◎管秀青

一、濰坊市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

隨著網(wǎng)絡(luò)和通訊技術(shù)的不斷提高，互聯(lián)網(wǎng)迅速向商業(yè)化、社會化發(fā)展，進入了全球電子商務(wù)時代。傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品運營管理體制越來越難以適應(yīng)新的市場發(fā)展形勢。農(nóng)產(chǎn)品運營管理必須有效運用現(xiàn)代信息技術(shù)和手段，才能在瞬息萬變的市場中敏銳地捕捉到消費者的需求信息，以恰當?shù)姆绞綖橄M者提供合適的農(nóng)產(chǎn)品，在滿足農(nóng)產(chǎn)品消費者需求的同時實現(xiàn)自身發(fā)展。

濰坊作為“農(nóng)村信息化建設(shè)試點示范城市”，在農(nóng)村信息基礎(chǔ)建設(shè)、涉農(nóng)信息資源和農(nóng)村信息服務(wù)等方面都取得了很大成績。濰坊市作為農(nóng)業(yè)經(jīng)濟較發(fā)達的地區(qū)，農(nóng)民收入較高，農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)多，種養(yǎng)大戶多，物流市場較為完善，農(nóng)民生產(chǎn)積極性高、市場意識強，能夠主動的使用互聯(lián)網(wǎng)以獲取和發(fā)布信息，接受新技術(shù)，這些都有力的推動了農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)商務(wù)建設(shè)，并發(fā)揮了示范帶動作用，促進了社會主義新農(nóng)村建設(shè)。

二、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)運營模式分析

1.目錄模式。

即農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)把自己的信息放到信息網(wǎng)站或者自己創(chuàng)建一個網(wǎng)站，來宣傳自己的企業(yè)達到網(wǎng)絡(luò)營銷的效果。

特點是費用低、技術(shù)含量低、管理簡單；市場規(guī)模較小、市場容量一般。

2.信息中介模式。

即通過提供信息中介服務(wù)來幫助農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)獲得相關(guān)信息，在某種程度上僅是商務(wù)服務(wù)行為。

特點是可減少中間環(huán)節(jié)，改善信息不對稱的情況。

3.虛擬社區(qū)模式。

即通過網(wǎng)上在某個平臺上提供現(xiàn)實用戶所需的各種交流手段。優(yōu)點是通過電子商務(wù)創(chuàng)造的“虛擬市場”，能夠很好的幫助農(nóng)戶個體或者農(nóng)業(yè)企業(yè)了解市場信息，以便于他們在合適的時機對價格進行調(diào)整，提高利潤。

4.電子商店模式。

即企業(yè)利用電子商務(wù)從事農(nóng)產(chǎn)品零售業(yè)務(wù)，幫助企業(yè)推銷其產(chǎn)品和服務(wù)。

特點是使消費者足不出戶就能體驗到超市的感覺，提高了便利程度；但是，這種模式的驅(qū)動者一般是賣方，存在局限性。

5.電子采購模式。

即由買方發(fā)起的網(wǎng)上交易。

特點是前途好，影響大，投入大，需要供應(yīng)鏈系統(tǒng)、物流系統(tǒng)、管理系統(tǒng)的有力支撐。

6.綜合服務(wù)商務(wù)模式。

即在企業(yè)傳統(tǒng)的運輸方式上，利用先進的通訊技術(shù)，農(nóng)業(yè)網(wǎng)站建立一個以積分制度為主要指標的商家聯(lián)盟系統(tǒng)。

特點是具有較強的季節(jié)性，產(chǎn)品不易保存，短時間內(nèi)快速流通。

7.第三方電子交易市場模式。

即由中介完成商家與客戶交易的模式。

特點交易雙方在平臺發(fā)布供求信息，運用網(wǎng)站完成一系列交易，改善了農(nóng)產(chǎn)品交易不規(guī)范的缺點，為大宗農(nóng)產(chǎn)品提供了交易平臺。

三、濰坊市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展中存在的問題

1.品牌知名度不高。

雖然農(nóng)產(chǎn)品在濰坊市出口產(chǎn)品中占很大比重，但濰坊市知名農(nóng)產(chǎn)品品牌并不多。無論是政府還是經(jīng)營者，都存在品牌意識不強的問題，一方面政府引導(dǎo)不夠，另一方面，經(jīng)營者認為創(chuàng)立品牌過于復(fù)雜。

2.農(nóng)民對電子商務(wù)認識匱乏，思想封閉保守。

在鄉(xiāng)鎮(zhèn)，農(nóng)民依舊保留了老舊的思想，不愿接受新思想，也不愿去主動了解電子商務(wù)的相關(guān)知識。這會導(dǎo)致農(nóng)戶信息不對稱，盲種盲收。

3.相關(guān)人才缺乏。

如今的應(yīng)屆畢業(yè)生和研究生更愿意在大城市就業(yè)，很少一部分會回到家鄉(xiāng)去到鄉(xiāng)下，在鄉(xiāng)間田野實現(xiàn)自己的價值。

4.農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標準不明確。

對于散戶來說，更多的是等待別人來收購自己的產(chǎn)品，不同的標準對應(yīng)不同價格，也會出現(xiàn)為了多銷而降價的不良競爭的情況。

5.物流體系不健全。

現(xiàn)在的物流快遞只到鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級，落下了農(nóng)村這一環(huán)節(jié)。

6.專業(yè)電子商務(wù)平臺缺乏。

現(xiàn)如今，大家更愿意通過淘寶，京東這些平臺去購物，專門有關(guān)農(nóng)產(chǎn)品以及家喻戶曉的平臺幾乎沒有，這就導(dǎo)致一些商家會降低利潤降低物價去獲得更多的銷量，最后導(dǎo)致市場價格混亂。

7.網(wǎng)絡(luò)法律規(guī)范不健全，安全性缺乏保障。

四、促進濰坊市濰坊市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)健康、快速發(fā)展的對策措施

（一）濰坊市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)運營模式的選擇

1.各企業(yè)、經(jīng)營者可以在濰坊市主要農(nóng)業(yè)部門建立的濰坊農(nóng)網(wǎng)、濰坊市農(nóng)經(jīng)網(wǎng)等平臺網(wǎng)頁上發(fā)布供求、招聘等企業(yè)信息。

2.各企業(yè)可以開展網(wǎng)上銷售，運用網(wǎng)上商店模式。

3.從濰坊市農(nóng)業(yè)具體情況出發(fā)，第三方交易模式更適合其發(fā)展。農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域?qū)Ｒ坏膶I(yè)性電子交易模式更適合其農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展，一方面可以當?shù)剞r(nóng)戶可以從中獲得生產(chǎn)指導(dǎo)，另一方面可以宣傳特色農(nóng)產(chǎn)品，獲得更多交易機會。

（二）濰坊市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)健康、快速發(fā)展的對策措施

1.農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)支撐體系建設(shè)。

2.完善網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施體系。

3.建全農(nóng)產(chǎn)品信息數(shù)據(jù)庫。

（三）農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)應(yīng)用體系建設(shè)

1.建立農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)調(diào)研系統(tǒng)。

2.搭建網(wǎng)絡(luò)信息平臺。

3.建立農(nóng)產(chǎn)品營銷站點。

4.加強農(nóng)產(chǎn)品第三方交易市場建設(shè)。

（四）農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)保障體系建設(shè)

1.加強電子商務(wù)法制建設(shè)。

2.加強農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)人才的培養(yǎng)。3.培育健康良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

4.建立安全的網(wǎng)絡(luò)支付體系。

（五）農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)配套措施建設(shè)

1.加快農(nóng)產(chǎn)品標準化建設(shè)。

2.實施農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略。

3.完善農(nóng)產(chǎn)品物流配送體系。

結(jié)語：隨著各國經(jīng)濟走向全球化以及各地開放程度的增加，走出去無疑成為了各產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。濰坊市更應(yīng)該憑借其區(qū)位優(yōu)勢，發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)，以信息化帶動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化和農(nóng)村現(xiàn)代化，實現(xiàn)跨越式發(fā)展。