李靜悅

(景德鎮(zhèn)陶瓷大學 江西 景德鎮(zhèn) 333000)

一、互聯(lián)網(wǎng)+藝術品市場發(fā)展背景

“十二五”以來，與文化產(chǎn)業(yè)整體增速持續(xù)下降相反，與互聯(lián)網(wǎng)相關的文化部門出現(xiàn)爆發(fā)式增長。現(xiàn)代科技逐步推動著文化產(chǎn)業(yè)與各個產(chǎn)業(yè)的“跨界融合”，文化產(chǎn)業(yè)與數(shù)字科技保持著高度緊密的聯(lián)系。文化提供了內(nèi)涵，互聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字技術提供了載體。由于互聯(lián)網(wǎng)文化發(fā)展可創(chuàng)新發(fā)展為各種各樣的形式，與此同時，互聯(lián)網(wǎng)平臺的新業(yè)態(tài)小企業(yè)也為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了新思路和新渠道。

隨著互聯(lián)網(wǎng)+戰(zhàn)略的實施，我國藝術品市場也正由線下轉(zhuǎn)為線下線上融合發(fā)展，在網(wǎng)上展示、交易、支付業(yè)已成為常態(tài)。2018年11月28日，由中國標準化研究院主持立項并會同相關單位共同編制的國家標準《電子商務交易產(chǎn)品信息描述：藝術品》在京召開了送審稿的專家審查會議，并獲得了與會專家的一致通過。而隨著首部藝術品電子商務國家標準編制的完成，我國巨大的藝術品消費市場有望迎來新的增長期。

二、藝術品市場發(fā)展困境

1.傳統(tǒng)藝術品市場發(fā)展困境

中國經(jīng)濟增長以及人民物質(zhì)日益增長的情況下，藝術品市場的成交額卻在逐年下降，在歐美發(fā)達國家，投資者將超過20%的自身財富用于文化藝術品投資，而中國一線城市居民對藝術品的投資在其資產(chǎn)中所占比例不到5%。①這足以說明當前中國藝術品市場的整體情況已經(jīng)到了一個瓶頸期。這是由幾方面的原因帶來的：首先是國家經(jīng)濟結構的轉(zhuǎn)型，經(jīng)濟調(diào)整勢必影響藝術品市場的成交；其次是中央大力推動反腐倡廉，藝術品作為禮品的功能在源頭上被堵住了，政府主導的一些活動取消，一些管理更加嚴格了；其三是藝術品市場本身結構調(diào)整帶來的。畫廊、藝博會、古玩市場等在調(diào)整的大勢下，沒能及時轉(zhuǎn)向，老思維難以適應新形勢；其四是新的需求正在出現(xiàn)，市場中的人和機構未能去適銷對路。

2.互聯(lián)網(wǎng)+藝術品市場發(fā)展困境

(1)“互聯(lián)網(wǎng)+”平臺體系不完善。近幾年興起的藝術電商發(fā)展很快，有數(shù)據(jù)顯示，早在2015年底已上線的藝術電商就有2000多家。然而經(jīng)過幾年的發(fā)展，并沒有任何一家的藝術電商成為市場的“獨角獸”，甚至很難盈利。其根本原因大概是在藝術品線上交易的過程中，藝術電商需要依靠的是“互聯(lián)網(wǎng)+”平臺，但只解決了互聯(lián)網(wǎng)是遠遠不夠的，還需要有一個平臺來解決公信力和綜合性服務的問題。藝術品市場的公信力構建取決于多個方面，如藝術品的權屬問題、真假問題、價格問題、唯一性問題、保管問題、物流問題等，這是一個很長的服務鏈條。因此，只有提升平臺的公信力和綜合服務功能，藝術電商才能得到長足的發(fā)展，才能成為傳統(tǒng)交易方式強有力的挑戰(zhàn)者。

(2)藝術家——線上模式信心略顯不足。在過去，藝術家們采用的銷售渠道大多以朋友介紹、經(jīng)紀人運作等線下形式為主，只有當線下賣不動的時候，才會往線上考慮。他們認為線上交易的價格無法平衡，唯一的好處就是能擴大宣傳、增加曝光度。如果藝術品電商不是和藝術家們直接接觸，而是從畫廊、經(jīng)紀人處征集。就會簡單的多，但這又會出現(xiàn)另外一個問題，即難以保證藝術作品的品質(zhì)。

(3)拍賣公司——“拍而不付”的風險增加。2015年度，中國內(nèi)地文物藝術品拍賣市場總成交額293.66億元(不含傭金)，截至2017年5月，全國共完成結算150.75億元，結算進度為51.33%(按成交金額算)。對于拍賣公司而言，這種“拍而不付”的現(xiàn)象影響十分巨大，而線上模式，更是降低了失信成本，提高了藝術品拍賣公司的風險。

(4)消費者——藝術品的真?zhèn)坞y以評估。盡管多數(shù)藝術品網(wǎng)絡交易平臺會提供在線鑒定服務，但鑒定機構以及鑒定專家的資歷、鑒定證書的真?zhèn)蔚燃毠?jié)都會成為消費者擔心的問題。由于藝術品的特殊性，大多只有一件，在交易過程中無法查詢相應的評價記錄，造成消費者無法通過外在條件判斷商家的誠信以及商品的真?zhèn)?，從而導致消費者對網(wǎng)絡交易產(chǎn)生疑慮。在中低端市場中，某些賣家會通過假拍手段增加自我銷售量的數(shù)值。藝術品交易市場中真?zhèn)舞b定問題以及其所引發(fā)的信任問題在網(wǎng)絡交易平臺中均被不同程度的擴大。

三、互聯(lián)網(wǎng)+藝術品市場發(fā)展創(chuàng)新策略

1.構建藝術品電商全產(chǎn)業(yè)鏈

藝術品線上的可持續(xù)運營需要來自藝術市場多方參與者的協(xié)同。從藝術生產(chǎn)到藝術消費的全過程，藝術產(chǎn)業(yè)化運營助力藝術市場規(guī)模的擴大與效益的提升。全產(chǎn)業(yè)鏈概念是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中最具文創(chuàng)特性的商業(yè)模式之一，重點在于推動產(chǎn)業(yè)集聚，提升規(guī)模效益。

目前活躍的產(chǎn)業(yè)鏈模式包括藝術品的創(chuàng)作—藝術品的展覽—藝術品流通—藝術品拍賣—藝術衍生品開發(fā)與銷售。而在互聯(lián)網(wǎng)+時代背景下，藝術品市場要實現(xiàn)從線下市場到線上市場的轉(zhuǎn)型，應注重于產(chǎn)業(yè)鏈的整體布局以及協(xié)同創(chuàng)新，整合藝術生產(chǎn)、傳播媒介、輸出渠道等業(yè)內(nèi)資源，形成完整的藝術生態(tài)系統(tǒng)。

2.推動文物藝術品鑒定技術架構體系

2018年11月28日，由中國標準化研究院主持立項并會同相關單位共同編制的國家標準《電子商務交易產(chǎn)品信息描述：藝術品》的完成，我國的藝術品消費市場有望迎來新的增長。通過該項國家標準，人們就可以利用包括RFID在內(nèi)的各種自動識別技術手段，分別對藝術品創(chuàng)作人及其作品在網(wǎng)絡空間的可信身份進行標識賦碼，使用國家標準物聯(lián)網(wǎng)標示編碼“Ecode”，實現(xiàn)藝術品一品一碼的編碼要求。保證每一個藝術品都有唯一的編碼并采用國標加密機制，從而徹底解決長期困擾藝術品市場辨識“真人真品”的保真問題，為藝術品交易與互聯(lián)網(wǎng)的深度融合奠定了基礎。該標準與GSI全球通用標準的身份標識信息和信息交換標準規(guī)范相符合，將有力推動我國藝術品市場與全球藝術品市場的一體化發(fā)展，推動我國藝術品市場進入一個規(guī)范化和高質(zhì)量發(fā)展的新階段。

3.引進和培養(yǎng)藝術金融復合型人才

相關工作人員的專業(yè)素養(yǎng)直接影響了藝術品市場金融化發(fā)展的進程，培養(yǎng)一大批藝術素養(yǎng)和金融素養(yǎng)并重的專業(yè)復合型人才有助于推進藝術品市場持續(xù)地向金融化方向發(fā)展，并能促進藝術品投資市場的成熟和完善。為了推動金融市場更深層次地融入藝術品市場，應當將理論與實際相結合，根據(jù)具體情況來調(diào)整藝術品市場和金融市場的人才結構，引進和培養(yǎng)相關專業(yè)復合型人才，打造藝術和金融并重的專業(yè)復合型員工團隊，進一步推動藝術品市場的金融化發(fā)展。

【注釋】

①數(shù)據(jù)來源于https://www.douban.com/note/694175129