◎ 麻雪梅

一、傳統(tǒng)媒體、新媒體的定義

傳統(tǒng)媒體也是相對于這幾年新興的網(wǎng)絡(luò)媒體而言的，指的是傳統(tǒng)的傳播方式，主要包含就是像電視、廣播、報紙雜志、戶外通信以及自媒體之外的網(wǎng)絡(luò)傳播方式。傳統(tǒng)媒體主要是圖像、聲音這樣去傳播，受到空間和時間的局限性。

新媒體，簡單來說新媒體是一種環(huán)境。它主要是在新技術(shù)下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，像數(shù)字報紙、移動電視、網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字電視、數(shù)字電影等等。它區(qū)別于上面所說的傳統(tǒng)媒體，主要是利用了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線網(wǎng)絡(luò)等渠道，顯示在手機(jī)、電腦以及數(shù)字電機(jī)上，向用戶去傳遞信息。

二、傳統(tǒng)媒體和新媒體各自的特點(diǎn)和優(yōu)勢

傳統(tǒng)媒體的觀眾群體還是比較固定的，在整體的團(tuán)隊(duì)管理、建設(shè)以及編寫文稿的能力上優(yōu)勢很明顯。傳統(tǒng)媒體的主要特點(diǎn)表現(xiàn)在以下三個方面：一員工分工明確，團(tuán)隊(duì)建設(shè)和管理能力很強(qiáng)，而且監(jiān)管部門和法律對傳統(tǒng)媒體的制約管理也在不斷的加強(qiáng)，讓傳統(tǒng)媒體工作人員的法律意識和社會責(zé)任感都比較強(qiáng)，正是因?yàn)槿绱?，傳統(tǒng)媒體在觀眾心里的公信力和權(quán)威力都是非常好的。二質(zhì)量過關(guān)，傳統(tǒng)媒體在這么多年的發(fā)展中，對新聞消息的把控是非常嚴(yán)格的。例如對信息的來源、采取、發(fā)布都有著很嚴(yán)格的把控，最大力度的保證信息的真實(shí)性，減少虛假信息的傳播的可能性。三實(shí)力雄厚，傳統(tǒng)媒體通過這么長時間的積累，在實(shí)力上是非常雄厚的，團(tuán)隊(duì)的素質(zhì)也是非常高，有著豐富的管理經(jīng)驗(yàn)和健全的規(guī)章制度。新媒體因?yàn)榻柚W(wǎng)絡(luò)，傳播速度、更新速度以及接收速度都是非?？斓模谒夭膬?nèi)容上也是非常豐富，這是新媒體的優(yōu)勢。在廣播出現(xiàn)之前，信息的傳播主要是報紙周刊，在廣播出現(xiàn)后，廣播成為了主要傳播方式，隨著社會的發(fā)展，之后又是電視，現(xiàn)在新媒體又是手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等媒介。新媒體的特點(diǎn)主要包含以下三個方面：一較快的傳播速度。借助網(wǎng)絡(luò)平臺，信息的傳播速度特別快，信息一出來，人們就能看到，參與到對信息的討論中來。二及時的反饋。新媒體的互動性是傳統(tǒng)媒體沒有的，人們可以針對同一條消息進(jìn)行討論和發(fā)表自己的意見，而新媒體也能第一時間了解到人們對信息的反映。三豐富的信息。新媒體在發(fā)表一個信息的時候，大多數(shù)是有相關(guān)的照片和視頻，這樣的方式增加了人們閱讀觀看的興趣。

三、融合發(fā)展是傳統(tǒng)媒體和新媒體的必然趨勢

雖然新媒體的流行只是這幾年，但是發(fā)展速度驚人。根據(jù)有關(guān)資料顯示，目前我國網(wǎng)民人數(shù)已經(jīng)突破了10億，手機(jī)網(wǎng)民的人數(shù)更是龐大。我們看到新媒體的發(fā)展是非?？焖俚模壳鞍l(fā)展的規(guī)模和速度已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了傳統(tǒng)媒體，而傳統(tǒng)媒體想要在現(xiàn)在社會中繼續(xù)發(fā)展，就必須要做出一些調(diào)整，否則就會慢慢被淘汰，創(chuàng)新是傳統(tǒng)媒體，必須進(jìn)行的改變。

傳統(tǒng)媒體雖然在有些方面的確落后于新媒體，但是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢還是很明顯的。傳統(tǒng)媒體經(jīng)過多年的發(fā)展，在發(fā)展的過程中有著豐富的管理經(jīng)驗(yàn)，在人們心中的公信力和權(quán)威性是新媒體無法比擬的。傳統(tǒng)媒體與新媒體相比，現(xiàn)在的不足就是單一的傳播方式，互動性是傳統(tǒng)媒體并不具備的，傳播的速度也是比較慢。盡管這些傳統(tǒng)媒體的缺點(diǎn)是新媒體的優(yōu)勢，但是也是新媒體的劣勢所在，很多信息沒有經(jīng)過求實(shí)，就公布在信息平臺上，虛假信息比較多，容易誤導(dǎo)觀眾，有些發(fā)布者還將視頻斷章取義，也會誤導(dǎo)觀眾，而人們的互動性，也會對當(dāng)事人造成一定的傷害。所以將傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展起來，兩者互相補(bǔ)充，取長處補(bǔ)短處，是時代對媒體發(fā)展的要求。

在沒有互聯(lián)網(wǎng)的時代，電視、廣播、報紙都在發(fā)揮著自己不同的作用。但是在互聯(lián)網(wǎng)的時代中就不一樣了，人們可以直接在互聯(lián)網(wǎng)上看到想要關(guān)注的新聞事件，傳統(tǒng)媒體的影響力在降低，為了適應(yīng)現(xiàn)代社會的發(fā)展，融合發(fā)展是傳統(tǒng)媒體和新媒體必然的發(fā)展趨勢。

四、推動傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的措施

1.建立現(xiàn)代媒體系統(tǒng)，將文化企業(yè)進(jìn)行全面的發(fā)展。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的使用，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在不斷的更新中，現(xiàn)代媒體系統(tǒng)的建立，必須要借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也是需要利用網(wǎng)絡(luò)的大數(shù)據(jù)來進(jìn)行推廣的，為人們提供可靠、全面的信息。在融合發(fā)展的過程也要根據(jù)市場的需求和國家頒布的有關(guān)法律法規(guī)做出一定調(diào)整，避免融合后的發(fā)展不符合市場需求和國家的要求。在傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的過程中，要重視二者的發(fā)展優(yōu)勢，彌補(bǔ)兩者的不足，在媒體行業(yè)中引進(jìn)市場機(jī)制，對原有的媒體不斷的進(jìn)行優(yōu)化和重組，打造出一支融合能力強(qiáng)、公信力和威信力高、素質(zhì)強(qiáng)的現(xiàn)代媒體。

2.樹立現(xiàn)代媒體全面發(fā)展的觀念。

現(xiàn)代媒體人都知道實(shí)踐是檢驗(yàn)真理的唯一方式，但是實(shí)踐是需要指導(dǎo)思想的。在傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的過程中，傳統(tǒng)媒體要吸收新媒體的優(yōu)點(diǎn)，按照新媒體發(fā)展的特點(diǎn)，學(xué)會利用互聯(lián)網(wǎng)思維，學(xué)會運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。對新媒體進(jìn)行全面的分析，找出新媒體的優(yōu)點(diǎn)以及能夠幫助傳統(tǒng)媒體的地方。新媒體除了要保持自身的發(fā)展優(yōu)勢外，也要借鑒傳統(tǒng)媒體的經(jīng)驗(yàn)、團(tuán)隊(duì)管理方式，提高自身的公信力以及威信力，確保公布信息的真實(shí)性。無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體都要樹立全面發(fā)展的觀念，將傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合做好、做細(xì)，要始終堅(jiān)持不斷創(chuàng)新的原則，這樣才能在激烈的市場競爭脫穎而出。

3.堅(jiān)持以觀眾為中心的原則。

傳統(tǒng)媒體和新媒體這兩者融合的過程中，要始終保持以觀眾為中心的原則。無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體都要以觀眾為中心，堅(jiān)持向觀眾傳播真實(shí)、積極向上的新聞。兩者在融合發(fā)展的過程中，以觀眾為中心的原則還是要堅(jiān)持下去的。

五、結(jié)束語

隨著全球一體化的發(fā)展，傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展程度已經(jīng)成為衡量一個國家綜合實(shí)力的標(biāo)準(zhǔn)之一。目前，我國的傳媒行業(yè)發(fā)展的勢頭正好，已經(jīng)在國際競爭中占有一定的地位，而傳媒行業(yè)的發(fā)展，是需要傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的，這也是國家對媒體行業(yè)的發(fā)展需求。這兩者在融合發(fā)展過程中，兩者相互發(fā)展各自的優(yōu)勢，彌補(bǔ)自身的不足，不僅能夠更好的適應(yīng)社會的發(fā)展需求，也能提高我國傳媒行業(yè)在國際上的競爭力。