◎李欣容

在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)快速發(fā)展的新形勢(shì)下，各類新媒介不斷涌現(xiàn)出來(lái)，并以多元化的傳播主體及交互式的傳播模式，其對(duì)信息傳播帶來(lái)顛覆式的變革。在這種新形勢(shì)下，企業(yè)宣傳工作需要積極與融媒體相融合，重視先進(jìn)宣傳理念和技術(shù)的應(yīng)用，積極轉(zhuǎn)變宣傳工作的方式和方法，使企業(yè)宣傳工作能夠與新時(shí)代發(fā)展更好的適應(yīng)。并通過(guò)運(yùn)用融媒體技術(shù)來(lái)不斷豐富企業(yè)宣傳內(nèi)容，進(jìn)一步提高企業(yè)宣傳效率，實(shí)現(xiàn)企業(yè)信息的及時(shí)、快速和通暢傳遞，為企業(yè)的健康、持續(xù)發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

一、融媒體在企業(yè)宣傳中的作用分析

在企業(yè)宣傳工作中，采用傳統(tǒng)的宣傳模式受時(shí)間和空間限制較大，而且利用傳統(tǒng)媒體進(jìn)行宣傳時(shí)缺乏對(duì)不同宣傳方式的兼容性，這就導(dǎo)致各種宣傳方式之間具有較強(qiáng)的獨(dú)立性，不利于企業(yè)宣傳內(nèi)容的延展性和覆蓋性。而且企業(yè)對(duì)象之間存在一定的差異性，這就導(dǎo)致個(gè)別媒體的宣傳無(wú)法滿足實(shí)際需求。隨著融媒體的不斷推進(jìn)，將融媒體與企業(yè)宣傳工作進(jìn)行融合，不僅能夠?qū)崿F(xiàn)企業(yè)宣傳工作的創(chuàng)新，同時(shí)也為宣傳工作的開(kāi)展提供了一個(gè)全新的思路，有利于企業(yè)宣傳水平的提升。借助于融媒體平臺(tái)，可以有效的推廣企業(yè)品牌建設(shè)、文化傳播和提供個(gè)性化服務(wù)。而且融媒體在信息傳遞方面更具靈活性和即時(shí)性，企業(yè)借助于融媒體能夠?qū)⑸a(chǎn)經(jīng)營(yíng)信息和意見(jiàn)反饋等及時(shí)向潛在客戶進(jìn)行傳遞，為企業(yè)的經(jīng)營(yíng)發(fā)展起到有效的促進(jìn)作用。而且企業(yè)借助于融媒體開(kāi)展宣傳工作，也能夠積極引導(dǎo)輿論，使員工進(jìn)一步了解和掌握企業(yè)的信息，明確企業(yè)發(fā)展的經(jīng)營(yíng)方針和政策，從而為企業(yè)各項(xiàng)經(jīng)營(yíng)方針和政策的落實(shí)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

二、融媒體在企業(yè)宣傳工作中的運(yùn)用及創(chuàng)新策略

（一）積極轉(zhuǎn)變思維觀念

在當(dāng)前企業(yè)宣傳工作開(kāi)展過(guò)程中，宣傳工作者需要解決思想，加快對(duì)自身的思維觀念進(jìn)行革新，并重視融合媒體思維和互聯(lián)網(wǎng)思維的運(yùn)用，打破傳統(tǒng)思維模式的束縛，最大限度的發(fā)揮出媒體融合發(fā)展的實(shí)際效能。在實(shí)際工作中需要樹(shù)立一體化的宣傳思想理念，針對(duì)現(xiàn)有媒體資源進(jìn)行整合，打造全新的融媒體平臺(tái)，從而實(shí)現(xiàn)多渠道、多樣化的傳播模式。同時(shí)還要重視創(chuàng)造出更具專業(yè)性和權(quán)威性的宣傳文化產(chǎn)品，積極運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)、云計(jì)算技術(shù)，借助于融媒體來(lái)推進(jìn)企業(yè)宣傳工作的創(chuàng)新。媒體融合并不是將新興媒體完全的取代傳統(tǒng)媒體，需要通過(guò)規(guī)避傳統(tǒng)媒體的弊端和解決新興媒體的短板，將兩者相結(jié)合，從而達(dá)到快捷方便和深度互動(dòng)的宣傳效果，進(jìn)一步提高企業(yè)宣傳工作的質(zhì)量和水平。

（二）創(chuàng)新宣傳工作手段和方法

基于融媒體時(shí)代下的企業(yè)宣傳工作，為了能夠讓客戶快速獲取到最新的信息，企業(yè)需要重視對(duì)各種資源的融合，不斷的提高宣傳內(nèi)容的質(zhì)量，借助于融媒體平臺(tái)及時(shí)發(fā)布信息，為用戶獲取信息提供更多的便利性。在企業(yè)宣傳工作中，還要根據(jù)受眾碎片化的閱讀習(xí)慣，通守提供短小精悍和鮮活快捷的信息，使職工在工作和生活的閑暇時(shí)間實(shí)現(xiàn)移動(dòng)閱讀。具體可以利用微信平臺(tái)、動(dòng)漫視頻、短視頻及微博推送等形式，在不同媒體平臺(tái)上同時(shí)進(jìn)行企業(yè)宣傳信息的發(fā)布，實(shí)現(xiàn)企業(yè)宣傳工作的多維化發(fā)展，確保達(dá)到較好的宣傳效果。多維互動(dòng)作為新興媒體的顯著特征，因此在宣傳工作的各個(gè)環(huán)節(jié)需要將互動(dòng)思維有效的進(jìn)行滲透，使職工在互動(dòng)中積極參與，并進(jìn)行傳播。另外，企業(yè)宣傳工作開(kāi)展過(guò)程中，還要運(yùn)用各類文化體活動(dòng)、節(jié)慶活動(dòng)和聯(lián)誼活動(dòng)等作為載體，吸引職工的積極參與，并采用線上與線下相結(jié)合的形式，打造全方位的思想宣傳陣地，更好的發(fā)揮企業(yè)宣傳工作的輿論引導(dǎo)作用。

（三）企業(yè)宣傳工作中需要整合內(nèi)外環(huán)境中的媒體資源

企業(yè)在運(yùn)用融媒體進(jìn)行信息宣傳時(shí)，需要將不同的宣傳渠道進(jìn)行充分融合，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)企業(yè)宣傳框架的全面構(gòu)建。企業(yè)在宣傳工作的進(jìn)行中，需要將企業(yè)內(nèi)部和外部的宣傳渠道進(jìn)行統(tǒng)一協(xié)調(diào)管理，使媒體資源能夠得到最大程度的利用。企業(yè)運(yùn)用融媒體進(jìn)行宣傳時(shí)，需要對(duì)信息內(nèi)容進(jìn)行豐富和優(yōu)化，通過(guò)文字、圖片、音頻以及視頻等形式，使媒體資源能夠更加吸引信息受眾的關(guān)注，提升企業(yè)宣傳工作的效果。企業(yè)可以借助于政府的支持，積極整合各種社會(huì)媒體資源，實(shí)現(xiàn)宣傳與經(jīng)營(yíng)的統(tǒng)一，構(gòu)建科學(xué)合理的宣傳機(jī)制，從而進(jìn)一步促進(jìn)企業(yè)宣傳工作水平的提升。

（四）企業(yè)宣傳工作中需要強(qiáng)化技術(shù)驅(qū)動(dòng)水平

由于融媒體是以技術(shù)為依托開(kāi)展信息傳遞的，企業(yè)在利用融媒體進(jìn)行宣傳時(shí)需要重視技術(shù)驅(qū)動(dòng)的作用。企業(yè)宣傳需要結(jié)合信息時(shí)代的大數(shù)據(jù)技術(shù)方式，并結(jié)合融媒體的宣傳特點(diǎn)，使信息推介更具針對(duì)性，從而滿足信息受眾的個(gè)性化需求。企業(yè)可以根據(jù)大數(shù)據(jù)的分析結(jié)果，根據(jù)信息受眾的特點(diǎn)進(jìn)行量身定制推送內(nèi)容，從而保證宣傳工作的有效性。在融媒體宣傳過(guò)程中，企業(yè)要充分運(yùn)用微信公眾號(hào)、微博等移動(dòng)宣傳方式，通過(guò)將宣傳內(nèi)容與用戶體驗(yàn)進(jìn)行創(chuàng)新結(jié)合，使信息受眾更好地認(rèn)可和接受企業(yè)的宣傳內(nèi)容。為實(shí)現(xiàn)技術(shù)驅(qū)動(dòng)目標(biāo)，企業(yè)需要重視培養(yǎng)一支優(yōu)秀的融媒體宣傳工作隊(duì)伍，通過(guò)運(yùn)用高水平的信息制作和傳遞技能，使企業(yè)宣傳內(nèi)容能夠符合社會(huì)需求以及國(guó)家規(guī)范，既能夠使媒體宣傳個(gè)性化、新穎化，又能夠有效避免信息的負(fù)面性。

（五）培植專兼職宣傳人員隊(duì)伍

企業(yè)宣傳工作質(zhì)量和水平的提升離不開(kāi)一支優(yōu)秀的宣傳隊(duì)伍。目前部分企業(yè)專職從事宣傳工作的人員較少，特別是在當(dāng)前整體融合發(fā)展的新形勢(shì)下，宣傳人員專業(yè)性不強(qiáng)、流動(dòng)性大是較為突出的問(wèn)題。因此在實(shí)際工作中，需要將教育、培養(yǎng)和引進(jìn)三者相結(jié)合，打造一支與融媒體傳播業(yè)態(tài)更具適應(yīng)的宣傳人員隊(duì)伍，全面提高企業(yè)宣傳工作者的政治素養(yǎng)和專業(yè)能力。在具體工作中，需要通過(guò)成立綜合性的宣傳通訊組織，并將兼職宣傳人員作為宣傳人才儲(chǔ)備庫(kù)，做好日常培養(yǎng)。針對(duì)于企業(yè)宣傳人員通過(guò)開(kāi)展新媒體知識(shí)和技能和培訓(xùn)，不斷提升宣傳人員新媒介素養(yǎng)，使其在實(shí)際工作中能夠靈活運(yùn)用新媒體手段和方法。另外，還要建立完善的考核和激勵(lì)機(jī)制，調(diào)動(dòng)宣傳人員工作的積極性，激發(fā)其工作潛能，進(jìn)一步促進(jìn)企業(yè)宣傳工作水平的提升。

三、結(jié)束語(yǔ)

基于融媒體時(shí)代背景下，企業(yè)宣傳工作借助于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息技術(shù)取得了跳躍式的發(fā)展。作為企業(yè)宣傳工作者，更需要與時(shí)俱進(jìn)，重視新思維和新理念的應(yīng)用，不斷的創(chuàng)新宣傳工作的方式方法，將融媒體與企業(yè)宣傳工作深度融合，從而打造企業(yè)宣傳工作的新格局，確保企業(yè)宣傳工作能夠取得更好的效果。