金怡廷

(天津商業(yè)大學(xué) 天津 300134)

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷發(fā)展，我國(guó)電商平臺(tái)日益增多，其依托第三方支付平臺(tái)以及完整的物流合作體系建立起B(yǎng)2B、B2C、C2C等電子商務(wù)模式，極大程度上提高了消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)效率，拓寬了銷(xiāo)售方銷(xiāo)售渠道并降低了雙方的交易成本。同時(shí)，隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)逐漸發(fā)展成熟，移動(dòng)端用戶(hù)不斷增加，使用互聯(lián)網(wǎng)成本大幅降低，人們對(duì)于“速食娛樂(lè)”的興趣隨之增加，碎片化信息及趣味短視頻逐漸成為大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的娛樂(lè)文化，故由此趨勢(shì)產(chǎn)生出大批自媒體運(yùn)營(yíng)者，利用自媒體手段實(shí)現(xiàn)自我及他人創(chuàng)收。電商與自媒體先后出現(xiàn)，呈現(xiàn)出融合發(fā)展趨勢(shì)，電商直播等形式進(jìn)入大眾視野，成為促進(jìn)就業(yè)、助力扶貧、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新渠道。

一、電商與自媒體發(fā)展背景下農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展新趨勢(shì)

(一)推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售

現(xiàn)如今，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)日益發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的大范圍普及以及生鮮冷鏈物流技術(shù)的快速發(fā)展為農(nóng)產(chǎn)品遠(yuǎn)距離線上銷(xiāo)售創(chuàng)造了條件。在此條件下，購(gòu)物者可以在足不出戶(hù)的情況下選購(gòu)幾乎任何自己想要的商品，而農(nóng)戶(hù)也可以將自家蔬菜等農(nóng)產(chǎn)品放在電商平臺(tái)上銷(xiāo)售，利用電商平臺(tái)與生鮮冷鏈物流的合作，以最快速度將新鮮蔬菜、水果送至購(gòu)物者手中，極大程度降低了購(gòu)銷(xiāo)雙方的成本，同時(shí)為防止農(nóng)產(chǎn)品滯銷(xiāo)提供了保障。以淘寶為例，為了幫助滯銷(xiāo)農(nóng)產(chǎn)品打開(kāi)銷(xiāo)路，淘寶宣布設(shè)立10億愛(ài)心助農(nóng)基金，舉辦愛(ài)心助農(nóng)活動(dòng)，在采購(gòu)、物流、銷(xiāo)售、運(yùn)營(yíng)等各個(gè)環(huán)節(jié)都制定了具體措施，致力于幫助全國(guó)農(nóng)戶(hù)銷(xiāo)售完農(nóng)產(chǎn)品。在活動(dòng)中，淘寶建立起“愛(ài)心助農(nóng)專(zhuān)線”，接收各地滯銷(xiāo)農(nóng)產(chǎn)品的信息，根據(jù)滯銷(xiāo)農(nóng)產(chǎn)品的實(shí)際情況匹配資源，制定銷(xiāo)售解決方案；依托淘寶平臺(tái)，上線滯銷(xiāo)農(nóng)產(chǎn)品特賣(mài)專(zhuān)區(qū)；與菜鳥(niǎo)裹裹合作，建立針對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的綠色物流專(zhuān)線；符合條件的商家參與愛(ài)心助農(nóng)銷(xiāo)售，一律免除傭金；開(kāi)辦線上電商學(xué)院，幫助原產(chǎn)地商家在最短時(shí)間內(nèi)學(xué)會(huì)電商經(jīng)營(yíng)等。借助電商銷(xiāo)售平臺(tái)，農(nóng)產(chǎn)品與廣大消費(fèi)市場(chǎng)之間搭建起了高效的溝通橋梁，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品信息的互聯(lián)互通。在電商平臺(tái)建設(shè)良好的同時(shí)，各主播紛紛加入助農(nóng)公益活動(dòng)，例如人氣主播薇婭。自2018年開(kāi)始，她就用直播的方式幫貧困縣賣(mài)特色農(nóng)產(chǎn)品，累計(jì)帶動(dòng)貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)量近3000萬(wàn)。在電商與自媒體逐漸融合發(fā)展的趨勢(shì)下，各地農(nóng)村應(yīng)抓住機(jī)會(huì)，緊隨時(shí)代發(fā)展潮流，尋求知名自媒體幫助或村民自己加入自媒體行業(yè)，借助電商平臺(tái)提供的便利條件及相關(guān)物流鏈，宣傳并銷(xiāo)售農(nóng)特產(chǎn)品，提高農(nóng)村經(jīng)濟(jì)收益。

(二)村民實(shí)現(xiàn)自我創(chuàng)收

隨著時(shí)代的發(fā)展，以抖音、微博為代表的自媒體平臺(tái)在我國(guó)掀起了一股熱浪，為大批自媒體人的出現(xiàn)提供了土壤。在農(nóng)村使用互聯(lián)網(wǎng)越來(lái)越便利的今天，不少村民開(kāi)始利用自媒體創(chuàng)收。自媒體的門(mén)檻較低，上手較快，村民可以利用其記錄自己及他人的生活。同時(shí)，農(nóng)村可拍攝的素材較多，例如，山川河流、風(fēng)土人情、下地勞作等。當(dāng)他們拍攝出內(nèi)容別致有創(chuàng)意的作品時(shí)，高轉(zhuǎn)換率和大量粉絲便會(huì)給他們帶來(lái)不少的收益。自媒體運(yùn)營(yíng)者通常運(yùn)用獨(dú)特的內(nèi)容或獨(dú)特的拍攝手法吸引大批流量，其賬號(hào)價(jià)值隨粉絲數(shù)量增長(zhǎng)而增長(zhǎng)。同時(shí)，有大批自媒體運(yùn)營(yíng)者在積攢一定人氣之后便會(huì)利用拍攝vlog或直播的方式銷(xiāo)售商品，將鏈接放在視頻下方，點(diǎn)擊鏈接即可轉(zhuǎn)至電商平臺(tái)店鋪，使觀看者能夠便利地購(gòu)買(mǎi)。例如，微博簽約自媒體人李子柒，其作品題材來(lái)源于中國(guó)人真實(shí)、古樸的傳統(tǒng)生活，以中華民族引以為傲的美食文化為主線，圍繞衣食住行四個(gè)方面展開(kāi)，并細(xì)致拍攝制作美食的每一個(gè)步驟。目前，李子柒抖音粉絲量已達(dá)3964萬(wàn)，視頻獲贊量達(dá)1.6億，并在淘寶開(kāi)設(shè)了農(nóng)特產(chǎn)品店鋪。再如，連云港市的王小喬，通過(guò)拍攝短視頻來(lái)記錄鄉(xiāng)村日常生活，展現(xiàn)了現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展，宣傳了新時(shí)代新農(nóng)民新風(fēng)尚，并免費(fèi)幫助其他村民銷(xiāo)售農(nóng)產(chǎn)品，不僅用視頻流量及知名度實(shí)現(xiàn)了自我創(chuàng)收，還幫助他人取得了收入，并將一部分收益捐出做公益，為我國(guó)扶貧事業(yè)貢獻(xiàn)出了一份力量。

(三)促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展

自媒體的迅速發(fā)展為鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展提供了新的機(jī)會(huì)。自媒體人通常拍攝一段短視頻或?qū)讖堈掌糨嫵梢粋€(gè)視頻發(fā)布至抖音、快手、微博等平臺(tái)。風(fēng)景優(yōu)美、內(nèi)容有趣、富有新意、富有內(nèi)涵或拍攝手法較好的視頻較能吸引大眾眼球。而農(nóng)村的優(yōu)勢(shì)是風(fēng)景優(yōu)美、山清水秀，農(nóng)村自媒體人可以將家鄉(xiāng)的優(yōu)美風(fēng)景、特殊節(jié)日時(shí)村里的特色活動(dòng)及鄉(xiāng)村人民樸實(shí)安逸的生活等拍攝成為短視頻，并在視頻下方放置定位，不僅能夠吸引網(wǎng)友觀看，還能讓網(wǎng)友直接獲取地理位置。與此同時(shí)，農(nóng)村還可以發(fā)揮其密集型勞動(dòng)力較多的優(yōu)勢(shì)，農(nóng)戶(hù)可以共同設(shè)計(jì)并手工制作出本村獨(dú)一無(wú)二的農(nóng)村文創(chuàng)產(chǎn)品。另外，農(nóng)村當(dāng)?shù)卣梢越Y(jié)合本地自然條件等優(yōu)勢(shì)，設(shè)立一些娛樂(lè)項(xiàng)目，在拍攝短視頻時(shí)將文創(chuàng)產(chǎn)品及村民體驗(yàn)游樂(lè)項(xiàng)目加入進(jìn)去，以此來(lái)吸引游客。例如，國(guó)家級(jí)貧困縣之一——荔波，擁有中國(guó)南方喀斯特“世界自然遺產(chǎn)地”和“世界生物圈保護(hù)區(qū)”兩大世界級(jí)旅游資源，但在全國(guó)知名度較低。2月5日，荔波縣人民政府與字節(jié)跳動(dòng)扶貧正式簽訂“山里DOU是好風(fēng)光”項(xiàng)目合作，字節(jié)跳動(dòng)扶貧聯(lián)合荔波縣為當(dāng)?shù)亓可泶蛟炝朔鲐毻茝V方案，建立旅游品牌，并在抖音和今日頭條平臺(tái)上發(fā)起“荔波DOU是好風(fēng)光”話題，宣傳當(dāng)?shù)氐淖匀慌c人文風(fēng)光。今年“五一”假期，國(guó)家級(jí)貧困縣貴州省荔波縣接待游客超過(guò)52萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)65.98%，旅游綜合收入超過(guò)5億元，同比增長(zhǎng)68.11%。

二、電商與自媒體在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展應(yīng)用中存在的問(wèn)題

(一)政府宣傳教育力度小

在決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)的關(guān)鍵時(shí)刻，各貧困地區(qū)都應(yīng)結(jié)合時(shí)代發(fā)展潮流制定出適合本村的脫貧策略。然而，在電商與自媒體爆發(fā)式發(fā)展的情況下，部分貧困地區(qū)政府對(duì)此類(lèi)新興行業(yè)宣傳力度較小，導(dǎo)致村民對(duì)此行業(yè)信息了解甚少。此外，即使在村民知曉這一行業(yè)之后，他們也很少有人了解整體操作流程，而政府部門(mén)也沒(méi)有制定出完整系統(tǒng)的電商、自媒體培訓(xùn)體系，這就很可能導(dǎo)致村民不會(huì)主動(dòng)嘗試抓住利好、利用機(jī)會(huì)創(chuàng)造財(cái)富。

(二)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善

雖然現(xiàn)代寬帶已實(shí)現(xiàn)大范圍普及，但農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)仍處于相對(duì)落后階段，由于自然條件及經(jīng)濟(jì)條件較差等原因，仍有一些村民不能自由使用互聯(lián)網(wǎng)。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心數(shù)據(jù)可知，2019年我國(guó)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率僅有38.4%，這導(dǎo)致村民不能及時(shí)接收市場(chǎng)實(shí)時(shí)信息，造成信息不對(duì)稱(chēng)的問(wèn)題。同時(shí)，部分農(nóng)村道路不平整，導(dǎo)致交通運(yùn)輸較困難，物流不通暢，成為了農(nóng)戶(hù)加入電商、電商直播等行業(yè)的阻礙。

(三)農(nóng)村人才缺失嚴(yán)重

發(fā)展電商、自媒體經(jīng)濟(jì)最需要的因素之一便是人才。農(nóng)民整體受教育水平較低，很少有能掌握互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用技術(shù)的農(nóng)民，對(duì)新鮮事物接受能力較低，故無(wú)法處理并接收農(nóng)產(chǎn)品等的銷(xiāo)售信息，很難將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與農(nóng)業(yè)發(fā)展融合在一起。同時(shí)，農(nóng)村人才流失較為嚴(yán)重，年輕人多傾向于在大城市工作，而由于自然條件及經(jīng)濟(jì)條件較落后，城市中的年輕人也很難再深入農(nóng)村去推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，所以也很少有懂技術(shù)的人能夠教授農(nóng)民使用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，這成為電商與自媒體應(yīng)用于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一大阻礙。

三、促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)在電商與自媒體發(fā)展背景下穩(wěn)步發(fā)展的建議

(一)政府加大宣傳力度，提升農(nóng)民認(rèn)知

由于農(nóng)村地理位置較偏僻，較城市而言相對(duì)閉塞，故信息傳播速度較為緩慢。在這種不利情況下，當(dāng)?shù)卣枰e極接收實(shí)時(shí)信息，并將信息反饋給村民。政府應(yīng)將電商與新媒體的基礎(chǔ)知識(shí)講述給村民，教授村民電商與新媒體如何應(yīng)用于農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展及各電商平臺(tái)、自媒體平臺(tái)如何使用，并將成功案例列舉給村民，鼓勵(lì)他們積極學(xué)習(xí)、嘗試新方法，為實(shí)現(xiàn)脫貧提供新思路。

(二)加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提供營(yíng)商環(huán)境

在基礎(chǔ)設(shè)施較為落后的農(nóng)村，各地政府應(yīng)加大資金投入力度，設(shè)立專(zhuān)門(mén)督查小組及技術(shù)小組，對(duì)未實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)、寬帶全覆蓋的農(nóng)村進(jìn)行技術(shù)服務(wù)，大力推進(jìn)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，讓農(nóng)民能夠準(zhǔn)確、實(shí)時(shí)接收到廣大消費(fèi)市場(chǎng)傳遞的信息，并利用互聯(lián)網(wǎng)將農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售信息發(fā)送出去，實(shí)現(xiàn)農(nóng)戶(hù)與消費(fèi)者的無(wú)障礙溝通。另外，想要把農(nóng)產(chǎn)品等商品通過(guò)生鮮冷鏈物流或其他物流運(yùn)送至廣大消費(fèi)市場(chǎng)，平整的交通公路是必不可少的。各地政府應(yīng)加大對(duì)交通運(yùn)輸服務(wù)的建設(shè)，對(duì)不平整路面進(jìn)行修整，以確保物流公司能夠高效、快速地將商品運(yùn)出。

(三)建立系統(tǒng)培訓(xùn)體系，吸引人才回鄉(xiāng)

對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)普及度較低的農(nóng)村，村委會(huì)或當(dāng)?shù)剜l(xiāng)鎮(zhèn)政府應(yīng)制定一套完整、系統(tǒng)的培訓(xùn)體系，聘請(qǐng)有經(jīng)驗(yàn)的技術(shù)人員來(lái)對(duì)農(nóng)民進(jìn)行專(zhuān)業(yè)授課，教授他們基礎(chǔ)互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)及如何將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用于產(chǎn)品銷(xiāo)售，并讓農(nóng)民在他們的指導(dǎo)下完成基礎(chǔ)業(yè)務(wù)操作，以確保農(nóng)民真正接受。同時(shí)，當(dāng)?shù)卣畱?yīng)盡力改善農(nóng)村居住環(huán)境，立足于當(dāng)?shù)靥厣珜ふ肄r(nóng)村未來(lái)經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)足發(fā)展點(diǎn)，加大“回鄉(xiāng)”宣傳力度，吸引并鼓勵(lì)大學(xué)生、年輕人深入鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)或就業(yè)。他們可以對(duì)農(nóng)民進(jìn)行培訓(xùn)，同時(shí)他們也將創(chuàng)新、具有活力的想法應(yīng)用于農(nóng)村農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，成為一批年輕的農(nóng)場(chǎng)主，為當(dāng)?shù)剞r(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展貢獻(xiàn)出巨大力量。

在“電商+自媒體”爆發(fā)式發(fā)展的背景下，各地農(nóng)村村民應(yīng)及時(shí)抓住機(jī)遇，利用此模式實(shí)現(xiàn)創(chuàng)收，提高農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展效益，推動(dòng)脫貧攻堅(jiān)事業(yè)的發(fā)展。同時(shí)也要正視其在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的問(wèn)題，當(dāng)?shù)卣畱?yīng)發(fā)揮領(lǐng)導(dǎo)作用，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，解決問(wèn)題，為此模式的推廣提供良好的發(fā)展環(huán)境。