□ 孫愛東

回顧2019，半月談微信在堅(jiān)守中創(chuàng)新，繼承中發(fā)展，聚焦基層、加強(qiáng)評(píng)論，關(guān)注教育、發(fā)力視頻，加強(qiáng)互動(dòng)，原創(chuàng)率、影響力、用戶數(shù)進(jìn)一步擴(kuò)大，成長(zhǎng)為具有重要影響力的互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播品牌。

一、粉絲年輕化，用戶錯(cuò)位化

這一年，從2018年底的400萬(wàn)粉絲，到目前的530萬(wàn)粉絲，半月談微信粉絲繼續(xù)以穩(wěn)健的速度在增長(zhǎng)。而半月談微信粉絲的年輕化特征、地域化特色、高黏度特質(zhì)、忠誠(chéng)度特點(diǎn)更加令人欣慰。

粉絲年齡年輕化。通過(guò)持續(xù)不斷的互聯(lián)網(wǎng)熱點(diǎn)話題的生產(chǎn)，有效擴(kuò)大了在年輕群體中的影響力。目前，半月談微信用戶85%在35歲以下，在年輕人中的知曉度、影響力不斷提升。

地域分布“發(fā)達(dá)化”。就粉絲分布的地域而言，主要集中在長(zhǎng)三角、珠三角沿海發(fā)達(dá)地區(qū)和北上廣深以及省會(huì)城市等大都市。其中僅廣東一省就有73萬(wàn)用戶，占總用戶數(shù)的17%。而半月談期刊發(fā)行量在發(fā)達(dá)地區(qū)則總體偏低。半月談新媒體用戶與傳統(tǒng)期刊用戶實(shí)現(xiàn)了錯(cuò)位發(fā)展。

用戶忠誠(chéng)度高。半月談微信的粉絲主要是三大類人群：廣大基層公務(wù)員和事業(yè)單位人群、大學(xué)在校生（“考研黨”“考公族”）和學(xué)生家長(zhǎng)。只要涉及基層、體制內(nèi)、公務(wù)員、教育、考試等話題字眼，往往在一個(gè)小時(shí)內(nèi)文章的閱讀量就達(dá)到“10萬(wàn)+”。而“半月談微信”常讀用戶數(shù)則達(dá)到140萬(wàn)，占到了27%。也就是說(shuō)，每4個(gè)用戶中就有一個(gè)天天閱讀半月談微信文章。

粉絲活躍度強(qiáng)。半月談微信的粉絲活躍度高、素質(zhì)高、層次高，每篇文章都會(huì)出現(xiàn)上千條留言，有的甚至高達(dá)幾萬(wàn)條留言。而且，這些留言大都是集中了很多智慧、經(jīng)歷、體驗(yàn)、感悟、方法的有效信息。很多留言在500字到800字左右，層次清晰，語(yǔ)言簡(jiǎn)練，言之有物，可以說(shuō)是編輯記者調(diào)研的“百寶箱”，基層信息的“數(shù)據(jù)庫(kù)”。

“知己知彼，百戰(zhàn)不殆?！卑朐抡勎⑿欧劢z的構(gòu)成與特點(diǎn)，讓我們明晰了努力的方向。

二、向觀點(diǎn)要生產(chǎn)力

在信息泛濫的全媒體時(shí)代，有觀點(diǎn)的信息、有態(tài)度的新聞，才能傳得遠(yuǎn)、叫得響。

2019年以來(lái)，半月談微信以“半月談評(píng)論”為突破口，將評(píng)論報(bào)道作為強(qiáng)勢(shì)品牌加以推進(jìn)，全年發(fā)評(píng)論300余篇，主要針對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)及時(shí)發(fā)聲，并深度關(guān)注基層治理，取得較好的效果。其創(chuàng)新點(diǎn)主要有：

機(jī)制創(chuàng)新。建立了一套新媒體評(píng)論的快速反應(yīng)機(jī)制和以影響力為導(dǎo)向的激勵(lì)機(jī)制。依托現(xiàn)有編輯隊(duì)伍，全員參與，大膽啟用年輕人，建立了一支以90后年輕編輯為主的評(píng)論作者隊(duì)伍，由資深編輯和單位領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行把關(guān)審核。每天通過(guò)熱策劃，快速完成選題策劃和寫作，多平臺(tái)、多終端、多形式分發(fā)。實(shí)現(xiàn)了對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)快速有力反應(yīng)，有效引導(dǎo)了網(wǎng)絡(luò)輿論。

內(nèi)容創(chuàng)新。寫作上力求創(chuàng)新，不擺架子，不說(shuō)官話、空話、套話，既接現(xiàn)實(shí)地氣也接網(wǎng)絡(luò)地氣，打通黨媒和以90后為主的互聯(lián)網(wǎng)原住民之間的輿論情感通道。寫作內(nèi)容上，發(fā)揮新聞?shì)浾摳矣趽?dān)當(dāng)?shù)木瘢陨鐣?huì)熱點(diǎn)事件的評(píng)析為主，其中有社會(huì)時(shí)政熱點(diǎn)，也涵蓋網(wǎng)絡(luò)新興群體的關(guān)注點(diǎn)，秉承半月談扎根基層、關(guān)注基層的特色，對(duì)基層治理中的各種問題進(jìn)行評(píng)論，同時(shí)注重從網(wǎng)民互動(dòng)留言中挖掘選題。

形式創(chuàng)新。堅(jiān)信文字的力量，但也積極向短視頻等新興傳播形式靠攏。針對(duì)不同分量的社會(huì)熱點(diǎn)事件，半月談運(yùn)用1000字左右的評(píng)論和400字左右的微評(píng)進(jìn)行回應(yīng)，既兼顧了深度又保證了時(shí)效。同時(shí)推出10篇“半月談年終評(píng)論”，打響“半月談評(píng)論”子品牌。

多篇評(píng)論產(chǎn)生重大社會(huì)影響。《996與奮斗無(wú)關(guān)，與利益有關(guān)》微信單篇瀏覽量達(dá)30萬(wàn)，全網(wǎng)瀏覽量達(dá)千萬(wàn)以上，對(duì)996大討論起到了一錘定音的作用?！蹲屃魧W(xué)生成為中國(guó)大學(xué)校園中普通一員，是時(shí)候了！》引起強(qiáng)烈反響，并對(duì)教育部出臺(tái)相關(guān)政策起到了直接推動(dòng)作用?！丁按摹睌_亂公共秩序的背后，是粉絲力量的失控》打入微博熱搜，在90后、00后粉絲群體中引發(fā)強(qiáng)烈反響，話題瀏覽量達(dá)1.2億。

“半月談評(píng)論”已成為重要的互聯(lián)網(wǎng)輿論品牌，完成了半月談從紙媒時(shí)代“半月一談”到新媒體時(shí)代“天天談”“隨時(shí)談”的轉(zhuǎn)變。

三、在微信端唱響新時(shí)代的主旋律

微視頻改變了平鋪的敘述模式，創(chuàng)新了講解方式，使得深?yuàn)W的理論通俗易懂，充滿趣味性。

2019年，半月談微信推出了“兩個(gè)30集”的主旋律系列微視頻：30集《理論達(dá)人講解新時(shí)代》；30集《理論達(dá)人講解70年》，取得了閱讀量篇篇10萬(wàn)+的良好效果。

《理論達(dá)人講解新時(shí)代》系列微視頻以《習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想三十講》為藍(lán)本，以潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的方式詮釋了習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的重大意義、科學(xué)體系、豐富內(nèi)涵、精神實(shí)質(zhì)和實(shí)踐要求。微視頻在理論的落細(xì)、落小、落實(shí)上下功夫，讓民眾感受到的并不是抽象枯燥的理論，而是我們生活本身、我們國(guó)家本身、我們民族本身，從而將個(gè)人生活和國(guó)家命運(yùn)聯(lián)系起來(lái)，達(dá)到了讓新思想在青年人中“活起來(lái)”“火起來(lái)”的效果。

30集《理論達(dá)人講解70年》利用視覺沖擊力強(qiáng)的歷史圖片、動(dòng)畫等元素，找到巧妙的切入點(diǎn)，從“月餅”“車輪”“老三樣”“新三樣”“一封信”“一個(gè)網(wǎng)”入手，從百姓生活中的衣食住行下手，將誰(shuí)都能看得到、體會(huì)得到的小變化一點(diǎn)一滴匯聚，繪織成新中國(guó)自信、蓬勃發(fā)展的偉大篇章。

半月談微信推出的系列微視頻報(bào)道，采用融媒體架構(gòu)——“視頻+音頻+解說(shuō)詞實(shí)錄”的表現(xiàn)形式，一方面能滿足多方用戶的視聽需求，有利于擴(kuò)大傳播覆蓋面；另一方面，順應(yīng)了當(dāng)前受眾碎片化的閱讀習(xí)慣，可以兼顧習(xí)慣文字閱讀的受眾。

四、聚焦基層治理、教育話題，加大用戶互動(dòng)

互聯(lián)網(wǎng)上熱點(diǎn)頻出，“你方唱罷我登場(chǎng)”，如果事事跟隨，沒有自己的聚焦點(diǎn)與定力，“東一榔頭，西一棒槌”，半月談微信就成了一個(gè)“大雜燴”，失去自己鮮明的特色。

2019年，半月談微信進(jìn)一步明確了報(bào)道重點(diǎn)與焦點(diǎn)，收縮話題戰(zhàn)線，找準(zhǔn)突破口，形成了特征明顯的公眾號(hào)平臺(tái)?；鶎又卫砼c教育問題是半月談系列期刊的報(bào)道重點(diǎn)，也是半月談微信粉絲最關(guān)注的熱點(diǎn)話題。半月談微信緊緊依托于系列刊物的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，不間斷地推出了一系列重磅話題，引發(fā)了良好的社會(huì)反響。

2018年底《半月談》做了一個(gè)大綜合稿件《2018，基層治理十大靶點(diǎn)》，對(duì)基層的形式主義、官僚主義等進(jìn)行總的梳理、概括、提升。為了提升影響力，2019年年初，半月談微信將這一話題拆分為10篇稿件持續(xù)不斷地播發(fā)，形成規(guī)模效應(yīng)，一波一波地推向高潮。這一系列稿件得到多位中央領(lǐng)導(dǎo)同志批示，《求是》雜志連續(xù)三期轉(zhuǎn)載，引領(lǐng)了輿論界的基層報(bào)道。

隨著半月談微信公眾號(hào)持續(xù)推出基層治理報(bào)道，一大批基層干部逐漸成為半月談的忠實(shí)粉絲，在微信后臺(tái)提供了大量來(lái)自一線最真實(shí)的民情民意。半月談系列刊物編輯室和半月談新媒體中心密切關(guān)注這些基層干部群眾的網(wǎng)上留言，有的直接整理成文在刊物刊發(fā)，有的作為議題線索組織記者采訪調(diào)研，諸如通過(guò)留言組織刊發(fā)的《微信工作群衍生指尖上的形式主義》《橫幅一拉、姿勢(shì)一擺、照片一拍就完事？——紅色教育，讓形式主義走開》《“牌子滿墻”形同形式主義“野草”》《基層干部千條留言訴衷腸》等，激起一波又一波基層治理話題的互動(dòng)浪潮。甚至有基層干部說(shuō)，“流著淚看完了《半月談》的報(bào)道”。

作為全國(guó)發(fā)行量最大的時(shí)政刊物，《半月談》以廣大基層干部群眾為讀者對(duì)象。半月談微信會(huì)繼續(xù)堅(jiān)持塑造“面向基層”“接地氣”的半月談品牌形象。在基層治理現(xiàn)代化的大變局進(jìn)程中，半月談微信有責(zé)任也有優(yōu)勢(shì)去記錄、去發(fā)現(xiàn)、去提煉、去引領(lǐng)，以進(jìn)一步扎牢面向基層的站位，呵護(hù)接地氣的口碑，讓辦刊傳統(tǒng)特色在新時(shí)代更加彰顯。

與此同時(shí)，針對(duì)當(dāng)前教育問題，半月談做了一系列報(bào)道。從《學(xué)校越來(lái)越松，家長(zhǎng)越來(lái)越瘋》等反映減負(fù)走偏，到《補(bǔ)課有多貴？貧窮限制了想象力》等揭露教培亂象；從《啥都“從娃娃抓起”，娃娃快被“抓”壞了》等批評(píng)學(xué)校失管，再到《親子作業(yè)，鍛煉孩子還是折騰家長(zhǎng)？》等質(zhì)疑家校關(guān)系異化……針對(duì)教育領(lǐng)域每一個(gè)痛點(diǎn)、熱點(diǎn)發(fā)聲，都會(huì)在半月談微信上激發(fā)出一波波話題的漣漪。

可以說(shuō)，2019年半月談微信通過(guò)不斷對(duì)刊物內(nèi)容的加工再造，進(jìn)行二次三次傳播，延伸了半月談傳統(tǒng)報(bào)道影響力的“長(zhǎng)尾”，傳統(tǒng)媒體與新媒體的互動(dòng)融合更加深入，效果正不斷顯現(xiàn)。

五、以軟話題吸引年輕人

半月談微信粉絲的主體是35歲以下的年輕用戶，只有不斷推出年輕人關(guān)注的話題，吸引年輕人來(lái)互動(dòng)，才能真正提高年輕用戶的活躍度、參與度。

2019年，半月談微信轉(zhuǎn)門推出了針對(duì)年輕用戶的“樹洞”欄目。這是一個(gè)由90后編輯運(yùn)營(yíng)，給90后用戶看、交流、吐槽的，進(jìn)而UGC的欄目。每周，微信編輯根據(jù)年輕人關(guān)注的社會(huì)熱點(diǎn)，推出一個(gè)話題，然后由用戶來(lái)留言、吐槽。比如：《第一批90后馬上30歲了，你在哪個(gè)瞬間覺得自己必須長(zhǎng)大》《月薪5000，消費(fèi)5萬(wàn)，是你嗎？》《那年公考的你，現(xiàn)在是否過(guò)上了想要的生活》《結(jié)婚彩禮錢不能超過(guò)5萬(wàn)，你同意嗎？》《今天你被領(lǐng)導(dǎo)要求轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈了嗎？》這些話題一經(jīng)推出，深受年輕人喜愛，他們?cè)诤笈_(tái)紛紛吐露自己的心聲、傾訴自己的煩惱、交流自己的感悟，每期話題都會(huì)獲得1000多條留言。根據(jù)這些精彩的留言，微信編輯連續(xù)不斷推出一篇篇精彩的話題報(bào)道。許多微信粉絲留言：“原來(lái)你是這樣的半月談！”“我是90后，我是因?yàn)闃涠矗私獍朐抡?，喜歡上半月談的?！?/p>

微信公號(hào)是有感情的，因?yàn)楸澈笫且粋€(gè)個(gè)有血有肉的讀者用戶。她猶如一面鏡子，照出了編者的狀態(tài)。你怎么樣，你的讀者便怎么樣，你的公號(hào)便怎么樣。你真誠(chéng)，你的讀者便不會(huì)虛偽；你熱情，你的讀者便不會(huì)冷淡；你負(fù)責(zé)，你的讀者便不會(huì)應(yīng)付。因此，作為公號(hào)的運(yùn)營(yíng)者必須用心、用情、用力，以真誠(chéng)、熱情、負(fù)責(zé)的態(tài)度對(duì)待每一篇推送，回應(yīng)每一條留言，解答每一個(gè)疑惑。唯此，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中爭(zhēng)得先機(jī)，贏得主動(dòng)。2019年如此，2020年亦如此。