宜春山水秀美，人文鼎盛，因“城側(cè)有泉，瑩媚如春，飲之宜人”而得名，擁有豐富的文化旅游資源。宜春自然條件優(yōu)越，境內(nèi)多山地、丘陵，四季分明，雨量充沛，十分適宜居住游玩。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的旅游需求呈現(xiàn)出多樣化的趨勢，休閑養(yǎng)生旅游受到越來越多游客的青睞，且凸顯出較強(qiáng)的文化性。宜春古城文化底蘊(yùn)深厚，優(yōu)美的生態(tài)、厚重的人文、神秘的宗教、傳統(tǒng)的美食，等等。毋庸置疑，宜春是一個適合養(yǎng)生的福地。宜春旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中應(yīng)該發(fā)揮其文化優(yōu)勢和自然條件優(yōu)勢，促進(jìn)文化、旅游、休閑養(yǎng)生等深度融合[1]。

1 宜春古城文化旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)現(xiàn)狀

1.1 “月亮文化”獨(dú)樹一幟

宜春以“月亮之都”而聞名全國，“中秋拜月”是我國的傳統(tǒng)民俗，宜春對流傳久遠(yuǎn)的“中秋拜月”“火龍追月”“放荷花燈問月”“放孔明燈夢月”等民俗進(jìn)行整合、規(guī)范、提升，每年舉辦月亮文化旅游節(jié)，自2007年第一屆月亮文化節(jié)啟幕，宜春已經(jīng)舉辦過14屆月亮文化節(jié)，打造獨(dú)具特色的月亮文化?！霸铝廖幕币呀?jīng)成為宜春的標(biāo)識。“游宜春必游明月山”，云谷飛瀑、清泉怪石、凌云山勢、通天棧道，宜春因明月山賺足了世人的眼球。明月山為嫦娥奔月的發(fā)源地，“明月處處有，宜春月最明”，宜春與月亮情誼源遠(yuǎn)流長，旅游中以月亮文化為載體，打造特色景觀，明月山已經(jīng)形成了獨(dú)具特色的“月亮情之旅”。

1.2 溫泉遍布全境

宜春溫泉遍布全境，號稱“十全十美”，在發(fā)展過程中依托自然優(yōu)勢，大力發(fā)展“溫泉之鄉(xiāng)”，當(dāng)前宜春“溫泉之鄉(xiāng)”稱號聞名全國。宜春市擁有多處特色溫泉，如奉新的九仙溫泉、洪江的氡溫泉、豐城的隍城溫泉等，均品質(zhì)上乘，適宜泡溫泉養(yǎng)生，其中以位于明月山溫湯的“富硒溫泉”最為有名，其溫泉水可直接飲用，經(jīng)世界知名專家論證：明月山溫泉含有以硒為主的20多種對人體有益的微量元素，易于被人體吸收，具有防癌抑瘤、延緩衰老、保溫護(hù)膚、美容美體等保健作用。在此基礎(chǔ)上，發(fā)揮資源優(yōu)勢，大力開發(fā)了浴療、氣霧劑等康體項目，讓人們在旅游中充分放松身心，以實(shí)現(xiàn)休閑養(yǎng)生的目的。

2 宜春古城文化旅游與休閑養(yǎng)生文化旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)優(yōu)勢

2.1 自然條件優(yōu)越

宜春市生態(tài)自然條件優(yōu)越，旅游資源得天獨(dú)厚。宜春市位于江西省西北部，全市森林覆蓋率為52.78%，城市風(fēng)景秀麗，十分宜居。城市森林覆蓋率高，是“天然氧吧”，當(dāng)前宜春擁有4座國家級森林公園，城市內(nèi)多旅游區(qū)森林負(fù)氧離子達(dá)到高標(biāo)準(zhǔn)康養(yǎng)度假要求，年平均氣溫16℃。城市內(nèi)擁有天然富硒溫泉，宜春湯鎮(zhèn)溫泉出水溫度72℃，日出水量達(dá)5000多噸，溫泉水中含有多種對人體有益的元素。宜春市境內(nèi)7條主要河流均達(dá)到飲用水標(biāo)準(zhǔn)，大氣質(zhì)量優(yōu)，是人們旅游、休閑度假的好地方。

2.2 文化底蘊(yùn)厚重

宜春是一座有著兩千多年歷史的古城，歷史悠久、底蘊(yùn)深厚，擁有很高的文化旅游開發(fā)價值，文化旅游中重新找回街區(qū)特色，復(fù)原街區(qū)歷史記憶，振興文化產(chǎn)業(yè)，重現(xiàn)歷史繁華。宜春人杰地靈，人才輩出，歷史文化豐富，宋應(yīng)星與《天工開物》，韓愈與昌黎書院皆出于宜春。宜春同樣是紅色文化的發(fā)祥地，銅鼓秋收起義紀(jì)念館、毛澤東同志化險福地、三灣改編舊址等均位于宜春。宜春古城發(fā)展歷史悠久，在發(fā)展的過程中形成了具有地方特色的精品文化，如版畫、儺舞、根雕等。深厚的文化底蘊(yùn)為旅游與文化的融合奠定了基礎(chǔ)[2]。

3 宜春古城文化旅游與休閑文化旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)對策

宜春古城文化底蘊(yùn)厚重，自然資源優(yōu)勢得天獨(dú)厚，文化旅游中可以發(fā)揮自然資源和文化資源優(yōu)勢，打造特色康養(yǎng)文化旅游品牌[3]。

3.1 明確市場定位

經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，人們工作和生活的壓力也隨之加重。外出旅游是人們放松身心的一種有效方式。旅游中，人們不僅通過旅游來領(lǐng)略美好的風(fēng)光，更希望通過旅游來達(dá)到康樂養(yǎng)生的目的。宜春古城文化旅游發(fā)展過程中要明確市場定位。宜春古城“明月之都”和“溫泉之都”稱號享譽(yù)全國，休閑養(yǎng)生文化旅游應(yīng)該圍繞“明月之都、溫泉之都”等明確市場定位，游客來宜春可以領(lǐng)略明月山的秀美景色，泡溫泉放松身心。宜春是一座有著兩千多年歷史的古城，可以深入挖掘宜春古城歷史價值，以“傳承、保護(hù)”為主題，開發(fā)并保護(hù)歷史文化街區(qū)內(nèi)的建筑物，合理地修繕和開發(fā)利用一些傳統(tǒng)歷史建筑，以此來讓游客在旅游中深入地感受歷史文化，提升民眾對古城的文化認(rèn)同和情感認(rèn)同。

3.2 創(chuàng)意“1＋N”融合發(fā)展

宜春休閑養(yǎng)生文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中要發(fā)揮文化優(yōu)勢，創(chuàng)意地實(shí)現(xiàn)“1＋N”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，以打造產(chǎn)業(yè)鏈。游客來宜春旅游，是來領(lǐng)略自然風(fēng)光的，同時也是來放松身心的。深入挖掘袁州古城歷史價值，尋覓城市特質(zhì)，恢復(fù)中國傳統(tǒng)城市意境，引領(lǐng)宜春回歸“生態(tài)美城、贛西名城、宜居悅城”[4]。圍繞明月、硒溫泉組成的本地文化，豐富游客的淺觀深覽，創(chuàng)意打造“明月＋溫泉＋民宿”“溫泉＋民宿”“客棧＋明月山”等旅游鏈，滿足游客的身享意會，在旅游觀光中陶冶情操、放松身心。

3.3 特種品牌引領(lǐng)發(fā)展

宜春旅游文化資源豐富、自然條件優(yōu)越，在發(fā)展文化旅游及休閑養(yǎng)生文化旅游產(chǎn)業(yè)中要建立品牌意識，以品牌引領(lǐng)發(fā)展。宜春為紅色文化的發(fā)祥地，在發(fā)展旅游業(yè)的過程中，要加大紅色旅游品牌的創(chuàng)建力度。開發(fā)紅色旅游品牌時應(yīng)該以革命紀(jì)念地和紀(jì)念物為依托，區(qū)別于其他紅色旅游景點(diǎn)，組織游客進(jìn)行參觀、學(xué)習(xí)，感受紀(jì)念地承載的革命精神，在參觀的過程中深入了解紅色革命歷史，以起到振奮人心和放松身心、傳承紅色文化的作用。

3.4 突出特色文化

宜春還是紅色文化的發(fā)源地，從國內(nèi)革命戰(zhàn)爭到抗日戰(zhàn)爭，再到解放戰(zhàn)爭，在宜春這片神奇的紅色故土上發(fā)生了許多令人難忘的歷史事件，留下了許多的革命舊址和歷史遺跡，開展文化旅游的同時要大力促進(jìn)紅色旅游創(chuàng)新發(fā)展，人們在參觀紅色革命圣地時應(yīng)該直接感受到歷史的“重量”，促使人們更加愛惜現(xiàn)在的生活[5]。宜春古城現(xiàn)今還保留著完整的歷史文化街區(qū)，開發(fā)文化旅游的過程中可以打造特色街區(qū)，提升游客的旅游體驗，以吸引顧客、留住顧客。在開發(fā)建設(shè)街區(qū)時，深挖贛西傳統(tǒng)建筑特色——土磚灰瓦坡屋頂和斗拱飛檐馬頭墻，以體現(xiàn)宜春文化特色，結(jié)合宜春千年溫湯的溫泉文化，融合琴棋書畫、詩酒禪茶等，讓游客感受傳統(tǒng)文化。

4 融合發(fā)展實(shí)現(xiàn)路徑

4.1 大力拓展宣傳渠道樹形象

宜春古城發(fā)展旅游要堅持精品品牌策略，打造世界一流旅游度假地。在發(fā)展過程中，要積極發(fā)揮宜春古城的景觀優(yōu)勢和文化資源優(yōu)勢，對城市的各方面資源進(jìn)行整合，以此來提升其知名度。再者，要加大宣傳力度，在文化旅游發(fā)展下，要堅持“全民宣傳、全民參與”的理念，在精品品牌戰(zhàn)略開展過程中，要提升全民參與意識，以形成全社會的合力，使居民能夠自主地愛護(hù)環(huán)境，參與到宣傳工作中，從而打造“旅游城市”，確保城市處處是風(fēng)景，城市人人可代表旅游城市形象，從而提升宜春的知名度。宜春養(yǎng)生文化旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)過程中，要著力發(fā)揮其文化優(yōu)勢，塑造休閑養(yǎng)生文化旅游品牌，實(shí)現(xiàn)“溫泉”“養(yǎng)生”“宜春”“明月山”的緊密相連。當(dāng)前已經(jīng)步入互聯(lián)網(wǎng)時代，借助網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行宜春形象的傳播和樹立，建立線上、線下宣傳渠道，通過電視、互聯(lián)網(wǎng)等進(jìn)行全方位的形象宣傳。微信是我國當(dāng)前用戶最多的社交媒體，傳播效果強(qiáng)大，在宣傳、品牌樹立過程中要充分借助微信渠道，以樹立良好品牌形象。

4.2 完善管理體制，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)融合

宜春古城文化旅游、休閑養(yǎng)生文化旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)過程中，要充分發(fā)揮旅游業(yè)的拉動作用，促進(jìn)區(qū)域產(chǎn)業(yè)的融合，以打造文化旅游品牌。宜春自然資源豐富，擁有多年的樟樹種植歷史，在文化旅游發(fā)展過程中，可以開發(fā)“禪宗+農(nóng)家樂”，樟樹可以用藥，充分地將禪宗、中醫(yī)藥等進(jìn)行融合，以打造中醫(yī)藥健康養(yǎng)生基地。此外，宜春的溫泉富含硒，對人體有很大的益處，在發(fā)展過程中可以打造“中藥＋溫泉”的模式，對溫泉水進(jìn)行再開發(fā)利用。例如，對溫泉水進(jìn)行再開發(fā)，加入中藥藥材，如白術(shù)、茯苓等，打造女性美容養(yǎng)顏佳品。此外，禪宗文化、月亮文化、溫泉文化應(yīng)該加快同宜春特色文化的融合，如宜春三星鼓、儺舞等，將宜春特色文化活動引入休閑養(yǎng)生文化旅游線路中，豐富游客的體檢，放松身心的同時，讓游客更好地體驗宜春的魅力[6]。

4.3 實(shí)施旅游區(qū)域規(guī)劃一體化

明月山、溫泉是宜春核心旅游資源，在發(fā)展文化旅游過程中要實(shí)施二者的一體化，實(shí)現(xiàn)你中有我、我中有你。為此，政府相關(guān)部門應(yīng)該發(fā)揮其引導(dǎo)作用，依托現(xiàn)有旅游景點(diǎn)和休閑度假中心，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行整體規(guī)劃，建立休閑養(yǎng)生文化旅游一條線，游客在旅游中能夠“白天爬山看風(fēng)景，晚上泡泉賞明月”，二者相互融合，以吸引更多的游客來宜春旅游。例如，發(fā)揮溫湯鎮(zhèn)的溫泉資源優(yōu)勢，打造集吃、喝、玩、樂、購、住、泡于一體的文化旅游綜合體，讓游客在街區(qū)中感受傳統(tǒng)文化的魅力。街區(qū)建筑融合傳統(tǒng)文化和宜春特色文化，“明月院”以月為題，領(lǐng)悟明月文化；“古戲臺”每周進(jìn)行宜春特色文化的演出，如儺舞等，讓游客在旅游中感受宜春的魅力。美食是了解一個地方特色的最快途徑，打造特色菜品“明月宴”，吃美食，領(lǐng)略明月文化。游客一日旅游觀光后，到富硒溫泉洗去一日游玩的疲憊，實(shí)現(xiàn)身心雙養(yǎng)。

4.4 開發(fā)文化旅游紀(jì)念品

文化大融合背景下，消費(fèi)者越來越注重文化消費(fèi)，為此，文化旅游產(chǎn)品可以說是旅游地文化的凝聚和載體，必須能夠體現(xiàn)區(qū)域特色文化內(nèi)涵。旅游紀(jì)念品是區(qū)域文化的重要載體，承載著消費(fèi)者對旅游地的情感需求和文化需求，體驗經(jīng)濟(jì)時代下，消費(fèi)者也越來越注重從旅游紀(jì)念品的消費(fèi)和使用過程中獲得情感體驗和回味旅游過程中的美好記憶。宜春文化旅游發(fā)展過程中要充分發(fā)揮其文化資源優(yōu)勢，開發(fā)文化旅游紀(jì)念品。宜春旅游紀(jì)念品開發(fā)過程中必須發(fā)揮其資源豐富性、唯一性的優(yōu)勢和特點(diǎn)，融入多種多樣的文化，打造具有宜春文化特色的文化旅游紀(jì)念品，如傳統(tǒng)燈籠等，將傳統(tǒng)的月亮文化等設(shè)計為圖案，應(yīng)用于圓形竹燈上，以此來承載人們的感情，宣傳明月文化[7]。迎客茶茶具，在設(shè)計和制作時可以以月亮之都宜春當(dāng)?shù)氐募艏埓髱焺?chuàng)作的《十二生肖鬧月》剪紙圖案為底蘊(yùn)，茶具集觀賞性、知識性和趣味性于一身。

5 結(jié)語

宜春自然條件優(yōu)越，文化資源豐富。宜春溫泉、宜春禪宗與休閑養(yǎng)生文化正相契合，在發(fā)展過程中，要發(fā)揮文化資源和自然資源優(yōu)勢，以文化為支點(diǎn)，發(fā)揮文化優(yōu)勢，打造休閑養(yǎng)生文化旅游品牌，融合月亮文化、溫泉文化及宜春當(dāng)?shù)靥厣幕?，?shí)現(xiàn)宜春旅游資源的融合發(fā)展。發(fā)展過程中，打造旅游一條線，提升游客的旅游體驗，創(chuàng)新宣傳渠道，樹立良好形象，以此吸引更多的游客來宜春旅游。此外，休閑養(yǎng)生文化旅游發(fā)展過程中要注重對旅游資源、自然資源的保護(hù)，以促進(jìn)休閑養(yǎng)生文化旅游產(chǎn)業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。