主持人

萬方 新華網(wǎng)總編室創(chuàng)意策劃室主任

嘉 賓

徐芳清陜西新聞網(wǎng)（西部網(wǎng)）副總編輯、本屆中國新聞獎評委

安傳香新華網(wǎng)新聞中心副總監(jiān)、《新華網(wǎng)評》欄目負(fù)責(zé)人

張錚清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授

王子暉新華網(wǎng)“學(xué)習(xí)進(jìn)行時”工作室副主任

主持人：第二十九屆中國新聞獎網(wǎng)絡(luò)類參評作品共計53件，獲獎作品25件。如何評價這一屆中國新聞獎網(wǎng)絡(luò)類參評作品整體情況？

徐芳清：整體而言，本屆獲獎作品精品多、質(zhì)量高，充分展示了全國新聞工作者保持人民情懷，記錄偉大時代，講好中國故事，傳播中國聲音的工作成果，尤其涌現(xiàn)出不少增強(qiáng)“四力”要求、體現(xiàn)“走轉(zhuǎn)改”精神的優(yōu)秀作品。

張 錚：整體來看，反映了我國當(dāng)前主流媒體網(wǎng)絡(luò)新聞報道的最高水平，也體現(xiàn)了當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)媒體在整個媒體生態(tài)中的重要地位。

主持人：請結(jié)合實例分析這屆網(wǎng)絡(luò)類獲獎作品的特點(diǎn)？或者說，什么樣的網(wǎng)絡(luò)類作品能夠獲獎？

徐芳清：除具備所有獲獎作品共有的“題材重大，語言生動，時效性強(qiáng)，主題鮮明”等特性外，這屆網(wǎng)絡(luò)類獲獎作品，還突出表現(xiàn)在“更務(wù)實、重創(chuàng)新、影響大”幾個方面。以新聞名專欄一等獎《法媒銀·失信被執(zhí)行人曝光臺》為例，該專欄由江西高院和江西日報牽頭，聯(lián)合駐贛18家金融機(jī)構(gòu)共同打造，在全國首創(chuàng)人民法院、新聞媒體、銀行金融機(jī)構(gòu)聯(lián)手打擊“老賴”模式。更務(wù)實，從新聞助力、公開曝光、公眾查詢、聯(lián)合懲戒等欄目，增設(shè)舉報老賴、請您監(jiān)督、懸賞公告、陽光平臺、司法拍賣、大數(shù)據(jù)支撐等，使其更加貼近民生及社會各界需求。重創(chuàng)新，以往懲戒老賴多是限制乘坐飛機(jī)、高鐵及高消費(fèi)，該專欄首次在南昌地鐵1號線多個站點(diǎn)，滾動曝光“老賴”身份信息。這種對失信被執(zhí)行人的信用懲戒新模式，在網(wǎng)上獲得了極高關(guān)注度和點(diǎn)擊量。影響大，“組合拳”下，大量執(zhí)行積案被化解，一批“老賴”無處藏身。截至2019年10月底，平臺數(shù)據(jù)庫共納入23.8萬名失信被執(zhí)行人，重點(diǎn)曝光4.6萬名，網(wǎng)友通過平臺查詢失信名單達(dá)1405萬人次。

張 錚：從我個人來看，獲獎作品很好地體現(xiàn)了以習(xí)近平同志為核心的黨中央對媒體宣傳報道的要求，而且尊重并符合網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律。比如《牽媽媽的手》《四十年·四十家》《一片葉子的扶貧故事》等作品，既體現(xiàn)了主流媒體的宣傳輿論水準(zhǔn)，也符合學(xué)術(shù)研究得到的結(jié)論，即正面宣傳需要從小著手，從普通人著手，以情動人，以事實感人，讓真實發(fā)揮力量。因此，獲獎的網(wǎng)絡(luò)類作品，和其他類別的作品一樣，都是從人民中來，從改革開放的實踐中來，真正體現(xiàn)民心、體現(xiàn)國情，符合新聞傳播規(guī)律的作品。

安傳香：我想用一幅對聯(lián)來概括：“風(fēng)聲雨聲讀書聲，聲聲入耳；家事國事天下事，事事關(guān)心?！被ヂ?lián)網(wǎng)已經(jīng)深度融入我們的生活，網(wǎng)絡(luò)作品自然要反映我們生活的方方面面，從重大政策、重大議程，到輿論焦點(diǎn)、社會熱點(diǎn)，到民生百態(tài)、個體冷暖，都要有所體現(xiàn)。比如，這次獲得一等獎“新聞名專欄”的《新華網(wǎng)評》，是新華網(wǎng)重點(diǎn)打造的評論欄目，以準(zhǔn)確權(quán)威解讀中央精神、及時跟進(jìn)點(diǎn)評熱點(diǎn)事件、網(wǎng)言網(wǎng)語引發(fā)共鳴等鮮明特點(diǎn)，被網(wǎng)友評價為：每逢重大事件“新華網(wǎng)評”必有為，每逢重大活動“新華網(wǎng)評”必在場，每逢熱點(diǎn)話題“新華網(wǎng)評”必發(fā)聲。再比如，獲得一等獎的網(wǎng)絡(luò)專題《一片葉子的扶貧故事》，以一片葉子為抓手，切入脫貧攻堅重大主題，讓讀者跟隨一片茶葉的軌跡，看到茶葉扶貧的方方面面。

主持人：2018年是改革開放四十周年，此次不少網(wǎng)絡(luò)類參賽作品都是圍繞這一主題展開。什么樣的作品能在同類題材報道中脫穎而出呢？如何在網(wǎng)絡(luò)陣地做好宏大主題的宣傳報道呢？

安傳香：所謂脫穎而出，就是要與眾不同，尤其是在圍繞同一主題“同臺競技”的情況下。我感觸最深的就是8個字：多元技術(shù)，創(chuàng)意表達(dá)。比如，新華社攝影部推出的多媒體互動式攝影專題報道《四十年·四十家》，就是利用“技術(shù)”優(yōu)勢增強(qiáng)了與讀者的互動，讀者只需動動手指就能翻看40個家庭在過去40年的新舊影像對比，成為改革開放40年報道中的一抹亮色。這也提示我們，越是宏大的主題宣傳，越要善于運(yùn)用“微”視角，謀求“暖”表達(dá)，消除受眾的疏離感，實現(xiàn)情感共鳴，提升傳播效果。

王子暉：許多反映宏大主題的獲獎作品，都是久久為功，持續(xù)用力。實踐證明，做好宏大主題的宣傳報道，必須堅持常態(tài)化的思維意識，建立常態(tài)化的機(jī)制流程，這樣才能在保持熱度的基礎(chǔ)上，不斷拓展深度、開辟廣度。同時，反映宏大主題作品必須有思想性，而思想性離不開策劃的系統(tǒng)性。只有進(jìn)行系統(tǒng)化的設(shè)計、系統(tǒng)化的梳理和系統(tǒng)化的闡釋，才能不斷拓展深度，把報道做特做優(yōu)。當(dāng)然，常態(tài)化和系統(tǒng)性都是在不斷的錘煉中形成的，從獲獎作品的創(chuàng)作歷程可見背后的艱辛努力。我們黨的新聞媒體都要從中學(xué)習(xí)，以“四力”的提升帶動政治素養(yǎng)、理論水平、履職本領(lǐng)、工作作風(fēng)的全面增強(qiáng)，讓我們的報道上接天線、下接地氣，努力讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”。

主持人：《“偉大的變革——慶祝改革開放40周年大型展覽”網(wǎng)上展館》為什么可以獲得網(wǎng)絡(luò)類作品特等獎？

張 錚：我個人覺得，這個作品確實很好地體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)，可以將恢弘氣勢的選題融入細(xì)微，可以融入多元的技術(shù)手段與信息呈現(xiàn)方式，可以突破時空限制……我想這是精心策劃、精細(xì)設(shè)計、精準(zhǔn)實施才能做好的大型作品，值得特等獎。

主持人：互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為輿論斗爭的主戰(zhàn)場，近年來不少媒體重點(diǎn)發(fā)力網(wǎng)絡(luò)評論報道。與傳統(tǒng)評論報道相比，網(wǎng)絡(luò)評論有什么特點(diǎn)？好的網(wǎng)評報道評價標(biāo)準(zhǔn)是什么呢？

安傳香：現(xiàn)在傳統(tǒng)評論與網(wǎng)絡(luò)評論之間的界限已經(jīng)沒有那么明顯了，傳統(tǒng)媒體也在借助網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢擴(kuò)大評論影響力，網(wǎng)絡(luò)評論中也成長起來一批優(yōu)秀的網(wǎng)評員和品牌欄目。但網(wǎng)絡(luò)評論的開放性、即時性、多樣性等特征表現(xiàn)更突出一些，可以與受眾進(jìn)行互動，可以不受版面限制快速發(fā)稿、批量發(fā)稿，可以運(yùn)用多種表現(xiàn)形式、表達(dá)方式更好地適應(yīng)融合發(fā)展趨勢和全媒體傳播需求。

評論是媒體的旗幟和靈魂，好的網(wǎng)評報道一定是觀點(diǎn)正確、立意準(zhǔn)確、見解獨(dú)到，一定是論證扎實、論據(jù)充分、論述鮮活，一定是思想性與生動性相統(tǒng)一、邏輯性與形象性相統(tǒng)一、深刻性和通俗性相統(tǒng)一，老百姓愛讀愛聽愛看，經(jīng)得起歷史檢驗。

主持人：打通“兩個輿論場”，讓網(wǎng)絡(luò)空間天朗氣清、生態(tài)良好，是主流媒體必須承擔(dān)的責(zé)任，您對當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)主流輿論及引導(dǎo)有何評價和建議？

張 錚：所謂主流與支流，或主流與非主流，我覺得不能以媒體所屬機(jī)構(gòu)的性質(zhì)來決定，更不能以內(nèi)容的“正斜旁支”來決定，打造清朗網(wǎng)絡(luò)空間的任務(wù)，是每一個網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的生產(chǎn)主體、每一個網(wǎng)民共同的責(zé)任，我們所說的“主流媒體”，只有將自己與眾多的網(wǎng)絡(luò)自媒體，網(wǎng)民放在平等的地位，共同承擔(dān)好“主體責(zé)任”，才能更好營造好的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)。

“兩個輿論場”當(dāng)下也不似幾年前那樣的割裂，甚至對抗，網(wǎng)民在成長，愈加理性，中國的網(wǎng)民更是社會建設(shè)的主力軍，總書記說“老百姓上了網(wǎng)，民意也就上了網(wǎng)”。因此，主流輿論建設(shè)的主體必須深刻體察網(wǎng)民的所思所想，洞悉社會發(fā)展的熱點(diǎn)，俯下身子調(diào)查民意，站起身子指引方向，必須采用創(chuàng)新的傳播手段，最新的傳播理念，才能更好地引導(dǎo)社會輿論。

主持人：評選過程中有沒有評委意見不一致或出現(xiàn)較大分歧的時候，為什么不一致？最終是如何解決的？

徐芳清：大部分作品評委意見比較一致，但也有出現(xiàn)分歧甚至較大分歧的情況。比如網(wǎng)絡(luò)評論《辛識平：“娘炮”之風(fēng)當(dāng)休矣》，就曾引起不小爭議。一部分評委認(rèn)為，“娘炮”的提法或許不妥，似有性別歧視之嫌，而且該文發(fā)表時，在網(wǎng)上也的確引起過一些質(zhì)疑，尤其是一部分“小鮮肉”的“粉絲”反對的聲音；另一些評委則極力推崇和肯定該文，認(rèn)為理應(yīng)抱著客觀、公正、中立的態(tài)度看待，必須充分體現(xiàn)主流價值觀，體現(xiàn)正確的輿論和價值導(dǎo)向，絕不能被部分網(wǎng)友意見所左右。大家積極討論，充分發(fā)表看法，意見逐步趨向一致。最終，評委們采取投票方式，確定該評論為二等獎。

主持人：這屆中國新聞獎網(wǎng)絡(luò)類作品評選是否留有遺憾？還有什么問題待解決？

徐芳清：要說遺憾，我覺得網(wǎng)絡(luò)類評選中，輿論監(jiān)督作品少了些。全部887件參評作品，輿論監(jiān)督類報道55件，其中只有3件是網(wǎng)絡(luò)、媒體融合類作品。正面宣傳和輿論監(jiān)督是統(tǒng)一的，我們發(fā)揮傳播社會正能量主力軍作用的同時，還應(yīng)肩負(fù)起新聞輿論監(jiān)督的責(zé)任和使命，通過曝光和揭露，抨擊時弊、抑惡揚(yáng)善，推動社會主義政治文明進(jìn)步。這方面，網(wǎng)絡(luò)大有可為。