周國清?張如意

【摘 要】2020年新冠肺炎疫情暴發(fā)，出版工作面臨極大挑戰(zhàn)。在抗疫大考下，重大出版工程仍發(fā)揮著引領(lǐng)出版高質(zhì)量發(fā)展的作用;抗疫圖書豐富了2020年度主題出版內(nèi)容;出版融合進(jìn)一步創(chuàng)新內(nèi)容表現(xiàn)形式;線上多渠道營銷重塑傳統(tǒng)發(fā)行模式;閱讀數(shù)字化與疫情沖擊加速了實體書店轉(zhuǎn)型;出版“走出去”服務(wù)全球抗疫大局。受新冠肺炎疫情影響的出版業(yè)總體上保持著高質(zhì)量發(fā)展態(tài)勢，為人民群眾提供了優(yōu)質(zhì)的精神文化產(chǎn)品和服務(wù)，為“十四五”規(guī)劃的謀篇布局奠定了基礎(chǔ)。

【關(guān)? 鍵? 詞】2020;抗疫;出版;發(fā)展

【作者單位】周國清，湖南師范大學(xué)新聞與傳學(xué)院;張如意，湖南師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院。

【中圖分類號】G239.2 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2020.24.001

2020年極具特殊意義。這是全國上下勠力同心共戰(zhàn)新冠肺炎疫情的一年，是打贏脫貧攻堅戰(zhàn)、全面建成小康社會的一年，也是“十三五”規(guī)劃收官與為“十四五”規(guī)劃謀篇布局的一年。盡管新冠肺炎疫情帶來了諸多挑戰(zhàn)，但總體上我國出版業(yè)保持著高質(zhì)量發(fā)展態(tài)勢，各方面均有諸多進(jìn)步。

一、 重大出版工程引導(dǎo)高質(zhì)量發(fā)展

2016年，第十二屆全國人大四次會議通過我國國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十三個五年規(guī)劃綱要，其中在“文化精品創(chuàng)作”中提到要組織實施國家重大出版工程，加大對原創(chuàng)精品的扶持力度。原國家新聞出版廣電總局公布的《“十三五”國家重點圖書、音像、電子出版物出版規(guī)劃》中，重大出版工程規(guī)劃共計32項，文藝原創(chuàng)精品出版規(guī)劃共計42項?！笆濉背霭嬉?guī)劃實行動態(tài)管理，優(yōu)勝劣汰的同時增補優(yōu)質(zhì)選題。2020年作為“十三五”規(guī)劃的收官之年，國家新聞出版署按照往年規(guī)劃，組織實施了各項出版工程計劃作為出版規(guī)劃的動態(tài)補充，各出版機構(gòu)以這些重大項目和重點工程為抓手，不斷推出文化精品，出版業(yè)在重大出版工程規(guī)劃的引導(dǎo)下交出了令群眾滿意的答卷。

2020年，全國各地出版機構(gòu)提交的選題項目中入選國家出版基金項目共633項，這些選題項目圍繞黨和國家工作大局，聚焦當(dāng)前重大政治任務(wù)和歷史事件，覆蓋黨史、社會主義核心價值觀、哲學(xué)、文藝等領(lǐng)域，代表著當(dāng)前我國出版界最高質(zhì)量發(fā)展水平，促進(jìn)了出版業(yè)整體創(chuàng)新及相關(guān)學(xué)科領(lǐng)域的發(fā)展。

數(shù)字出版精品遴選計劃從出版融合的角度引導(dǎo)數(shù)字產(chǎn)品創(chuàng)作生產(chǎn)。入選2020年有聲讀物精品出版工程的55個項目中，既有反映中國傳統(tǒng)文化、抗日戰(zhàn)爭以及中華人民共和國成立和發(fā)展的歷史類讀物，又有關(guān)切弱勢群體，為兒童、盲人量身打造的無障礙有聲讀物，還有結(jié)合抗疫、防疫內(nèi)容的故事和科普讀物。這些項目題材豐富、制作精良，代表了新時期我國有聲讀物出版的最新成果。

為發(fā)揮優(yōu)秀作品的示范作用，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)高質(zhì)量發(fā)展，2020年國家新聞出版署繼續(xù)實施優(yōu)秀現(xiàn)實題材文學(xué)出版工程、優(yōu)秀現(xiàn)實題材和歷史題材網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版工程。申報的作品不僅有弘揚社會主義核心價值觀、革命精神，貫徹黨和國家工作路線方針的作品，還有新冠肺炎疫情期間的抗疫紀(jì)實作品，以“中國抗疫故事”展現(xiàn)中國的大國形象及共建人類命運共同體的理念，充分體現(xiàn)了中國特色社會主義制度的優(yōu)越性。

中國經(jīng)典民間故事動漫創(chuàng)作出版工程的2020年輯故事中包括60個中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化故事，其中有8個少數(shù)民族傳統(tǒng)故事，它們以漫畫、繪本等圖書形式弘揚我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，促進(jìn)少數(shù)民族文化繁榮發(fā)展。為鼓勵我國動漫產(chǎn)業(yè)向原創(chuàng)生產(chǎn)方向發(fā)展，“原動力”中國原創(chuàng)動漫出版扶持計劃通過專家評審等程序共選出120部作品，包括愛國主義教育、中華傳統(tǒng)美德、戰(zhàn)“疫”紀(jì)實、科普讀物以及少兒喜聞樂見的動漫作品。

這些以國家出版基金項目為代表的出版工程項目，反映了黨和國家對出版業(yè)做好思想宣傳工作、促進(jìn)中國特色社會主義精神文明建設(shè)的要求，其實施水平充分體現(xiàn)了我國出版業(yè)在內(nèi)容創(chuàng)意、形式創(chuàng)新、質(zhì)量創(chuàng)優(yōu)等各方面的進(jìn)步，對促進(jìn)出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展具有極大的指導(dǎo)意義。即將跨入“十四五”新時期的出版業(yè)，將在此基礎(chǔ)上不斷優(yōu)化頂層設(shè)計，根據(jù)時代特征與媒介融合趨勢把控文化發(fā)展方向，以重大出版工程為引導(dǎo)，提供更具思想內(nèi)涵和現(xiàn)實關(guān)懷的文化精品;出版表現(xiàn)形式將日趨豐富，數(shù)字出版也將進(jìn)入全方位發(fā)展的新階段。

二、 抗疫圖書豐富主題出版選題

2020年是一個特殊的時間節(jié)點，主題出版作為服務(wù)黨和國家工作大局、引領(lǐng)正確政治導(dǎo)向的出版活動，依舊緊緊圍繞著重大時間節(jié)點、黨和國家政策方針做好出版工作。2003年，國家新聞出版總署正式啟動主題出版工程，其選題數(shù)量穩(wěn)步增長。2020年上報的2233種主題出版選題較上年增長20%，其中重點出版物選題125種，較上年增長39%。2020年2月，中宣部辦公廳明確了本年主題出版的六方面選題重點，各出版單位緊扣脫貧攻堅、全面建成小康社會和即將迎來的中國共產(chǎn)黨建黨一百周年等重大政治事件和歷史節(jié)點，打造了“中國脫貧攻堅報告文學(xué)”叢書、《百年小康夢圓時——“全面建成小康社會”優(yōu)秀原創(chuàng)音樂集》、《百年大黨主要成就與基本經(jīng)驗》等代表性作品。從整體來看，主題出版的內(nèi)涵不斷豐富，外延不斷延伸，不僅圍繞黨史、政府文件解讀、治國理政等主題，還聚焦少兒科普、弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化等內(nèi)容[1]。

主題出版中有題材與時間相對確定的出版選題，也有題材與時間相對不確定的出版選題。2020年春節(jié)前后，新冠肺炎疫情暴發(fā)，黨和政府迅速采取措施予以控制。國家新聞出版署發(fā)出通知，要求出版界進(jìn)一步加強出版服務(wù)，助力打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)，并將疫情相關(guān)圖書及音像電子出版物納入2020年主題出版范圍。有研究者將2020年主題出版選題概括為：為黨和國家立心、為新時代立言、為英雄的人民立傳[2]，其中“為英雄的人民立傳”就是抗疫圖書選題的集中表達(dá)。125種主題出版重點出版物選題中，脫貧攻堅相關(guān)選題占21.6%，建黨一百周年相關(guān)選題占12.8%，新冠肺炎疫情相關(guān)選題占17.6%。

新冠肺炎疫情是新中國成立以來傳播速度最快、感染范圍最廣、防控難度最大的重大突發(fā)公共衛(wèi)生事件。在疫情防控工作中，出版界推出了一大批防疫宣傳圖書和音像制品，不僅表現(xiàn)了黨和政府對人民群眾生命健康的深刻關(guān)切，充分體現(xiàn)了中國特色社會主義制度的優(yōu)越性，還聚焦平凡英雄的故事，記錄下非常時期中國人民團(tuán)結(jié)一心抗擊疫情的強大力量?！洞髧鴳?zhàn)“疫”：2020中國抗擊新冠肺炎疫情紀(jì)實》精選媒體報道，跟進(jìn)式介紹了黨和政府的疫情防控階段性工作;《抗疫英雄譜》刻畫了醫(yī)護(hù)工作者、基層工作者、志愿者等平凡人物的英雄事跡;“共同戰(zhàn)‘疫”叢書則講述了中國與國際社會守望相助、共克時艱的抗疫故事。新冠肺炎疫情蔓延至全球，戰(zhàn)勝病毒、抗擊疫情是全人類的責(zé)任。中國主動向全世界分享疫情防控和救治經(jīng)驗，為構(gòu)建人類衛(wèi)生健康共同體做出了表率。抗疫主題圖書中部分圖書出版了多種語言版本，它們的“走出去”向全世界展現(xiàn)了中國人民眾志成城、團(tuán)結(jié)一心的抗疫精神，體現(xiàn)了中國政府與世界各國攜手抗擊疫情的決心。

面對疫情，出版機構(gòu)配合黨和國家抗疫工作大局，紛紛調(diào)整原有出版計劃，緊扣時勢，緊急策劃了抗疫醫(yī)學(xué)技術(shù)、防疫宣傳等相關(guān)選題，以出版實踐豐富主題出版的內(nèi)容和形式，體現(xiàn)了出版人的使命和擔(dān)當(dāng)。

三、 出版融合創(chuàng)新內(nèi)容表現(xiàn)形式

面對互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展大勢，國家要求加快推動從傳統(tǒng)紙質(zhì)出版物向多種介質(zhì)形態(tài)出版物的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。黨的十八大以來，媒體融合發(fā)展上升為國家戰(zhàn)略。2019年國內(nèi)5G正式商用，進(jìn)一步推動傳統(tǒng)出版業(yè)態(tài)變革。在政策和技術(shù)驅(qū)動下，我國出版融合發(fā)展得如火如荼，傳統(tǒng)出版業(yè)走向多維度融合發(fā)展，圖書形式也越來越多樣。近幾年，融媒體出版形式主要用于教輔、繪本及少兒讀物。2020年新冠肺炎疫情期間，電子出版物展現(xiàn)了極大的傳播速度優(yōu)勢，融媒體技術(shù)被廣泛運用于各類圖書，其圖書種類、載體形式之豐富正是出版融合的階段性成果表現(xiàn)。

新冠肺炎疫情影響下，一方面，傳統(tǒng)的圖書形式不能做到即時更新、及時送達(dá)，無法以多樣化服務(wù)滿足公眾的閱讀需求，因此策劃出版全媒體圖書有充分的必要性;另一方面，出版融合的技術(shù)經(jīng)過近幾年的發(fā)展已日趨成熟，公眾學(xué)習(xí)方式、閱讀習(xí)慣、接受方式的變化，也給全媒體圖書的打造提供可行性。疫情期間，出版機構(gòu)紛紛利用融媒體技術(shù)，形成“紙質(zhì)書+電子書”“紙質(zhì)書+電子書+有聲書”“電子書+有聲書”“電子書+音像”等多種組合形式，部分圖書甚至沒有推出紙質(zhì)書版本。人民衛(wèi)生出版社實現(xiàn)紙質(zhì)書與電子書同步出版，廣東科技出版社在各大數(shù)字閱讀和信息傳播平臺上免費傳播抗疫音視頻資源。由商務(wù)印書館出版的《抗擊疫情湖北方言通》根據(jù)使用場景開發(fā)了微信版、網(wǎng)絡(luò)版、融媒體口袋書、迷你視頻版、抖音版、在線服務(wù)系統(tǒng)、即時翻譯軟件等多種形式[3]?！缎滦凸跔畈《靖腥镜姆窝追乐沃R問答》借助二維碼在書中加入疫情免費在線問診入口，創(chuàng)新了“科普+問診”的立體圖書形式。

疫情期間，教育部“停課不停學(xué)”的號召和全民居家閱讀帶動了K12在線教育和知識付費的發(fā)展，也為教育出版內(nèi)容資源和技術(shù)的融合提供了發(fā)展契機。華東師范大學(xué)出版社從提供紙數(shù)結(jié)合教材延伸發(fā)展為搭建教材數(shù)字資源平臺，不僅實現(xiàn)了產(chǎn)品形態(tài)的融合，還實現(xiàn)了教學(xué)過程和業(yè)務(wù)的融合[4]。世界圖書出版廣東有限公司通過打造數(shù)字教材、開發(fā)有聲讀物、開發(fā)視頻課程并搭建數(shù)字資源平臺，形成“點、線、面”三位一體的產(chǎn)品鏈[5]。

在傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書走向全媒體化、立體化的同時，數(shù)字閱讀拓展的電子書、讀書APP、聽書、知識付費、電子書閱讀器等產(chǎn)業(yè)也發(fā)展得如火如荼。根據(jù)近幾年的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)報告，電子出版物產(chǎn)業(yè)保持連續(xù)快速增長。有聲閱讀發(fā)展強勁，成為國民的主要閱讀方式之一;知識付費領(lǐng)域不斷細(xì)分，專業(yè)化內(nèi)容成為市場主流。

“十三五”規(guī)劃綱要強調(diào)要推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營等方面深度融合，當(dāng)前的出版業(yè)也正在形成“內(nèi)容+平臺+終端”的傳播體系。全媒體時代，傳統(tǒng)出版將朝著可讀、可聽、可看、可互動的方向縱深發(fā)展，內(nèi)容全媒體供給也將成為包括出版在內(nèi)的信息內(nèi)容生產(chǎn)發(fā)展趨勢。除了傳統(tǒng)媒體與新媒體媒介形態(tài)的交叉融合，2020年數(shù)字出版聚焦5G出版融合發(fā)展，強調(diào)人工智能、大數(shù)據(jù)等新興技術(shù)與出版業(yè)及相關(guān)行業(yè)的結(jié)合，為傳統(tǒng)出版行業(yè)創(chuàng)造新的消費點?！笆奈濉逼陂g，5G技術(shù)必然走向全面應(yīng)用。技術(shù)的支撐使得出版業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)與審核將趨向高度專業(yè)自動化，產(chǎn)品形態(tài)與出版體系將實現(xiàn)顛覆性變革[6]。基于滿足用戶需求、緊跟時代發(fā)展的理念，出版形式將更加符合用戶的閱讀習(xí)慣，也將在數(shù)字技術(shù)和平臺的變革創(chuàng)新中實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

四、 線上營銷重塑傳統(tǒng)發(fā)行模式

傳統(tǒng)的出版發(fā)行營銷大多是通過線下門店展銷、新書發(fā)布會、簽售會、讀者交流會等形式開展。新媒體時代，線上跨媒體營銷方式成為出版機構(gòu)營銷的新寵，微信、微博等新媒體平臺已成為出版機構(gòu)營銷的重要渠道。近年來，出版社與網(wǎng)絡(luò)大V、作者、知名學(xué)者聯(lián)手在社交平臺營銷推廣的案例屢見不鮮。根據(jù)北京開卷發(fā)布的《2020疫情下出版機構(gòu)情況調(diào)研報告》，受疫情影響，1月份90%以上實體書店處于停業(yè)狀態(tài)。作為出版社線下發(fā)行營銷的主要渠道，停擺的實體書店給出版社的正常發(fā)行工作帶來巨大沖擊。為避免疫情導(dǎo)致圖書銷量大幅下降，減少經(jīng)濟(jì)損失，出版機構(gòu)大力推進(jìn)全媒體營銷，線上發(fā)行模式一度處于主導(dǎo)地位。

湖北新華大眾閱讀團(tuán)隊開展“30天朗讀者計劃”活動，每天在線上社群中分享一本好書，活動參與者超過2000人次;廣東新華利用門店讀者微信群、QQ群及各學(xué)校家委會精準(zhǔn)定位讀者需求，進(jìn)而推薦合適的教輔資料[7]。因直播而建立的微信群作為出版機構(gòu)對目標(biāo)讀者營銷的集中地，更是其重點經(jīng)營的社群。近幾年，社交媒體的發(fā)展使得出版機構(gòu)圖書社群營銷逐漸常態(tài)化，而仍處于試水階段的“短視頻+直播”營銷方式在疫情的影響下一時成為行業(yè)風(fēng)口，甚至成為出版機構(gòu)的常規(guī)化營銷模式。

為了降低交通管制、物流受阻帶來的負(fù)面影響，圖書電商紛紛與編輯、知名作者、網(wǎng)紅大V等合作開設(shè)線上直播賣書活動。阿里研究院發(fā)布的《2020淘寶直播新經(jīng)濟(jì)報告》顯示，圖書音像位列淘寶直播成交金額增速第三;京東圖書在疫情期間與開學(xué)季聯(lián)合作家、名師推出200多場線上直播活動;中信出版集團(tuán)前半年舉辦中小型直播超300場，策劃的一場越洋直播一周內(nèi)全網(wǎng)觀看人數(shù)達(dá)894萬[8]……直播賣書愈演愈烈，原有的融媒體營銷方式在疫情影響下發(fā)展勢頭更加迅猛。微博、頭條號和抖音已成為線上圖書營銷的主陣地，在知乎、小紅書等平臺進(jìn)行軟文推廣也成為線上引流的重要渠道。與此同時，還有部分出版機構(gòu)利用廣播電臺、報刊以及地鐵廣告等傳統(tǒng)媒體與新媒體雙線發(fā)力，組成營銷新矩陣。

作為與讀者交流的“最后一公里”、線下營銷的主渠道，實體書店在疫情的沖擊下也開拓 “線下轉(zhuǎn)線上”的新思路。除與出版社聯(lián)合策劃直播、進(jìn)行社群營銷外，實體書店還入駐外賣平臺，開拓圖書消費的新場景。北京市委宣傳部與美團(tuán)達(dá)成“實體書店+美團(tuán)平臺計劃”產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)框架協(xié)議，各地實體書店也紛紛入駐外賣平臺。線上引流、線下銷售的模式，拓展了書店的營利渠道，擴(kuò)大了書店的輻射范圍，實現(xiàn)了精神食糧的全天候“不打烊”供應(yīng)。

總體來說，出版業(yè)線上營銷勢頭正猛，直播、短視頻一時風(fēng)頭無兩，社群營銷花樣百出。在“十四五”新時期，線上營銷仍將是出版業(yè)發(fā)行的重點渠道，探索成熟的線上盈利模式，促進(jìn)私域流量變現(xiàn)，實現(xiàn)精細(xì)化、開放式、全程全速經(jīng)營，將成為出版營銷發(fā)展的重點。

五、 閱讀數(shù)字化加速實體書店轉(zhuǎn)型

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)民規(guī)模不斷擴(kuò)大，且對數(shù)字閱讀的接受程度越來越高，網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、移動終端閱讀等數(shù)字化閱讀發(fā)展顯著。我國數(shù)字閱讀市場主體呈現(xiàn)多元化的特征，不僅有傳統(tǒng)出版機構(gòu)的數(shù)字部門、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺，還有電商平臺如亞馬遜、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)以及各有聲閱讀APP等。2020年疫情伊始，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會發(fā)出《數(shù)字閱讀行業(yè)戰(zhàn)“疫”倡議書》，各大出版機構(gòu)及數(shù)字閱讀平臺紛紛響應(yīng)，推出各種免費電子出版物，提高了網(wǎng)民對閱讀電子產(chǎn)品或聆聽有聲讀物的接受程度。5G時代下，數(shù)字閱讀產(chǎn)品形態(tài)日益多樣化，人們的數(shù)字閱讀需求也將不斷攀升，而傳統(tǒng)紙書閱讀需求將不斷減少。新冠肺炎疫情突發(fā)，實體書店人流量驟減，物流中斷，即使是國內(nèi)最知名的實體書店，也面臨著入不敷出的經(jīng)營窘境。

電商的擠壓可以通過政府扶持緩解，疫情導(dǎo)致的無法正常營業(yè)也只是暫時，而讀者閱讀習(xí)慣的改變對實體書店的打擊則是致命的。面對這三重因素的擠壓，困境中的實體書店紛紛加速轉(zhuǎn)型升級，延伸服務(wù)鏈條，實現(xiàn)突破發(fā)展。對于“重線下、輕線上”的實體書店而言，做好線上營銷和文化分享工作并非易事。天貓、京東、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等電商平臺紛紛推出多種扶持政策，協(xié)助實體書店開通網(wǎng)店。作為國家元數(shù)據(jù)注冊與應(yīng)用平臺的運維與技術(shù)支持單位，北京中啟智源公司也采取多方面措施幫助實體書店快速網(wǎng)上開店，保證實體書店持續(xù)為讀者提供服務(wù)。出版機構(gòu)與實體書店守望相助，為實體書店的轉(zhuǎn)型升級“添了一把火”。一方面，實體書店或上線淘寶、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、京東等網(wǎng)上書城，或開通微店通過社群服務(wù)拓展網(wǎng)絡(luò)銷售渠道，以減少疫情帶來的經(jīng)濟(jì)損失;另一方面，依托短視頻和直播開通線上講座和讀書會進(jìn)行文化分享，擴(kuò)大客戶資源，打造書店品牌和文化風(fēng)向標(biāo)。

除了圖書業(yè)務(wù)線上線下“兩手抓”，實體書店更加注重提供多元服務(wù)，為讀者打造復(fù)合式文化消費場所。廣東四閱書店不僅增加咖啡飲品銷售，還引入服飾、攝影、閱讀培訓(xùn)、文創(chuàng)產(chǎn)品等業(yè)態(tài)。邯鄲書城在轉(zhuǎn)型升級過程中引入“書+N”多元業(yè)態(tài)發(fā)展理念，將逛書店融入人們的生活。深圳寶安城通過配套設(shè)施營造閱讀氛圍，為讀者打造沉浸式的閱讀環(huán)境。哈爾濱果戈里書店不僅提供閱讀、咖啡、文創(chuàng)、藝術(shù)畫展等產(chǎn)品及服務(wù)，還承接書店婚禮、企業(yè)圖書館等項目[9]。究其探索路徑，實體書店均圍繞核心業(yè)務(wù)——圖書進(jìn)行場景設(shè)計和服務(wù)拓展，以文化產(chǎn)品為載體組織有溫度的思想交流。

閱讀方式在發(fā)生變化，但閱讀和學(xué)習(xí)的理念永遠(yuǎn)不會變化。賣書不是實體書店存在的唯一價值，其提供的附加值服務(wù)和閱讀環(huán)境，是數(shù)字閱讀和電商無法替代的;其創(chuàng)造的公眾文化空間是所有城市建設(shè)精神文明、涵養(yǎng)人文氣息的必需品。后疫情時代，實體書店的轉(zhuǎn)型升級將更加凸顯其服務(wù)價值?！笆奈濉睍r期，非書產(chǎn)品經(jīng)營與社群直播營銷將進(jìn)一步發(fā)展成為實體書店的常態(tài)，打造品牌特色將成為其未來的基本方向。在社群經(jīng)濟(jì)影響下，散布于居民生活區(qū)的小微書店將擁有新的發(fā)展空間，成為實體書店新的組成部分。

六、 出版“走出去”服務(wù)全球抗疫大局

受新冠肺炎疫情全球蔓延影響，國際書展紛紛取消，圖書出口運輸受阻，出版社海外分支機構(gòu)運營舉步維艱，我國出版“走出去”也受到一定影響。面對疫情帶來的沖擊，我國出版業(yè)積極調(diào)整“走出去”戰(zhàn)略，加大數(shù)字產(chǎn)品的輸出比例，將我國抗疫經(jīng)驗和抗疫故事向全世界分享，服務(wù)全球抗疫大局。

疫情防控期間，我國在抗疫醫(yī)學(xué)技術(shù)、實用防護(hù)指導(dǎo)和心理健康疏導(dǎo)方面積累了大量的成功經(jīng)驗和知識。在服務(wù)國內(nèi)防疫阻擊戰(zhàn)的同時，我國出版社也關(guān)注國外疫情的發(fā)展，向海外輸出抗疫圖書版權(quán)或直接出版多語種圖書。人民衛(wèi)生出版社在疫情暴發(fā)初期便聯(lián)合五洲傳播出版社推出10個語種的《新型冠狀病毒肺炎公眾防護(hù)手冊》和《新型冠狀病毒肺炎公眾心理與自助疏導(dǎo)手冊》。上?？茖W(xué)技術(shù)出版社的《張文宏教授支招防控新型冠狀病毒》、青島出版集團(tuán)的《新型冠狀病毒感染防護(hù)手冊》和陜西師范大學(xué)出版總社的《新型冠狀病毒感染的肺炎疫情下心理健康指導(dǎo)手冊》等均已出版多個語言版本[10]。為幫助國外抗擊疫情，我國出版界積極促進(jìn)抗疫圖書“走出去”，免費提供大量抗疫圖書，向全世界分享中國抗疫經(jīng)驗和抗疫故事。

少兒出版在“走出去”的過程中也充分考慮到抗疫主題，聚焦疫情下兒童心理健康，引導(dǎo)兒童正確看待疫情，向國外輸出了如“童心戰(zhàn)‘疫·大眼睛暖心繪本”系列、《新型冠狀病毒走啦》等一大批優(yōu)質(zhì)少兒讀物。此外，講好中國抗疫故事也是我國出版“走出去”的重大命題。我國抗疫過程涌現(xiàn)了一大批優(yōu)秀的抗疫人物和事跡，《最美逆行者》等圖書向全世界講述了中國醫(yī)療工作者抗擊新冠肺炎疫情的動容故事;《和你在一起?。?5國外籍專家戰(zhàn)“疫”實錄》等圖書展示了中外攜手戰(zhàn)疫、共克時艱的精神。這些圖書的輸出向世界全方位展示了中國的抗疫精神和英雄壯舉。

疫情如大考，考出了中國政府生命至上、人民至上的精神，考出了中國人民團(tuán)結(jié)協(xié)作、共戰(zhàn)疫情的決心，也考出了中國出版業(yè)堅守崗位、服務(wù)抗疫大局的社會責(zé)任。后疫情時代，人們的生產(chǎn)生活秩序已逐步恢復(fù)，但是疫情給出版業(yè)帶來的變革還在繼續(xù)。云時代，出版業(yè)將繼續(xù)圍繞內(nèi)容創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級等方面推進(jìn)出版高質(zhì)量發(fā)展，走向智能化、數(shù)字化。“十四五”時期，出版工作的頂層設(shè)計必須適應(yīng)時代和科技發(fā)展的新要求，以內(nèi)容和形式的提質(zhì)創(chuàng)新為抓手，繼續(xù)推進(jìn)出版“走出去”，在國際上打造中國出版品牌，向全世界傳遞中國聲音。

|參考文獻(xiàn)|

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