周超敏

（李達故居管理處，湖南 永州 425000）

隨著社會的發(fā)展，各種信息技術(shù)也在不斷的走進人們的生活中，隨之出現(xiàn)的就有“新媒體”這個概念，文物宣傳在結(jié)合“新媒體”這個新型傳播媒介，更是可以讓文物宣傳在新媒體的背景之下，去探索新媒體的宣傳方式，讓新媒體與文物宣傳相結(jié)合，通過這些新型的方式來擴展新的文物宣傳方式。

1 網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)是文物宣傳的中流砥柱

1）文物宣傳的重要性。文物是文化的一部分，也在一定程度上加強了文化的韻味，文物甚至可以說是人類文明的符號，是可以反映出人類的生活習(xí)慣和相關(guān)的社會形態(tài)，也可以通過文物反映出人們是如何利用和改造自然的，這也可以進一步讓大家通過文物來了解相關(guān)的歷史和史實，另一方面來講，不僅可以通過文物的宣傳來幫助人們?nèi)タ偨Y(jié)相關(guān)的經(jīng)驗，而且還會在文化發(fā)展方面起著重要作用。

文物就是文化最直觀的表達方式，用著最專業(yè)的語言在向社會大眾介紹過去。這也就表明，在文物表達方面，是具有不可更改性的，而且還是不可再生的。文物更是文化的一種物品表達，一切重大的歷史事件的發(fā)生和記錄都需要這些文物的支撐，文物是歷史的見證者。我們不能僅僅去靠這些文字來表達，而文物的魅力之處就是讓人們通過物品可以直觀的感受到歷史的余溫。因此，不斷加強對文物的宣傳就是在不斷的加深人們對歷史的記憶，通過這種具象化的方式讓人們來感受歷史的魅力。一方面可以加強人們對民族的記憶，增加民族認同感，另一方面還可以通過這種方式讓更多的人感受到不同文化下所產(chǎn)生的不同的文物的精神面貌。加強對文物的宣傳更是在一定程度上加強對文化的傳播，通過對中國文物的宣傳來向世界各地介紹中華文化，然后讓“中國精神”走向世界的舞臺，進而可以促進民族自信心的加強，還可以進一步保護文化的多樣性，讓文物宣傳承擔(dān)起文化宣傳的責(zé)任。

2）網(wǎng)絡(luò)宣傳的重要性。在現(xiàn)如今這個時代，信息技術(shù)的不斷發(fā)展讓現(xiàn)在的信息傳遞變得方便快捷，互聯(lián)網(wǎng)正在快速的走進人們的生活，各種信息的傳播方式都變得多樣化，而且互聯(lián)網(wǎng)最大的優(yōu)點就是可以收集和分析數(shù)據(jù)，及時將相關(guān)的信息發(fā)送到相關(guān)的用戶手中，這種信息傳遞的方式也在改變著文物宣傳的方式，甚至可以說，這種新型的信息傳遞方式讓文物宣傳迎來了歷史性的機遇，與過去相比，傳統(tǒng)的文物宣傳方式過于死板，所以要融入進互聯(lián)網(wǎng)時代，讓文物宣傳可以有一條新的道路。這種新的文物宣傳方式所帶來的新技術(shù)和新平臺都會給文物宣傳帶來新的選擇空間，用這種新媒體的方式讓社會大眾了解到文物背后的文化背景和相關(guān)的內(nèi)涵，這樣可以有效提高文物的宣傳強度。

文物在通過互聯(lián)網(wǎng)的宣傳中是可以去通過與其他相關(guān)的部門和單位相合作，這樣就可以讓各行各業(yè)之間有聯(lián)系，讓這種跨界合作的方式變得頻繁。傳統(tǒng)的文物宣傳不足之處便在于形式過于單一，而且有著固定的審核方式，所以，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的介入就讓文物宣傳顛覆了以往的的宣傳方式，通過對技術(shù)、宣傳程度和人才更大的投入，雖然對宣傳范圍提出來更高的要求，但文物宣傳卻迎來了新的生機與活力。因此，在宣傳方面我們也要加強對互聯(lián)網(wǎng)的相關(guān)安全管理，就比如，要去引導(dǎo)積極有效的輿論工作，讓正面的聲音占據(jù)主導(dǎo)地位，通過這樣的方式形成的積極向上的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，就可以讓文物宣傳處在一片凈土之上。讓我們發(fā)揮好互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的大平臺就可以讓文物宣傳通過社會網(wǎng)絡(luò)傳播體系來不斷的讓文物走進人們的生活，這也是可以促進人們的生活水平和相關(guān)的文化的傳播。

2 創(chuàng)新文物宣傳的內(nèi)容和方式

現(xiàn)如今這個信息技術(shù)如此發(fā)達的時代，人們獲取信息的方式不再僅僅是通過報紙和電視，且增加了互聯(lián)網(wǎng)這一方式。互聯(lián)網(wǎng)的相關(guān)特性又讓社會大眾的知識儲備量加強，公眾的普遍審美能力也在加強，這也就在要求，文物宣傳的方式不能過于單一，要經(jīng)過創(chuàng)新，就比如近幾年一直在出現(xiàn)的電視節(jié)目《我在故宮修文物》和《國家寶藏》等相關(guān)的文物類節(jié)目就是通過創(chuàng)新，將嚴肅冰冷的文物通過節(jié)目效果變得鮮活，然后讓人們可以深入了解到文物背后的文化故事。

3 文物宣傳實現(xiàn)大眾化

如何讓文物的宣傳可以大眾化，就是要求文物可以與人們的日常生活相結(jié)合，就比如，故宮博物館與大量商品進行合作宣傳，這就是在通過故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展讓相關(guān)文物可以得到有效的宣傳，這樣在一定程度上就是加強了中華傳統(tǒng)文化與中國現(xiàn)代信息技術(shù)文化融合度，通過對資源的整合，進一步推動了故宮博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展，讓社會大眾成為文物宣傳的主體，自覺主動的去宣傳文物和相關(guān)文化。

4 網(wǎng)絡(luò)信息背景之下文物的宣傳策略

1）信息技術(shù)的利用。在傳統(tǒng)的文物宣傳中，最普通也是最有效的宣傳方式就是將文物放在博物館的陳列柜中，然后讓人們進入博物館來進行宣傳，這樣的宣傳方式會在一定程度上降低文物細節(jié)的展現(xiàn)，局限了文物的相關(guān)宣傳和知名度的提高。而在互聯(lián)網(wǎng)中，運用信息技術(shù)可以在科學(xué)技術(shù)的支持下去加強對文物的宣傳，而且這種新媒體的方式可以讓社會大眾更詳細的了解到文物的各種細節(jié)，而且，可以在一定程度上拉近文物與人們之間的關(guān)系，就比如VR技術(shù)就是通過虛擬現(xiàn)實的方式讓人們可以與文物產(chǎn)生互動，通過這種方式可以在一定程度上減輕傳統(tǒng)的陳列柜宣傳文物的方式，進一步提高文物的知名度。

2）網(wǎng)絡(luò)平臺的影響。在現(xiàn)如今的社會中，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷發(fā)展就導(dǎo)致了互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的行業(yè)，競爭是十分激烈的，越來越多的公司都將自己的品牌影響力放在了第一位上，所以他們會選擇知名博物館合作，用珍貴文物的文化力量來加強自己公司的文化感染力，進而可以增強公司的品牌影響度。就比如一些口紅與中國繪畫和雕刻文化相結(jié)合，這不僅僅可以增加口紅的賣點，還可以進一步宣傳相關(guān)文化。從某種意義上來說，這也是在為文物的宣傳做貢獻，讓文物在產(chǎn)品宣傳中煥發(fā)新的生機與活力，這也為文物宣傳創(chuàng)造了積極有利的條件。而且文物宣傳說白了就是博物館的宣傳，所以要去打造關(guān)于博物館的官方網(wǎng)站，這個網(wǎng)站不能只有單一的文字和單一的內(nèi)容，要將博物館里珍藏的文物與各種文字資料結(jié)合起來，然后將其發(fā)布在抖音、微博、微信公眾號、網(wǎng)站等相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)平臺，這樣就可以吸引到更多的人加入到其中，當(dāng)文物與短視頻拍攝結(jié)合在一起就可以讓網(wǎng)絡(luò)上更多的人知道和了解到文物的重要性，而且也會在一定程度上加強博物館的上座率，吸引更多的人走進博物館，去主動了解文物。

5 結(jié)束語

隨著這幾年互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，越來越多的人選擇用互聯(lián)網(wǎng)來了解各種信息，而且互聯(lián)網(wǎng)作為一個新型媒體，在輿論引導(dǎo)方面，社會各階層都已達成共識，黨和國家也越來越重視網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和它所帶來的巨大影響力。所以，在這個文化發(fā)展的背景之下，文物宣傳要積極適應(yīng)這個新的媒介和新的宣傳方式，為了文物宣傳道路的長遠發(fā)展，我們要不斷的去更新我們的發(fā)展思路，然后利用互聯(lián)網(wǎng)所帶來的便利條件，來加強文物的宣傳力度，讓文物可以走進社會大眾，讓社會大眾可以進一步了解到文物的歷史，甚至是可以通過文物觸摸到歷史的余溫。