■ 董國志

群眾文化是以人民群眾活動為主體，以娛樂教育為主導(dǎo)，具有參與性、互動性、娛樂性、傳承性、表現(xiàn)性的社會性文化。隨著時代的發(fā)展，群眾文化作為一種特殊的社會文化，承擔(dān)著傳播先進文化的重任。滿足人民群眾的精神文化需求，對提升國家文化軟實力起著十分重要的作用，是社會建設(shè)過程中一項重要的任務(wù)。在新形勢下，群眾文化的發(fā)展既需要發(fā)揮政府的主導(dǎo)作用，又要切實發(fā)揮市場的決定性作用。遵循經(jīng)濟規(guī)律、健全文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系是群眾文化建設(shè)的一個新課題。在堅持公益性事業(yè)的前提下，群眾文化應(yīng)努力嘗試文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的途徑，產(chǎn)業(yè)發(fā)展是創(chuàng)新生產(chǎn)經(jīng)營機制和培育新型文化業(yè)態(tài)的必經(jīng)之路。黨的十八大以來，我國文化產(chǎn)業(yè)迎來了快速發(fā)展的黃金時期，但是還不能滿足廣大人民群眾多樣化、多層次、多方面的精神文化需求，加快群眾文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢在必行。

一、群眾文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，可以開辟群眾文化建設(shè)的新途徑

事實證明，把群眾文化經(jīng)濟引入產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；転槠渥⑷胄碌纳鷻C與活力。一些傳統(tǒng)的民間文化遺產(chǎn)，從群眾文化發(fā)展為文化產(chǎn)業(yè)后，不僅提升了文化價值、經(jīng)濟價值，更提高了社會價值。比如吳橋的雜技。吳橋是中國雜技之鄉(xiāng)，是我國雜技的發(fā)祥地。1993 年以前，吳橋雜技是當(dāng)?shù)乩习傩盏男蓍e娛樂活動，人們把它叫作“耍玩意兒”。經(jīng)過十五年的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，吳橋雜技已經(jīng)成為一個文化品牌，并成功申報了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。吳橋縣政府與香港國旅合資興建的“吳橋雜技大世界”，把雜技藝術(shù)作為旅游資源加以開發(fā)利用，如今已經(jīng)成為中國最大的民俗旅游景區(qū)和世界唯一的雜技主題公園。吳橋雜技的成功經(jīng)驗充分證明，群眾文化的產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；侨罕娢幕?jīng)濟發(fā)展的必然選擇。

二、群眾文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，可以創(chuàng)新民俗文化活動的運作方式

很多民間民俗文化活動都是老百姓喜聞樂見的，但是由于挖掘、保護和整理不到位，一些優(yōu)秀的文化活動和作品只能在小規(guī)模、小范圍內(nèi)傳播和流通。民間民俗文化活動產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，可以以產(chǎn)業(yè)化運作方式搜集和再現(xiàn)民俗民間文化。比如書法、年畫、剪紙以及各類民俗藝術(shù)節(jié)等，都是通過產(chǎn)業(yè)化的方式保持了民俗民間文化旺盛的生命力。2018 年河北省廊坊市舉辦的首屆中國景泰藍技藝大賽，將景泰藍這門宮廷技藝呈現(xiàn)在全國觀眾面前。這項活動不但豐富了廣大群眾的精神文化生活，而且提升了城市發(fā)展的軟實力，使中國民俗民間文化得到弘揚。當(dāng)前文化的建設(shè)和創(chuàng)新不只是一般意義的傳承，更是傳統(tǒng)文化向現(xiàn)代化的轉(zhuǎn)化和重塑。

三、群眾文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，可以將民間藝人組成專業(yè)的產(chǎn)業(yè)運作團隊

文化產(chǎn)業(yè)是典型的知識密集型產(chǎn)業(yè)，不僅需要一大批高素質(zhì)的管理和經(jīng)營人才，同時也需要專業(yè)技術(shù)人才和復(fù)合型人才。民間有許多節(jié)慶、慶典和文化儀式，這些活動大都由一些匠人或藝人來主持，很多群眾也有參加這類活動的愿望。如果把民間的藝人聚集起來，組成產(chǎn)業(yè)運作的團隊，這樣既能確保文化活動的經(jīng)常性和可行性，又能促進人民文化生活和諧健康地發(fā)展。群眾文化以產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的方式運行，不僅能增加民間藝人、匠人的經(jīng)濟收入，而且還能提高團隊的穩(wěn)定性和連續(xù)性，確保群眾文化活動的繁榮與發(fā)展。

群眾文化最能代表廣大人民的呼聲和愿景，群眾文化活動是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。群眾文化的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展是滿足人民群眾精神文化的需求，是創(chuàng)新文化體系的需求，是文化活動創(chuàng)新的需求，更是培育良好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展的市場環(huán)境的需求。一切以人民為中心是習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想的根本立場，更是發(fā)展我國文化產(chǎn)業(yè)的根本所在。繁榮群眾文化活動是帆，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展是船，只有揚帆遠行，才能達到壯大社會主義文化陣地、增強國家文化軟實力、中華文化國際影響力、通過創(chuàng)新與創(chuàng)造進一步解放文化生產(chǎn)力的目的。