我國(guó)即將全面建成小康社會(huì)，同時(shí)即將開(kāi)啟全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)的新征程，經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展方向與目標(biāo)任務(wù)已經(jīng)發(fā)生轉(zhuǎn)變，各行各業(yè)在疫情常態(tài)化的當(dāng)下，如何通過(guò)解讀十四五規(guī)劃與二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)規(guī)劃，更進(jìn)一步促進(jìn)行業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。會(huì)展業(yè)作為一種平臺(tái)或載體的行業(yè)產(chǎn)業(yè)，粘附性與連接性較強(qiáng)，能夠通過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈不斷進(jìn)行延展，融合更多的內(nèi)容進(jìn)行發(fā)展。長(zhǎng)春國(guó)際會(huì)展中心2020年展會(huì)排期的數(shù)據(jù)顯示，全年展會(huì)共27場(chǎng)，在后疫情時(shí)期，會(huì)展產(chǎn)業(yè)在疫情防控的嚴(yán)格措施下，有序開(kāi)展會(huì)展活動(dòng)。會(huì)展業(yè)呈現(xiàn)出新的發(fā)展方向，吉林省會(huì)展協(xié)會(huì)率先制定未來(lái)3-5年的發(fā)展規(guī)劃，通過(guò)會(huì)展業(yè)的發(fā)展促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與社會(huì)進(jìn)步?，F(xiàn)今，相關(guān)部門(mén)正式發(fā)布《中共中央關(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》，與吉林省會(huì)展產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)的未來(lái)發(fā)展方向與規(guī)劃不謀而合。吉林省長(zhǎng)春市的會(huì)展業(yè)發(fā)展方向緊緊圍繞著服務(wù)“國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展大循環(huán)”發(fā)展戰(zhàn)略以及圍繞線上技術(shù)等計(jì)劃成立吉林省云上會(huì)展聯(lián)盟，融合發(fā)展云上會(huì)展、線上會(huì)展。加速推動(dòng)地方會(huì)展產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展，打響城市的知名度，使具有國(guó)際影響力的品牌的經(jīng)濟(jì)效益更大，對(duì)于其他行業(yè)具有較好的拉動(dòng)效應(yīng)[1]。

1 緊隨政策與“十四五”發(fā)展規(guī)劃

會(huì)展業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈中承擔(dān)平臺(tái)或載體的作用，能夠?yàn)楦嗟漠a(chǎn)品、內(nèi)容、參展商提供機(jī)會(huì)，促進(jìn)合作共贏。在會(huì)展業(yè)的發(fā)展中，政府的方針政策、行業(yè)協(xié)會(huì)的發(fā)展方向及不確定性等因素均會(huì)影響會(huì)展業(yè)的發(fā)展方向。2020年的疫情更像催化劑，加劇了會(huì)展業(yè)的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新發(fā)展，相關(guān)會(huì)展單位、企業(yè)部門(mén)與行業(yè)組織紛紛在此前建言獻(xiàn)策，為會(huì)展業(yè)在疫情中提供補(bǔ)救措施與發(fā)展建議，并在后疫情時(shí)期提供新的視野與思路。政策方針和行業(yè)規(guī)劃往往是具有一定前瞻性與創(chuàng)新規(guī)劃的規(guī)范準(zhǔn)則與發(fā)展建議，就會(huì)展業(yè)而言，能夠更進(jìn)一步促進(jìn)其規(guī)范發(fā)展。二〇三五年遠(yuǎn)景規(guī)劃目標(biāo)是各行業(yè)發(fā)展的重要方向，會(huì)展業(yè)更應(yīng)當(dāng)緊隨政策要求，不斷進(jìn)行融合發(fā)展。以吉林省長(zhǎng)春市為例，長(zhǎng)春市會(huì)展業(yè)依托吉林省會(huì)展協(xié)會(huì)的發(fā)展要求，形成以下幾個(gè)方面，促進(jìn)會(huì)展業(yè)的發(fā)展。

1.1 堅(jiān)持服務(wù)經(jīng)濟(jì)雙循環(huán)發(fā)展戰(zhàn)略

現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)是一個(gè)循環(huán)體系，涉及經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中的生產(chǎn)、分配、流通、消費(fèi)等環(huán)節(jié)，需要有效銜接，循環(huán)成一個(gè)閉環(huán)，從而保證經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)有效運(yùn)行[2]。今年召開(kāi)的中央政治局會(huì)議指出，中國(guó)應(yīng)加快形成以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體，國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)互相促進(jìn)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展格局。這項(xiàng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新格局同樣被寫(xiě)進(jìn)“十四五”規(guī)劃與二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)中，國(guó)內(nèi)大循環(huán)是國(guó)家應(yīng)對(duì)復(fù)雜變化的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)與外部環(huán)境所提出的經(jīng)濟(jì)發(fā)展新戰(zhàn)略，即集中力量增強(qiáng)發(fā)展能力，以擴(kuò)大、刺激和解決內(nèi)需為出發(fā)點(diǎn)，建立完整的內(nèi)需體系，充分發(fā)揮創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型升級(jí)的作用與優(yōu)勢(shì)，形成新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)與增長(zhǎng)極。會(huì)展業(yè)對(duì)提振消費(fèi)、促進(jìn)內(nèi)銷等方面具有重要作用。為促進(jìn)國(guó)內(nèi)的大循環(huán)，吉林省會(huì)展協(xié)會(huì)率先制定相關(guān)方向與措施，主動(dòng)作為，促進(jìn)國(guó)家雙循環(huán)發(fā)展戰(zhàn)略的落實(shí)。同時(shí)，基于雙循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略，會(huì)展業(yè)也能夠在充分挖掘與利用國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí)，積極開(kāi)辟國(guó)際市場(chǎng)。吉林省會(huì)展協(xié)會(huì)制定了以下三個(gè)發(fā)展方向，一是將服務(wù)內(nèi)需作為辦展會(huì)重點(diǎn)，滿足國(guó)內(nèi)人民的需求。通過(guò)準(zhǔn)確調(diào)整辦展的方向與重點(diǎn)，鎖定內(nèi)需市場(chǎng)，進(jìn)一步促進(jìn)展會(huì)服務(wù)于內(nèi)需調(diào)整，有意或無(wú)意將產(chǎn)品、服務(wù)、產(chǎn)業(yè)鏈更進(jìn)一步推進(jìn)在展會(huì)的各個(gè)環(huán)節(jié)中，拉動(dòng)內(nèi)需，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。二是對(duì)外貿(mào)產(chǎn)品企業(yè)“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”搭建展覽會(huì)平臺(tái)，為外貿(mào)企業(yè)渡過(guò)難關(guān)提供會(huì)展支持。三是提升消費(fèi)展會(huì)品質(zhì)，改變“超市搬家”的辦展方式，促進(jìn)其轉(zhuǎn)型成為“消費(fèi)品類展會(huì)”。方向與內(nèi)容的制定有利于會(huì)展業(yè)在新的發(fā)展方向中樹(shù)立新視野，依托國(guó)內(nèi)與國(guó)際兩個(gè)市場(chǎng)，不斷形成以內(nèi)容為核心、以拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)為目的的會(huì)展發(fā)展新路徑，同時(shí)也能夠帶動(dòng)會(huì)展業(yè)逐漸擺脫疫情常態(tài)化的束縛與疫情中所帶來(lái)的損失。

1.2 融合發(fā)展“云上會(huì)展”

受疫情影響，會(huì)展業(yè)發(fā)展從“面對(duì)面”逐步探索到“屏對(duì)屏”，線上線下共同發(fā)展，一同成為會(huì)展業(yè)發(fā)展的有效方向，同樣也是吉林省會(huì)展業(yè)正在探索的新路徑、新模式，未來(lái)更有望成為發(fā)展的新趨勢(shì)。線下實(shí)體會(huì)展仍舊擁有重要的不可替代的作用，線上的會(huì)展方式是對(duì)線下實(shí)體會(huì)展的補(bǔ)充與完善。在疫情常態(tài)化的特殊時(shí)期，大型展會(huì)通過(guò)線上這樣一個(gè)方式與載體，紛紛“云”上集合，同樣也賦予吉林省會(huì)展業(yè)發(fā)展新路徑。線上會(huì)展與線下會(huì)展并不沖突，同時(shí)兩者的不斷融合同樣也是必然趨勢(shì)，在互相補(bǔ)充與完善中不斷發(fā)展。但如何協(xié)調(diào)二者的關(guān)系，還需要整個(gè)會(huì)展行業(yè)與產(chǎn)業(yè)進(jìn)行探索，最終也將影響各個(gè)會(huì)展企業(yè)，會(huì)展活動(dòng)的呈現(xiàn)形式將會(huì)有所不同。第127屆廣交會(huì)與第102屆全國(guó)糖酒商品交易會(huì)在線上的成功舉辦，為吉林省線上會(huì)展業(yè)發(fā)展提供了強(qiáng)大的探索經(jīng)驗(yàn)及可復(fù)制的新模式。兩個(gè)國(guó)際級(jí)展覽展會(huì)在線上的成功舉辦，促進(jìn)了新技術(shù)在線上的利用，采用互聯(lián)網(wǎng)、虛擬現(xiàn)實(shí)、物聯(lián)網(wǎng)、3D、全天候直播間等技術(shù)手段開(kāi)展云端活動(dòng)，同時(shí)將直播帶貨融入到會(huì)展發(fā)展中。第127屆廣交會(huì)吸引了200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的近2.6萬(wàn)家企業(yè)進(jìn)行參展，全國(guó)糖酒會(huì)線上云展覽線上訪問(wèn)量達(dá)一億多次。吉林省會(huì)展協(xié)會(huì)同樣計(jì)劃實(shí)施吉林省“云上會(huì)展”工程，準(zhǔn)備建立線上線下互相融合的“云上展覽”平臺(tái)，平臺(tái)從傳統(tǒng)的服務(wù)模式向智能化服務(wù)模式進(jìn)行轉(zhuǎn)變，通過(guò)云上展覽系統(tǒng)結(jié)合線上線下相關(guān)技術(shù)，進(jìn)行線上會(huì)展的發(fā)展與搭建。同時(shí)，建設(shè)場(chǎng)館現(xiàn)場(chǎng)會(huì)展直播間，線下會(huì)展展覽期間，展館現(xiàn)場(chǎng)推出短視頻直播。展館現(xiàn)場(chǎng)會(huì)展直播間不受時(shí)間和空間限制，參展企業(yè)都能夠通過(guò)線上直播進(jìn)行合作洽談、溝通交流。直播間也將會(huì)提供回看點(diǎn)播、視頻上傳、互動(dòng)交流、分享等服務(wù)功能。此外，吉林省會(huì)展協(xié)會(huì)擬發(fā)布會(huì)展直播三周年計(jì)劃，線上會(huì)展能夠?yàn)榫€下會(huì)展提供智能化、信息化、數(shù)字化的服務(wù)和運(yùn)營(yíng)能力，吉林省還計(jì)劃成立吉林省云上會(huì)展聯(lián)盟，共同推進(jìn)線上云會(huì)展的快速發(fā)展。

1.3 創(chuàng)意賦能，創(chuàng)新發(fā)展

創(chuàng)新融合是行業(yè)保障可持續(xù)發(fā)展的必要因素，會(huì)展業(yè)需要保持自身活力，因此需要?jiǎng)?chuàng)新融合發(fā)展，圍繞產(chǎn)業(yè)做強(qiáng)市場(chǎng)活力[3]?！笆奈濉币?guī)劃與二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)明確指出：堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略，全面激發(fā)創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)。其中，技術(shù)創(chuàng)新、人才創(chuàng)新成為行業(yè)產(chǎn)業(yè)迫切發(fā)展的重要方向。創(chuàng)新能夠?yàn)槠髽I(yè)發(fā)展帶來(lái)巨大潛能，創(chuàng)意能夠形成相關(guān)發(fā)展內(nèi)容、方向。在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)，行業(yè)產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展，思考如何通過(guò)創(chuàng)意賦能，增加更多的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。例如：吉林省長(zhǎng)春市經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)辦展與地?cái)偨?jīng)濟(jì)巧妙結(jié)合，形成市外辦展的新路徑，有效緩解場(chǎng)館壓力，降低疫情風(fēng)險(xiǎn)。創(chuàng)新發(fā)展與創(chuàng)意賦能距離行業(yè)產(chǎn)業(yè)并不遙遠(yuǎn)，新技術(shù)的應(yīng)用，線上會(huì)展的發(fā)展，都是創(chuàng)新發(fā)展的一部分，行業(yè)產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)不斷做出積極嘗試，進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)、行業(yè)融合和創(chuàng)新發(fā)展，并通過(guò)新創(chuàng)新、新想法、新創(chuàng)意，不斷融合行業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展內(nèi)容，以創(chuàng)意帶動(dòng)發(fā)展，從展會(huì)的形式、內(nèi)容、主題等方面進(jìn)行新挖掘、新展示。

2 強(qiáng)化自身，加強(qiáng)能力建設(shè)

緊隨國(guó)家政策與發(fā)展方向能夠促使會(huì)展業(yè)更好地服務(wù)于經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，與其他產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展，提供更多的機(jī)遇與平臺(tái)。后疫情時(shí)期，會(huì)展業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出既受到疫情常態(tài)化的影響，也同樣受到疫情不確定性因素等復(fù)雜多變的環(huán)境與因素的影響，會(huì)展業(yè)的發(fā)展更需要明確提升自身的能力與途徑，才能在復(fù)雜多變的經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境中繼往開(kāi)來(lái)，攻堅(jiān)克難。

2.1 行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)當(dāng)履職盡責(zé)，提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)

服務(wù)應(yīng)當(dāng)是行業(yè)產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)生存與立足的基本所在，同時(shí)，行業(yè)產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)的一切工作必須緊緊圍繞服務(wù)行業(yè)和企業(yè)進(jìn)行。因此，要充分發(fā)揮行業(yè)產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)的橋梁和紐帶作用，為企業(yè)提供政策和法律咨詢、管理和專業(yè)技術(shù)、招商組展、信息及對(duì)外合作等全方位服務(wù)。依托行業(yè)產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)或組織，需要發(fā)揮其特有優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)市場(chǎng)調(diào)研，圍繞業(yè)內(nèi)關(guān)注的熱點(diǎn)和難點(diǎn)問(wèn)題，積極引導(dǎo)重點(diǎn)問(wèn)題的研究和拓展。吉林省會(huì)展協(xié)會(huì)通過(guò)增強(qiáng)自身建設(shè)，制定以下發(fā)展方向：一是開(kāi)展“吉林省誠(chéng)信會(huì)展企業(yè)”和“吉林省誠(chéng)信會(huì)展品牌”“吉林省品牌優(yōu)秀展會(huì)”“吉林省品牌優(yōu)秀會(huì)展企業(yè)”“吉林省會(huì)展人物”評(píng)比活動(dòng)，樹(shù)立一批吉林省品牌會(huì)展誠(chéng)信典型單位。二是加強(qiáng)交流與合作，擬成立“會(huì)展聯(lián)誼會(huì)”，定期組織行業(yè)產(chǎn)業(yè)企業(yè)聚合一起，加強(qiáng)合作，增進(jìn)感情。同時(shí)，不斷組織會(huì)展業(yè)界考察調(diào)研、文化體育活動(dòng)等。三是繼續(xù)開(kāi)展全省會(huì)展培訓(xùn)工作，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外權(quán)威專家學(xué)者來(lái)長(zhǎng)春授課，擬舉辦“會(huì)展大講堂”“吉林省會(huì)展人才培訓(xùn)班”等活動(dòng)，進(jìn)一步增強(qiáng)吉林省會(huì)展業(yè)理論和實(shí)際操作水平，通過(guò)國(guó)內(nèi)會(huì)展專業(yè)專家培訓(xùn)，全面提升吉林省會(huì)展從業(yè)人員的知識(shí)理論水平與業(yè)務(wù)能力和技能水平。四是加強(qiáng)行業(yè)產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)與會(huì)展院校、會(huì)展場(chǎng)館、會(huì)展企業(yè)溝通對(duì)接與合作交流，通過(guò)多種形式，開(kāi)展會(huì)展“校企對(duì)接”“校企聯(lián)盟”“校企會(huì)展實(shí)習(xí)”等活動(dòng)，培養(yǎng)會(huì)展產(chǎn)業(yè)人才，實(shí)現(xiàn)會(huì)展業(yè)產(chǎn)、學(xué)、研良性有機(jī)發(fā)展。

2.2 加強(qiáng)國(guó)內(nèi)外合作交流

進(jìn)一步擴(kuò)大行業(yè)產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)的開(kāi)放度，同國(guó)內(nèi)外行業(yè)產(chǎn)業(yè)建立廣泛的合作機(jī)制。一是加強(qiáng)區(qū)域之間、省際之間同行業(yè)組織、企業(yè)、團(tuán)體等交流合作，在互信互利的基礎(chǔ)上，建立一批友好合作單位。二是加強(qiáng)與國(guó)內(nèi)權(quán)威機(jī)構(gòu)、境外展覽組織合作，重點(diǎn)策劃、開(kāi)發(fā)或引進(jìn)一批規(guī)模大、拉動(dòng)性強(qiáng)的專業(yè)性會(huì)展項(xiàng)目。進(jìn)一步提升吉林省會(huì)展業(yè)的國(guó)際水平。三是進(jìn)一步加強(qiáng)專業(yè)學(xué)術(shù)的研討和經(jīng)驗(yàn)交流，通過(guò)組織學(xué)術(shù)研討會(huì)等多種形式，探討會(huì)展業(yè)發(fā)展的理論與趨勢(shì)，解決會(huì)展業(yè)在發(fā)展過(guò)程中存在的深層次矛盾和問(wèn)題。

2.3 加強(qiáng)對(duì)外宣傳，建設(shè)自媒體矩陣

在國(guó)家相關(guān)法律法規(guī)的范圍內(nèi)，建設(shè)以協(xié)會(huì)為主體的網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、云上直播和短視頻等自媒體矩陣，利用抖音、快手等直播平臺(tái)為相關(guān)會(huì)展單位提供宣傳服務(wù)。對(duì)吉林省會(huì)展業(yè)的政策、數(shù)據(jù)、行業(yè)信息、展會(huì)排期和會(huì)展場(chǎng)館展覽企業(yè)等進(jìn)行宣傳推廣，定期發(fā)布展會(huì)方面的信息。開(kāi)展行業(yè)品牌宣傳，大力推廣吉林省會(huì)展業(yè)，一是通過(guò)與《中國(guó)會(huì)展》《中外會(huì)展》等媒體，以及中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)等國(guó)內(nèi)權(quán)威會(huì)展機(jī)構(gòu)合作，設(shè)立吉林省會(huì)展專欄，或設(shè)置若干期吉林省會(huì)展業(yè)專題，著重宣傳吉林省最新的會(huì)展政策、會(huì)展行業(yè)情況和會(huì)展業(yè)近年來(lái)取得的成績(jī)，開(kāi)展吉林會(huì)展業(yè)專題推進(jìn)會(huì)和會(huì)展項(xiàng)目洽談會(huì)，宣傳吉林省會(huì)展政策，力爭(zhēng)引進(jìn)國(guó)內(nèi)大型流動(dòng)展會(huì)項(xiàng)目。二是編輯出版《吉林會(huì)展服務(wù)手冊(cè)》，對(duì)吉林省會(huì)展業(yè)最新政策、展覽館情況、品牌展會(huì)、展覽公司、搭建公司、會(huì)展服務(wù)企業(yè)、交通情況、旅游、餐飲、住宿、會(huì)議等信息進(jìn)行介紹，在各大主要場(chǎng)館、酒店會(huì)議機(jī)構(gòu)和長(zhǎng)春舉辦的重要展會(huì)期間進(jìn)行發(fā)放。

3 結(jié)語(yǔ)

后疫情時(shí)期，地方會(huì)展產(chǎn)業(yè)在國(guó)家的相關(guān)政策與遠(yuǎn)景目標(biāo)下呈現(xiàn)出巨大的發(fā)展活力，會(huì)展業(yè)應(yīng)當(dāng)不斷緊隨國(guó)家方針政策，調(diào)整發(fā)展方向與發(fā)展目標(biāo)，并不斷調(diào)整自身，夯實(shí)基礎(chǔ)，助推會(huì)展產(chǎn)業(yè)與會(huì)展行業(yè)現(xiàn)代化。復(fù)雜多變的社會(huì)環(huán)境給經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展帶來(lái)諸多的不確定性因素，吉林省會(huì)展協(xié)會(huì)通過(guò)第四屆會(huì)員代表大會(huì)闡述當(dāng)下吉林省會(huì)展業(yè)的發(fā)展方向與未來(lái)規(guī)劃，主推會(huì)展業(yè)的發(fā)展與創(chuàng)新。政策已定，貴在落實(shí)，需要會(huì)展業(yè)齊心協(xié)力，抓住機(jī)遇，共同推進(jìn)會(huì)展業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。