本刊記者 陳 誠

突如其來的新冠肺炎疫情，打亂了春節(jié)玩具市場既定的運營模式，實體渠道進入“停滯”狀態(tài)，消費者宅家度日。然而，隨著消費者購物欲望的不斷積累，電商渠道再度展現(xiàn)出它的優(yōu)勢。春節(jié)往往是家庭團聚、親子互動的好機會，而近期在電商市場跑出的“打我鴨射擊游戲”玩具，正迎合了年輕父母在這平均長達近20 天假期里的需求。

專攻低幼領域的玩具“槍”

“打我鴨射擊游戲”雖歸類于兒童槍類玩具，但與電商上常規(guī)的槍類玩具對比，該產(chǎn)品充滿特色。除了名字大膽新穎地以網(wǎng)絡流行語命名外，從產(chǎn)品配置上看，有別于以彈簧發(fā)射的水晶軟彈槍。該玩具通過擠壓氣泵發(fā)射，子彈為泡沫圓球，在抗摔之余，安全性大大提高；另一方面，“打我鴨射擊游戲”特色在于設有以鴨子造型的槍靶，當圓球擊中鴨子嘴巴時，會發(fā)出清脆的提示響聲及顯示電子計分，增加了互動娛樂的趣味。

從產(chǎn)品定位上看，我們可以發(fā)現(xiàn)，槍類玩具作為2019 年業(yè)內(nèi)流行的品類之一，電商上的熱品常以射程距離為賣點，貼上仿真、刺激的標簽，主要面向6～14歲年齡段玩家；而“打我鴨射擊游戲”看中低幼市場的空白，主攻2～6 歲的兒童市場。該產(chǎn)品賣點不在槍支上，而是靶向射擊的互動體驗，同時擁有親子互動和計分競技的賣點，因此其零售價更容易溢價至百元以上并被消費者接受。

疫情刺激親子玩具銷售

疫情之下，“宅經(jīng)濟”“親子經(jīng)濟”成為2 月玩具市場的關鍵詞。此時，適合低齡段幼兒室內(nèi)玩耍的產(chǎn)品，在電商渠道接替了具有戶外屬性遙控玩具的位置。與強調(diào)DIY 動手能力的積木玩具不同，“打我鴨射擊游戲”雙槍款能同時供兩位玩家競技使用。這也意味著，在這段宅家的日子里，除了兒童玩耍外，作為直接消費者的父母也可以陪玩，贏得了大小玩家的歡心。

疫情陰霾籠罩玩具市場，線上線下均受沖擊，但在實體渠道近乎被“冰封”的情況下，電商市場成為眾多商家押寶的渠道。“打我鴨射擊游戲”瞄準低齡段幼兒需求，以親子互動為賣點，成為在淡市中跑出的黑馬。雖然新冠肺炎疫情阻擊戰(zhàn)不斷傳來好消息，但疫情警報尚未解除，預計今后在電商上將會有更多室內(nèi)互動類產(chǎn)品跑出市場。

打我鴨射擊游戲