文| 許學(xué)磊

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展改變了人們的生活方式，也為相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了新平臺。就文化產(chǎn)業(yè)而言，互聯(lián)網(wǎng)的普及為其帶來了新的經(jīng)濟增長點。

互聯(lián)網(wǎng)背景下文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和存在的問題

1.互聯(lián)網(wǎng)背景下文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。（1）文化產(chǎn)品服務(wù)種類增多。以往，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展通常是以提供個體文化產(chǎn)品或服務(wù)為主，但在互聯(lián)網(wǎng)背景下，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展所提供的文化產(chǎn)品服務(wù)種類不斷增多，這標(biāo)志著文化產(chǎn)業(yè)正處于轉(zhuǎn)型升級的重要階段。（2）文化產(chǎn)品消費模式多元化。從近幾年的發(fā)展來看，文化產(chǎn)品消費開始趨于線上線下共同發(fā)展。尤其是對于電子書籍、音頻和視頻資料等，線上消費更是明顯多于線下消費。在移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷成熟后，掌上文化消費成為人們新的文化產(chǎn)品消費模式。

2.互聯(lián)網(wǎng)背景下文化產(chǎn)業(yè)存在的問題。（1）文化產(chǎn)品及服務(wù)未能與時俱進。對于文化產(chǎn)品的提供，在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展之前，人們常通過報紙書刊等傳統(tǒng)媒體，獲取相關(guān)文化產(chǎn)品及服務(wù)。在國民經(jīng)濟飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷成熟的當(dāng)下，人們的物質(zhì)文化需求已得到滿足，轉(zhuǎn)而追求更高層次的精神文化，但對應(yīng)的許多文化產(chǎn)品仍保留在原始階段，目前，互聯(lián)網(wǎng)平臺所提供的文化產(chǎn)品，仍然欠缺與時俱進的基本特性，無法滿足消費者的后期需求。（2）文化產(chǎn)品消費供給相對波動。在互聯(lián)網(wǎng)未發(fā)展之前，文化產(chǎn)品及服務(wù)的消費多以線下消費為主，文化產(chǎn)品及服務(wù)的覆蓋面積相對受限，實際的推廣范圍也受到一定約束。而在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的強烈沖擊下，文化產(chǎn)品消費能夠?qū)崿F(xiàn)更廣的覆蓋面積和影響范圍，文化產(chǎn)品的消費需求有所增多，但實際提供的文化產(chǎn)品消費供給卻仍保持在相對保守的階段，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展迅速，各類文化產(chǎn)品沖擊市場時，文化產(chǎn)品消費供給的數(shù)量和質(zhì)量無法得到保障。（3）文化產(chǎn)業(yè)格局重構(gòu)風(fēng)險較大。文化產(chǎn)業(yè)格局重構(gòu)面臨的風(fēng)險主要包括財務(wù)風(fēng)險和制度風(fēng)險。財務(wù)風(fēng)險體現(xiàn)為，互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，使得互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)開始與傳統(tǒng)行業(yè)相互聯(lián)合，產(chǎn)生綜合性行業(yè)，注重線上平臺與線下平臺的共同組合，互聯(lián)網(wǎng)平臺作為新的交流溝通模式，能夠傳遞大量的信息和資源，但其中也存在部分虛假信息。當(dāng)文化企業(yè)在文化產(chǎn)業(yè)格局上與其他文化企業(yè)達成合作關(guān)系時，由于信息準(zhǔn)確性的判斷受到限制，文化產(chǎn)業(yè)格局重構(gòu)會出現(xiàn)利益受損的局面，財務(wù)風(fēng)險較為明顯。從實際建設(shè)效果看，文化產(chǎn)業(yè)格局重構(gòu)過程中，文化產(chǎn)業(yè)的實際發(fā)展欠缺必要的制度支持，制度風(fēng)險仍然存在。部分企業(yè)正處于文化產(chǎn)業(yè)格局重構(gòu)的并購階段，面臨與其他企業(yè)并購重組的局面，這部分企業(yè)可能會面臨財務(wù)風(fēng)險、制度風(fēng)險及其他風(fēng)險。

文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的思考

基于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，面對“互聯(lián)網(wǎng)+”與大數(shù)據(jù)時代的發(fā)展機遇，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展需依托豐富而獨特的文化資源，轉(zhuǎn)變發(fā)展思維，憑借互聯(lián)網(wǎng)平臺，借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，拓寬市場渠道，創(chuàng)新商業(yè)模式，實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的跨越發(fā)展。

以互聯(lián)網(wǎng)思維發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)

在首屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會上，互聯(lián)網(wǎng)正融入中國、融入大眾、融入共識這“三個融合”極大地說明了互聯(lián)網(wǎng)對人們生產(chǎn)和生活的影響。而要融入互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，首先就要明確什么是互聯(lián)網(wǎng)思維，只有明確互聯(lián)網(wǎng)思維，將互聯(lián)網(wǎng)思維與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律相結(jié)合，用互聯(lián)網(wǎng)思維，以互聯(lián)網(wǎng)的平臺來發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。

以大數(shù)據(jù)技術(shù)創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè)

大數(shù)據(jù)技術(shù)是以云計算為基礎(chǔ)的信息存儲、分享和挖掘手段，可以便宜、有效地將這些大量、高速、多變化的終端數(shù)據(jù)存儲下來，并隨時進行分析、計算與預(yù)測，尋找到更多隱藏在數(shù)據(jù)背后的價值，使決策更加精確，并能根據(jù)這些數(shù)據(jù)價值，尋找新的商機。

以互聯(lián)網(wǎng)平臺助推文化產(chǎn)業(yè)

1.在文化資源的創(chuàng)意開發(fā)方面。將當(dāng)?shù)赜凭玫臍v史文化資源和良好的生態(tài)文化資源與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，充分利用互聯(lián)網(wǎng)開放、創(chuàng)新、高效的平臺效應(yīng)和即時、多元、包容的互動效應(yīng)，通過互動討論等形式，實現(xiàn)資源開發(fā)的大眾創(chuàng)意，多向宣傳，眾創(chuàng)開發(fā)，推動文化資源的創(chuàng)意開發(fā)。

2.在產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計方面。充分利用大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢，憑借大數(shù)據(jù)技術(shù)，加強客戶信息收集與分析，了解客戶需求與消費習(xí)慣，進行文化產(chǎn)品個性化、定制化研發(fā)，推動實現(xiàn)文化產(chǎn)品的專業(yè)化、個性化消費，促進消費者文化需求的滿足，并創(chuàng)造和引導(dǎo)消費者形成新的消費偏好和習(xí)慣。

3.在市場營銷方面?；ヂ?lián)網(wǎng)，尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)，正在以各種方式改變著人們的日常生活習(xí)慣和行為方式，以手機為代表的移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)融入到人們的日常出行、消費、社交等生活方式中。因此，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，須加強與互聯(lián)網(wǎng)充分融合，借助互聯(lián)網(wǎng)獨特的傳播優(yōu)勢，拓寬與創(chuàng)新傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的營銷渠道，實現(xiàn)線上與線下的有機結(jié)合。第四，在品牌宣傳方面。通過網(wǎng)站推廣、建立微信公眾號、手機客戶端、微博等形式，充分利用新媒體高效、直接的宣傳效應(yīng)，并與戶外媒體、紙質(zhì)媒體、電視媒體等傳統(tǒng)媒體宣傳相結(jié)合，對文化產(chǎn)業(yè)品牌進行全方位、立體化宣傳與推廣。