張振一

摘 要：商業(yè)插畫具有一定的觀賞價值，能夠使相關(guān)的產(chǎn)品信息更一目了然，商業(yè)插畫與流行文化相結(jié)合能夠讓相關(guān)的人員對作品有更好的理解。本文先對商業(yè)插畫題材對流行文化的體現(xiàn)進(jìn)行討論，對當(dāng)代流行文化下的數(shù)碼插畫藝術(shù)進(jìn)行討論，流行文化影響商業(yè)插畫創(chuàng)作，插畫藝術(shù)在商業(yè)化的運作下更具有一定的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：商業(yè)插畫;藝術(shù);流行文化

前言：藝術(shù)創(chuàng)作沒有目的性，但是商業(yè)插畫的目的性非常強(qiáng)，商業(yè)插畫是受一方進(jìn)行委托創(chuàng)作，它能夠被大量的復(fù)制，傳播載體為大眾傳媒，為了使商業(yè)插畫更具有現(xiàn)代性，其內(nèi)容創(chuàng)作離不開流行文化，商業(yè)插畫具有時代的烙印。商業(yè)插畫在表達(dá)過程中具有簡潔性和直觀性，流行文化的帶入能夠更吸引觀賞人群。

一、商業(yè)插畫的題材對流行文化的體現(xiàn)

與二戰(zhàn)后的歐洲相比，美國的藝術(shù)設(shè)計創(chuàng)新活動不斷增加，美國與歐洲設(shè)計的出發(fā)點不同，它不僅服務(wù)于富貴的階層還服務(wù)于普通民眾，其設(shè)計手法相對多樣、夸張，價格低廉是受歡迎的主要原因，出版行業(yè)發(fā)展呈上升趨勢。雜志印刷的質(zhì)量不斷的提高，內(nèi)容中含有大量的設(shè)計精美的廣告，刺激人群進(jìn)行消費，促進(jìn)了商畫的發(fā)展，其使用的元素范圍更加的廣闊，商業(yè)插畫結(jié)合簡潔的語言，能夠不浪費觀看人的時間，直觀的給出主要的信息。商業(yè)插畫可以應(yīng)用在紙質(zhì)內(nèi)容、印刷產(chǎn)品和視頻影業(yè)等方面，20世紀(jì)70年代的西方青少年非常熱衷于新生事物，對傳統(tǒng)文化相對冷漠，搖滾樂、波普藝術(shù)、嘻哈文化等逐漸成為流行，商業(yè)插畫屬于那個年輕時代的設(shè)計，因而當(dāng)時的流行文化也影響了商業(yè)插畫的元素構(gòu)成，個性發(fā)展趨勢逐漸鮮明，個性化的新潮元素不斷的被模仿、傳播，形成了新的消費風(fēng)格與消費形式。例如，部分插畫家從嘻哈文化中提取相應(yīng)的元素來作為自己的作品素材，骷髏頭、個性文字等元素都被商業(yè)插畫應(yīng)用，嘻哈文化體現(xiàn)在反文化性，強(qiáng)烈的視覺感受，受到年輕人的追捧，美國快餐店的商標(biāo)、連環(huán)畫等都會有含有波普藝術(shù)的元素，在20實際80年代，日本的動漫畫風(fēng)開始在亞洲的青少年群體中流行開來，其動漫特點具有一定的趣味性，相關(guān)的元素也不斷的用于軟件、動畫影視的創(chuàng)作，不斷的影響著人們的生活。

二、當(dāng)代流行文化下的數(shù)碼插畫藝術(shù)

隨著信息時代的不斷發(fā)展，電腦等電子設(shè)備已經(jīng)成為時代發(fā)展的標(biāo)志，電腦輔助制作的圖像成為計算機(jī)藝術(shù)，其圖文表達(dá)形式不斷的滲透到我們的生活當(dāng)中。從好萊塢的電影特效到平時的商業(yè)廣告，從網(wǎng)絡(luò)游戲到虛擬現(xiàn)實技術(shù)等作品都呈現(xiàn)出獨特的風(fēng)格，這種借助科技工具的商業(yè)插畫創(chuàng)作引發(fā)了新的潮流模式，促使人們在感官上能夠直接的分辨出來，通過不同的操作技術(shù)，得到直線、曲線等再形成一定的圖案，它是千變?nèi)f化的，它能夠調(diào)色、對稱、復(fù)制、粘貼等，不斷的進(jìn)行改變的過程中卻與原始的圖形保持著一種聯(lián)系，從二維到三維，操作簡單，這與傳統(tǒng)的插畫藝術(shù)有很大的不同。電腦技術(shù)和電子傳媒的發(fā)展誕生了新興的CG產(chǎn)業(yè)，插畫為CG產(chǎn)業(yè)的傳播帶來了重要的作用，CG產(chǎn)業(yè)與插畫互相滲透和促進(jìn)，進(jìn)行多元化共同發(fā)展。數(shù)字技術(shù)給插畫創(chuàng)作帶來了一場新的革命，攝影師、插畫家、圖形設(shè)計師等借助數(shù)碼技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)作，從現(xiàn)實主義到魔幻現(xiàn)實主義鮮明的色彩、造型等無時無刻的不沖擊著人們的視覺感受，應(yīng)用于商業(yè)當(dāng)中，不斷的刺激消費人群對相關(guān)的產(chǎn)品進(jìn)行購買[1]。

三、插畫藝術(shù)在商業(yè)化運作下的發(fā)展

商業(yè)主義在插畫藝術(shù)的視覺傳播中具有重要的作用，在大眾消費下的視覺文化產(chǎn)品極大拓展了商業(yè)插畫展示空間，插畫的市場化運作開始與流行文化相融合，插畫藝術(shù)逐漸變成一種商業(yè)化和通俗化的大眾傳媒形式。插畫藝術(shù)的分工在商業(yè)化運作的影響下越來越細(xì)化，也越來越專業(yè)化，插畫藝術(shù)家根據(jù)商業(yè)的要求和消費者的喜好進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作，濃厚的商業(yè)背景將藝術(shù)家、商業(yè)和消費者連接到一起，商業(yè)化的運作使商業(yè)插畫藝術(shù)以流行文化的形式傳播到世界各地。插畫藝術(shù)與其他純藝術(shù)的最大區(qū)別在于插畫藝術(shù)具有明顯的大眾傳播性等商業(yè)特性，在商業(yè)社會，商業(yè)產(chǎn)品和藝術(shù)品、大眾文化和先鋒藝術(shù)的逐漸融合也使流行文化與商業(yè)插畫藝術(shù)互相影響。商業(yè)插畫作為一種商業(yè)宣傳方式被應(yīng)用到商業(yè)的各個領(lǐng)域。隨著商業(yè)化的發(fā)展和視覺文化傳播方式的廣泛應(yīng)用，人們的思維模式也從以語言文字為主的理性主義形式轉(zhuǎn)變成以圖像為主的感性主義形式，使文化形態(tài)的傳播方式從語言文字的生產(chǎn)、傳播、消費轉(zhuǎn)變成視覺圖像的創(chuàng)作、傳播和消費。插畫藝術(shù)的圖像語言特征使其有著文字和照片不可替代的易讀性，商業(yè)插畫藝術(shù)可以靈活變換的可塑性特征也適應(yīng)流行文化波浪式的發(fā)展模式，使商業(yè)插畫更好地與流行文化相融合[2]。

三、流行規(guī)律對商業(yè)插畫的影響

在流行文化的影響下，商業(yè)插畫的表現(xiàn)形式風(fēng)格更加的具有多樣性、趣味性，都是流行文化和藝術(shù)風(fēng)格的歷史性循環(huán)，這種流行規(guī)律產(chǎn)生于人們的一種厭倦心理，人們在長時間面對某種文化和藝術(shù)風(fēng)格時會出現(xiàn)審美疲勞的傾向，轉(zhuǎn)而追求新的風(fēng)格樣式以喚醒人們對時尚的追求，對于傳統(tǒng)風(fēng)格的模仿也不是在完全照搬過去，而是模仿過去的氛圍和情感，在文化中使用傳統(tǒng)的字體符號和在藝術(shù)中使用以前的圖案元素是為了喚醒過去的記憶。在商業(yè)插畫藝術(shù)中運用裝飾性的元素來表達(dá)藝術(shù)的方式由來已久。在20世紀(jì)60年代出現(xiàn)的迷幻海報風(fēng)格的先鋒設(shè)計師利用裝飾性元素很好地表現(xiàn)出了當(dāng)時流行的嬉皮文化中反傳統(tǒng)和張揚個性的特點，在當(dāng)時將藝術(shù)風(fēng)格和流行文化相融合的發(fā)展模式使藝術(shù)和文化同時趨向于本領(lǐng)域的主流，再次證明了流行文化和商業(yè)插畫藝術(shù)的循環(huán)特征。

結(jié)論：商業(yè)插畫藝術(shù)能夠很好地表現(xiàn)流行文化，流行文化也會啟發(fā)、豐富商業(yè)插畫藝術(shù)。商業(yè)插畫藝術(shù)以圖案的形式讓人們在視覺感官的作用下理解插畫藝術(shù)所表達(dá)的思想并感受插畫藝術(shù)傳達(dá)的情感，實現(xiàn)商業(yè)產(chǎn)品的宣傳。商業(yè)插畫藝術(shù)只有與流行文化相融合以適應(yīng)時代發(fā)展的需要，才能符合消費者的心理感受和實際需求，人們能夠通過商業(yè)插畫了解商業(yè)產(chǎn)品的信息，進(jìn)而刺激消費。（指導(dǎo)教師：張敖）

參考文獻(xiàn)：

[1]王月穎.商業(yè)插畫在新媒體中的表現(xiàn)[J].戲劇之家，2019（07）：162.

[2]王嵐，張大魯.商業(yè)插畫在品牌形象設(shè)計中的應(yīng)用[J].湖南包裝，2，02035（05）：138-141.