鄭魯英

(集美大學 工商管理學院，福建 廈門 361021)

自2008年比特幣創(chuàng)始人中本聰提出比特幣以及配套運行機制起，區(qū)塊鏈技術(shù)逐步被全球認可和應(yīng)用。在我國，國務(wù)院已將區(qū)塊鏈明確定性為戰(zhàn)略性前沿技術(shù)，列入《“十三五”國家信息化規(guī)劃》中。當前，區(qū)塊鏈技術(shù)也不斷運用于數(shù)字版權(quán)管理領(lǐng)域。在中國，這種應(yīng)用主要通過較大的市場平臺進行。例如，微博與中國版權(quán)保護中心合作引用的DCI體系、2018年4月正式上線的“迅雷鏈”和百度原創(chuàng)圖片服務(wù)平臺“圖騰”等。在國外，個人創(chuàng)作者和商業(yè)創(chuàng)作者也都積極嘗試這種技術(shù)的運用。前者如2015年格萊美獲獎?wù)逫mogen Heap，最先使用區(qū)塊鏈技術(shù)發(fā)表新歌并建立起簡單、直接明了的交易模式；后者如美國電影制片商Two Roads Picture Co.，自2018年6月起試圖用區(qū)塊鏈視頻應(yīng)用Vevue對喜劇電影NoPostageNecessary全球公映。區(qū)塊鏈技術(shù)廣泛的運用前景，對現(xiàn)有版權(quán)管理尤其是版權(quán)集體管理的發(fā)展產(chǎn)生巨大的影響。

一、區(qū)塊鏈技術(shù)在版權(quán)管理領(lǐng)域的積極作用

1.提升版權(quán)保護能力。區(qū)塊鏈是一種不同節(jié)點共同參與的、共享的分布式數(shù)據(jù)庫，通過交易各方身份的加密驗證以及哈希計算保持各方交易數(shù)據(jù)的完整和不可篡改性，實現(xiàn)交易的安全和效率。其運用在版權(quán)領(lǐng)域，創(chuàng)作者一旦將作品提交到專門的區(qū)塊鏈數(shù)據(jù)庫，通過加密算法、權(quán)利人是否授權(quán)作品使用、智能合約等技術(shù)設(shè)置，以及區(qū)塊鏈技術(shù)不可修改的“時間戳”，可實現(xiàn)作品提交之后的版權(quán)登記、即時許可，權(quán)利人并擁有作品版權(quán)的證據(jù)力、版權(quán)作品未經(jīng)許可傳播的控制力、收益自動即時獲取的便捷性，以及實現(xiàn)侵權(quán)數(shù)據(jù)的自動追蹤比對?？梢姡瑓^(qū)塊鏈技術(shù)有助于“創(chuàng)作即確權(quán)、使用即授權(quán)、發(fā)現(xiàn)即維權(quán)”的版權(quán)保護流程的形成和實施，從而極大提升了版權(quán)人在版權(quán)登記、版權(quán)許可、侵權(quán)發(fā)現(xiàn)等方面的版權(quán)保護能力。

2.促進版權(quán)管理的科學性。區(qū)塊鏈技術(shù)所激發(fā)的創(chuàng)新思維和技術(shù)支持，有助于促進版權(quán)管理流程和組織的科學轉(zhuǎn)型，加深各方的相互信任。區(qū)塊鏈技術(shù)分布式且可持續(xù)、安全且持久、透明且可審計、基于共識且可交易、經(jīng)過統(tǒng)籌且靈活這五個屬性有助于消除對業(yè)務(wù)發(fā)展效率造成嚴重影響的信息摩擦、互動摩擦和創(chuàng)新摩擦。[1]此外，實踐中越來越多第三方(如版權(quán)集體管理組織(CMOs)、版權(quán)代理機構(gòu)等)介入版權(quán)管理領(lǐng)域，在帶來部分信任和交易便捷的同時，也產(chǎn)生了對其運作的透明度、效率等方面質(zhì)疑的新信任危機。區(qū)塊鏈技術(shù)有助于版權(quán)管理第三方提高透明度、安全性、效率以及簡化流程。

3.加強版權(quán)管理市場主體選擇權(quán)和市場秩序的保障。作為知識產(chǎn)權(quán)的一類，版權(quán)也具有私權(quán)屬性。因此，版權(quán)管理當事方有權(quán)根據(jù)其意志，自由選擇版權(quán)管理的時間、方式、手段以及為實現(xiàn)這種選擇權(quán)獲得必要的參與決策權(quán)、知情權(quán)等其他配套權(quán)利。實踐中，版權(quán)管理存在復(fù)雜的情形(見圖1)，這不同程度約束了版權(quán)人的選擇權(quán)。通過區(qū)塊鏈技術(shù)的運用，版權(quán)人可有多種版權(quán)管理替代方案來擴大自己被約束的選擇權(quán)，如通過集體共同維護和使用區(qū)塊鏈上的數(shù)據(jù)庫，在單純依賴區(qū)塊鏈還是繼續(xù)信任版權(quán)管理第三方進行版權(quán)管理上自由選擇，并更為自主的實施版權(quán)登記、許可、使用、擔保、維權(quán)等市場行為以及追求更高效的收益和反饋，從而有助于擺脫對既有版權(quán)管理第三方的依賴和不當控制。

圖1 版權(quán)管理情形

不僅版權(quán)人受益，由于區(qū)塊鏈技術(shù)提升了版權(quán)人創(chuàng)造的積極性，作品使用者(商業(yè)使用者、消費者)也相應(yīng)獲得更豐富的作品供選擇；區(qū)塊鏈技術(shù)的透明度和共享屬性，便利于作品使用者尤其是商業(yè)使用者之間的競爭，使得好的作品能獲得更多的經(jīng)濟補償，進而激勵權(quán)利人更為優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作；區(qū)塊鏈技術(shù)可直接替代或提升版權(quán)管理第三方的存在，促進版權(quán)管理第三方更多的創(chuàng)新服務(wù)和組織效率的提升，增強了版權(quán)服務(wù)市場的競爭性，并可現(xiàn)實的削弱版權(quán)集體管理的壟斷性?？梢?，區(qū)塊鏈技術(shù)的運用有助于維護版權(quán)市場競爭秩序。

二、區(qū)塊鏈技術(shù)對現(xiàn)有版權(quán)集體管理的沖擊

通過CMOs進行版權(quán)集體管理是版權(quán)管理的主要方式。然而，區(qū)塊鏈技術(shù)的出現(xiàn)和發(fā)展對其產(chǎn)生巨大沖擊。

1.沖擊版權(quán)集體管理的集體性。版權(quán)集體管理是利用CMOs作為版權(quán)人和使用者之間有效中介而實施的版權(quán)管理，其呈現(xiàn)出集體性的色彩：一方面直接體現(xiàn)為匯集版權(quán)權(quán)利人力量以幫助其抗衡版權(quán)使用者、實現(xiàn)海量數(shù)據(jù)管理和維權(quán)；另一方面，創(chuàng)作過程中增長了集體性。許多創(chuàng)意產(chǎn)品和服務(wù)是集體努力的結(jié)果：單一產(chǎn)品可能有多個權(quán)利人，或者可能存在共同所有權(quán)，在音像、多媒體視聽產(chǎn)品中尤為這樣。[2]基于CMOs自身立場和眾多權(quán)利人眾口難調(diào)以及對使用者管理的效率性，這種集體性也表現(xiàn)為授權(quán)作品只能作為集合整體進行批量打包管理，適用一攬子許可，一定程度制約了權(quán)利人、使用者的選擇權(quán)和個體利益。

區(qū)塊鏈技術(shù)的出現(xiàn)沖擊了這種集體性。區(qū)塊鏈技術(shù)的實質(zhì)是在信息不對稱的情況下，無需相互擔保信任或第三方核發(fā)信用證書，采用基于互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的加密算法創(chuàng)設(shè)的節(jié)點普遍通過即為成立的節(jié)點信任機制。[3]因此，版權(quán)權(quán)利人和使用者可以利用區(qū)塊鏈技術(shù)自行管理以及對單個作品管理，譬如版權(quán)權(quán)利人可以自行設(shè)置作品出售的價格、與合作者設(shè)定利潤分成、權(quán)利人和使用者之間直接對接等，從而并不必須依賴于版權(quán)集體管理實施主體CMOs的集體性，也使得CMOs經(jīng)濟方面的功能較易替代。

2.挑戰(zhàn)版權(quán)集體管理的壟斷性。版權(quán)集體管理的壟斷性與其集體性是密不可分的。20世紀版權(quán)集體管理得到迅速發(fā)展，CMOs獲得越來越多版權(quán)權(quán)利人和作品的授權(quán)，這種壯大的集體力量也使得其市場支配力量壯大，出現(xiàn)妨礙競爭、不公平等社會問題，并造成版權(quán)權(quán)利人和使用者越來越多的不信任和解決的無力。而網(wǎng)絡(luò)世界、海量信息更加劇了這種局面。與此同時，由于更關(guān)注和保障版權(quán)集體管理所依賴的集體力量和相應(yīng)的管理效率，包括德國、中國在內(nèi)的不少國家又通過法律賦予CMOs在同一版權(quán)領(lǐng)域的唯一性和代表性，從而使政府層面在加強版權(quán)管理和保護的同時，又現(xiàn)實地加劇了版權(quán)集體管理的市場壟斷性。而區(qū)塊鏈技術(shù)所帶來的技術(shù)中立和透明度能有效緩解壟斷帶來的不信任，也使得版權(quán)集體管理對于版權(quán)權(quán)利人和使用者并不是唯一的方案。面對被替代的現(xiàn)實壓力，市場領(lǐng)域中CMOs將自動減少自身壟斷行為，政府層面也會一定程度減弱對版權(quán)集體管理的干預(yù)。

3.影響版權(quán)集體管理的操作性。版權(quán)集體管理是版權(quán)權(quán)利人將其作品打包授權(quán)CMOs后，由CMOs按照既定的版權(quán)費率向使用者提供“一站式”選購的方式。由于缺乏技術(shù)的支持，現(xiàn)有版權(quán)集體管理只能將使用程度不一的版權(quán)作品集合成“作品池”進行籠統(tǒng)打包，管理成本較高，且版權(quán)費的收取和分配大都采取“一刀切”的簡單方式，從而引發(fā)版權(quán)權(quán)利人和使用者的極大不滿。區(qū)塊鏈技術(shù)可以有效地突破版權(quán)集體管理的現(xiàn)有操作桎梏。在授權(quán)環(huán)節(jié)，由于區(qū)塊鏈技術(shù)的介入，權(quán)利人可以有更多選擇和更自由的對授權(quán)時間、種類、范圍、程度等事項進行抉擇，也有助于CMOs明確版權(quán)歸屬；在許可環(huán)節(jié)，區(qū)塊鏈技術(shù)幫助使用者對使用作品更細致的分類挑選，并通過智能合約自動實現(xiàn)訂約后履行和收益管理的流程，減少CMOs監(jiān)管成本；在分配環(huán)節(jié)，CMOs借助區(qū)塊鏈技術(shù)精確的、不可篡改并共享的數(shù)據(jù)，可以自動統(tǒng)計作品真實但復(fù)雜的使用情況，并據(jù)此快捷地向版權(quán)權(quán)利人支付版權(quán)費；在維權(quán)環(huán)節(jié)，區(qū)塊鏈技術(shù)對版權(quán)作品的自動追蹤和比對，便利于CMOs及早發(fā)現(xiàn)侵權(quán)、減少侵權(quán)損害后果以及提供維權(quán)所需的證據(jù)。因此，當前越來越多版權(quán)人開始思考通過區(qū)塊鏈技術(shù)進行版權(quán)創(chuàng)新管理。與此同時，CMOs也被迫考慮如何從業(yè)務(wù)、流程等操作方面進行提升，實現(xiàn)與區(qū)塊鏈技術(shù)的共處和共贏。

三、區(qū)塊鏈技術(shù)沖擊下版權(quán)集體管理的價值所在

盡管“去中心化”的區(qū)塊鏈技術(shù)沖擊和影響了現(xiàn)有版權(quán)集體管理的“中心化”理念，但從版權(quán)集體管理的理論和實踐角度來考察，區(qū)塊鏈技術(shù)運用中版權(quán)集體管理仍有其獨立的價值所在。

(一)版權(quán)集體管理存在理論支撐

1.私權(quán)保護理論必然要求版權(quán)集體管理。版權(quán)集體管理本質(zhì)體現(xiàn)出對私權(quán)的保護和尊重。這種尊重最初表現(xiàn)為對創(chuàng)作者個人生存的保障，即通過集體的方式，有效解決創(chuàng)作者力量的單一和薄弱，從而真實的將著作權(quán)轉(zhuǎn)換為經(jīng)濟利益。進入現(xiàn)代社會，版權(quán)集體管理已不僅僅局限于對作者個人權(quán)利的保護，通過專業(yè)化的組織，CMOs將版權(quán)人經(jīng)濟權(quán)利、社會文化權(quán)利以及跨境要求有機結(jié)合起來，從注重直接經(jīng)濟利益逐步轉(zhuǎn)變?yōu)殛P(guān)注權(quán)利人整體利益的可持續(xù)發(fā)展，在有效的幫助作者實現(xiàn)對權(quán)利的管理和市場利用的同時，減少紛繁復(fù)雜的潛在紛爭。

不僅如此，私權(quán)保護也蘊含著尊重版權(quán)人授權(quán)的行為自由。版權(quán)集體管理本身就是一種協(xié)議代表方式，其通過版權(quán)權(quán)利人的自愿授權(quán)而得到實施，體現(xiàn)了對私人權(quán)利的尊重。此外，現(xiàn)代版權(quán)集體管理已不僅僅源于私人權(quán)利的授權(quán)，“國家可以通過頒布一項制定法建立一份契約”[4]，從而擴大版權(quán)集體管理的適用。如一些國家通過強制許可或延伸許可的法律規(guī)定，為網(wǎng)絡(luò)時代權(quán)利人暫時缺失或復(fù)雜化的情形提供特殊的版權(quán)授權(quán)處理途徑。因為所有的創(chuàng)作勞動與其他勞動一樣，都有平等的獲得報酬的權(quán)利；而版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展也需要向使用者提供接觸作品的更多機會和減少使用風險、促進文化傳播。

可見，版權(quán)集體管理是在尊重私權(quán)的基礎(chǔ)上順應(yīng)社會的需要而發(fā)展。區(qū)塊鏈技術(shù)的出現(xiàn)有助于私人權(quán)利的行使，但并不能抹殺版權(quán)集體管理能多維度實現(xiàn)對權(quán)利人、使用者的權(quán)利尊重和利益平衡的作用。

2.版權(quán)集體管理是弱者權(quán)利保護理論的運用。版權(quán)集體管理源于弱勢的版權(quán)創(chuàng)作者為了對抗使用者，借助組織這種實用工具獲得集體的力量，從而孜孜不倦的尋求自身保護的反映。在進入現(xiàn)代社會后，技術(shù)的進步和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展使得個人專業(yè)能力和經(jīng)濟實力越發(fā)不足，版權(quán)保護領(lǐng)域弱者身份已逐步擴大，涉及更多創(chuàng)作者、消費者。例如，眾多的版權(quán)作品的可選擇性和可替代性，極大削弱了這些作者進行個別許可的權(quán)利和機會；“去中間化”“去產(chǎn)權(quán)化”常常依賴于私人格式合同，如拆封合同(shrink-wrap license)、點擊合同(click-wrap license)、瀏覽合同(browse-wrap license)等更廣泛的運用，但個人作者、消費者卻不具有這種談判能力，仍需要強有力的CMOs對其代表、協(xié)調(diào)和管理。不僅如此，區(qū)塊鏈技術(shù)的運用并不能完全消減版權(quán)領(lǐng)域的弱勢群體，甚至可能造成因不懂技術(shù)而淪為新弱勢群體。因此，只要版權(quán)領(lǐng)域存在弱勢方，無論是弱勢創(chuàng)作者還是弱勢使用者，這些弱勢群體都有繼續(xù)通過版權(quán)集體管理獲得保護的需求?；谌跽邫?quán)利保護的延續(xù)，版權(quán)集體管理這種模式就必然有繼續(xù)發(fā)展的空間。

3.對利益相關(guān)者的考量離不開版權(quán)集體管理。進入現(xiàn)代社會，權(quán)利人逐步分化為弱勢的創(chuàng)作者與出版商等商業(yè)組織兩類，使用者演繹出商業(yè)使用者和消費者，相應(yīng)地，版權(quán)集體管理已不僅考慮權(quán)利人與使用者之間的利益平衡，還需要更多考慮和平衡利益相關(guān)者的利益。版權(quán)集體管理實施主體CMOs既需要照顧內(nèi)部不同類型會員利益，也需要平衡版權(quán)權(quán)利人和使用者利益、平衡商業(yè)利益和社會公眾對知識的擭取。例如，在內(nèi)部關(guān)系上，CMOs傳統(tǒng)職能之一在于為討價還價的弱勢方——作者或表演者辯護，反抗商業(yè)使用者。如果兩者都作為權(quán)利人加入相同的CMOs，其需要促進兩類權(quán)利人利益的平衡。[5]在外部關(guān)系上，強勢的商業(yè)組織控制了使用者對文化產(chǎn)品的選擇和接觸，CMOs應(yīng)起到幫助弱勢消費者以及保護版權(quán)多樣性的作用。此外，受“社會責任意識”的影響，CMOs逐步為社會的協(xié)調(diào)發(fā)展貢獻自己的力量。在國際上，CISAC、IFRRO等著名的國際CMOs則將其作用從國內(nèi)層面擴展到國際層面，并積極促進先進經(jīng)驗的交流以及對國內(nèi)CMOs職能服務(wù)的提升提供幫助。可見，版權(quán)集體管理存在積極的利益平衡的社會導(dǎo)向功能，而區(qū)塊鏈本質(zhì)是一種利用“機械信任”去中心化的中立技術(shù)工具，其無法實現(xiàn)版權(quán)領(lǐng)域的社會導(dǎo)向功能。

(二)版權(quán)集體管理具有現(xiàn)實意義

1.版權(quán)領(lǐng)域集體性的現(xiàn)實操作需要版權(quán)集體管理。區(qū)塊鏈技術(shù)的出現(xiàn)便利了權(quán)利人和使用者通過個人方式進行版權(quán)管理，從而使得版權(quán)集體管理在經(jīng)濟功能方面的維護是種次優(yōu)的選擇。然而，集體的方式是長期以來權(quán)利保護體系中不可或缺的一種途徑，不僅體現(xiàn)為一種選擇權(quán)，也較之個人方式具有獨特的、無法替代的作用。無論未來環(huán)境如何變化，版權(quán)領(lǐng)域通過集體的方式保護權(quán)利不會也不可能最終消亡。尤其是網(wǎng)絡(luò)社會中海量孤兒作品的利用和維權(quán)，使得“去中心化”的區(qū)塊鏈技術(shù)無法發(fā)揮用武之地。不僅如此，現(xiàn)代創(chuàng)作越來越體現(xiàn)為集體智慧，這使得版權(quán)市場利用以及維權(quán)等領(lǐng)域通過個人方式解決變得不現(xiàn)實。

此外，版權(quán)的運用和維權(quán)管理實踐，離不開更多用戶、數(shù)據(jù)的相對獨立和權(quán)威機構(gòu)的配合，版權(quán)集體管理在此方面具有獨特作用。譬如，區(qū)塊鏈技術(shù)主要涉及網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域，對于傳統(tǒng)線下領(lǐng)域的版權(quán)管理，區(qū)塊鏈技術(shù)常常無法觸及，而CMOs則可以繼續(xù)發(fā)揮作用；區(qū)塊鏈的有效運用離不開海量用戶，CMOs不僅擁有版權(quán)產(chǎn)業(yè)的會員用戶，也具有融合其他市場平臺締結(jié)聯(lián)盟鏈的能力；不同市場平臺都運用區(qū)塊鏈技術(shù)進行版權(quán)登記，但重復(fù)登記的數(shù)據(jù)若矛盾，CMOs獨特的身份使其提供的證據(jù)比其他市場平臺更易為司法機構(gòu)、境外版權(quán)管理機構(gòu)采信；單純依賴區(qū)塊鏈技術(shù)管理版權(quán)信息，在個人密匙丟失時個人將失去對其作品的授權(quán)操作管理，而CMOs的存在可以避免這個安全問題；區(qū)塊鏈作品認定標準目前尚存瑕疵，只要作品的內(nèi)容有任何小修改，將可能被區(qū)塊鏈認定為新作品，這有悖版權(quán)理論，通過版權(quán)集體管理的介入，可以一定程度減少這種新作品的認定。

2.版權(quán)集體管理被賦予特殊的社會使命。版權(quán)集體管理源于版權(quán)人為了對抗使用者而自發(fā)建立簡單的CMOs，并授權(quán)其代表集體意志進行版權(quán)管理。這種管理最初強調(diào)以版權(quán)人保護為核心的“管理”，進入現(xiàn)代社會，其發(fā)展出對著作權(quán)更充分、有效的市場利用，并逐步運用“治理”的理念，涉及對不同利益訴求的協(xié)調(diào)。譬如，版權(quán)集體管理的國際實踐中已逐步關(guān)注和運用的延伸集體管理和強制集體管理，正是對作者、商業(yè)使用者、社會公眾等利益的協(xié)調(diào)建構(gòu)，這是區(qū)塊鏈技術(shù)無法觸及的領(lǐng)域。

不僅如此，當前CMOs已遠遠超出傳統(tǒng)的“代理”或者“行紀”的角色范圍，“版權(quán)集體管理也涉及社會或文化的使命”。[6]尤其是版權(quán)集體管理向網(wǎng)絡(luò)服務(wù)進行延展，這不僅關(guān)乎人權(quán)和基本自由的享有，也是民主文化的運用。[7]基于作者和諸如文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開大量作品的供給以及對文化的維護，一些國家尤其是歐盟國家，已經(jīng)賦予版權(quán)集體管理社會文化方面的特殊使命。如表演者之類的權(quán)利持有者，希望CMOs所做的不僅僅是管理他們的權(quán)利。[8]CMOs在人權(quán)方面的職能，譬如保護藝術(shù)、文學與科學的作品權(quán)、抗拒外來文化強加其上的權(quán)利等，也有助于人權(quán)的實現(xiàn)和國家義務(wù)的履行。因此，對作者的保護以及對文化的保護，使得版權(quán)集體管理具有自身內(nèi)在價值。[9]而區(qū)塊鏈技術(shù)影響的版權(quán)管理主要涉及經(jīng)濟與技術(shù)方面，無法承擔版權(quán)集體管理在法律、文化、政治、社會倫理等其他方面的特殊使命。

四、現(xiàn)代版權(quán)集體管理的發(fā)展之路

綜上，版權(quán)體系中集體管理這種運作要素受到區(qū)塊鏈技術(shù)的巨大沖擊，但仍具有自身獨特的社會價值。基于此，版權(quán)集體管理的未來發(fā)展應(yīng)考慮與區(qū)塊鏈技術(shù)結(jié)成愈來愈緊密的伙伴關(guān)系，一方面充分利用區(qū)塊鏈技術(shù)完善自身，另一方面也加強區(qū)塊鏈技術(shù)無法實現(xiàn)的特殊功能并進行相應(yīng)配套。

(一)利用區(qū)塊鏈技術(shù)完善版權(quán)集體管理

1.加強公信力。版權(quán)集體管理借助區(qū)塊鏈技術(shù)的不可篡改、透明性、智能化管理等特性，可以有效緩解版權(quán)管理上被版權(quán)人和使用者詬病的效率問題；而CMOs被國內(nèi)法賦予唯一性的特殊身份，也增強了版權(quán)集體管理在多個運用區(qū)塊鏈技術(shù)的版權(quán)管理平臺中的競爭性、公信力、領(lǐng)導(dǎo)力。因此，現(xiàn)代版權(quán)集體管理可以通過組建聯(lián)盟鏈或牽頭對既有私有鏈的融合，以實現(xiàn)更多更全的數(shù)據(jù)聯(lián)合和獲?。煌ㄟ^CMOs對版權(quán)管理平臺的溝通與協(xié)調(diào)，共同聯(lián)合進一步開發(fā)區(qū)塊鏈技術(shù)的運用，推進版權(quán)管理中的區(qū)塊鏈標準化；通過法律治理和技術(shù)治理兩大原則的運用，版權(quán)集體管理具有高標準的透明度和效率，有助于CMOs在版權(quán)管理國際化中獲得認可資格并具有代表性和談判能力。

2.提升效率和規(guī)范內(nèi)部治理。運用區(qū)塊鏈技術(shù)可有效理順版權(quán)集體管理的授權(quán)、收費、分配等業(yè)務(wù)管理流程，降低成本、增強透明度、規(guī)范操作、優(yōu)化組織、治理科學，這對于版權(quán)集體管理在網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域的拓展顯得尤為重要。譬如，通過版權(quán)集體管理在效率提升方面最具優(yōu)勢的一攬子許可與區(qū)塊鏈技術(shù)進行有機結(jié)合，尤其是區(qū)塊鏈技術(shù)中的智能合約，可促進一攬子許可的充分實現(xiàn)和更多元化的智能操作；通過區(qū)塊鏈技術(shù)可以獲得更多穩(wěn)定的作品、更易獲得全球授權(quán)，也有助于版權(quán)集體管理的推行。此外，由于版權(quán)權(quán)利管理的許多因素已“標準化”，甚至于可“集體化”，如相同的稅率、相同的許可條件、相同的分配規(guī)則等，可以運用至既定目錄中的所有作品，有時候基于社會文化職能的費用扣減也可以標準化。[10]而智能合約可將各種許可的類型和條件以及各方的責任明細化和格式化，由各類使用者進行選擇，并依據(jù)履行情況自動進行許可費的結(jié)算與監(jiān)控，從而在版權(quán)集體管理的透明度、問責制、版稅支付條款、信息、法律保護和強制執(zhí)行等方面得以改進。

3.加大版權(quán)管理領(lǐng)域的利益平衡設(shè)計。版權(quán)集體管理領(lǐng)域中，權(quán)利人并不是永恒的弱者，而使用者也并不一概屬于強勢方。區(qū)塊鏈技術(shù)的引入讓權(quán)利人和使用者在技術(shù)面前獲得相對的平等權(quán)，但區(qū)塊鏈技術(shù)本身的設(shè)置和運用反映出運用者的引導(dǎo)意圖。因此，本質(zhì)上是聯(lián)合弱勢方以集體抗衡強勢方的CMOs，其在區(qū)塊鏈技術(shù)的使用上，可以站在更為中立的立場，基于包括權(quán)利人、使用者、社會公眾等在內(nèi)的“最大多數(shù)的最大利益”的考慮，規(guī)劃區(qū)塊鏈技術(shù)運用的前景和采用方式(如組建聯(lián)盟鏈)；在具體運用中，通過區(qū)塊鏈技術(shù)方案(如增設(shè)更多選項、大數(shù)據(jù)分析和引導(dǎo))以及各種規(guī)則的制定，在滿足版權(quán)人經(jīng)濟利益的可持續(xù)發(fā)展以及公正理念要求的“保護弱勢群體”的前提下，關(guān)注對直接創(chuàng)造者的保護而非加強對作為商業(yè)投資者的衍生權(quán)利人保護，避免商業(yè)使用者任意轉(zhuǎn)嫁成本至最終消費者，實現(xiàn)版權(quán)管理各利益方的利益平衡和共享。

4.減少區(qū)塊鏈技術(shù)運用的風險。區(qū)塊鏈技術(shù)存在一定的安全問題。例如，存在51%攻擊、自私挖礦等攻擊方式；在當前區(qū)塊鏈中，私鑰存儲在用戶終端本地，如果用戶的私鑰被竊取，將給用戶的數(shù)字資產(chǎn)造成嚴重的損失；除PoW外，PoS、DPoS等多種共識機制雖然已經(jīng)被提出，但是否能夠?qū)崿F(xiàn)真正的安全可信，尚不能完全證明；網(wǎng)絡(luò)堵塞迫使區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)硬分叉，導(dǎo)致對整個區(qū)塊鏈系統(tǒng)的可信性受到質(zhì)疑，給網(wǎng)絡(luò)參與者造成慘重的集體損失。除了區(qū)塊鏈本身的技術(shù)漏洞，網(wǎng)絡(luò)參與主體責任劃分、賬本數(shù)據(jù)最終歸屬、成本偏高、交易區(qū)塊具有選擇性等問題，也會導(dǎo)致區(qū)塊鏈技術(shù)落地應(yīng)用時會面臨較大風險。[11]因此，運用區(qū)塊鏈技術(shù)進行版權(quán)集體管理時，可通過CMOs進行區(qū)塊鏈技術(shù)所需的大規(guī)模數(shù)據(jù)整合前的過渡、矛盾的區(qū)塊鏈認證作品的初步證據(jù)認定、對多個區(qū)塊鏈平臺的協(xié)調(diào)和牽頭、私匙被竊取后的補救、線下授權(quán)方式作為線上授權(quán)的補充、對無法運用區(qū)塊鏈技術(shù)的權(quán)利人和使用者的助力等，從而實現(xiàn)一定的風險防范以及對區(qū)塊鏈技術(shù)運用的引導(dǎo)、糾正和補救。

(二)強化區(qū)塊鏈技術(shù)無法實現(xiàn)的版權(quán)集體管理的特殊功能

1.積極提供侵權(quán)監(jiān)控、維權(quán)服務(wù)以及對其他個人難以有效行使的權(quán)利的保護。區(qū)塊鏈技術(shù)只能進行版權(quán)證明，不能有效防止侵權(quán)。而版權(quán)集體管理通過CMOs，在獲得權(quán)利人授權(quán)的前提下，可以利用專業(yè)性主動進行侵權(quán)監(jiān)控、侵權(quán)制止、爭端談判、作為獨立訴訟主體提起國內(nèi)侵權(quán)訴訟以及作品的境外使用管理、境外侵權(quán)解決的協(xié)助等，從而防范版權(quán)侵權(quán)、避免損失擴大、糾紛解決迅速而有效。此外，區(qū)塊鏈技術(shù)較難實現(xiàn)復(fù)雜權(quán)利的一攬子管理，因此，權(quán)利人各種自己難以有效行使的權(quán)利以及自愿不采用區(qū)塊鏈技術(shù)管理的權(quán)利，包括表演權(quán)、放映權(quán)、廣播權(quán)、出租權(quán)、信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)、復(fù)制權(quán)、鄰接權(quán)和其他衍生權(quán)利等，乃至許多新興的權(quán)利或無法類型化的權(quán)利，都可以采取復(fù)雜的組合，通過CMOs進行版權(quán)集體管理。

2.加強社會文化功能的推進。(1)促進文化傳播、保護文化多樣性的職能，這不僅體現(xiàn)為讓本國傳統(tǒng)或小眾作品有更多的傳播和交流的機會，以保持本國文化的多樣性，也表現(xiàn)在積極推動跨領(lǐng)域復(fù)合作品的許可使用上。(2)增進社會協(xié)調(diào)和穩(wěn)定的職能，如CMOs進行集體談判和溝通、跨境服務(wù)的擴展和提升。(3)普及和促進知識產(chǎn)權(quán)法治的職能，如版權(quán)普法宣傳。(4)通過CMOs團結(jié)會員、尊重和保障會員精神層面利益的職能，如對弱勢創(chuàng)作者的幫助和關(guān)懷。

3.合理設(shè)置延伸集體管理、強制集體管理的現(xiàn)實操作。在現(xiàn)代社會中，個人權(quán)利的授權(quán)已不是版權(quán)集體管理的唯一來源，通過國家法律方式的授權(quán)，如規(guī)定延伸集體管理或強制集體管理，使得版權(quán)集體管理不僅有特殊的運用空間，并獲得一定的法律強制保障。這種版權(quán)管理在版權(quán)人缺失的孤兒作品的商業(yè)使用上尤為需要。但具體操作時有待CMOs的合理設(shè)置。例如，CMOs可降低孤兒作品權(quán)利人舉證責任的要求、延長對孤兒作品未分配權(quán)益保留的時間等，一定程度減輕工具理性對弱勢群體的傷害，并通過執(zhí)行程序和流程的寬嚴體現(xiàn)出對個人權(quán)利的尊重以及集體力量的運用。此外，衛(wèi)星廣播、有線轉(zhuǎn)播等已逐漸被意識和要求支付版權(quán)使用費。在歐盟國家最先對衛(wèi)星廣播和有線轉(zhuǎn)播規(guī)定了強制許可后，美國在廣播、電視及再次轉(zhuǎn)播過程中也引入了強制許可、法定許可，并由CMOs來負責收取和分配許可費。因此，未來版權(quán)集體管理可積極通過國家法律的授權(quán)，拓展延伸集體管理和強制集體管理適用的范圍。

(三)創(chuàng)新和變革版權(quán)集體管理組織職能

1.經(jīng)濟職能。由于CMOs經(jīng)濟職能的目的是降低交易成本、為版權(quán)人獲得經(jīng)濟利益，因此可以利用區(qū)塊鏈技術(shù)局部替代效率不高的職能和優(yōu)化流程，如版權(quán)使用費的收取和分配方面。與此同時，將區(qū)塊鏈技術(shù)和CMOs集體性和專業(yè)化能力有機結(jié)合，擴大現(xiàn)代版權(quán)集體管理的作用(見圖2)，即CMOs在傳統(tǒng)的版權(quán)許可、獲得收益、分配與轉(zhuǎn)付以及進行維權(quán)的職能基礎(chǔ)上，可增加版權(quán)登記初步認證和鑒定、版權(quán)許可的衍生交易、咨詢和定制服務(wù)、版權(quán)風險信息共享、境外市場推廣等方面職能活動，并合理設(shè)置和有效執(zhí)行國家賦予的延伸或強制集體管理。

圖2 區(qū)塊鏈技術(shù)運用下CMOs多元的經(jīng)濟職能

2.社會文化職能。社會文化職能是中立的區(qū)塊鏈技術(shù)所無法達到的導(dǎo)向職能，CMOs可逐步提升變革和創(chuàng)新的能動性，不僅僅被動地反映了作為會員的作者的要求和利益，還需要重視使用激勵、溝通、教育、敦促、引導(dǎo)等“軟”性措施，主動的進行事前、事中、事后的調(diào)整以及在社會生活中積極參與，對共同利益的培養(yǎng)和引導(dǎo)，并讓區(qū)塊鏈技術(shù)成為社會文化職能開展的工具。此外，不少有實力的版權(quán)人通過包括區(qū)塊鏈在內(nèi)的各種技術(shù)措施的使用過度限制使用者對作品的接觸，這與信息時代公眾具有對知識和信息接觸的權(quán)利產(chǎn)生了抵觸，而CMOs的介入有助于這種抵觸的協(xié)調(diào)解決或者其他替代方案的推行。