張穎 郭麗 程菊 姚麗 趙莉

過去這一年，化妝品發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，雙十一的購物車?yán)锝^對(duì)少不了化妝品的身影，美妝博主李佳琦的直播間在這一天售賣的商品主角也非它莫屬。但曾幾何時(shí)，放眼百貨商場(chǎng)化妝品專柜，八成以上是國外品牌。在直播間內(nèi)投放的化妝品也有90%以上是國外品牌，珀萊雅、韓束、完美日記、花西子、玉澤、創(chuàng)爾美等國產(chǎn)品牌少有露面。再結(jié)合2019年天貓雙十一美容護(hù)膚類銷售排行來看，前五名分別是歐萊雅、蘭蔻、雅詩蘭黛、OLAY、SK-II……國內(nèi)品牌發(fā)展何以至此？中國化妝品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀引人深思。

要知道，2013年，中國超越日本成為僅次于美國的世界第二大化妝品消費(fèi)國。2018年，中國化妝品零售額達(dá)到2619億元，同比增長(zhǎng)9.6%，這個(gè)數(shù)字要高于2018年全國GDP增速6.6%的數(shù)值。可面對(duì)國內(nèi)外競(jìng)爭(zhēng)激烈、日新月異的化妝品市場(chǎng)，如何保持節(jié)奏、憑實(shí)力穩(wěn)超國外品牌、立足國際市場(chǎng)才是當(dāng)下中國化妝品發(fā)展需要破解的難題。

如果問，什么可以代表中國化妝品？是技術(shù)？是產(chǎn)品？還是中國品牌？中國化妝品的未來在哪里？答案應(yīng)該是國妝崛起。

業(yè)內(nèi)人士曾作出預(yù)測(cè)，2019年中國化妝品市場(chǎng)零售額將超過3000億元人民幣，作為朝陽產(chǎn)業(yè)，化妝品市場(chǎng)擁有無限潛力。沿著時(shí)間的脈絡(luò)，共同見證中國化妝品民族品牌提升元年的成長(zhǎng)軌跡。

中國化妝品

民族品牌提升工程啟動(dòng)

“本次啟動(dòng)儀式是起點(diǎn)，不是終點(diǎn)，是路徑，不是目的地。今后，我們將在產(chǎn)業(yè)平臺(tái)構(gòu)建等方面不斷加大交流與合作力度，加大與行業(yè)的深度耕耘，為美麗產(chǎn)業(yè)的發(fā)展共畫更大同心圓，激蕩更大向心力?！薄吨袊瘖y品》雜志社董事長(zhǎng)佘再玲在中國化妝品民族品牌提升工程（以下簡(jiǎn)稱工程）啟動(dòng)儀式上講到。

2019年5月27日，工程啟動(dòng)儀式暨首屆中國化妝品論壇在京舉行。工程的啟動(dòng)是為了貫徹落實(shí)國家品牌強(qiáng)國戰(zhàn)略，提升中國化妝品品牌國際競(jìng)爭(zhēng)力，以《中國化妝品》的品牌資源為核心，通過構(gòu)建標(biāo)準(zhǔn)制定、產(chǎn)品研發(fā)、檢驗(yàn)檢測(cè)、融資上市、品牌宣傳、產(chǎn)品銷售等全方位系統(tǒng)性服務(wù)平臺(tái)，助力中國化妝品品牌提升，為唱響中國品牌加油。工程得到國內(nèi)行業(yè)組織、金融資本、科研機(jī)構(gòu)、媒體、銷售渠道等資源的大力支持。

工程由中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)指導(dǎo)，《中國化妝品》雜志社主辦，在中國百貨商業(yè)協(xié)會(huì)、中國抗衰老促進(jìn)會(huì)、北京中科科技創(chuàng)新發(fā)展研究院的支持，在中國抗衰老促進(jìn)會(huì)自然療法分會(huì)、全國衛(wèi)生產(chǎn)業(yè)企業(yè)管理協(xié)會(huì)美容產(chǎn)業(yè)分會(huì)、北京日化協(xié)會(huì)、北京市美容美發(fā)化妝品商會(huì)、山東省化妝品行業(yè)協(xié)會(huì)、山西省化妝品行業(yè)商會(huì)的協(xié)助下，由中恒天傳媒有限公司承辦，旨在立足中國化妝品品牌發(fā)展的實(shí)際需求，聚集政府機(jī)構(gòu)、行業(yè)組織、金融資本、院所高校、傳媒機(jī)構(gòu)、貿(mào)易渠道等社會(huì)各界資源，助力中國化妝品民族品牌的創(chuàng)新與發(fā)展。

中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)傅龍成、中國百貨商業(yè)協(xié)會(huì)名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)楚修齊、國家藥品監(jiān)督管理局高級(jí)研修學(xué)院處長(zhǎng)尚紅葉、中國抗衰老促進(jìn)會(huì)秘書長(zhǎng)熊吉瑩、中國化妝品行業(yè)資深專家教授閆世翔等領(lǐng)導(dǎo)和專家發(fā)表致辭和講話，對(duì)行業(yè)、品牌、媒體等的發(fā)展與合作進(jìn)行了展望，對(duì)中國化妝品民族品牌提升工程整合行業(yè)資源、賦能民族化妝品品牌、講好中國品牌故事寄予了殷切的期待之情。

在一片熱烈的氛圍中，中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)傅.龍成與中國百貨商業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)范君為中國化妝品民族品牌提升工程辦公室揭牌，宣讀并頒發(fā)辦公室人員任命書。任命程偉為辦公室主任，劉麗為執(zhí)行主任。

《中國化妝品》雜志社執(zhí)行社長(zhǎng)程偉結(jié)合行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，指出中國化妝品民族品牌的崛起需要媒體強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，提出未來要構(gòu)建傳統(tǒng)文化賦能、輿情管控賦能、國際助力賦能、科研技術(shù)賦能、營銷策劃賦能、銷售渠道賦能、金融資本賦能、宣傳推廣賦能八大賦能提升體系。

專業(yè)科技助力品牌

中國化妝品工程師聯(lián)盟成立

值2019年品牌發(fā)展提升元年，為了更好地發(fā)展品牌、培育行業(yè)中國工匠并推動(dòng)美麗經(jīng)濟(jì)，2019年5月5日，由《中國化妝品》雜志社協(xié)同中國化妝品工程師共同發(fā)起以“弘揚(yáng)工匠精神，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)”為宗旨的化妝品行業(yè)公益性組織一中國化妝品工程師聯(lián)盟（China?Cosmetic?Engineer?Association（CCEA）），為中國化妝品工程師提供了一個(gè)交流互通、共同進(jìn)步的平臺(tái)。

聯(lián)盟創(chuàng)始理事有52位成員，所謂術(shù)業(yè)有專攻，他們深耕化妝品行業(yè)多年，對(duì)化妝品研發(fā)都有各自的“殺手锏”，創(chuàng)始理事成員亦多次表達(dá)了在中國化妝品民族品牌提升之路遇到的不知所措、困頓和煎熬。市場(chǎng)變化越快，越考驗(yàn)從源頭到C端的各個(gè)環(huán)節(jié)作出及時(shí)反應(yīng)。對(duì)于化妝品工程師而言，為行業(yè)發(fā)展投身科研既是本職，也是義務(wù)。他們帶領(lǐng)化妝品行業(yè)科技前沿發(fā)出的微弱之光終將點(diǎn)亮行業(yè)，璀璨國妝。

作為聯(lián)盟發(fā)起承辦方，《中國化妝品》雜志社提出成立聯(lián)盟的倡議，是審時(shí)度勢(shì)之舉，是長(zhǎng)足發(fā)展之舉?；瘖y品工程師聯(lián)盟仍在持續(xù)擴(kuò)展，越來越多的工程師志愿加入這一細(xì)分化行業(yè)組織，助力中國化妝品前進(jìn)。

輿情分析助力品牌

2019中國化妝品品牌建設(shè)研討會(huì)召開

2019年11月1日，由《中國化妝品》雜志社、賽迪股份有限公司主辦的“中國化妝品民族品牌提升工程2019中國化妝品品牌建設(shè)研討會(huì)”在北京賽迪大廈舉行。會(huì)議圍繞目前化妝品市場(chǎng)現(xiàn)狀，分析中國化妝品品牌面臨的困境及機(jī)遇，共同探討中國化妝品品牌建設(shè)之路。

目前中國化妝品市場(chǎng)，國際大牌占主導(dǎo)地位，國產(chǎn)品牌占比份額較小影響力較弱，國人對(duì)進(jìn)口化妝品的需求量大，中國化妝品品牌有巨大的上升空間，同時(shí)在發(fā)展期間也面臨各種困難，針對(duì)此，賽迪股份有限公司與《中國化妝品》雜志社，共同對(duì)化妝品市場(chǎng)進(jìn)行分析研究，發(fā)布了2019年前三季度及上半年化妝品市場(chǎng)盤點(diǎn)數(shù)據(jù)報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，在國際大牌環(huán)繞的化妝品市場(chǎng)，國產(chǎn)品牌正崛起，逐漸打破國際化妝品品牌的現(xiàn)有格局，國妝熱度不減，國產(chǎn)品牌進(jìn)軍高端護(hù)膚市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好。

在目前的市場(chǎng)環(huán)境中，結(jié)合中國民族特色、中醫(yī)藥，做出特色，有助于國產(chǎn)化妝品品牌更好地做大做強(qiáng)，中國化妝品品牌未來的建設(shè)之路困難與機(jī)遇并存，要牢牢抓住機(jī)遇，走出中國，走向國際。

國際力量助力品牌

《中國化妝品》雜志社與韓國SEBA?GROUP和韓國大田HANARO新聞社達(dá)成戰(zhàn)略合作

整合優(yōu)勢(shì)資源，共建中韓化妝品交流平臺(tái)。2019年11月17日，為滿足中韓化妝品市場(chǎng)戰(zhàn)略發(fā)展需要，《中國化妝品》雜志社與韓國SEBA?GROUP在北京簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議。中恒天傳媒集團(tuán)董事長(zhǎng)佘再玲、《中國化妝品》雜志社執(zhí)行主編劉麗、韓國SEBA?GROUP代表趙成珍會(huì)長(zhǎng)出席并見證了此次簽約儀式。

經(jīng)過親切友好磋商，韓國SEBA?GROUP與《中國化妝品》雜志社達(dá)成緊密的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。在未來的日子里，雙方共建中韓化妝品的交流平臺(tái)，對(duì)于兩國化妝品品牌的相互進(jìn)入彼此市場(chǎng)提供咨詢、宣傳推廣服務(wù)和優(yōu)勢(shì)資源的對(duì)接起到積極推動(dòng)。

2019年12月23日，在《中國化妝品》雜志社社長(zhǎng)程偉與韓國大田HANARO新聞社會(huì)長(zhǎng)鄭臺(tái)燮的共同見證下，《中國化妝品》雜志社與韓國大田HANAR新聞社在京成功簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議。在未來，雙方將就媒體平臺(tái)信息交換登載、美容培訓(xùn)、技能大會(huì)、講師派遣、留學(xué)、藝人合作、廣告代言人等眾多項(xiàng).目進(jìn)行共同開發(fā)及深度合作，為彼此的進(jìn)一步發(fā)展助力賦能。

內(nèi)容科技助力品牌

內(nèi)容科技賦能國妝品牌價(jià)值傳播研討會(huì)召開

2019年11月29日下午，由《中國化妝品》雜志社與人民網(wǎng)科技有限公司聯(lián)合主辦的內(nèi)容科技賦能國妝品牌價(jià)值傳播研討會(huì)在人民日?qǐng)?bào)新媒體大樓舉辦。中國百貨商業(yè)協(xié)會(huì)化妝品國際分會(huì)、中國化妝品+互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)聯(lián)盟、中國互聯(lián)網(wǎng)新聞中心文化科技金融融合（華南）示范基地、中國化妝品NPS研究中心的行業(yè)代表及學(xué)術(shù)代表、品牌代表正能量創(chuàng)作和傳播的代表等參與了此次會(huì)議。

會(huì)上，國妝品牌聯(lián)盟正式成立，首批聯(lián)盟品牌共同簽署“蓄力內(nèi)容科技.聚力民族品牌”倡議書。現(xiàn)場(chǎng)，與會(huì)嘉賓分別圍繞“國妝品牌市場(chǎng)現(xiàn)狀與政策環(huán)境”“內(nèi)容科技如何助力品牌挖掘傳播亮點(diǎn)”“正能量創(chuàng)作者助力國妝品牌向“國潮品牌突圍、蛻變”三大議題展開討論，并分享精彩論點(diǎn)。

活動(dòng)推廣助力品牌

首屆中國化妝品論壇順利召開

首屆中國化妝品論壇也于2019年5月27日共同舉辦，與會(huì)嘉賓分別圍繞社會(huì)力量助力民族品牌提升、傳統(tǒng)文化助力民族品牌提升、創(chuàng)新科技助力民族品牌提升、國際力量助力民族品牌提升四個(gè)議題展開討論。

在社會(huì)力量助力民族品牌提升分論壇上，中國抗衰老促進(jìn)會(huì)秘書長(zhǎng)熊吉瑩、CCR市場(chǎng)行情與NPS研究中心執(zhí)行主任陳文軍、北京瓊雨文化藝術(shù)有限公司董事長(zhǎng)李文爽、《中國化妝品》雜志社執(zhí)行主編劉麗圍繞社會(huì)力量助力民族品牌提升進(jìn)行交流。

在傳統(tǒng)文化助力民族品牌提升分論壇上，美妝博物館創(chuàng)始人麥青、全國工商聯(lián)美容化妝品業(yè)商會(huì)名譽(yù)副會(huì)長(zhǎng)徐新軍、北京明弘科貿(mào)有限責(zé)任公司副總裁任向霞、中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院副院長(zhǎng)張翔、北京于月仙化妝品有限公司董事長(zhǎng)于月仙、揚(yáng)州戴春林化妝品有限公司總經(jīng)理穆青、上海黛蘭娜實(shí)業(yè)有限公司品牌運(yùn)營總監(jiān)顧守道共同對(duì)話。

在傳創(chuàng)新科技助力民族品牌提升分論壇上，全國衛(wèi)生產(chǎn)業(yè)企業(yè)管理協(xié)會(huì)美容化妝品專家委員會(huì)首席專家楊志剛、中國化妝品行業(yè)資深專家/教授閆世翔、北京大學(xué)醫(yī)學(xué)部教授劉毅、上海贏麗多網(wǎng)絡(luò)科技有限公司總經(jīng)理劉愛華、北京東方淼森生物科技有限;公司總經(jīng)理邱顯榮、北京工商大學(xué)中國化妝品研究中心執(zhí)行主任孟宏、北京東雅鼎旗科技有限公司總經(jīng)理孫書智面對(duì)面溝通交流。

在國際力量助力民族品牌提升分論壇上，中國留學(xué)人才發(fā)展基金會(huì)國際技術(shù)轉(zhuǎn)移中心主任馬躍、韓中一帶一路企業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)鄭昌爍、日本東方醫(yī)谷株式會(huì)社會(huì)長(zhǎng)田口忠義、2018年全球美妝美發(fā)大賽美妝部門冠軍武井ASUKA最后交流、分享。

中國化妝品民族品牌提升工程第一次工作會(huì)議召開

2019年6月21日，中國化妝品民族品牌提升工程第一次會(huì)議召開。會(huì)上，來自政府、行業(yè)、品牌的領(lǐng)導(dǎo)、專家就當(dāng)前市場(chǎng)發(fā)展情況對(duì)話交流。與會(huì)人員一致認(rèn)為，目前的中國化妝品市場(chǎng)，國際品牌占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，國內(nèi)市場(chǎng)正快速增長(zhǎng)。但國際品牌通過收購、并購國內(nèi)品牌，如中華、小護(hù)士、丁家宜，且并購后不再發(fā)展，造成一些發(fā)展起來的國內(nèi)品牌自然停滯、消失。國內(nèi)化妝品企業(yè)、品牌面臨資金、原料、技術(shù)、平臺(tái)等多方面的發(fā)展困境，亟需對(duì)行業(yè)進(jìn)行指導(dǎo)、指引的引領(lǐng)者。

《中國化妝品》雜志社董事長(zhǎng)佘再玲表示，作為國家級(jí)專業(yè)媒體，要樹立行業(yè)榜樣，在能力范圍內(nèi)，做強(qiáng)做大，披露、曝光行業(yè)中不良操作，讓不良企業(yè)在行業(yè)中難以生存，以達(dá)到規(guī)范行業(yè)領(lǐng)域的目的。雜志社既要起到規(guī)范行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)作用，限制、清除行業(yè)不良企業(yè)，又要鼓勵(lì)、支持好的中國化妝品品牌，擴(kuò)大國內(nèi)市場(chǎng)，逐漸走向國際市場(chǎng)，要秉承“一手鮮花，一手寶劍”的理念，做好行業(yè)的引領(lǐng)者。

《中國化妝品》雜志社總策劃秦春雨提到，國內(nèi)化妝品市場(chǎng)需要引導(dǎo)、規(guī)范，工程為建立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、助力行業(yè)發(fā)展，具有重大意義。民族品牌提升工程，要塑造好品牌，需要講好品牌故事。要善用資源，在宣傳方式上不局限于短視頻，可開展多種宣傳方式，達(dá)到好的宣傳效果。

國家藥監(jiān)局新聞中心與百度百科成果發(fā)布會(huì)暨百科醫(yī)典藥品權(quán)威科普工程啟動(dòng)

2019年11月5日，國家藥監(jiān)局新聞中心與百度百科成果發(fā)布會(huì)暨百科醫(yī)典藥品權(quán)威科普工程啟動(dòng)儀式在北京召開。國家藥監(jiān)局新聞中心副主任趙北海、百度健康業(yè)務(wù)部總經(jīng)理、百科醫(yī)典總經(jīng)理?xiàng)蠲麒?、百度百科品牌?jīng)理容薇、《中國化妝品》雜志社執(zhí)行社長(zhǎng)程偉、北京工商大學(xué)教授何聰芬、沈陽藥科大學(xué)醫(yī)療器械學(xué)院副院長(zhǎng)項(xiàng)榮武以及藥品、醫(yī)療器械、化妝品領(lǐng)域十余位專家共同出席。

會(huì)上對(duì)百度百科和國家藥監(jiān)局新聞中心合作成果進(jìn)行了《中國化妝品》執(zhí)行社長(zhǎng)程偉匯報(bào)總結(jié)，并為項(xiàng)目中突出貢獻(xiàn)的專家代表頒發(fā)榮譽(yù)證書。同時(shí)，會(huì)上啟動(dòng)了百度百科醫(yī)典藥品權(quán)威科普建設(shè)工程，《中國化妝品》雜志社承擔(dān)化妝品部分工作，這將為民眾了解先進(jìn)、權(quán)威的藥品知識(shí)提供新通路。

據(jù)悉，早在2017年，原國家食品藥品監(jiān)督管理總局新聞中心就已經(jīng)與百度百科達(dá)成合作，啟動(dòng)食藥權(quán)威科普網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)共建計(jì)劃。數(shù)據(jù)顯示，在40余位藥品、醫(yī)療器械、化妝品等領(lǐng)域權(quán)威專家的參與下，國家藥監(jiān)局新聞中心與百度百科已經(jīng)聯(lián)合制作了1600部權(quán)威科普視頻，累計(jì)播放量超過5000萬次。通過動(dòng)畫視頻、專家講解、權(quán)威認(rèn)證，以更權(quán)威、更及時(shí)、更具可讀性的方式，大大提升了民眾對(duì)藥品知識(shí)的理解。

敏感肌膚與化妝品安全專家論壇會(huì)議舉行

2019年12月9日，由《中國化妝品》雜志社與華熙生物米蓓爾品牌共同主辦的敏感肌膚與化妝品安全專家論壇在北京華熙LIVE舉行。會(huì)議圍繞“敏感肌護(hù)膚市場(chǎng)現(xiàn)狀”“敏感肌膚常見癥狀及臨床解決方案”相關(guān)話題進(jìn)行了討論交流。

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展、生活品質(zhì)的提高，化妝品選擇范圍更廣，敏感肌人群卻不斷上升。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前市場(chǎng)上有52%的人認(rèn)為自己是敏感肌膚人群，68%的消費(fèi)者在選擇護(hù)膚品時(shí)關(guān)注產(chǎn)品介紹中“適合敏感肌膚”的字樣，在美麗消費(fèi)升級(jí)的過程中，消費(fèi)者對(duì)化妝品健康、安全需求與日俱增的同時(shí)，也對(duì)化妝品行業(yè)提高質(zhì)量、提振消費(fèi)信心提出了更高要求。來自化妝品和皮膚領(lǐng)域教授專家、行業(yè)數(shù)據(jù)研究專家、品牌和媒體代表參加了本次論壇。

在會(huì)上，《中國化妝品》雜志社執(zhí)行主編劉麗表示，目前敏感肌膚消費(fèi)人群產(chǎn)生的原因有遺傳因素、有生活環(huán)境因素，更多是因消費(fèi)者對(duì)化妝品.知識(shí)、敏感肌知識(shí)的認(rèn)識(shí)了解不足而造成的肌膚問題。作為媒體平臺(tái)，我們有責(zé)任和使命，愿意與品牌和專家們一起，發(fā)揮媒體的作用，采用不同的傳播方式，擴(kuò)大傳播范圍，讓更多的消費(fèi)者了解敏感肌、了解化妝品，幫助消費(fèi)者的肌膚豎起一道天然保護(hù)屏障，從而更好地做好科學(xué)健康護(hù)膚。

時(shí)光匆匆，科技日日新帶動(dòng)妝品代代出，美麗產(chǎn)業(yè)活活初現(xiàn)，未來且蘊(yùn)藏著巨大的潛能。然光輝歲月皆有褪色之日，如何保持中國化妝品民族品牌真正發(fā)光發(fā)熱、走出國門精彩亮相才是當(dāng)下最應(yīng)邁出的步子，國妝崛起從2019啟航。隨著2020年的到來，《中國化妝品》雜志社呼吁各界領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)同仁、各媒體攜手賦能中國化妝品民族品牌，助力中國品牌唱響中國，走向世界。

（編輯/張穎）