2020年的新冠疫情造成全球性的全面深遠影響，鐘表產(chǎn)業(yè)迎來了嚴峻的考驗，瑞士表的出口跌幅達到了25.8%。在全球各大市場的下跌中，唯有中國市場增長（除去內(nèi)地市場，10月香港市場也迎來了3.5%的增長）。據(jù)分析香港市場的增長，很大程度來自于出口香港的產(chǎn)品轉(zhuǎn)海南銷售。可以說目前所有的高檔鐘表品牌都指望中國市場。在這樣的情況下，我國的鐘表產(chǎn)業(yè)不能坐視利潤都被瑞士人賺走，要學(xué)習(xí)我國的智能手機行業(yè)，也要有華為、小米、Vivo、Oppo這樣能夠?qū)固O果和三星的廠家和高端的產(chǎn)品。

高端奢侈腕表，小小的一塊腕表，輕則四五十克，多則200多克，價格從幾萬到幾千萬人民幣還讓消費者趨之若鶩。高端奢侈腕表的誕生是通過材質(zhì)、美學(xué)設(shè)計、機心的機械設(shè)計，乃至尺寸等諸多方面來體現(xiàn)。下面從材質(zhì)、設(shè)計風(fēng)格、功能、尺寸等方面需要梳理一下高端奢侈腕表靠什么吸引消費者掏出真金白銀。

一、腕表的材質(zhì)

很久以前我就發(fā)現(xiàn)一個有趣的現(xiàn)象，在某自媒體平臺發(fā)文，只要題目中有諸如“玫瑰金”，閱讀量就會明顯提高。這說明人們對于腕表的材質(zhì)是非常在乎的。手表的材質(zhì)可以說是內(nèi)外有別。內(nèi)就是機心，最重要的材質(zhì)是銅。如機心夾板最多的是有黃銅（銅鋅合金 Brass）制造表面鍍銠，少量的使用德國銀（白銅、銅鎳合金copper-nickel），手表的齒輪、擺輪大量也是銅質(zhì)。有很少的腕表使用金質(zhì)的夾板，古董的美國懷表喜歡用含金的銅制造齒輪。還有一些腕表例如卡地亞神秘針采用無色透明的人造藍寶石制造機心夾板。

寶珀Villeret經(jīng)典系列卡羅素月相腕表鉑金款

勞力士蠔式恒動SKY-DWELLER永恒玫瑰金款

表殼和表帶的材質(zhì)，琳瑯滿目。金屬材料：如貴金屬：金（玫瑰金、黃金、白金）、鉑金、鈀金、鉭金、銀。有不銹鋼的（316L材質(zhì)，勞力士獨家的904不銹鋼），有青銅的等等。有無機非金屬材料的，如陶瓷、人造藍寶石、石墨烯碳纖維。有機材料的既有卡西歐和斯沃琪用的人造樹脂，也有高端貴如理查德米爾的TPT?碳纖維材質(zhì)表殼。近年玫瑰金和青銅材質(zhì)尤其熱門，國表如果作實玫瑰金成本高，可以嘗試鍍玫瑰金。

二、腕表設(shè)計風(fēng)格

腕表和衣服一樣，衣服有休閑裝、運動裝、正裝。腕表也一樣，有正裝表、運動表（潛水表、飛行表、賽車表）、運動休閑腕表、大復(fù)雜表款等設(shè)計的風(fēng)格。

潛水表

目前潛水表是非常熱門的表款，各大品牌（除去百達翡麗、朗格、江詩丹頓等品牌）紛紛推出潛水表。高端品牌的如寶珀五十噚，乃至帶有測深功能的X噚。貴如工價500萬人民幣的理查德米爾的RM025手動上鏈陀飛輪計時潛水表。勞力士綠水鬼（潛航者116610LV）是全球市場最熱炒表款之一。格拉蘇蒂原創(chuàng)、歐米茄，親民一些的豪利時、雪鐵納、雷達，都紛紛推出潛水表款。

休閑運動表

目前市場上有一大類腕表被稱作休閑運動表。這類表很像衣服中的夾克，或者鞋中的切爾西靴子，介于運動服和正裝之間。休閑運動表一般都采用螺絲扣的表把，表款防水在100米以上。這種風(fēng)格的腕表，老牌的有勞力士Datejust，歐米茄的星座，到江詩丹頓的Oversea縱橫四海。近年拜百達翡麗鸚鵡螺和愛彼的皇家橡樹的熱度，這類腕表非常熱門，一向只做貴金屬腕表的朗格也推出類似風(fēng)格的鋼表ODYSSEUS奧德賽。伯爵的polo S，蕭邦的ALPINE EAGLE阿爾卑斯雄鷹，寶璣的航海家都屬于這種設(shè)計風(fēng)格的腕表。

正裝表

相比好像夾克的運動休閑表，手表中專門有一類正裝表，英語叫做suit watch（西裝表）。正裝表基本都是皮表帶的，盤臉設(shè)計典雅，有的功能非常簡單，就是手卷兩針或者小三針，表徑也不大。代表如百達翡麗卡拉卓華腕表，勞力士的切里尼，朗格整個產(chǎn)品線，格拉蘇蒂原創(chuàng)的參議員Senator系列。

計時或者兩地時功能運動表

在運動表中，區(qū)別于潛水表，有一類是帶有計時或者兩地時功能的，代表如賽車主題的勞力士的迪通拿、飛行主題的百年靈的Navigator，歐米茄超霸Speedmaster，勞力士的探險家等腕表。這樣的腕表非常具有儀表的專業(yè)美感。古董款的勞力士迪通拿保羅紐曼款更是拍賣出1780萬美元。

超現(xiàn)代風(fēng)格奢侈腕表

如果說正裝表如同巴黎盧浮宮中的古典經(jīng)典藝術(shù)，那么超現(xiàn)代風(fēng)格設(shè)計的奢侈腕表就如同巴黎蓬皮杜中心的現(xiàn)代藝術(shù)，同樣能拍賣出天價。代表如理查德米爾和宇舶。特別是理查德米爾單只表的售價是瑞士表中最高的。動輒上百萬的價格，成為富豪身份的象征。

三、腕表尺寸

尺寸是腕表外觀非常重要的一個參數(shù)，很大程度上決定了消費者的選擇和腕表的價值。對于男裝腕表來說，老款的勞力士（datejust、切里尼）和正裝表還有34毫米。大量的正裝腕表采用36毫米表徑。目前正裝表尺寸有擴大到38-39毫米的趨勢。之前以潛水表為代表的腕表41毫米是標準尺寸，在沛納海之前很少有44毫米的腕表，現(xiàn)在很多運動款都推出44毫米的大表徑腕表，特別是潛水腕表。

真力時Pilot飛行員系列Type 20青銅腕表

朗格SAXONIA腕表