□ 中國傳媒大學黨報黨刊研究中心課題組

“人民共和國黨報論壇”第十六屆（2019）年會，于2019年12月15日在中國傳媒大學舉行，主題是“共產(chǎn)黨·新中國·黨報”。論壇自2004年舉辦首屆年會至今，已成功舉辦16屆，作為研究黨報的專業(yè)平臺，被業(yè)界、學界譽為“觀察黨報的窗口，宣傳黨報的講臺”。本屆年會上，學界業(yè)界百余人共聚一堂，梳理新時代黨報主題報道的創(chuàng)新策略，總結(jié)媒介技術(shù)變革語境下黨報傳播理念和傳播方式的轉(zhuǎn)變，對媒體融合縱深發(fā)展的走向進行探索和思考。

一、新時代黨報主題報道的策略創(chuàng)新

新時代黨報順應媒介格局和傳播生態(tài)的改變，探索出了一些好經(jīng)驗、好做法。

積極創(chuàng)新主題報道的策略?！榜R克思主義為什么行？”報道的研究發(fā)現(xiàn)，《人民日報》借助多種多樣的新媒體傳播方式，通過微信宣傳增強互動性，使得馬克思主義更易接觸；通過微博短視頻的宣傳，使得馬克思主義“活”起來。對“人民日報70年作品精選”叢書的研究，分析了《人民日報》如何從話語維度構(gòu)建“中國共產(chǎn)黨為什么能”：用重塑的主流話語轉(zhuǎn)譯主流話語；用大眾傳播話語表達主流話語；以知識分子精英話語再現(xiàn)主流話語；以人民群眾樸實話語對接主流話語。對“中國特色社會主義為什么好”報道的研究，透過對《人民日報》“說什么”“怎么說”“以什么身份說”等敘事手段的分析，闡釋中國特色社會主義之所以“好”，在于實現(xiàn)了我國從站起來、富起來、強起來的歷史性飛躍，在于開創(chuàng)了我國獨立自主、和平發(fā)展的現(xiàn)代化道路。

新的傳媒環(huán)境下，專業(yè)報面臨著三重大考：第一是政治素質(zhì)大考。能不能提高政治站位，尤其是能不能跟上主管單位黨組的腳步，決定專業(yè)報能否生存。第二是紙媒定力的大考。走向報攤和讓位于網(wǎng)絡新媒體都是行業(yè)報缺乏定力的表現(xiàn)。第三重大考是執(zhí)行能力的考驗。專業(yè)報現(xiàn)在要承擔起黨報性質(zhì)的政治責任，需要提高解讀能力，包括思想解讀、政治解讀和典型解讀。

一條政策解讀性報道做得好不好，關(guān)鍵是要看上級黨組和其他讀者的認可度。這種認可度可以分為四個層面：第一層，可以一看，基本問題有所涉及，重點內(nèi)容也曾提到，看著熟悉；第二層，不妨一看，主要內(nèi)容有所梳理，有些角度表達不錯，看著親切；第三層，值得一看，有些內(nèi)容獨樹一幟，整體思路能有共識，看著共鳴；第四層，反復來看，既是讓人境界全開的理論闡釋，又是邏輯清晰的執(zhí)行指南，領(lǐng)導講話稿能大段引用，地方培訓可以當作教材，看著驚喜。

二、媒介生態(tài)變革中黨報傳播的技術(shù)創(chuàng)新

傳播技術(shù)的迅猛發(fā)展帶來了媒介格局的深刻變化，黨報順勢而為，積極運用人工智能、區(qū)塊鏈等新技術(shù)來豐富黨報實踐。

將人工智能技術(shù)引入黨報內(nèi)容審核，或?qū)⒊蔀橹髁髅襟w順應時代發(fā)展潮流、借助新技術(shù)優(yōu)化黨報出版工作的新路徑。人工智能基于大數(shù)據(jù)、云計算、智能識別等技術(shù)基礎(chǔ)，能夠?qū)?nèi)容審核數(shù)量、效率和準確度進行極大優(yōu)化。但當前的人工智能仍具有模式化、淺顯化等技術(shù)局限，也缺乏真情實感和“靈魂意識”?；诖?，在人工智能賦能黨報內(nèi)容把關(guān)的同時，應始終堅持人的主體性，堅持黨報價值觀的介入，推動黨報內(nèi)容審核模式從人機分工到人機協(xié)同的轉(zhuǎn)變。

智庫建設(shè)已成為黨報在融媒體建設(shè)中一個重要的發(fā)展方向。黨報建設(shè)智庫是時代的迫切需求，是智庫發(fā)展中知識與傳播力量相互作用的必然結(jié)果。常見的媒體智庫化發(fā)展模式有兩種：一是媒體與外部機構(gòu)進行橫向聯(lián)合，如以會議、論壇等主題聚焦特定議題，邀請政府、企業(yè)、科研院所等進行研討，形成深度報道，提出具體政策方案；二是在媒體內(nèi)部孵化智庫部門，建立專門研究機構(gòu)，利用媒體現(xiàn)有資源獨立運作智庫。

□ 2019年12月12日，新華社首個智能化編輯部正式建成并投入使用，開啟了一場新聞生產(chǎn)與傳播的智慧革命。

區(qū)塊鏈正加速在應用場景落地。區(qū)塊鏈技術(shù)將重構(gòu)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)生態(tài)，在內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容傳播、內(nèi)容交易、用戶數(shù)據(jù)權(quán)利、新聞業(yè)社會信任重建等方面產(chǎn)生顛覆性影響，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)將走出流量為王的時代，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容價值回歸。

數(shù)字化時代將在兩個方面改變現(xiàn)有媒體的運行模式。第一，隨著媒體形態(tài)的變化和大數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析技術(shù)在傳播領(lǐng)域的應用和普及，媒體經(jīng)營者對于用戶偏好開始有了清晰的認識，形成以客戶需求為導向的具有精準客戶畫像的媒體產(chǎn)品。第二，無論是記者原創(chuàng)內(nèi)容還是機器人記者寫作的文章，都屬于內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)，這些文章需要收集和匯總，這就需要建立一個盛放內(nèi)容的“信息庫”。

版權(quán)糾紛的實質(zhì)在于新舊媒體之間利益分配的矛盾。在現(xiàn)行法律不足以制止新聞侵權(quán)的情況下，技術(shù)成為黨報進行自我保護的重要手段。通過技術(shù)保護新聞版權(quán)有兩種思路：一是技術(shù)屏蔽，對新聞聚合器和“網(wǎng)絡爬蟲”隨意抓取新聞的內(nèi)容進行阻止，從源頭上阻斷侵權(quán)傳播。二是通過追蹤監(jiān)控技術(shù)對侵權(quán)行為的網(wǎng)絡軌跡準確追蹤。區(qū)塊鏈技術(shù)中的時間戳已經(jīng)應用于訴訟之中，可以在很大程度上節(jié)省取證公證成本。

新技術(shù)的應用有兩個值得關(guān)注的案例。2019年9月19日，人民日報智慧媒體研究院成立，5個新項目正式亮相：體現(xiàn)主流算法的人民日報客戶端7.0版，“人民日報+”短視頻客戶端，融媒體創(chuàng)新產(chǎn)品研發(fā)與孵化項目，人工智能媒體實驗室和全媒體智慧云。這些都是人民日報技術(shù)理念創(chuàng)新的體現(xiàn)。南方都市報成功轉(zhuǎn)型，其主要經(jīng)驗，一是數(shù)據(jù)驅(qū)動轉(zhuǎn)型，已經(jīng)建立積累了上億數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)庫。二是智媒賦能治理，集聚了人才優(yōu)勢，形成了技術(shù)力量，建立了智庫。

三、黨報媒體融合縱深發(fā)展的探索與思考

媒體融合上升為國家戰(zhàn)略以來，黨報在新媒體方面陣地崛起，短短五年，90%的傳統(tǒng)媒體入駐新媒體平臺，實現(xiàn)了火山噴發(fā)式的發(fā)展。但是，對于目前的黨報而言，前面橫亙著融合高山、市場冰山、轉(zhuǎn)型火山三座大山，媒體融合之路仍然漫長。

破解報業(yè)困境，必須在“三個度”上做足文章：第一，堅持政治首位度。媒體融合發(fā)展帶來媒體形態(tài)的變化，但方向不能改變、陣地不能丟，要毫不動搖地堅持黨管媒體，堅持黨性與人民性相統(tǒng)一。堅持管建同步、管建并舉，筑牢社會輿情“防護林”。第二，堅持技術(shù)優(yōu)先度。報紙標配新媒體是基本打法，善用大數(shù)據(jù)、人工智能、移動互聯(lián)三大技術(shù)是創(chuàng)新打法，要兩種打法結(jié)合，不斷增強用戶連接。第三，堅持布局引領(lǐng)度。未來必須面向智媒體布局，智媒體是以新技術(shù)為基礎(chǔ)，萬物智聯(lián)、萬物皆媒，機器能夠?qū)崿F(xiàn)自我學習，自我完成內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)、交互、消費，并實現(xiàn)人機合一的媒體形態(tài)。在這個時代，AI是大腦，移動互聯(lián)網(wǎng)是骨骼，大數(shù)據(jù)是血液，構(gòu)成了未來傳媒智能化、移動化、數(shù)據(jù)化的新生態(tài)。

媒體融合縱深發(fā)展中需要堅守“守正創(chuàng)新”的理念。要以高屋建瓴的視野把握媒體融合的現(xiàn)實動因與發(fā)展趨勢。從媒體融合的現(xiàn)實動因來看，主要包括傳播競爭、經(jīng)營挑戰(zhàn)和政策扶持三個方面。從媒體融合的發(fā)展趨勢來看，信息生產(chǎn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革有力推進，移動優(yōu)先成為主要方向，經(jīng)營領(lǐng)域不斷擴張。在媒體融合向縱深發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)媒體要走得遠，走得穩(wěn)，“守正”應當成為融合發(fā)展的大前提。唯有守正為本，不忘初心，才能在融合轉(zhuǎn)型中處理好“道與術(shù)”“體和用”的關(guān)系。守正基礎(chǔ)上的創(chuàng)新是傳統(tǒng)媒體的另一主題，只有從組織架構(gòu)、傳播流程、產(chǎn)品定位、經(jīng)營模式、人才管理等方面作出有效變革，才能實現(xiàn)媒體融合的路徑突破。

媒介融合背景下，傳播實踐有了新變化，馬克思歷史傳播的“傳下去”維度被重新重視。我們今天所講的傳播是“傳出去”和“傳下去”的統(tǒng)一體，兩者統(tǒng)一于行動之中。從行動之中我們發(fā)現(xiàn)傳播兩個維度的統(tǒng)一：第一，交往與新聞業(yè)在實踐上融合。今天的媒介融合，在本質(zhì)上是媒介和實踐的融合，媒介和行動正在進行快速的融合，從馬克思、恩格斯的傳承觀來看，媒介已經(jīng)滲透到實踐之中，大量的實踐具有了媒介化特征。第二，跨時空的交往在媒介中融合，這個媒介不是我們傳統(tǒng)意義上的媒介，而是行動的媒介，它把信息和行動高度地統(tǒng)一起來。

▲ 2019年9月19日下午，人民日報智慧媒體研究院成立儀式在人民日報社新媒體大廈舉行。

建設(shè)性新聞作為全球新聞實踐和新聞研究中的新課題，成為回應當下新聞業(yè)“危機”的一種行動路徑。建設(shè)性新聞話語通過重新定義新聞業(yè)的核心價值，力圖重構(gòu)新聞與公眾的關(guān)系。其實踐范式集中表現(xiàn)為自下而上的參與式建構(gòu)，從而在記者、公民、社區(qū)、全球社會以及未來行動之間建立關(guān)聯(lián)。以此為基礎(chǔ)，建設(shè)性新聞關(guān)于“創(chuàng)造積極社會影響”的角色認知，進一步提示人們反思新聞業(yè)的社會意義。

新時期，黨報境外影響力亟待提升。在中國大陸范圍內(nèi)，黨報無疑是擁有強大影響力的主流媒體，但在港澳臺地區(qū)和國外，黨報的影響力還有很大的提升空間。主要策略是：第一，廣泛開展與外國主流媒體的合作。第二，充分使用外國媒體。第三，開辦外文媒體。第四，到境外應戰(zhàn)。

當前，在新聞傳播領(lǐng)域，理論界和業(yè)界是脫節(jié)的。理論研究應該對業(yè)界的實踐起到引領(lǐng)、指導作用；業(yè)界的實踐應該反過來豐富學術(shù)研究。但是，現(xiàn)在兩者中間是斷檔的，學術(shù)雜志要做一個橋梁，把理論研究成果傳到業(yè)界，把業(yè)界的實踐反饋給學術(shù)研究領(lǐng)域，以期對學界和業(yè)界的交流起到一定促進作用。