楓黃

2020年，中國(guó)的后千禧一代也正式步入20歲，正以蓄勢(shì)待發(fā)的姿態(tài)準(zhǔn)備接棒成為社會(huì)主流?！扒ъ淮保∕illennials）是一個(gè)來(lái)自西方的概念，是指在1984年至2000年出生的群體，他們也被稱為“Y一代”，與中國(guó)本土的80后、90后在代際概念上頗為相似。

隨著千禧一代步入而立之年，爾后衍生出后千禧一代這一概念。他們年齡多在20來(lái)歲甚至還不滿20歲，又被稱為“Z一代”。毛主席說(shuō)過(guò)：“世界是你們的，也是我們的，但歸根結(jié)底還是你們的。”這句話用在任何時(shí)代都是面向未來(lái)的真理。

屏幕動(dòng)物：勾勒“后千禧”畫像

英國(guó)科學(xué)家斯蒂芬·霍金先生去世之前，發(fā)了生平最后一條新浪微博，回應(yīng)重慶少年、TFBOYS成員王俊凱的提問(wèn)，并對(duì)他的求索精神高度贊譽(yù)：“我很高興就王俊凱提出的優(yōu)秀問(wèn)題做一個(gè)視頻回應(yīng)，他的提問(wèn)讓我看到了中國(guó)后千禧一代對(duì)未來(lái)世界的思考和好奇心?！蓖蹩P的探索精神和開(kāi)闊的眼界給這位科學(xué)巨匠留下了深刻印象。

如果說(shuō)“千禧一代”是改革開(kāi)放的見(jiàn)證者，那么后“千禧一代”則真正享受了改革開(kāi)放的紅利。毫無(wú)疑問(wèn)的是，這一切還在繼續(xù)?；ヂ?lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)在中國(guó)的發(fā)展極為迅猛，這意味著以王俊凱為代表的后千禧一代擁有更加豐富的資源和更為開(kāi)闊的眼界去看待這個(gè)世界。

后千禧一代與社交媒體共同生長(zhǎng)，因?yàn)閺男【蛯?duì)平板電腦，手機(jī)寸步不離，且擁有不止一個(gè)社交媒體賬號(hào)，他們被稱為“屏幕動(dòng)物”。在互聯(lián)網(wǎng)文化的沖擊下，他們的思想觀念和上一代有了很大差別他們普遍受過(guò)良好教育，擁有多元價(jià)值觀，興趣愛(ài)好廣泛。

他們花在互聯(lián)網(wǎng)上的時(shí)間是全球最多的，平均每天花在手機(jī)上的時(shí)間為5個(gè)多小時(shí)。后千禧一代沒(méi)有經(jīng)歷過(guò)物質(zhì)生活極為貧困的年代，沒(méi)有饑餓感，也沒(méi)有貧窮感，他們擁有相對(duì)完整的歷史記憶，成長(zhǎng)期同改革開(kāi)放社會(huì)上升期恰好同步。因此，這一代人自一出生就很幸運(yùn)，但這也是他們的短板，比如對(duì)社會(huì)民生和人生價(jià)值的看法，都還比較稚嫩。

娛樂(lè)生活：改變文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

“油膩”“吃藕”“扎心了”“打Call”“佛系青年”……移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，出現(xiàn)了許多網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，備受年輕人的喜歡。一份來(lái)自騰訊研究院的報(bào)告顯示，這些詞是新生代頻繁使用的流行語(yǔ)?，F(xiàn)在很多年輕人不喜歡正兒八經(jīng)地講話，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)不僅可以表達(dá)當(dāng)下的心情，還可以成為朋友之間“玩?！薄敖庸！钡陌堤?hào)。

后千禧一代是互聯(lián)網(wǎng)的原住民，他們的興趣愛(ài)好既廣泛又獨(dú)特，他們的娛樂(lè)生活既看重趣味性，又青睞科技感。報(bào)告顯示，游戲、動(dòng)漫、電影、視頻直播、綜藝節(jié)目是他們興趣愛(ài)好的TOP5，娛樂(lè)、求知、社交則是他們的三大核心訴求。一方面，他們期望通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)獲得身心的愉悅與放松；另一方面，又期望獲取知識(shí)，傳遞文化價(jià)值。

張語(yǔ)桐是一名上海交通大學(xué)的大三學(xué)生，她經(jīng)常利用課余時(shí)間參加上海的動(dòng)漫展，還會(huì)在漫展中玩角色扮演（Cosplay）。張語(yǔ)桐的家里擺滿了各種動(dòng)漫游戲的手辦，在她看來(lái)，這些不會(huì)使她玩物喪志，相反還會(huì)有積極的影響。

除此之外，觀看科幻大片、視頻直播和綜藝節(jié)目也是后千禧一代較為喜歡的娛樂(lè)方式。在張語(yǔ)桐看來(lái)，看綜藝節(jié)目不僅能放松，還能培養(yǎng)興趣愛(ài)好?！拔蚁矚g看《最強(qiáng)大腦》，里面的人都好厲害。尤其是一名叫做王昱珩的選手，他的觀察力很敏銳，我覺(jué)得他是我的榜樣?！睆堈Z(yǔ)桐說(shuō)：“朋友聚會(huì)我總是先找話題暖場(chǎng)，因?yàn)槲覑?ài)看綜藝節(jié)目和搞笑視頻，肚子里有很多別人意想不到的幽默段子?！?/p>

像張語(yǔ)桐這樣的人是未來(lái)最重要的消費(fèi)群體，他們使用的娛樂(lè)媒介也被大部分企業(yè)看重。比如騰訊無(wú)疑已經(jīng)變成中國(guó)最大的文化娛樂(lè)公司，馬化騰打造的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)包括游戲、文學(xué)、動(dòng)漫、影視、網(wǎng)絡(luò)視頻和QQ音樂(lè)等。他曾揚(yáng)言，要以微信和QQ作為連接器，連接所有的人和資訊、服務(wù)。另一家巨頭企業(yè)阿里巴巴，不僅與騰訊一起入股了華誼兄弟，還成為光線傳媒第二大股東，把目光投向了影視游戲互動(dòng)領(lǐng)域。

越來(lái)越多掌握話語(yǔ)權(quán)的人努力將后千禧一代變成他們的消費(fèi)者。他們知道，后千禧一代正在逐步接手這個(gè)由他們制定游戲規(guī)則的世界。

錢都花了才有動(dòng)力掙

近些年來(lái)，隨著移動(dòng)支付的迅速發(fā)展，高科技與社交場(chǎng)景之間的匹配性逐步加強(qiáng)，原先很多線上的電商平臺(tái)開(kāi)始結(jié)合移動(dòng)支付，將線上服務(wù)延伸到了線下，比如京東、蘇寧都做起了實(shí)體便利店。此外，通過(guò)掃碼方式實(shí)現(xiàn)快捷支付的體驗(yàn)，已經(jīng)逐步成為后千禧一代最主要的消費(fèi)行為特征。

這批出生在和平年代和物質(zhì)豐裕時(shí)代的人，他們成長(zhǎng)在一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)化時(shí)代，大部分企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)都在瞄準(zhǔn)他們，意圖把握這一群體的喜好習(xí)慣。有意思的是，當(dāng)下的財(cái)富、權(quán)力和輿論中心似乎都不由后千禧一代掌控，但他們確實(shí)是媒體和企業(yè)追捧的對(duì)象，因?yàn)樗麄兪俏磥?lái)中國(guó)的消費(fèi)力量。

生活繳費(fèi)、外賣訂餐、車票預(yù)訂，一切日常所需都可以在網(wǎng)上解決；習(xí)慣于“即插即用”的生活方式，類似愛(ài)彼迎民宿、滴滴出行的共享經(jīng)濟(jì)成為他們的生存方式之一；不會(huì)專門去存錢，花錢跟掙錢是同樣重要的事，錢花了才有動(dòng)力去掙，掙了之后又花，他們認(rèn)為這樣才能刺激消費(fèi)。

有一段話可以形象地描述后千禧一代的這種消費(fèi)觀：他們差不多與中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)同時(shí)誕生，在互聯(lián)網(wǎng)的陪伴下長(zhǎng)大。他們厭惡一切需要排隊(duì)的事情，繳費(fèi)、轉(zhuǎn)賬、訂票，甚至結(jié)婚，一切可以在手機(jī)上做的事，絕不去現(xiàn)場(chǎng)排隊(duì)浪費(fèi)時(shí)間。

價(jià)值追求：人生是場(chǎng)打怪升級(jí)的游戲

畢曉天是一名中國(guó)科技大學(xué)的22歲大學(xué)生，但他還有另外一個(gè)身份一家外賣送餐公司的創(chuàng)始人。兩年前，畢曉天在大學(xué)生創(chuàng)業(yè)比賽的幫助下獲得了啟動(dòng)資金，成立了這家公司。盡管只有3名員工，但他開(kāi)發(fā)的應(yīng)用軟件還是被北京的多所院校使用，他的夢(mèng)想是，用戶數(shù)量能在兩年之后突破500萬(wàn)人。

還有許多人像畢曉天一樣，他們是后千禧一代中最年輕的創(chuàng)業(yè)者。他們將會(huì)帶來(lái)無(wú)邊界的工作方式，逐漸改變傳統(tǒng)注重物理邊界和行政管理的習(xí)慣。除了工作方式的改變，手機(jī)在年輕人擇業(yè)上的作用同樣不可忽視。從事人口統(tǒng)計(jì)學(xué)研究的企業(yè)主管王晗表示：“千禧一代的應(yīng)聘者需要適應(yīng)社交媒體，但后千禧一代不一樣，他們通過(guò)社交媒體來(lái)選擇雇主?！?/p>

另外，在視頻直播軟件中潛藏著許多年輕人的奇思妙想：測(cè)評(píng)美食與化妝品，展示新買的黑科技產(chǎn)品，圍觀網(wǎng)友打游戲……而這些都有可能幫助他們獲得創(chuàng)業(yè)的“第一桶金”?！斑@一代人在成長(zhǎng)過(guò)程中擁有很多創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)，如果一早就在上面苦心經(jīng)營(yíng)，那將會(huì)是一筆不小的財(cái)富。最近，廣東江門一名18歲少年，筆耕不輟地經(jīng)營(yíng)自己的公眾號(hào)，結(jié)果賣了120萬(wàn)元。”

后千禧一代可能更在意自己的生活方式，但并不在乎工作形式。他們不在乎是否失業(yè)，也不在乎是否給別人打工。他們可能中午去健身房鍛煉，然后晚上加班到8點(diǎn)，還可能玩玩直播，賺點(diǎn)外快。生活態(tài)度、消費(fèi)場(chǎng)景和工作方式已經(jīng)和上一代完全不一樣了。

“我們這一代人和后千禧一代很不一樣的是，我們一直在痛苦的過(guò)程中完成一件有意義的事情，而他們則是在快樂(lè)的過(guò)程中，看上去不大費(fèi)力地完成一件有意義的事情。你奮斗了一輩子的事情，在他們看來(lái)，好像意義也非常有限，他們希望做更有意義的事情?！蓖蹶险f(shuō)，“他們現(xiàn)在只是在打怪升級(jí)，因?yàn)樗麄兿嘈胖灰?，未?lái)就會(huì)更好，這是一種面向未來(lái)的積極的價(jià)值觀?！?/p>