具沖擊力的畫(huà)面和富有亮點(diǎn)的故事內(nèi)容吸引觀眾，才能在接下來(lái)的講述中更好地向觀眾傳達(dá)節(jié)目的精神內(nèi)涵。《了不起的匠人》中每一條作品均大量運(yùn)用單鏡頭抓取核心內(nèi)容，使小畫(huà)面呈現(xiàn)大場(chǎng)景的震撼效果，令人觀看后意猶未盡。

三、新媒體視域下非遺紀(jì)錄片的創(chuàng)作啟示

1.制作成本轉(zhuǎn)向內(nèi)容創(chuàng)作

新媒體下的短視頻平臺(tái)為創(chuàng)作者提供了便捷的渠道，非遺紀(jì)錄片轉(zhuǎn)向非遺微紀(jì)錄片不再受到傳統(tǒng)媒體時(shí)間與空間的限制，拍攝的成本以及耗費(fèi)的時(shí)間減少，拍攝使用器械的要求降低，剪輯軟件的操作也趨向智能化，因此，非遺紀(jì)錄片整體的制作門(mén)檻與制作難度也在降低。在去中心化的制作過(guò)程中，民間草根制作非遺嶄露頭角。為保證優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出，平臺(tái)應(yīng)制定相應(yīng)的規(guī)章制度，適當(dāng)調(diào)整準(zhǔn)入門(mén)檻，將節(jié)省的制作成本轉(zhuǎn)向投資內(nèi)容的創(chuàng)作，或組建非遺聯(lián)盟，獎(jiǎng)勵(lì)優(yōu)秀的內(nèi)容或創(chuàng)作者;或?qū)崿F(xiàn)非遺資源整合，投資好的創(chuàng)意和作品，形成非遺標(biāo)簽特色，轉(zhuǎn)而實(shí)現(xiàn)非遺IP化，將非遺更好地傳播與流傳下去。

2.平臺(tái)模式?jīng)Q定創(chuàng)作形式

過(guò)去，非遺紀(jì)錄片在傳統(tǒng)媒體模式下進(jìn)行拍攝和剪輯，符合的是傳統(tǒng)媒體的傳播規(guī)律，而如今媒介環(huán)境的轉(zhuǎn)換、平臺(tái)的更迭，勢(shì)必引起傳統(tǒng)制作模式的不適應(yīng)。因此，為做出更富有影響力的作品，非遺紀(jì)錄片應(yīng)從以往的制作模式中跳脫出來(lái)，但并不意味著完全脫離，而是保留傳統(tǒng)模式的優(yōu)勢(shì)，結(jié)合平臺(tái)的特點(diǎn)、受眾的消費(fèi)模式進(jìn)行整體風(fēng)格的調(diào)整。如在抖音平臺(tái)上，無(wú)論是從拍攝的角度還是畫(huà)面時(shí)長(zhǎng)的控制，都要符合抖音平臺(tái)的模式，以免出現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容因模式固化而傳播有誤的現(xiàn)象。非遺紀(jì)錄片要在短視頻平臺(tái)上大放異彩，抓住新媒體時(shí)代的機(jī)遇，不僅要進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，還要進(jìn)行平臺(tái)探索。

3.傳播速度制勝傳播效果

新媒體時(shí)代，信息傳播的提速顯而易見(jiàn)，但并不意味著任何信息只要進(jìn)入新媒體都會(huì)以驚人的速度傳播開(kāi)來(lái)，畢竟新媒體平臺(tái)有其規(guī)則與體系，有些內(nèi)容可以迅速掀起浪花，而有些內(nèi)容也會(huì)如頑石一般迅速沉入海底，無(wú)人問(wèn)津。傳播速度制勝傳播效果，非遺微紀(jì)錄片具有準(zhǔn)入門(mén)檻低、互動(dòng)性強(qiáng)、沖擊力大等特征，能夠快速在海量信息中拔得頭籌。加之抖音、快手等短視頻平臺(tái)對(duì)非遺題材的支持和智能化算法的推廣，只要傳播內(nèi)容在內(nèi)容達(dá)標(biāo)、制作精良的前提下符合平臺(tái)的傳播規(guī)律，其傳播速度就會(huì)達(dá)到預(yù)期效果。

非遺紀(jì)錄片在新媒體視域下獲得了更多的發(fā)展機(jī)遇和空間，但非遺紀(jì)錄片不可能完全被新媒體取代，專(zhuān)而精、大而全的傳統(tǒng)非遺紀(jì)錄片同樣有著不可替代的文化內(nèi)涵，只有兩種形式相輔相成，才能最大限度地保證文化的傳承。

|參考文獻(xiàn)|

[1]吳智敏，王怡飛. 非物質(zhì)文化遺產(chǎn)紀(jì)錄片創(chuàng)作思考——以紀(jì)錄片《傳承》為例[J]. 新聞研究導(dǎo)刊，? 2020（10）：18-19.

[2]魏紅建. 新媒體語(yǔ)境中微紀(jì)錄片特征探析[J]. 中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2019（3）：68-70.

[3]馮向宇. 淺析新媒體時(shí)代下我國(guó)傳統(tǒng)工藝類(lèi)短視頻節(jié)目的發(fā)展——以廣西電視臺(tái)微紀(jì)錄片《技憶》為例[J]. 視聽(tīng)，2018（5）：34-35.

[4]邵雯艷. 大眾接受視閾下“非遺”紀(jì)錄片的文本構(gòu)造[J]. 中國(guó)電視，2017（10）：23-28.

[5]紀(jì)騰飛. 以小博大：網(wǎng)絡(luò)微紀(jì)錄片的創(chuàng)新傳播之道——以《了不起的匠人》（第二季）為例[J]. 新媒體研究，2017（16）：87-88+95.