◎ 張曉燕

企業(yè)文化是價值觀和由價值觀引導的集合型行為，是一種無形資產(chǎn)，也是決定企業(yè)興衰的內(nèi)在因子。企業(yè)宣傳，則是對企業(yè)內(nèi)部新近發(fā)生的事件進行報道。企業(yè)要推進企業(yè)文化建設，就必須依托宣傳這個載體，及時把企業(yè)的價值觀念和發(fā)展戰(zhàn)略進行傳播，對內(nèi)凝聚人心，匯聚員工的智慧力量，營造一種積極向上的氛圍；對外塑造良好的社會形象，增強企業(yè)的品牌力，從而，把企業(yè)文化建設的成就“實化”為企業(yè)發(fā)展的競爭力。

因此，加快企業(yè)文化建設，就必須借助企業(yè)宣傳的特殊優(yōu)勢和功能，努力做到在企業(yè)文化建設中搞好宣傳工作，使兩者相互貫通，相互滲透，相得益彰，使文化更值于人心，切實起到內(nèi)化于心、外化于行的作用。

一、宣傳工作對企業(yè)文化具有推動作用

企業(yè)文化與企業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境休戚相關，是企業(yè)的核心價值觀。它不只是企業(yè)根據(jù)自身發(fā)展需求，總結歸納的一系列明確的口號或規(guī)章制度，也是基于人性觀察的一系列思想，旨在服務于員工成長、企業(yè)發(fā)展目標、生產(chǎn)經(jīng)營所需。而宣傳工作則是一種手段和方式。通過企業(yè)宣傳的外化和“造勢”作用，讓經(jīng)營決策層、中層骨干層、基層員工層各層次的員工在文化的潛移默化中，從思想上達成共識，扭成一股鋼絲繩，使大家心往一處想，勁往一處使，促使企業(yè)文化成為員工的精神支柱，在文化的帶動作用下，產(chǎn)生堅不可摧的凝聚力、向心力，使企業(yè)發(fā)展充滿活力。

二、明確宣傳工作的基本原則

（一）堅持正確的輿論導向

宣傳工作是圍繞企業(yè)的文化建設和企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營工作開展，為企業(yè)的發(fā)展大局服務的。生產(chǎn)經(jīng)營的穩(wěn)定和發(fā)展是企業(yè)的中心工作，及時宣傳企業(yè)的重大舉措和思路，反映企業(yè)發(fā)展的方向和戰(zhàn)略規(guī)劃，積極為企業(yè)的發(fā)展營造積極向上、團結和諧、奮發(fā)向上的氛圍。企業(yè)可通過持續(xù)性的評論引導和正確的輿論導向，引導員工們認識公司發(fā)展形勢，不斷戰(zhàn)勝困難，凝聚全員智慧。

同時，宣傳工作有針對性和有效性。就開展會議來說，在年初、年中、年末的會議，應該各有側重。企業(yè)在宣傳報道時，可對“年初旨在部署安排、年中旨在分析，年末重點在于總結”有明確把握，通過明確企業(yè)在不同時段的工作重點，做到有的放矢。

（二）要堅持切實貼近讀者、貼近實際

宣傳堅持理論和實際結合在一起，要發(fā)掘身邊點點滴滴的新聞線索，圍繞企業(yè)發(fā)展和企業(yè)文化建設，做到貼近讀者、貼近生產(chǎn)經(jīng)營實際、貼近文化建設開展宣傳工作。企業(yè)要積極轉變宣傳視角，不斷貼近員工生產(chǎn)生活，不斷加強通訊員培訓，將以往基層通訊員“滿篇幅的口號，流于形式化”的宣傳，轉變得更加貼近實際，讓宣傳起到動之以情，曉之以理的作用，增強員工的認同感。從人物宣傳來看，企業(yè)宣傳要采用以故事化的口吻和形式，讓人物貼近生活，富有生活氣息，全方位展示人物的性格特征，使人物立得住、立得牢，切實貼近讀者，讓讀者能更受啟發(fā)和教育。

同時，宣傳工作還要明確宣傳對象。從企業(yè)宣傳來看，讀者往往有領導干部、普通員工、客戶、上下級單位、社會、家屬等，只有把讀者定位準確了，宣傳角度定位清晰了，才能真正發(fā)揮宣傳最大的效力。在宣傳中，尤其不能將內(nèi)宣和外宣混為一談，要注意二者在內(nèi)容、語態(tài)、表達的不同。相比內(nèi)宣的程序性、全面性而言，外宣更加注重新聞價值、傳播核心要素，對企業(yè)新聞從業(yè)者的素養(yǎng)和能力要求更高。因此，在進行新聞傳播時，要認真研究受眾真正想看什么，并以此確立明確的宣傳思路和方向。

三、提升宣傳工作影響力的主要方式

（一）把握新聞工作的重點

在開展宣傳工作過程中，宣傳工作從業(yè)人員一定要把握宣傳工作的重點。要從年初開始，提前對宣傳工作進行策劃，做到有計劃、有安排。對于企業(yè)內(nèi)部宣傳，要針對員工這一受眾群體，要通過典型的人物故事、事件，樹立標桿榜樣，進一步激勵人、引導人，全面調(diào)動員工熱情工作的積極性，營造積極向上、奮發(fā)趕超的氛圍。對于企業(yè)外部宣傳而言，要針對客戶和社會公眾這一群體，要立足企業(yè)的社會責任感、高精尖技術、高科技人才、經(jīng)營理念、經(jīng)營業(yè)績等進行傳播，提升企業(yè)的社會影響力，使企業(yè)的市場地位、知名度、行業(yè)信譽得到全面提升。

同時，要注重對自身企業(yè)文化的宣傳，將文化的特性和內(nèi)涵凸顯出來，并積極搭建企業(yè)文化活動平臺，使企業(yè)文化的感召力進一步增強，達到鼓舞人心的效果。

（二）推進宣傳方式創(chuàng)新

要注重創(chuàng)新新聞宣傳手段，把傳統(tǒng)的宣傳形式，同新型傳播手法聯(lián)動起來，盡量滿足不同層次、不同精神需求讀者的需要，增強新聞宣傳的生動性和傳播力。目前，企業(yè)宣傳的傳統(tǒng)陣地包含簡報、內(nèi)刊、宣傳欄等，除此之外，還需要借助新媒體，開發(fā)微信公眾號、抖音、微博等平臺，使各媒體平臺有各自不同的受眾范圍和群體，覆蓋不同的年齡層次，形成了多平臺的全媒體格局，具有極強的宣傳傳播力。

同時，在當前讀圖時代下，還要注重從新聞的形式和表現(xiàn)手法上來吸引人的注意。無論在內(nèi)刊報紙上，還是網(wǎng)頁、微信公眾號的傳播，都要注意板式和設計，推進了“可視化”宣傳模式。可以通過“一張圖看懂”“一張圖讀懂”這一新的傳播方式，通過信息圖的模式，將冗雜、篇幅較長的文章，進行關鍵點提取，以圖表、圖片、信息的整合，從而實現(xiàn)簡約化的傳播，滿足了當前大眾化快節(jié)奏、信息化的閱讀習慣。

（三）注重深度報道

當前，盡管大眾的閱讀習慣已趨于碎片式、短信息，對長篇累牘的信息接受度有所下降，但對新聞從業(yè)人員而言，仍需要加強對重要信息的挖掘和深度報道。一方面，要對常見的各類信息進行分析，明確其背后的新聞價值和可供挖掘的方向；另一方面，對于企業(yè)發(fā)展中產(chǎn)生的典型事件、重要成就、重要舉措、具有榜樣示范作用的人物進行深度挖掘和跟蹤報道，切實提升宣傳工作的影響力。

四、結語

綜上，在當前市場競爭尤其激烈的時代，企業(yè)要想不斷提升自身市場競爭力，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，就必須認識到企業(yè)文化建設的重要性以及宣傳對企業(yè)文化的促進作用。而作為一名企業(yè)新聞工作者，要始終站在加強企業(yè)文化建設的高度來思考工作方向，要通過內(nèi)容的創(chuàng)新，形式上的別出心裁，宣傳手段的有機結合，挖掘鮮活生動的素材，記錄企業(yè)文化的發(fā)展歷程，通過企業(yè)文化的滋養(yǎng)，為企業(yè)發(fā)展塑造和諧的內(nèi)部環(huán)境和優(yōu)勢的外部環(huán)境。