楊紫微

摘 要：2020年，突如其來(lái)的疫情為藝術(shù)品線上拍賣(mài)的發(fā)展按下了加速鍵，加速了中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)線上發(fā)展。受疫情影響，線下藝術(shù)活動(dòng)陷入停擺狀態(tài)，藝術(shù)品線上交易迅速突起。線上拍賣(mài)有優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，在未來(lái)可以慢慢完善線上拍賣(mài)，將線上拍賣(mài)與線下拍賣(mài)相結(jié)合，推動(dòng)中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)的整體發(fā)展。

關(guān)鍵詞：疫情;中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng);線上拍賣(mài)

一、中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)線上拍賣(mài)概述

線上拍賣(mài)簡(jiǎn)單來(lái)講就是把線下的拍賣(mài)模式搬到線上，再借助互聯(lián)網(wǎng)特有的信息傳遞迅速、用戶(hù)量大、沒(méi)有時(shí)間和地點(diǎn)的限制等優(yōu)勢(shì)，可以更有效地進(jìn)行拍賣(mài)。

目前藝術(shù)品市場(chǎng)在時(shí)代洪流的沖擊下面臨著變革與轉(zhuǎn)型，急需尋求新模式新渠道。而當(dāng)今世界文明發(fā)展，已經(jīng)從工業(yè)時(shí)代邁向網(wǎng)絡(luò)時(shí)代。經(jīng)過(guò)這些年的發(fā)展，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境已經(jīng)越來(lái)越成熟，不僅解決了網(wǎng)上交易支付的問(wèn)題，也有效改善了送貨的環(huán)節(jié)，讓網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中可以進(jìn)行交易的“虛擬市場(chǎng)”更加成型。近些年線上拍賣(mài)也在快速地發(fā)展，從早期的以網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)為主，如蘇富比、佳士得網(wǎng)站拍賣(mài)到現(xiàn)在淘寶拍賣(mài)、微信公眾號(hào)拍賣(mài)、App拍賣(mài)等多種拍賣(mài)形式的展現(xiàn)，可以看出，中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)也在進(jìn)入時(shí)代洪流，融入到社會(huì)經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境中。

從2020年暴發(fā)的全球新冠病毒肺炎疫情來(lái)看，線上拍賣(mài)作為藝術(shù)品拍賣(mài)的另一種形式顯得尤為重要和必要，藝術(shù)市場(chǎng)將會(huì)迎來(lái)新一輪繁榮和機(jī)遇。受疫情影響，傳統(tǒng)線下拍賣(mài)活動(dòng)大大受損，拍賣(mài)行紛紛投入到線上拍賣(mài)，緊抓社會(huì)發(fā)展動(dòng)態(tài)，來(lái)及時(shí)彌補(bǔ)損失。從另一方面來(lái)看，此次疫情加快推動(dòng)了藝術(shù)品交易線下與線上拍賣(mài)的轉(zhuǎn)型。

但無(wú)論疫情是否發(fā)生，線上拍賣(mài)的發(fā)展趨勢(shì)是必然，突如其來(lái)的疫情只不過(guò)是按下了加速鍵。隨著經(jīng)濟(jì)全球化和互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)正從線下向線上線下融合發(fā)展轉(zhuǎn)變，藝術(shù)品交易方式有新的發(fā)展方向，藝術(shù)品將會(huì)以線上形式曝光在更多的人面前。如何應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)、克服困難，探索新的經(jīng)營(yíng)模式以減小損失、積蓄力量，謀求疫情之后的良性發(fā)展，成為了目前藝術(shù)行業(yè)最為關(guān)心的問(wèn)題。

二、中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)在互聯(lián)網(wǎng)中的發(fā)展空間

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布第45次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2020年3月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為9.04億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)64.5%，龐大的網(wǎng)民數(shù)量構(gòu)成了中國(guó)蓬勃發(fā)展的消費(fèi)市場(chǎng)。中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)有著巨大的空間，尤其是受新冠肺炎疫情影響，大部分網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的用戶(hù)規(guī)模呈現(xiàn)較大幅度增長(zhǎng)，且互聯(lián)網(wǎng)具有數(shù)據(jù)化優(yōu)勢(shì)，蘊(yùn)含著巨大的能量，有著無(wú)限廣闊的發(fā)展前景。加之智能手機(jī)爆炸性成長(zhǎng)和“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念普及，人們的生活方式發(fā)生了顛覆性改變，在網(wǎng)上展示、交易、支付已成為常態(tài)，由此可見(jiàn)，藝術(shù)品線上拍賣(mài)已是大勢(shì)所趨。

在移動(dòng)互聯(lián)尚未興起之前，線上拍賣(mài)主要指網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)，如蘇富比、佳士得網(wǎng)站拍賣(mài)，而近年來(lái)隨著手機(jī)應(yīng)用市場(chǎng)的發(fā)展和第三方支付平臺(tái)的完善，移動(dòng)互聯(lián)的應(yīng)用App拍賣(mài)也不斷壯大。

以雅昌手機(jī)移動(dòng)端線上拍賣(mài)平臺(tái)為例，簡(jiǎn)要說(shuō)明筆者對(duì)線上拍賣(mài)平臺(tái)的使用感受。近期雅昌舉辦了一年一度的“618大促”線上拍賣(mài)活動(dòng)，通過(guò)微信公眾號(hào)的宣傳便可了解近期拍賣(mài)活動(dòng)，然后打開(kāi)雅昌拍賣(mài)圖錄App便可進(jìn)行拍賣(mài)，為藏家提供完整而精確的拍品信息、市場(chǎng)價(jià)值走向、相關(guān)藝術(shù)家的分析等重要資訊。操作難度較低，拍賣(mài)品可進(jìn)行反復(fù)觀看，競(jìng)買(mǎi)者可進(jìn)行反復(fù)比較，深思熟慮后再進(jìn)行拍賣(mài)。除需交納保證金外，操作起來(lái)類(lèi)似于網(wǎng)購(gòu)，十分方便，競(jìng)買(mǎi)者滿(mǎn)意度會(huì)大大增加。雅昌拍賣(mài)圖錄中包含視頻介紹、高清圖片、鑒定書(shū)、拍賣(mài)信息、拍賣(mài)詳情、競(jìng)拍須知、聯(lián)系客服、交納保證金等等，詳細(xì)、清晰的拍賣(mài)品資料，會(huì)大大增加競(jìng)買(mǎi)者購(gòu)買(mǎi)欲。筆者通過(guò)參與體驗(yàn)從中可看出，線上拍賣(mài)十分詳細(xì)，給人感覺(jué)可信度是較高的。

此外，互聯(lián)網(wǎng)中拍賣(mài)有多種形式，就拿移動(dòng)拍賣(mài)（M-Auction）來(lái)說(shuō)就有微信群的群拍、微信公眾號(hào)拍賣(mài)、App拍賣(mài)等多種形式。微信群的群拍，即在微信群中由群主組織的互動(dòng)形式的拍賣(mài)，和傳統(tǒng)PC端的拍賣(mài)形式相比，互動(dòng)性更強(qiáng)，利用微信支付方式直接支付，如阿特姐夫群等。微信公眾號(hào)拍賣(mài)，是用戶(hù)在公眾號(hào)入口打開(kāi)頁(yè)面后進(jìn)行競(jìng)價(jià)支付的拍賣(mài)方式，該形式是對(duì)群拍功能的改進(jìn)，被大多數(shù)微拍群體認(rèn)可，如大咖拍賣(mài)和微拍堂等。App拍賣(mài)，用戶(hù)可直接通過(guò)手機(jī)App參與拍賣(mài)或直播參與拍賣(mài)競(jìng)價(jià)，如雅昌拍賣(mài)圖錄App等。

隨著科技的發(fā)展，線上拍賣(mài)的途徑越發(fā)豐富，功能也越發(fā)完善，線上競(jìng)價(jià)和拍賣(mài)的便捷性、時(shí)效性、安全性愈加凸顯，因此藝術(shù)市場(chǎng)在互聯(lián)網(wǎng)中的發(fā)展空間會(huì)越來(lái)越大。

三、疫情期間中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)現(xiàn)狀

（一）線下藝術(shù)活動(dòng)陷入停擺狀態(tài)

疫情期間，藝術(shù)行業(yè)的線下展覽、線下博覽會(huì)、線下拍賣(mài)等藝術(shù)機(jī)構(gòu)紛紛陷入停擺狀態(tài)，可能面臨有成本無(wú)利潤(rùn)的問(wèn)題，未來(lái)銷(xiāo)售可能出現(xiàn)供大于求的現(xiàn)象。

1.物流運(yùn)輸受限

藝術(shù)品行業(yè)中的重要環(huán)節(jié)物流運(yùn)輸因?yàn)檫\(yùn)輸受限、人員停工等受到嚴(yán)重影響，直接影響到藝術(shù)活動(dòng)是否能正常舉行。疫情期間，限制人員流動(dòng)，國(guó)際國(guó)內(nèi)的航空、航運(yùn)等紛紛取消班次，各個(gè)國(guó)家和地區(qū)也采取了限制人員進(jìn)出的措施。隨著人員的限流一起到來(lái)的則是全行業(yè)營(yíng)業(yè)收入的冰點(diǎn)，作品的進(jìn)出倉(cāng)、運(yùn)輸?shù)燃娂姼婕薄?/p>

2.線下活動(dòng)基本停擺，而成本依然存在

藝術(shù)品準(zhǔn)備周期長(zhǎng)而正式開(kāi)展期短，許多活動(dòng)因?yàn)榇舜我咔榈木壒始娂娊K止，而在前期籌備上投入的時(shí)間、人力、資金等也都將化為泡影，損失慘重。不僅如此，畫(huà)廊、藝術(shù)機(jī)構(gòu)還要承擔(dān)房租、人工等主要成本開(kāi)支。

3.二級(jí)市場(chǎng)失去重要客流

除了一級(jí)市場(chǎng)受疫情所累，二級(jí)市場(chǎng)也難逃其魔爪。沒(méi)了一級(jí)市場(chǎng)的宣傳，拍賣(mài)市場(chǎng)的人流也未必能得到保障。因此，會(huì)導(dǎo)致銷(xiāo)售積壓，很可能會(huì)在疫情得到控制后大量涌入市場(chǎng)，導(dǎo)致供大于求。

4.人們購(gòu)買(mǎi)力減弱

購(gòu)買(mǎi)力低也將會(huì)是2020年中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)一大困境。由于實(shí)體經(jīng)濟(jì)的走弱，直接影響到人們收入，進(jìn)而影響收購(gòu)藝術(shù)品的需求，藝術(shù)市場(chǎng)將面臨著嚴(yán)峻的形勢(shì)，急需開(kāi)辟另一種營(yíng)銷(xiāo)模式來(lái)止損。

（二）疫情將加速藝術(shù)行業(yè)升級(jí)和轉(zhuǎn)型

面對(duì)疫情對(duì)線下交易的影響，為了及時(shí)止損，拍賣(mài)行業(yè)加速開(kāi)啟了對(duì)線上業(yè)務(wù)的探索，吸引大量客戶(hù)，也為日后拍賣(mài)招攬了客源。

1.加快了線下向線上的轉(zhuǎn)型，藝術(shù)品線上交易迅速突起

疫情期間，線上拍賣(mài)平臺(tái)如雨后春筍般紛紛興起，拍賣(mài)行通過(guò)線上交易的模式來(lái)及時(shí)止損，開(kāi)通線上銷(xiāo)售平臺(tái)，正成為許多藝術(shù)機(jī)構(gòu)不得不面臨的選擇。隨著智能手機(jī)爆炸性成長(zhǎng)和“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念普及以及5G網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，線上競(jìng)價(jià)和拍賣(mài)的便捷性、時(shí)效性、安全性愈加凸顯。因此，當(dāng)前各大拍賣(mài)企業(yè)線上拍賣(mài)的快速發(fā)展也是順勢(shì)而為。近年來(lái)，蘇富比、佳士得的線上拍賣(mài)和交易流程已經(jīng)非常成熟，中國(guó)嘉德近幾年也增加了線上拍賣(mài)的功能。有些企業(yè)利用現(xiàn)有的手機(jī)移動(dòng)端微信小程序、手機(jī)App來(lái)實(shí)現(xiàn)在線拍賣(mài)，呈現(xiàn)出多元化、便捷化的線上交易。保利藝術(shù)研究院院長(zhǎng)霍文才也表示：“從瀏覽量、出價(jià)踴躍度、成交價(jià)來(lái)說(shuō)，在線拍賣(mài)的市場(chǎng)還是有一定認(rèn)可度的，業(yè)務(wù)模式基本成熟。”這對(duì)于拍賣(mài)行業(yè)來(lái)講既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)。

2.藝術(shù)品線上拍賣(mài)初現(xiàn)成效

2020年4月份，蘇富比在倫敦舉行的第八屆“當(dāng)代策展人專(zhuān)場(chǎng)”（Contemporary Curated sale）總共拍出509萬(wàn)英鎊（折合人民幣4453萬(wàn)人民幣），超越其拍賣(mài)前最高估價(jià)460萬(wàn)英鎊。半數(shù)以上的拍品成交價(jià)超過(guò)了最高估價(jià)，成交率達(dá)88%，創(chuàng)下該公司線上拍賣(mài)的最好成績(jī)。6月20日，E-BIDDING中國(guó)嘉德第18期網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)會(huì)圓滿(mǎn)結(jié)拍，總成交達(dá)2356.21萬(wàn)元，成交率再創(chuàng)新高，達(dá)到98%，上演了一場(chǎng)無(wú)聲卻火爆的網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)盛典。此外，許多拍賣(mài)行業(yè)都紛紛表示與以往相比，線上成交額都在增加。

四、線上拍賣(mài)的優(yōu)勢(shì)和問(wèn)題

目前，線上拍賣(mài)是藝術(shù)行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上開(kāi)發(fā)的主要方向，也是線上收益的主要來(lái)源。尤其是疫情期間，拍賣(mài)行業(yè)紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)到線上拍賣(mài)，其重要性不言而喻，那么，這種交易模式又有怎樣的優(yōu)缺點(diǎn)呢？本文對(duì)借助疫情期間拍賣(mài)中的整體狀況進(jìn)行簡(jiǎn)要探討。

（一）線上拍賣(mài)優(yōu)勢(shì)

首先，線上拍賣(mài)的優(yōu)點(diǎn)是簡(jiǎn)單、便捷，不受地域限制，能夠?yàn)楦嗟膮⑴c者提供便利條件，降低了參與拍賣(mài)的門(mén)檻，也可節(jié)省線下拍賣(mài)產(chǎn)生的場(chǎng)地設(shè)施及人員成本等方面支出，買(mǎi)家不必去到拍賣(mài)現(xiàn)場(chǎng)，在網(wǎng)上就可以得到心儀的拍品，更適合于吸引新買(mǎi)家入場(chǎng)，年輕買(mǎi)家往往是網(wǎng)上交易的主要受眾。其次，減少了多重人際溝通，實(shí)現(xiàn)信息公開(kāi)化，一定程度上避免了見(jiàn)面的尷尬和互相哄抬價(jià)格的情況。此外，最為重要的便是吸引新客戶(hù)。蘇富比和佳士得都表示，最近有30%至35%的線上競(jìng)標(biāo)者是首次在網(wǎng)上競(jìng)買(mǎi)藝術(shù)拍品，而近40%的中標(biāo)者是首次在網(wǎng)上競(jìng)買(mǎi)拍品。

從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，藝術(shù)品線上拍賣(mài)打破了時(shí)間空間的限制，具有很大的發(fā)展空間。在線拍賣(mài)能促使藝術(shù)市場(chǎng)的大眾化，讓信息更加對(duì)稱(chēng)，交易更加透明。并且，隨著線上拍賣(mài)平臺(tái)的日益完善，藝術(shù)品交易活動(dòng)會(huì)越來(lái)越多向線上拍賣(mài)轉(zhuǎn)換，進(jìn)而促進(jìn)線上拍賣(mài)的日益完善。同時(shí)，藝術(shù)品銷(xiāo)售存在一種教化功能，藝術(shù)機(jī)構(gòu)與買(mǎi)家的互動(dòng)交流可以增進(jìn)對(duì)藝術(shù)品的理解。

（二）線上拍賣(mài)問(wèn)題

首先，無(wú)法看藝術(shù)品的原作、品相是硬傷?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)再?gòu)?qiáng)大，但還是缺乏與藝術(shù)品面對(duì)面的感知。線上拍賣(mài)的數(shù)字化、虛擬化的特點(diǎn)，無(wú)法提供給參與者身臨其境的感覺(jué)，無(wú)法提供與藝術(shù)品面對(duì)面的機(jī)會(huì)，尤其是一些估值較高的藝術(shù)品，一定要實(shí)地去觀摩，才能了解其價(jià)值所在。線上拍賣(mài)藝術(shù)品更具有投機(jī)性，也更具有不確定性。其次，線上拍賣(mài)會(huì)沒(méi)有線下拍賣(mài)叫價(jià)時(shí)的熱情，因而，所拍賣(mài)的作品在大眾腦海中的記憶會(huì)削弱，對(duì)作品的重視程度會(huì)降低。此外，大件精品基本很少出現(xiàn)。目前，線上交易可能更適合小金額作品，而大金額作品交易前提是要能看到原作，能進(jìn)行深入研究和溝通。畢竟藝術(shù)品作為商品有其特殊性，不是所有人都能成為藝術(shù)品的買(mǎi)家，它需要一定的門(mén)檻。人們可以通過(guò)線上展覽看作品，但卻不會(huì)輕易通過(guò)線上平臺(tái)買(mǎi)作品，這也是藝術(shù)品線下交易無(wú)法被取代的原因。盡管線上拍賣(mài)有些成效，但始終是無(wú)法替代原有線下市場(chǎng)，產(chǎn)品價(jià)值過(guò)高的稀缺藝術(shù)品確實(shí)無(wú)法在線上成交。

目前看來(lái)，線上拍賣(mài)已是大勢(shì)所趨，也許未來(lái)可以慢慢找到解決購(gòu)買(mǎi)者多元需求的方案和技術(shù)突破，進(jìn)而完善線上拍賣(mài)，將線上與線下拍賣(mài)相結(jié)合，推動(dòng)中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)的整體發(fā)展。

五、中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)在線上拍賣(mài)的未來(lái)發(fā)展方向及對(duì)策

在未來(lái)很長(zhǎng)時(shí)間里，藝術(shù)品線上交易會(huì)占有一個(gè)很大的份額，線下高端藝術(shù)品的銷(xiāo)售和專(zhuān)業(yè)的畫(huà)廊也不會(huì)被取代，將來(lái)會(huì)呈現(xiàn)一個(gè)并行的狀態(tài)。

藝術(shù)品線上交易其實(shí)并不算一個(gè)新概念，近年來(lái)，蘇富比、佳士得及中國(guó)嘉德等拍賣(mài)行業(yè)在線上拍賣(mài)上已有成效。微信小程序、手機(jī)App、網(wǎng)站拍賣(mài)等體現(xiàn)了多元化、便捷化的線上交易。線上交易過(guò)程中，支撐交易順利完成的技術(shù)支持是十分關(guān)鍵的因素，良好的購(gòu)物體驗(yàn)與售后服務(wù)會(huì)使藝術(shù)品線上交易更成熟地發(fā)展起來(lái)。此外，會(huì)有越來(lái)越多買(mǎi)家、藏家在線上拍賣(mài)下單和交易重要、大額拍品，這已經(jīng)是一個(gè)趨勢(shì)，是不爭(zhēng)的事實(shí)。蘇富比在“當(dāng)代策展人專(zhuān)場(chǎng)”拍賣(mài)中喬治·康多的大型油畫(huà)Antipodal Reunion（2005年）最終以103.5萬(wàn)英鎊（折合904萬(wàn)人民幣）的價(jià)格成交，是蘇富比網(wǎng)拍史上最高單價(jià)。此外，購(gòu)買(mǎi)者想要購(gòu)藏一件藝術(shù)品，是否線上拍賣(mài)、是否大額，需要拍賣(mài)行業(yè)建立一套穩(wěn)健的長(zhǎng)效機(jī)制，例如網(wǎng)拍規(guī)則、誠(chéng)信機(jī)制、網(wǎng)絡(luò)安全技術(shù)等配套服務(wù)共同確立，才能使得線上藝術(shù)品交易迎來(lái)真正的春天。

中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)在線上交易的未來(lái)發(fā)展主要方向：一是管理層面，需要有知識(shí)精英把握社會(huì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?fàn)顩r，推出新的銷(xiāo)售政策;二是技術(shù)層面，使藝術(shù)品在網(wǎng)上完美呈現(xiàn)，包括藝術(shù)場(chǎng)景的呈現(xiàn)、作品清晰度等;三是拍賣(mài)規(guī)則和流程需要再創(chuàng)新和再完善，建立一套穩(wěn)健的長(zhǎng)效機(jī)制;四是“盤(pán)活”中國(guó)優(yōu)秀的文化藝術(shù)資源。

（一）管理層面

需要有知識(shí)精英把握社會(huì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?fàn)顩r，來(lái)為藝術(shù)市場(chǎng)的發(fā)展“指點(diǎn)江山”。當(dāng)前藝術(shù)品市場(chǎng)還處于調(diào)整發(fā)展的階段，有著巨大的發(fā)展前景，因此，需要精英人士精準(zhǔn)把握國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度和時(shí)事熱點(diǎn)的同時(shí)，找出新熱點(diǎn)、新措施，及時(shí)推出時(shí)新的銷(xiāo)售政策，推動(dòng)藝術(shù)評(píng)市場(chǎng)創(chuàng)新、合理化發(fā)展。