陳 璐
(新朔鐵路公司,內(nèi)蒙古 鄂爾多斯 010300)
國有企業(yè)新聞宣傳工作在國有企業(yè)經(jīng)營管理中占據(jù)著重要地位,在新媒體環(huán)境下,國有企業(yè)需要推動(dòng)新聞宣傳工作與自身發(fā)展需求、信息傳播環(huán)境相適應(yīng),這要求國有企業(yè)能夠著眼于企業(yè)發(fā)展對(duì)新聞宣傳工作進(jìn)行優(yōu)化,并著眼于傳播成效的提升對(duì)新聞宣傳策略進(jìn)行探索,只有如此,新聞宣傳工作才能夠取得良好成效并在推動(dòng)企業(yè)發(fā)展中發(fā)揮出應(yīng)有作用。由此可見,對(duì)國有企業(yè)新聞宣傳工作做出研究與探討,具有不容忽視的理論價(jià)值與現(xiàn)實(shí)意義。
企業(yè)文化是企業(yè)的核心競爭力。新聞宣傳是培育優(yōu)秀企業(yè)文化的有效途徑。借助企業(yè)內(nèi)部和員工身邊發(fā)生的新聞事件,開展典型選樹宣傳和思想政治教育,使員工從這些新鮮的新聞案例中得到深刻感染和深刻理解,有效增強(qiáng)企業(yè)員工的思想覺悟,優(yōu)化價(jià)值取向和行為導(dǎo)向,提高對(duì)本企業(yè)核心價(jià)值理念的歸屬感、認(rèn)同感。
新媒體在傳播主體上更加多元,隨著信息傳播范圍的擴(kuò)大、速度的提升,信息發(fā)布的人數(shù)也在逐漸增多,對(duì)于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中的某些熱門話題,其點(diǎn)擊量與回復(fù)數(shù)都較高,信息傳播人數(shù)的增長已成為當(dāng)前新媒體發(fā)展的必然趨勢。此外,新媒體中的所有信息都源自網(wǎng)絡(luò)內(nèi)部的數(shù)據(jù)庫,而網(wǎng)絡(luò)中的信息不會(huì)受到地域或空間的限制,相較于傳統(tǒng)媒體,其宣傳的范圍較大、時(shí)間較靈活,因此,新媒體式宣傳更符合當(dāng)今時(shí)代的發(fā)展趨勢,其資源信息的共享性與海量性極強(qiáng)。
良好的品牌形象和外部發(fā)展環(huán)境是企業(yè)獲得長效可持續(xù)發(fā)展的必要前提。近年來,社會(huì)公眾環(huán)保意識(shí)日益增強(qiáng),對(duì)于周邊企業(yè)特別是化學(xué)工業(yè)制造業(yè)等企業(yè)在安全環(huán)保方面的管理能力尤為關(guān)注。企業(yè)想要獲得良好的發(fā)展,必須以安全環(huán)保為前提,而新聞宣傳的作用之一,是向外部社會(huì)公眾傳遞企業(yè)在安全環(huán)保治理方面所做的努力和成效,為社會(huì)所承擔(dān)的政治責(zé)任和經(jīng)濟(jì)責(zé)任,向周邊的居民解疑釋惑,讓社會(huì)公眾放心,從而為企業(yè)改革發(fā)展穩(wěn)定營造良好的外部環(huán)境。
新形勢下新媒體開展宣傳工作需堅(jiān)持以人為本與創(chuàng)新為本的原則,具體來說,在實(shí)行信息或新聞宣傳時(shí),新媒體工作人要堅(jiān)持以人為本的原則,在編撰或設(shè)置某一新聞事件時(shí)要進(jìn)行正面的引導(dǎo)工作,要加大積極事件的傳播力度,使廣大用戶在閱讀某一新聞或事件時(shí)能更好地感受到其內(nèi)部隱藏的溫度,經(jīng)其正確引導(dǎo)后,使閱讀者的生活態(tài)度更為樂觀與積極,提升其努力度。同時(shí),針對(duì)某些不良事件應(yīng)予以堅(jiān)決批判,傳遞給用戶或人民群眾正確的價(jià)值觀念,使其在閱讀過程中不僅學(xué)到知識(shí),還在精神上得到陶冶。此外,新媒體傳播者還需在傳播方式上堅(jiān)持創(chuàng)新為本的基本原則,不斷改進(jìn)傳播方法,比如,某些企業(yè)在實(shí)行內(nèi)部文化宣傳時(shí),既可以運(yùn)用自身的社交平臺(tái),還可設(shè)置企業(yè)微博或微信公眾號(hào),運(yùn)用不同的途徑開展宣傳工作,從而擴(kuò)大信息的傳播范圍,增大宣傳工作的整體質(zhì)量與效果。
目前,激烈的行業(yè)競爭使許多企業(yè)管理者把目光集中在如何擴(kuò)大市場規(guī)模、提高盈利能力上。但是,他們對(duì)新聞宣傳和思想政治教育的重視程度較低。在新聞宣傳工作中,由于重視不夠、投入少,或者傳統(tǒng)的工作方式,信息技術(shù)沒有得到充分的應(yīng)用,成為制約新聞宣傳工作高質(zhì)量的重要原因。
在網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的新媒體時(shí)代,企業(yè)的新聞信息很快就會(huì)傳播出去,相應(yīng)的輿論引導(dǎo)也會(huì)出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上。要重視媒體的公關(guān)和關(guān)系維護(hù),對(duì)主流媒體的輿論場有較強(qiáng)的掌控力,但對(duì)輿論的理解和重視不夠。新媒體出現(xiàn)后,新聞監(jiān)測機(jī)制還不完善,網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測相對(duì)不足,無論是在信息收集還是信息跟蹤方面,都還有滯后性。
新聞宣傳工作需要圍繞新聞事件進(jìn)行,防止說教較為過度,但通過對(duì)新聞事件的分析,員工可以從內(nèi)心接受新聞事件背后反映的價(jià)值觀。但不少企業(yè)在一定程度上仍然把新聞宣傳工作作為一項(xiàng)政治任務(wù),把思想政治教育的思想和方法運(yùn)用到新聞宣傳中。新聞宣傳的方式方法也必須順應(yīng)時(shí)代的變化,進(jìn)行創(chuàng)新。
若想保證國企新聞宣傳工作看展質(zhì)量,則必須提升對(duì)新聞宣傳工作的關(guān)注度。之前,因?yàn)楦鞣N條件的限制,致使少數(shù)國企對(duì)新聞宣傳工作的重視程度較低,進(jìn)而阻礙了公司企業(yè)文化的創(chuàng)建,嚴(yán)重阻礙了公司進(jìn)步的步伐。針對(duì)此種現(xiàn)象,國企內(nèi)部中高層領(lǐng)導(dǎo)必須提升對(duì)新聞宣傳工作的關(guān)注程度,以國企角度來訓(xùn),新聞宣傳工作是公司對(duì)外的窗口,其能夠有效的將公司的相關(guān)政策傳遞出去,進(jìn)而增強(qiáng)公司內(nèi)部員工的凝聚力。在國企實(shí)行改革的過程中,新聞宣傳工作的開展十分必要。在公司改革重組的形勢下,新聞中心堅(jiān)決貫徹落實(shí)黨的方針政策和國家能源集團(tuán)戰(zhàn)略部署,及時(shí)、準(zhǔn)確把握公司改革發(fā)展“風(fēng)向標(biāo)”,嚴(yán)格按照公司黨委的決策部署,緊扣公司中心任務(wù)和重點(diǎn)工作,服務(wù)公司改革發(fā)展大局,堅(jiān)持穩(wěn)中求進(jìn)的工作總基調(diào),進(jìn)一步增強(qiáng)新形勢下做好宣傳思想工作的政治自覺、思想自覺和行動(dòng)自覺,先后組織召開四次新聞宣傳工作會(huì)和座談交流會(huì),重點(diǎn)策劃了“重組整合 我們?cè)谛袆?dòng)”、“新公司 新氣象”等主題宣傳,把穩(wěn)思想之舵,強(qiáng)化思想引領(lǐng),在各大媒體平臺(tái)講好新朔故事、展現(xiàn)新朔良好形象。
人盡皆知,微博在信息傳遞期間速度較快,同時(shí)內(nèi)容簡單明了,受眾多年輕人的追捧。不過,在微博的環(huán)境下,每一個(gè)人都是信息的收集者與傳播者,對(duì)其約束較低,致使其傳遞的信息大多不真實(shí)。鑒于此種情況,能夠借助自身的公認(rèn)度注冊(cè)微博賬號(hào),隨時(shí)更新動(dòng)態(tài),能夠有效的加快信息的傳遞,同時(shí)還可以確保所發(fā)表內(nèi)容的真實(shí)性,有效的規(guī)避了不真實(shí)信息造成的負(fù)面影響。新朔鐵路公司制定《新聞宣傳管理辦法》《輿情管理辦法》《突發(fā)新聞事件應(yīng)急管理辦法》及《新聞發(fā)言人制度》等多項(xiàng)制度,建立健全輿情排查管控和不良信息清查機(jī)制,及時(shí)消除不當(dāng)言論引起的負(fù)面影響。同時(shí),在開展新聞宣傳工作期間必須遵循政治發(fā)展方向與輿論朝向,并且需要符合“三貼近”的要求,需要依據(jù)人們的需要,以市場差別化為工作重點(diǎn),有效的展示員工比較關(guān)注的內(nèi)容,有效的豐富內(nèi)容,進(jìn)而提升對(duì)于新聞宣傳的喜愛程度。
新聞敏感度是指新聞工作者迅速、精準(zhǔn)的識(shí)別具有新聞價(jià)值的事實(shí)的能力,在西方中將其喻為“新聞眼”。新聞宣傳人員需要在日常生活中尋找關(guān)鍵問題,探索隱藏在事實(shí)背后的熱點(diǎn)。首先,必須提升新聞宣傳工作人員的綜合素養(yǎng),通過學(xué)習(xí)提升新聞敏感度,采用閱讀書籍、報(bào)刊、讀物的方法,進(jìn)行新聞宣傳知識(shí)的學(xué)習(xí)。新朔鐵路公司建優(yōu)建強(qiáng)通訊員隊(duì)伍,分階段對(duì)所有編輯記者進(jìn)行輪崗,培養(yǎng)復(fù)合型人才,使其全面了解各類型媒體新聞宣傳業(yè)務(wù)。同時(shí)每月組織公司中心全體人員開展政治理論學(xué)習(xí),持續(xù)提升新聞宣傳隊(duì)伍的理論水平。在促使專職編輯記者迅速成長的同時(shí),也注重培養(yǎng)基層通訊員,新聞宣傳隊(duì)伍不斷壯大。通過多次組織通訊員培訓(xùn),著力提升基層通訊員業(yè)務(wù)素質(zhì)。其次,新聞宣傳內(nèi)容是從群眾中來,到群眾中去,所以新聞宣傳工作人員需要放下身段,加入到公司基層工作中,掌握公司職工具體的工作狀況,只有完全掌握了基層員工的工作現(xiàn)狀才能夠挖掘新聞信息,找準(zhǔn)關(guān)鍵點(diǎn),進(jìn)而保證擁有高度的新聞敏感度。再其次,相關(guān)新聞工作者要學(xué)會(huì)查看生活,隨時(shí)隨地發(fā)現(xiàn)生活中的問題,并且善于探究,能夠通過表層現(xiàn)象發(fā)現(xiàn)事件背后隱藏的問題,提升新聞敏感度,在普通的事件中抽取新聞播報(bào)點(diǎn),進(jìn)而提升新聞內(nèi)容水平。
以新媒體為渠道開展新聞宣傳,要求企業(yè)的新聞宣傳者必須要熟練運(yùn)用多媒體技術(shù)手段。每日發(fā)生在企業(yè)內(nèi)外的新聞資訊有很多,保障新聞資訊價(jià)值是加強(qiáng)企業(yè)新聞宣傳工作的基礎(chǔ),為此企業(yè)需成立新聞傳播團(tuán)隊(duì),及時(shí)搜集、整合、跟蹤、處理與企業(yè)相關(guān)新聞資訊,并用新媒體技術(shù)表現(xiàn)出來。新朔鐵路公司加速完善新聞宣傳機(jī)構(gòu)的組織架構(gòu)建設(shè),對(duì)各專業(yè)口的崗位職責(zé)進(jìn)行了梳理和完善,明確了各項(xiàng)業(yè)務(wù)人員的工作內(nèi)容和職責(zé)范圍。給各單位信息員頒發(fā)聘書,要求各子分公司、直屬機(jī)構(gòu)黨委牽頭主抓,持續(xù)做好新聞宣傳隊(duì)伍建設(shè),強(qiáng)化本單位信息員、通訊員自身“輿商”建設(shè),不斷提高其溝通協(xié)調(diào)能力、新聞敏銳度、應(yīng)變能力和采訪技巧。建立新聞宣傳業(yè)務(wù)包保責(zé)任制,由新聞中心專職記者、編輯和各部門、各子分公司結(jié)對(duì)包保,分工負(fù)責(zé)本“責(zé)任區(qū)”的新聞素材挖掘和新聞宣傳質(zhì)量提升,“以點(diǎn)帶面”提升寫作水平,上下聯(lián)動(dòng)確保人盡其才。
經(jīng)過努力,新朔鐵路公司內(nèi)、外網(wǎng),微信公眾平臺(tái)、抖音號(hào)、內(nèi)刊、廣告機(jī)等宣傳平臺(tái)順利上線,形成網(wǎng)、微、屏媒體宣傳矩陣,“一次采集、多種生成、多平臺(tái)傳播”的新聞采編運(yùn)作流程脈絡(luò)清晰可見?;谛旅襟w技術(shù)的新聞宣傳,筆墨和鏡頭要更多的對(duì)準(zhǔn)那些以企業(yè)為家、以企業(yè)為榮,維護(hù)、擁護(hù)、愛護(hù)企業(yè)形象,爭做企業(yè)主人翁的普通職工身上,深刻挖掘他們身上的閃光點(diǎn)和體現(xiàn)出來的強(qiáng)烈進(jìn)取精神。這樣也有利于鼓舞員工的士氣,提振員工的精神,更好的為企業(yè)發(fā)展而服務(wù)。
在新形勢的不斷影響下,新媒體的發(fā)展速度極快,但在發(fā)展過程中為更好地應(yīng)用該媒介,加大宣傳效果,相關(guān)企業(yè)已采用新舊媒體相結(jié)合地方式進(jìn)行宣傳,并設(shè)置對(duì)應(yīng)的信息交流平臺(tái)以促進(jìn)宣傳效果,因此,宣傳人員應(yīng)擴(kuò)展宣傳方式與內(nèi)容,利用新媒體技術(shù),為企業(yè)樹立更為良好的品牌形象,提升其整體的發(fā)展水平。