□ 譚林茂 李成 申琰

2019年12月19日，新華社踐行“四力”報告會暨2019年新聞學(xué)術(shù)年會在北京舉行。新華社社長蔡名照講話，總編輯何平主持會議，副社長張宿堂宣讀社黨組《關(guān)于在全社開展向西藏分社學(xué)習(xí)深入踐行“四力”的決定》。西藏分社代表及中國記協(xié)、西藏自治區(qū)黨委宣傳部負(fù)責(zé)同志作了發(fā)言。

本屆年會主題為“踐行初心使命切實增強四力 加快建設(shè)國際一流的新型世界性通訊社”。與會同志深入學(xué)習(xí)習(xí)近平總書記關(guān)于新聞輿論工作重要論述，對照增強“腳力、眼力、腦力、筆力”要求，緊密結(jié)合當(dāng)前傳媒業(yè)發(fā)展趨勢，深入研討，積極為新華社事業(yè)發(fā)展獻(xiàn)計獻(xiàn)策。

一、深入開展增強“四力”教育實踐工作，履行“喉舌”“耳目”職責(zé)

蔡名照在講話中指出，增強“四力”，是習(xí)近平總書記對新形勢下宣傳思想戰(zhàn)線隊伍建設(shè)提出的明確要求。近年來，新華社深入貫徹總書記要求，把增強“四力”作為隊伍建設(shè)的根本途徑，實施“四大工程”“五大能力建設(shè)”，推出了一大批精品力作，隊伍的政治素質(zhì)和業(yè)務(wù)本領(lǐng)全面提升，精神面貌煥然一新。在開展增強“四力”教育實踐工作中，西藏分社將4000米以上高海拔地區(qū)作為踐行“四力”主戰(zhàn)場，出色履行了黨的新聞工作者職責(zé)使命，書寫了新華人忠誠信仰、不懈奮斗、不辱使命的亮麗篇章。

蔡名照要求，要以西藏分社為榜樣，進(jìn)一步深入開展增強“四力”教育實踐工作，鍛造過硬的腳力、眼力、腦力、筆力，更好擔(dān)負(fù)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)。

一要筑牢理想信念根基，自覺用習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想武裝頭腦，深入踐行馬克思主義新聞觀，增強“四個意識”、堅定“四個自信”、做到“兩個維護(hù)”，更好地履行新時代新華社職責(zé)使命，讓“新華社記者”這塊金字招牌更加熠熠生輝。

二要厚植扎根人民情懷，牢記全心全意為人民服務(wù)根本宗旨，熱情謳歌人民群眾的偉大精神，充分反映人民群眾的創(chuàng)新創(chuàng)造，堅決維護(hù)人民群眾的切身利益，發(fā)揮好黨聯(lián)系人民群眾的橋梁紐帶作用，真正扎下新聞業(yè)務(wù)之根、人生價值之根、為民情懷之根。

三要強化社會實踐鍛煉，把實踐當(dāng)作最好的課堂，深入基層一線錘打和磨練，真正在思想上、政治上、業(yè)務(wù)上、作風(fēng)上成熟起來，做黨和人民信賴的新聞工作者。

四要永葆拼搏奮斗本色，始終保持高昂的斗志，滿懷革命樂觀主義精神，在艱難環(huán)境中錘煉思想作風(fēng)、磨礪意志品格，在重大斗爭和急難險重任務(wù)中經(jīng)風(fēng)雨、見世面、長本領(lǐng)。

五要增強履職盡責(zé)本領(lǐng)，立志當(dāng)“好記者”“大記者”，加強專業(yè)知識學(xué)習(xí)，勤于鉆研、鍥而不舍，掌握一流職業(yè)技能，培養(yǎng)適應(yīng)新時代的專業(yè)精神、專業(yè)能力，真正成為新聞工作的“專門家”。

六要弘揚開拓創(chuàng)新精神，堅持內(nèi)容創(chuàng)新為本，挖掘更多感人故事、生動案例、典型人物，運用更加豐富的新聞樣式、話語方式、傳播形式，不斷擴大新華社報道的覆蓋面和影響力，更好地發(fā)揮主力軍主渠道主陣地作用。

蔡名照強調(diào)，踐行“四力”，各級領(lǐng)導(dǎo)干部要落實好“表率工程”，履行好“首席編輯”“首席記者”職責(zé)，帶頭到最邊遠(yuǎn)、最困難、最危險的地方去采訪調(diào)研，既要親自采寫稿件，又要加強對年輕記者的“傳幫帶”，把抓業(yè)務(wù)和帶隊伍結(jié)合起來，推動更多優(yōu)秀記者盡快成長起來，使全社隊伍始終保持活力、走在前列。

何平指出，全社同志要按照名照同志講話要求，不忘初心、牢記使命，以西藏分社為榜樣，在增強“四力”的新聞實踐中不斷推出更多有思想、有溫度、有品質(zhì)的精品佳作，不斷從“高原”向“高峰”攀登，更好地履行黨中央“喉舌”“耳目”職責(zé)，在建設(shè)國際一流的新型世界性通訊社征程上再創(chuàng)新的輝煌。

西藏分社段芝璞、張京品、普布扎西、王沁鷗、陳尚才等5位代表結(jié)合本職工作，從不同角度講述了在雪域高原踐行“四力”的故事和體會感受，生動鮮活，情理交融，讓與會者深受感動。中國記協(xié)、西藏自治區(qū)黨委宣傳部負(fù)責(zé)同志作了發(fā)言，對西藏分社深入踐行“四力”給予高度肯定。

二、推動媒體深度融合，搶占新時代傳媒發(fā)展創(chuàng)新制高點

2019年新華社黨組作出了實施三項改革、六項業(yè)務(wù)建設(shè)的部署。三項改革，即是要理順適應(yīng)融合發(fā)展的體制機制、加快構(gòu)建內(nèi)外并重的工作格局、深化采編經(jīng)營“兩分開、兩加強”。這些改革都緊緊圍繞黨中央對新華社提出的奮斗目標(biāo)，是加快建設(shè)國際一流的新型世界性通訊社的支柱性工程。六項建設(shè)，是要建設(shè)智能化編輯部、現(xiàn)代化分社、海外全媒體編輯中心、大數(shù)據(jù)中心、“一帶一路”國際智庫合作委員會、智能化業(yè)務(wù)大廈。這六項建設(shè)都是事關(guān)全社長遠(yuǎn)發(fā)展的重大創(chuàng)新性工程，對于推動媒體深度融合、搶占新時代媒體發(fā)展創(chuàng)新的制高點具有重大意義。

□ 2019年12月19日，新華社踐行“四力”報告會暨2019年新聞學(xué)術(shù)年會在北京舉行。

在12月19日下午的分論壇“智能化編輯部與現(xiàn)代化分社建設(shè)”上，與會同志圍繞在新聞實踐中踐行“四力”、發(fā)揮技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)作用、探索新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)等進(jìn)行了深入研討與交流。

新華社副社長劉思揚出席分論壇并講話。在聽取與會同志發(fā)言后，劉思揚強調(diào)，踐行“四力”是基礎(chǔ)，要夯實“四力”基本功，努力打造一支政治過硬、本領(lǐng)高強、求實創(chuàng)新、能打勝仗的采編隊伍；轉(zhuǎn)變觀念是關(guān)鍵，要按照“融合發(fā)展、移動優(yōu)先”要求，源源不斷打造適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)品；人機協(xié)作是趨勢，要推動技術(shù)工作由保障向引領(lǐng)轉(zhuǎn)變，大幅提升新聞生產(chǎn)傳播效率。希望大家把問題抓在手上，把責(zé)任扛在肩上，不斷推動媒體融合向縱深發(fā)展。

新媒體中心陳凱星、音視頻部孫志平、北京分社駱國駿、新疆分社陳曉虎、參考消息報社廉海東、音視頻部張平鋒、新華網(wǎng)劉冬、參考消息報社王亞宏、湖北分社李鵬翔、國際部彭茜、教育培訓(xùn)中心李成等論文作者作了重點發(fā)言。

（一）踐行“四力”新要求

與會同志分享了“共和國勛章”獲得者張富清先進(jìn)事跡發(fā)掘報道的“成功密碼”，指出：新聞品格和政治判斷是引領(lǐng)報道的“航標(biāo)”；紅色基因和紅色氣質(zhì)是滋養(yǎng)報道的“沃土”；踐行“四力”和不懈傳播是夯實報道的“基石”。國內(nèi)分社增強“四力”要把握好三個維度與境界：一是要從重要節(jié)點報道維度提升“四力”融創(chuàng)境界，二是要從敏感領(lǐng)域報道維度提升“四力”專業(yè)境界，三是要從輿論監(jiān)督報道維度提升“四力”品格境界。

與會同志認(rèn)識到，在5G時代視頻表達(dá)必將成為主流，短視頻將成為視頻文本的主流傳播介質(zhì)，形成新的傳播格局。傳統(tǒng)主流媒體只有緊緊抓住短視頻這一“風(fēng)口”，才能不斷提升自身的傳播力，實現(xiàn)戰(zhàn)略突圍。全媒體采編人員培養(yǎng)和教育培訓(xùn)工作應(yīng)遵循全媒體發(fā)展規(guī)律，從輿論引導(dǎo)能力、整合傳播能力、跨媒介敘事能力、用戶思維與“網(wǎng)感”、數(shù)據(jù)分析能力等方向不斷深入，全面提升采編人員的通用能力、可轉(zhuǎn)移能力和獨特能力。

（二）增強智能新驅(qū)動

與會同志認(rèn)為，智能化編輯部是推動媒體融合向縱深發(fā)展的關(guān)鍵舉措。它在發(fā)現(xiàn)、采集、生產(chǎn)、分發(fā)、反饋五大環(huán)節(jié)首次實現(xiàn)新聞生產(chǎn)全環(huán)節(jié)創(chuàng)新，包括智能技術(shù)體系、智能產(chǎn)品體系、智能硬件體系、數(shù)據(jù)支撐體系和機制制度體系這五大體系；推出了媒體機器人、AI合成主播、現(xiàn)場云、時政動漫平臺和“鷹眼”智能監(jiān)測系統(tǒng)這五套生產(chǎn)系統(tǒng)。新華網(wǎng)致力于移動化、視頻化、智能化、知識化轉(zhuǎn)型發(fā)展，將其充分融入到“超級編輯部”項目建設(shè)之中，賦能設(shè)備、移動化、視頻化、內(nèi)容創(chuàng)作、數(shù)字化生產(chǎn)?！俺壘庉嫴俊蔽磥響?yīng)在探索未來媒體形態(tài)，構(gòu)建數(shù)據(jù)生態(tài)，人機協(xié)作、磨合團隊等方面實現(xiàn)重點突破。

與會同志指出，北京分社等在持續(xù)推進(jìn)融合發(fā)展方面取得了一些有益經(jīng)驗，包括：優(yōu)化架構(gòu)，理順機制，培養(yǎng)全媒體采編人才；明確定位、苦煉內(nèi)功，探索融合報道科學(xué)采編流程；巧用外腦，做大增量，實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳播價值最大化等。湖北分社搭建的“5G傳播創(chuàng)新實驗室”這一創(chuàng)新平臺已成為新技術(shù)應(yīng)用的“磁力場”、新產(chǎn)品策劃的“孵化器”、新業(yè)態(tài)研究的“夢工廠”。主流媒體應(yīng)大膽創(chuàng)新探索，加強協(xié)同聯(lián)動，強化對創(chuàng)新產(chǎn)品的展示推介，不斷提升專業(yè)能力和水平。

（三）探索業(yè)態(tài)新布局

與會同志認(rèn)識到，區(qū)塊鏈技術(shù)現(xiàn)已處于與社會現(xiàn)實全面接軌的“高速成長期”，主流媒體應(yīng)積極進(jìn)入?yún)^(qū)塊鏈賽道?？梢砸劳行侣勓芯繖C構(gòu)與金融企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)等合作研究；開設(shè)跟蹤聚焦區(qū)塊鏈行業(yè)的媒體或欄目，服務(wù)引導(dǎo)這一藍(lán)海產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。音視頻業(yè)務(wù)體系亟需優(yōu)化，要提升產(chǎn)品質(zhì)量，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，加強采集協(xié)同，以“增”“調(diào)”“合”的方式調(diào)整人員結(jié)構(gòu)，以5G、人工智能、4K、8K等前沿技術(shù)為抓手再造生產(chǎn)流程，強化用戶連接。

與會同志認(rèn)為，搜索引擎和社交媒體的崛起重塑了美國人的新聞閱讀習(xí)慣，但存在高質(zhì)量信息的搜索效率低下、算法偏見和假新聞等缺陷。這給紙媒留出了時間與空間，傳統(tǒng)媒體的專業(yè)知識和公信力應(yīng)是其在新形勢下安身立命之本。報紙“雜志化”或許是未來適應(yīng)新閱讀習(xí)慣的一條發(fā)展路徑?！都~約時報》、BBC等傳媒機構(gòu)在“聲控智媒”方面進(jìn)行了初步應(yīng)用，但在個性化內(nèi)容、互動方式、廣告植入模式等方面仍需進(jìn)一步探索。傳媒機構(gòu)可與科技公司“聯(lián)姻”或組建技術(shù)團隊，開發(fā)適合“聲控智媒”的智能音頻產(chǎn)品。

三、加強中國新聞對外報道，增強新時代國際傳播能力

新華社是黨的新聞輿論工作重鎮(zhèn)，是中國規(guī)模最大的外宣機構(gòu)，長期以來在黨和國家外宣事業(yè)中發(fā)揮著主力軍、主渠道、主陣地作用。中國日益走近世界舞臺中心的時代進(jìn)程，為加強中國新聞對外報道提供了難得的歷史機遇。國際社會對中國方案的熱切期盼，為加強中國新聞對外報道提供了有利的外部條件。新華社自身綜合實力和國際影響力的提升，為加強中國新聞對外報道提供了堅實保障。

在12月19日下午的“增強國際話語權(quán)的新路徑新探索”分論壇上，與會同志從新華社事業(yè)發(fā)展實際出發(fā)，圍繞涉華國際輿論熱點重點，就如何增強新時代國際傳播能力和國際話語權(quán)提出了許多有針對性的對策建議。

新華社副社長嚴(yán)文斌出席分論壇并講話。在聽取論壇發(fā)言后，嚴(yán)文斌指出，增強國際話語權(quán)，必須努力提升思想認(rèn)識水平，增強責(zé)任感使命感；必須優(yōu)化傳播方式，不斷豐富拓展傳播渠道；必須加強議題設(shè)置，著力構(gòu)建融通中外的話語體系；必須著眼肩負(fù)的職責(zé)使命，為實現(xiàn)社黨組內(nèi)外并重戰(zhàn)略目標(biāo)多做扎實工作。

中國新華新聞電視網(wǎng)姜巖、北美總分社周效政、非洲總分社李生江、歐洲總分社翟偉、福建分社顧錢江、對外部黃燕、新聞信息中心孫玉遐、國際部劉麗娜、新華網(wǎng)夏小鵬、對外部張正富、國際部杜健、遼寧分社徐揚等論文作者現(xiàn)場或通過視頻作了重點發(fā)言。

（一）探索總書記報道對外傳播新范式

與會同志指出，國家領(lǐng)導(dǎo)人形象塑造要最大程度符合人民利益和國家利益。要抓住總書記出訪的契機，宣傳好闡釋好習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想，特別是習(xí)近平外交思想。

與會同志主張，要圍繞重大節(jié)點主動設(shè)置議題，運用小切口大主題的生動敘事方式，深入國內(nèi)外基層針對目標(biāo)國講故事；要創(chuàng)新話語表達(dá)，講好中國故事；要發(fā)揮小語種專業(yè)調(diào)研優(yōu)勢，探索打通內(nèi)外、多語種聯(lián)動的組織策劃模式。

（二）抓住國際涉華輿論熱點難點

與會同志認(rèn)為，“西強我弱”的國際傳媒格局并未改變，要避免與西方媒體打消耗戰(zhàn)。從戰(zhàn)術(shù)層面上，國際傳播可以探索“農(nóng)村包圍城市”的道路?？梢园逊侵蘅偡稚缱鳛樾氯A社國際話語權(quán)建設(shè)的一個橋頭堡，使非洲成為我國國際傳播能力建設(shè)可靠的根據(jù)地。要增強國際輿論斗爭的針對性，應(yīng)抓住主要矛盾，讓傳播更有效。如在增強國際話語權(quán)方面，要抓住國際議程設(shè)置、國際輿論主導(dǎo)控制、國際理念貢獻(xiàn)、國際事務(wù)定義等關(guān)鍵領(lǐng)域；在中國形象的塑造權(quán)方面，要抓住以西方新聞規(guī)律的形式表達(dá)和維護(hù)中國國家利益這一關(guān)鍵，以生動深入傳播中國信息為根本，以解西方之疑、釋西方之惑為關(guān)鍵。

與會同志還以中美貿(mào)易摩擦報道為例總結(jié)了一些對外傳播具體策略。一是要始終保持報道的底氣和自信；二是要跳出大城市，脫離“舒適區(qū)”，將報道與加強“四力”建設(shè)有機結(jié)合起來，聽民聲、察實情、抓“活魚”；三是要鞏固自采、涉華和英文報道，強化創(chuàng)新和融合意識。在攝影、視頻報道中要充分運用無人機拍攝、4K高清、網(wǎng)絡(luò)和海媒平臺直播等技術(shù)手段。

（三）培養(yǎng)國內(nèi)分社專業(yè)化英文記者隊伍

與會同志認(rèn)為，打通國內(nèi)國際報道是大勢所趨，新華社在融合內(nèi)外報道方面具有三大優(yōu)勢：健全的報道網(wǎng)絡(luò)、強大的報道力量以及內(nèi)外交流機制。要從機制融合、平臺融合、人才融合三方面著手，將資源優(yōu)勢進(jìn)一步轉(zhuǎn)化為傳播效能，通過物理融合向化學(xué)反應(yīng)轉(zhuǎn)變。地方新聞對外報道是塑造中國國際形象的重要途徑，以小見大、細(xì)節(jié)豐富、宣傳味淡、人情味濃的故事較受歡迎。分社記者具有敏銳的新聞觀察力和強大的采訪突破能力，在報道多樣化的中國方面有著得天獨厚的優(yōu)勢?？梢园l(fā)揮“四兩撥千斤”的作用，以潤物細(xì)無聲的方式，幫助海外受眾了解真實的中國，逐漸改變其誤解、偏見和錯誤認(rèn)知。

與會同志意識到，培養(yǎng)專業(yè)化的英文記者隊伍是落實社黨組內(nèi)外并重要求的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。分社要因地制宜，完善機制、營造生態(tài)、探索路徑，努力提高分社記者從事英文報道的專業(yè)本領(lǐng)和成就感。須在提升能力、增強意愿和講究方法上“三管齊下”，不斷釋放專業(yè)人才的積極性、主動性和創(chuàng)造性。

（四）增強中國新聞國際話語權(quán)

與會同志認(rèn)為，中國日益走近世界舞臺中央，互聯(lián)網(wǎng)加速定義全球輿論場，這是當(dāng)前增強中國新聞國際話語權(quán)面臨的鮮明時代特征。增強國際話語權(quán)需要新路徑新探索。要保持定力，保持清醒與冷靜；要回歸傳播規(guī)律，圍繞“獨”“新”“融”三個字久久為功。要增強對外報道的有效性，轉(zhuǎn)變觀念，創(chuàng)新傳播手段、方法和話語表達(dá)，借嘴說話，善用社交平臺推出可視化產(chǎn)品和圖片故事等。在對外傳播中，一方面要堅持“一國一策”“因國施策”，另一方面也要兼顧新聞產(chǎn)品的普適性，從內(nèi)容、形式、話語上找到對外傳播對象國的“最大公約數(shù)”。視頻化的內(nèi)容產(chǎn)品具有生動直接的表現(xiàn)形式，是當(dāng)前和將來一段時間內(nèi)適合開展對外傳播的產(chǎn)品形態(tài)。

與會同志還分析了“修昔底德陷阱”這一國際熱詞，總結(jié)其成功傳播的背后原因、傳播特點和規(guī)律，分析其對提升我國媒體議題設(shè)置能力的幾點啟示，包括：扶助學(xué)者，發(fā)揮學(xué)界輿論引領(lǐng)；內(nèi)外并重，放大媒體擴音作用；認(rèn)識價值，看清客觀風(fēng)險警示；加強調(diào)研，做好我方議題對沖；分清對象，抓住關(guān)鍵少數(shù)受眾等。