吳 燕

（無錫市錫山區(qū)文藝創(chuàng)作室，江蘇 無錫 214101）

1 引言

自從改革開發(fā)以來，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展迅速，國(guó)民的生活水平也跟著邁上了新的臺(tái)階，其在追求物質(zhì)生活的同時(shí)，對(duì)精神文化方面的需求也逐漸提升。通過開放公共文化館等文化場(chǎng)所，對(duì)于建設(shè)文化品牌意義重大。因此，相關(guān)文化單位需要加強(qiáng)免費(fèi)開放的分析，明確其在文化建設(shè)中的推動(dòng)作用，最終可以促進(jìn)我國(guó)的和諧社會(huì)的建設(shè)。

2 免費(fèi)開放對(duì)文化品牌建設(shè)的推動(dòng)作用

2.1 文化影響不斷擴(kuò)大

文化的生命力就體現(xiàn)著公眾參與。通過實(shí)施免費(fèi)開放政策，可以吸引更多的人走進(jìn)到博物館、藏書館、圖書館、文化館等各種文化單位，增加文化和公眾之間的互動(dòng)，也可以給我國(guó)的人民群眾獲取實(shí)在的文化獲得感。另外，相關(guān)的專家學(xué)者通過分析和研究也逐漸發(fā)現(xiàn)，通過實(shí)現(xiàn)公共文化設(shè)施的免費(fèi)開發(fā)，還可以對(duì)群眾性的文化活動(dòng)進(jìn)行豐富，進(jìn)而可以為社會(huì)公眾提供更多的“文化客廳”，還有利于弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀和正能量[1]。

就相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在我國(guó)政府的補(bǔ)助資金帶動(dòng)下，我國(guó)一共有3393家博物館實(shí)現(xiàn)了免費(fèi)開放，占據(jù)著我國(guó)的博物館的總數(shù)的80%以上，而在免費(fèi)參觀博物館的人次上也達(dá)到了6.78億人次一年，舉辦了陳列展覽2萬個(gè)，從數(shù)據(jù)上分析，其沒有實(shí)施免費(fèi)開放前的2.5倍。另外，在實(shí)施了免費(fèi)開放政策以后，我國(guó)的公共圖書館的館藏?cái)?shù)量也在不斷的上升，已經(jīng)達(dá)到了全國(guó)3153個(gè)公共圖書館館藏9億冊(cè)，在年借閱人次上達(dá)到了6.6億，組織講座6.9萬次；全國(guó)44497個(gè)群眾文化機(jī)構(gòu)提供的文化服務(wù)，惠及人次更是達(dá)到了5.79億，這些都體現(xiàn)著在實(shí)施了免費(fèi)開放以后，我國(guó)的文化影響在不斷的擴(kuò)大。

2.2 公共文化服務(wù)內(nèi)容更加豐富

在黨的十九大報(bào)告上也指出了需要建立完善的公共文化服務(wù)體系，加強(qiáng)文化惠民工作的實(shí)施，對(duì)群眾性的文化活動(dòng)進(jìn)行豐富。通過實(shí)施免費(fèi)開放，在很大程度上也可以緩解我國(guó)的公共文化服務(wù)不平衡、不充分之間的矛盾，最終可以推動(dòng)我國(guó)公共文化機(jī)構(gòu)的發(fā)展和完善，提升公共文化服務(wù)水平。

從免費(fèi)開放的內(nèi)容上來講，主要包含著公共空間上設(shè)施場(chǎng)地和公共文化服務(wù)項(xiàng)目。就以美術(shù)館免費(fèi)開放來講，其主要包含著舉辦相關(guān)的展覽和帶有公益性質(zhì)的講座，開展公共教育活動(dòng)以及觀眾體驗(yàn)拓展活動(dòng)等?；菊褂[可以實(shí)施免費(fèi)參觀，在特別展覽上，則可以適當(dāng)?shù)慕Y(jié)合實(shí)際情況實(shí)施低票價(jià)展覽。

通過實(shí)施免費(fèi)開放，在很大程度上也豐富了公共文化服務(wù)的內(nèi)容，可以形成一批優(yōu)秀服務(wù)品牌，在一定程度上也可以促進(jìn)我國(guó)博物館、圖書館等文化單位的經(jīng)營(yíng)方式的多元化，進(jìn)而可以為我國(guó)國(guó)民提供更加豐富的文化服務(wù)，滿足國(guó)民在精神文化層方面的要求[2]。

3 發(fā)揮免費(fèi)開放對(duì)文化品牌建設(shè)促進(jìn)作用的措施

3.1 完善硬件設(shè)施，加強(qiáng)品牌建設(shè)

我國(guó)政府和相關(guān)文化和旅游部門要想充分發(fā)揮免費(fèi)開放政策對(duì)文化品牌建設(shè)的推動(dòng)作用，首先需要做的額就是增加資金投入，不斷完善相關(guān)的硬件設(shè)施，以此來加強(qiáng)品牌建設(shè)。具體措施如下：第一，增加文化設(shè)施和基層文化場(chǎng)館的建設(shè)資金，為建設(shè)公共文化服務(wù)品牌奠定基礎(chǔ)；第二，因?yàn)槲幕^在免費(fèi)開發(fā)方面，所擁有的資源和能力也是十分有限的。文化和旅游部門需要對(duì)其免費(fèi)開放的障礙和門檻進(jìn)行分析，致力于讓所有的公眾都可以真正參與進(jìn)來，進(jìn)一步完善基礎(chǔ)的硬件設(shè)施，場(chǎng)地、機(jī)構(gòu)、人員等各個(gè)方面保證文化設(shè)施可以實(shí)現(xiàn)正常的運(yùn)轉(zhuǎn)；第三，對(duì)于城鄉(xiāng)文化發(fā)展不平衡的情況，政府以及相關(guān)文化和旅游部門也需要有針對(duì)性的進(jìn)行資金投入，結(jié)合各個(gè)地區(qū)的文化需求，將基礎(chǔ)的文化服務(wù)和多元文化服務(wù)結(jié)合起來，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行文化設(shè)施完善，最終可以利用有限的資源發(fā)揮最大的效應(yīng)，提高文化品牌建設(shè)水平。

3.2 建立基本服務(wù)品牌，實(shí)現(xiàn)基本文化服務(wù)惠民

文化館免費(fèi)開放從內(nèi)容上來講主要包含著為群眾提供基本的服務(wù)場(chǎng)所和基本文化服務(wù)。因此，政府和相關(guān)部門需要建立基本的服務(wù)品牌，實(shí)現(xiàn)基本文化服務(wù)惠民。為此，文化和旅游部門需要建立“群星”服務(wù)品牌，例如，我國(guó)的湖南地區(qū)建立了“群星舞臺(tái)”、“群星展覽”、“群星培訓(xùn)”以及“周末惠民電影”等文化服務(wù)項(xiàng)目，以此來滿足國(guó)民的基本文化需求。另外，相關(guān)文化和旅游部門還需要建立基本的文化服務(wù)品牌，對(duì)人民群眾的基本文化服務(wù)進(jìn)行供給，最終實(shí)現(xiàn)免費(fèi)開放項(xiàng)目的規(guī)范化、品牌化以及常態(tài)化發(fā)展。

3.3 建立個(gè)性服務(wù)品牌，實(shí)現(xiàn)多元文化服務(wù)和社會(huì)、群眾的銜接

我國(guó)政府和相關(guān)的文化和旅游部門還需要建立個(gè)性服務(wù)品牌，實(shí)現(xiàn)多元文化服務(wù)和社會(huì)、群眾的銜接。在這個(gè)過程中，相關(guān)單位需要注意以下幾點(diǎn)：第一，明確服務(wù)主體是誰；第二，要確定完善的服務(wù)主題；第三，實(shí)現(xiàn)活動(dòng)推動(dòng)服務(wù)主辦方和服務(wù)主體受眾之間的有效互動(dòng)。這些都需要加強(qiáng)群眾文化中的社會(huì)和群眾之間的銜接，進(jìn)而提高文化的影響力，充分發(fā)揮文化的教育和娛樂的目的。

其中，在文化服務(wù)主體的明確上，相關(guān)單位需要了解群眾文化免費(fèi)開發(fā)的服務(wù)對(duì)象是廣大的人民群眾，因此，在服務(wù)主體上較大，單位要樹立“群眾文化為群眾”的觀念，避免出現(xiàn)以下問題：第一，側(cè)重于組織比較大型的文化活動(dòng)，例如文化藝術(shù)節(jié)等，導(dǎo)致社會(huì)公眾對(duì)其的響應(yīng)程度有待提高，文化活動(dòng)成為自?shī)首詷返幕顒?dòng)，無法充分發(fā)揮文化資源的優(yōu)勢(shì)，還容易造成文化資源的浪費(fèi)；第二，側(cè)重于宣傳個(gè)體活動(dòng)，熱衷于組織一些文化小團(tuán)體，最終導(dǎo)致文化內(nèi)容和群眾公眾之間的接觸較少。這些都需要在實(shí)施免費(fèi)開放政策的時(shí)候進(jìn)行 注意。

在文化服務(wù)項(xiàng)目的確定上，相關(guān)文化單位則需要充分考慮文化服務(wù)主體是否明確，充分考慮文化的參與性，保證所選擇的文化服務(wù)主體可以最大限度的滿足服務(wù)主體的文化訴求，可以實(shí)現(xiàn)文化服務(wù)舉辦方和服務(wù)主體受眾之間的良好互動(dòng)和情感共鳴。為此，文化單位需要結(jié)合各個(gè)行業(yè)、各個(gè)層次的公眾的文化訴求開展文化服務(wù)活動(dòng)，例如，進(jìn)行企業(yè)文化共建、社區(qū)文化共建等，以此來發(fā)揮各個(gè)方面的人才的帶動(dòng)作用，建立文化品牌。另外，文化單位還需要結(jié)合群眾的實(shí)際需求和自身的發(fā)展要求，量身打造文化服務(wù)品牌，不斷提高文化品牌的號(hào)召力和影響力，最終可以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的、個(gè)性化的文化服務(wù)品牌的建設(shè)，積極響應(yīng)各方的需求，實(shí)現(xiàn)互惠共贏，最終可以促進(jìn)我國(guó)文化品牌建設(shè)[3]。

4 結(jié)束語

綜上所述，免費(fèi)開放是我國(guó)的一項(xiàng)重要的文化戰(zhàn)略，對(duì)于我國(guó)的文化品牌建設(shè)有著不可替代的推動(dòng)作用。因此，相關(guān)文化和旅游部門需要加強(qiáng)對(duì)免費(fèi)開放政策的分析，強(qiáng)化文化服務(wù)意識(shí)，加強(qiáng)對(duì)文化資源的挖掘和利用，最終利用免費(fèi)開放措施，實(shí)現(xiàn)文化和群眾的有效互動(dòng)，提高群眾的參與性，可以打造當(dāng)?shù)氐奈幕放?，為我?guó)的文化整體發(fā)展和品牌建設(shè)做出自己的貢獻(xiàn)。