鄭 媛

（麗水職業(yè)技術學院建筑與設計學院,浙江麗水323000）

2006 年7 月29 日，時任浙江省委書記的習近平第七次到麗水調(diào)研時指出：“綠水青山就是金山銀山,對麗水來說尤為如此。”習近平總書記的這句擲地有聲的“尤為如此”，堅定了麗水人民以“兩山” 理念為指導, 以綠色生態(tài)發(fā)展為道路的信心。2020 年3 月底，習近平總書記到浙江考察調(diào)研，又再次強調(diào)“經(jīng)濟發(fā)展不能以破壞生態(tài)為代價，生態(tài)本身就是經(jīng)濟，保護生態(tài)就是發(fā)展經(jīng)濟”。如何處理生態(tài)保護與經(jīng)濟發(fā)展之間的關系就成為了麗水生態(tài)產(chǎn)品價值實現(xiàn)機制破題的關鍵。

文化產(chǎn)業(yè)作為一種主要為人們提供精神需求的產(chǎn)業(yè)，對生態(tài)環(huán)境產(chǎn)生的損耗和污染遠低于其他產(chǎn)業(yè)。因此，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)符合麗水打開“兩山”通道，踐行高質(zhì)量綠色發(fā)展的要求。近年來麗水市委、市政府堅持改革創(chuàng)新與融合發(fā)展相結合，堅持彰顯特色與借鑒交流相結合，通過各種舉措，極大地增強了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢和發(fā)展空間。

一、麗水市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀概述

1.總量增速明顯，發(fā)展勢頭良好

2012 年是麗水市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要轉(zhuǎn)折之年。通過制定專項扶持政策，麗水市文化產(chǎn)業(yè)總量和GDP 比重皆為全省倒數(shù)第一的情況迅速得以扭轉(zhuǎn)，增速連續(xù)7 年位居全省首位，增加值占GDP比重從2011 年的2.63%提升到2018 年的5.90%，躍居全省第3 位。2019 年的前三季度，麗水GDP為1 055.03 億元，其中文化及相關產(chǎn)業(yè)的貢獻值達到了84.6 億元，比上年同期增長10.0%，占GDP比重為8.0%，整體發(fā)展繼續(xù)保持積極向上的態(tài)勢。

2.傳統(tǒng)工藝項目融入文化創(chuàng)意，內(nèi)涵不斷豐富

麗水擁有豐厚的文化底蘊，非物質(zhì)文化豐富，知名的“麗水三寶”——龍泉青瓷、龍泉寶劍、青田石雕已流傳千年。通過融入文化創(chuàng)意，傳統(tǒng)工藝品也逐漸開始轉(zhuǎn)型，產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵不斷豐富。

青田素有“中國石雕之鄉(xiāng)”之稱，當?shù)卣畯墓┙o和銷售兩端發(fā)力，在保護和傳承傳統(tǒng)石雕雕刻技藝的同時，出臺多項舉措，打造石雕文化產(chǎn)業(yè)帶、石雕文化旅游區(qū)、“青田石雕小鎮(zhèn)”等產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域，推進了青田石雕文化產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展，不斷引進人才，增強了石雕產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意內(nèi)涵[1]。而另外“兩寶”——青瓷、寶劍所在的龍泉市也不斷地通過供給側(cè)改革，重新構建傳統(tǒng)文化工藝品創(chuàng)新機制，通過積極主辦和參與各種會展來宣傳劍瓷文化,不斷提升劍瓷品牌價值及影響力，引導行業(yè)發(fā)展壯大，并著力建設“一帶兩小鎮(zhèn)七平臺”，為劍瓷文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級提供強有力支撐[2]。

3.依托旅游融合轉(zhuǎn)型升級，業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展

麗水市域內(nèi)的自然生態(tài)資源豐富、農(nóng)業(yè)景觀獨特，極具地方特色，恰巧滿足了城市居民體驗農(nóng)村田園生活的心理需求和個性化旅游需求。利用政策優(yōu)勢和現(xiàn)有旅游資源，麗水搭建鄉(xiāng)村旅游平臺，推動農(nóng)文旅有機融合，已基本形成“一縣一品”的縣域風貌。2016 年，麗水市成功入選首批國家全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建名錄；2018 年，縉云、遂昌和松陽這3 個縣成功創(chuàng)建浙江省首批全域旅游示范縣；國家林草局更是將麗水市確立為全國唯一的國家公園設立試驗區(qū)[3]。麗水市域內(nèi)如此蓬勃發(fā)展的“全域旅游”形態(tài)為文化產(chǎn)品的銷售提供了良好的平臺。

4.新興文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)集聚，特色逐漸顯現(xiàn)

以“互聯(lián)網(wǎng) +”“廣告 +”“油畫 +”等形式衍生出的新興文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)形態(tài)開始在麗水集聚發(fā)展。綠谷信息產(chǎn)業(yè)園主打互聯(lián)網(wǎng)信息服務，是麗水市重點打造的首個專業(yè)軟件和信息服務業(yè)產(chǎn)業(yè)園，現(xiàn)已成功創(chuàng)建省級信息技術高新技術特色產(chǎn)業(yè)基地、省級軟件和信息服務產(chǎn)業(yè)特色基地。從原“麗水地區(qū)汽車修配廠”轉(zhuǎn)變而來的大修廠文創(chuàng)園，通過對原有工業(yè)遺址的重新設計規(guī)劃，打造完整的配套設施，吸引了大批喜愛簡潔工業(yè)風格設計的文創(chuàng)企業(yè)入駐，逐漸成為麗水第一家集“廣告+”“攝影+”等業(yè)態(tài)形式為一體的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)。古堰畫鄉(xiāng)則依托巴比松油畫畫派的強大影響力，通過攝影節(jié)、音樂節(jié)的強有力推廣，打造成為了集聚民宿、油畫、文創(chuàng)產(chǎn)品的網(wǎng)紅藝術小鎮(zhèn)。

二、麗水市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的問題

1.產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展層次單一，集群效益有限

麗水市域內(nèi)雖已形成了“一縣一品”的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展布局，建立了多個園區(qū)，但產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展層次不夠豐富，也明顯缺乏具有引領作用、輻射面較大的龍頭企業(yè)[4]。大部分企業(yè)還處于低端模仿制造層面，缺乏完整的產(chǎn)品研發(fā)、設計及品牌塑造、推廣營銷舉措。這就導致同一產(chǎn)品、項目重復生產(chǎn)現(xiàn)象突出，相互之間非但未能形成優(yōu)勢互補，反而互相壓價，惡意競爭。文化產(chǎn)業(yè)以滿足人類的精神需求為主，簡單的、同質(zhì)化的產(chǎn)品或服務是無法滿足不同人群的情感、審美需求的，若文化產(chǎn)品失去特色，最終將導致整個集群效益消失[5]。

2.文化產(chǎn)業(yè)營銷不到位，居民認同感較弱

麗水市域內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)對外宣傳營銷方式相對單一，未充分利用各類網(wǎng)絡平臺和資源。眾所周知，“互聯(lián)網(wǎng)+”創(chuàng)造了一種全新的營銷模式，其求新求變、注重用戶體驗的特征與文化產(chǎn)業(yè)不謀而合。但麗水現(xiàn)有的網(wǎng)絡營銷模式只是將傳統(tǒng)紙媒內(nèi)容簡單投映到網(wǎng)絡上，缺乏互動性和體驗感，能夠引爆話題的創(chuàng)新裂變營銷現(xiàn)象極少出現(xiàn)。

此外，對內(nèi)營銷方面，針對麗水本地居民的相關宣傳又較少，導致本地居民對于麗水文化產(chǎn)業(yè)的印象還停留在“工匠手藝人、傳統(tǒng)制造業(yè)”的層面，對本土文化產(chǎn)品的認同感不足，內(nèi)需動力不強，也就不會有主動對外宣傳的意識。

3.文化創(chuàng)意人才結構單一，平臺建設不足

受地理區(qū)位和經(jīng)濟基礎先天不足的制約，目前麗水市域內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)人才結構單一，多為生產(chǎn)一線手工制作者和線下銷售人才，缺乏復合型創(chuàng)意人才及高層次經(jīng)營管理人才，且創(chuàng)新設計人才團隊和科研團隊長期存在引進難、留不住的問題。另一方面，文化創(chuàng)意產(chǎn)品應不斷追求新意、追求變化，只有如此才能更好地占領市場，因此作為企業(yè)來講，管理方式也應該與文化創(chuàng)意產(chǎn)品的這種特性相契合。但由于產(chǎn)業(yè)鏈條層次問題，多數(shù)企業(yè)管理者是傳統(tǒng)工藝品制造業(yè)出身，文化創(chuàng)新意識不強，無法做出具有前瞻性的管理決策，導致文化創(chuàng)意與文化產(chǎn)品很難實現(xiàn)深層次的融合，也無法做到與國際標準接軌。另外，麗水市目前仍然缺乏能夠為各類文化企業(yè)和相關人才提供充分交流和全面服務的大平臺，更缺少與國際優(yōu)秀文化企業(yè)深度交流和合作的機會。

三、麗水市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的應對策略

1.謀劃頂層設計，加強政府保障與引導

2020 年初大面積爆發(fā)的新冠肺炎疫情給整個文化產(chǎn)業(yè)帶來了巨大的災難。以旅游業(yè)為例，2020年第一季度的國內(nèi)旅游人次預計將銳減56%，全年旅游產(chǎn)生的收入預計將會減少1.18 萬億元。麗水依托“旅游+”帶來的文化產(chǎn)業(yè)附加收入也必然因此次疫情影響而銳減?！昂笠咔椤睍r代，如何重建文化產(chǎn)業(yè)信心，政府必須主動作為，加強保障，出臺各項措施幫助企業(yè)渡過難關。除安排專項救助資金外，還應適度減免各種企業(yè)稅以及行政事業(yè)性收費等。

在直接減免費用、發(fā)放資助的同時，有關部門更應完善文化產(chǎn)業(yè)的融資體系，吸引民間社會資本的投入。鼓勵民間社會資金以各種方式參與到文化產(chǎn)業(yè)建設中，如捐款、資助、贊助、眾籌、提供設施等，以此促進文化產(chǎn)業(yè)建設的主體多元化和方式多元化。

2.優(yōu)化產(chǎn)業(yè)體系，打造富有麗水特色的文化品牌

麗水應以“兩山”理念為指引，充分利用環(huán)境優(yōu)勢，推動形成以生態(tài)生活模式為基礎，各類特色文化產(chǎn)業(yè)為支撐的綜合文化產(chǎn)業(yè)體系，并據(jù)此來打造極具本土特色的文化IP 品牌。

麗水市域得天獨厚的生態(tài)環(huán)境，熏陶出了各縣市（區(qū)）各具特色的生活模式。通過精準提取生態(tài)生活模式的核心，并加以提煉和推廣，消費者才會產(chǎn)生對麗水這種天然生態(tài)生活模式的向往，其消費的欲望自然也會被激發(fā)出來。能夠滿足精神需求的好的文化產(chǎn)品不應高高在上，而應該深入尋常百姓家，和良好的生活模式相輔相成。如青瓷文化產(chǎn)業(yè)，應注重大眾生活品的設計，將實用性和藝術感結合，提升設計水準，并逐步建立青瓷標準化生產(chǎn)體系，提高生產(chǎn)效率。龍泉寶劍文化產(chǎn)業(yè)，就不能單純發(fā)展“寶劍文化”“劍俠文化”，而要在打造寶劍鑄造業(yè)的同時使其適度向其他行業(yè)衍生和拓展，如將寶劍鑄造技術應用到其他領域，如各類鋼鐵器皿用具，并用時尚的設計貼近現(xiàn)代年輕人的生活喜好。石雕文化產(chǎn)業(yè)，不僅要著眼于做精高端珍品和做強中端藝術品，還要做大眾生活用品，打開大眾消費市場，讓石雕走進千家萬戶[6]?？傊匀诤蠟閷?，以普及為目標，積極推動傳統(tǒng)文化與各產(chǎn)業(yè)、各領域的深度融合。

同時，政府應科學謀劃、適當引導和強力扶持，幫助各個文化產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)打造具有引領作用的龍頭企業(yè)。龍頭企業(yè)要開發(fā)精品、打造特色，提供符合麗水生態(tài)生活模式的產(chǎn)品或服務，對外拓寬銷路，對內(nèi)贏得口碑，建立起優(yōu)質(zhì)的文化產(chǎn)業(yè)盈利模式，帶動集聚區(qū)內(nèi)同類型企業(yè)向特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展,以點帶面,盤活整個產(chǎn)業(yè)園區(qū)。這種發(fā)展模式既符合文化產(chǎn)業(yè)以“新”“特”發(fā)展的趨勢，又能實現(xiàn)由“中國制造”到“中國創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)變需求。

3.強化營銷手段，融合新媒體技術

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，新媒體發(fā)展迅速，以新媒體技術推動文化產(chǎn)業(yè)融合升級轉(zhuǎn)型是一個必然趨勢。對擁有優(yōu)越自然環(huán)境和豐富旅游資源的麗水而言，政府更應在完成相關產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展的規(guī)劃和布局之后，努力加強文化產(chǎn)品宣傳的創(chuàng)新，充分利用各種渠道開展地方環(huán)境、人文等方面的新媒體宣傳。集中力量塑造麗水當?shù)氐木W(wǎng)紅企業(yè)或個人，吸引各大宣傳營銷平臺的流量，制造營銷爆點。

近幾年，以“抖音”“快手”為代表的短視頻平臺迅速崛起。以短視頻為代表的新媒體技術不受時間、空間的限制，并且短視頻更契合人們快節(jié)奏的生活方式，可以讓人們在碎片化的時間里接收更豐富的信息。從目前來看，多數(shù)短視頻平臺都有相對固定的運營模式和商業(yè)營銷方式，能夠幫助企業(yè)快速制定營銷計劃，幫助企業(yè)在發(fā)展早期較快占領市場。

近兩年，從政府到企業(yè)，都在積極嘗試直播帶貨，尤其是利用本地“網(wǎng)紅”熱度來打造“網(wǎng)紅”文化企業(yè)，取得了不同程度的成功。從李佳琦的直播賣口紅，故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的風靡，到李子柒傳播的生活方式，時至今日，人們開始打卡每一個“網(wǎng)紅城市”，開始效仿網(wǎng)紅的生活，開始購買網(wǎng)紅們使用的產(chǎn)品，網(wǎng)紅已成為當今這個時代最好的宣傳方式之一。

4.發(fā)掘高端人才，健全培養(yǎng)機制

相對于浙江省其他地區(qū)而言，麗水一直存在領軍人才引進難、留不住的問題，隨著文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，更加凸顯出了麗水市域內(nèi)高端復合型人才及高層次管理人才的缺乏。麗水的人才隊伍建設之路，不僅要做到找對人，更要創(chuàng)建合適的人才培養(yǎng)機制，挖掘和發(fā)展人才，探索一條靈活的麗水特色人才道路。

一方面，對于引進的人才，在購房、落戶、政治待遇、子女入學等方面給予政策傾斜，并簡化辦事流程。同時，要給予此類人才充分的自由，特別是在科學研究、文化創(chuàng)意創(chuàng)新等方面，讓優(yōu)秀的人才在麗水這片土地上充分施展才華。另一方面，麗水在引進人才的同時更要注重人才的培養(yǎng)。人才的培養(yǎng)應該注重“內(nèi)外結合”。“內(nèi)”指的是提升麗水自身的教育和培訓層次，廣泛開展多領域、多層面的培養(yǎng)工程，大力培育高層次創(chuàng)新人才、優(yōu)秀青年人才，利用本地的科研院所、高校資源進行分層次、分階段的培養(yǎng)?？紤]到文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展變化較快，也要加強與國內(nèi)外研究機構的交流與合作，促使文化創(chuàng)意人才的培養(yǎng)更具前瞻性和應對性?！巴狻敝傅氖沁x派優(yōu)秀人才外出繼續(xù)深造，同時，針對文化產(chǎn)業(yè)相關學科設立獎學金，對在文化相關產(chǎn)業(yè)深造的本地學子給予一定額度的學費和生活費補助，以此鼓勵麗水市域內(nèi)的青年學子學習相關的專業(yè)知識和先進的管理經(jīng)驗，同時對回鄉(xiāng)就業(yè)的學子應給予相應的政策優(yōu)惠。