王 童 李存林

(北方民族大學(xué) 寧夏 銀川 750001)

2012年9月份，國(guó)務(wù)院贊同建立寧夏內(nèi)陸經(jīng)濟(jì)開放試驗(yàn)區(qū)和銀川綜合保稅區(qū)，為了加快國(guó)家向西開放進(jìn)程，當(dāng)前的旅游業(yè)正登上國(guó)際發(fā)展的新臺(tái)階。旅游業(yè)國(guó)際化程度是衡量一個(gè)國(guó)家或地區(qū)競(jìng)爭(zhēng)力和持久力的重要依據(jù)。寧夏是中國(guó)第一個(gè)內(nèi)陸經(jīng)濟(jì)開放試驗(yàn)區(qū),同時(shí)也是國(guó)家第二個(gè)省級(jí)區(qū)域旅游示范區(qū)。因此，寧夏應(yīng)初步形成鮮明的“服務(wù)于地方產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、打造具有國(guó)際化視野和國(guó)際化交流能力的綜合應(yīng)用型人才”的策略。

一、寧夏全域旅游發(fā)展概況

寧夏回族自治區(qū)，位于中國(guó)西北地帶，東部挨著陜西省，西部和北部與內(nèi)蒙古自治區(qū)接壤，南邊是甘肅省。氣候條件上屬于溫帶大陸性氣候和半干旱氣候，寧夏現(xiàn)有4個(gè)國(guó)家5A級(jí)景區(qū)，分別是沙坡頭，沙湖，鎮(zhèn)北堡西部影視城，水洞溝遺址，旅游資源比較獨(dú)特。除此之外還有眾多其他特色景區(qū)，像賀蘭山，西夏王陵等等。他們用各自的特色和魅力，吸引著越來越多來自世界各地的游客前往游覽，為我們呈現(xiàn)出最美麗，最傳神，最浪漫的視覺盛宴。近年來，寧夏的沙漠生態(tài)旅游比如沙坡頭和沙湖：黃河景色旅游例如黃河古渡風(fēng)景區(qū)：回鄉(xiāng)文化旅游比如回鄉(xiāng)文化園已成為我國(guó)重要的旅游品牌。寧夏也在中國(guó)—阿拉伯展覽會(huì)成功開展后的強(qiáng)勁勢(shì)頭帶動(dòng)下，正在成為阿拉伯地區(qū)旅游的常去地和中轉(zhuǎn)港。在2016年,寧夏回族自治區(qū)明確提出了要打造全域旅游的示范省目標(biāo),打開全景、全時(shí)、全民、全業(yè)的“四全”模式“,以提升“塞上江南·神奇寧夏”旅游品牌影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

二、銀川發(fā)展戰(zhàn)略新的定位:特色鮮明的國(guó)際旅游城市

作為寧夏回族自治區(qū)的首府,銀川的國(guó)際發(fā)展策略不僅僅是融入“一帶一路”的發(fā)展策略,圍繞“市場(chǎng)、發(fā)展、可持續(xù)”也是寧夏回族自治區(qū)能夠完成內(nèi)陸開放型經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的客觀需求。國(guó)家要求我們打造建成“具有特色的國(guó)際旅游目的地”，我們就要抓住機(jī)遇，把寧夏回族自治區(qū)的首府銀川建設(shè)成為“特色國(guó)際旅游城市”。

(一)旅游吸引力建設(shè)

寧夏國(guó)際旅游目的地建立方面已有局部的研討[1-2]，將寧夏旅游吸引物研究方面劃分成:旅游資源的相關(guān)性、旅游資源的評(píng)估與開發(fā)、對(duì)特色旅游吸引物的研究、旅游資源的分布和旅游資源的完整性。比如沙漠文化作為旅游資源對(duì)旅游者的吸引力體現(xiàn)在沙漠景觀以其獨(dú)特的地質(zhì)地貌景觀能夠吸引大批游客參觀游覽，具有獨(dú)特性，以及其獨(dú)特的娛樂活動(dòng)，為沙漠游覽增加吸引力。對(duì)寧夏旅游形象研討的論文目前僅觸及寧夏銀川市及絲綢之路的固原部分[3-4]，寧夏旅游形象應(yīng)該大力打造美麗的塞上江南，古老的黃河文化，雄渾的大漠風(fēng)光，神秘的西夏王朝，濃郁的回鄉(xiāng)風(fēng)情，迷人的六盤勝景等旅游形象。完整性方面有學(xué)者王欣提到過的“空間意象”或旅游目的地形象[5],最后還有郭筠、劉艷華覺得寧夏旅游資源開發(fā)深度和形象定位不清晰[6]，應(yīng)重點(diǎn)組織力量挖掘景區(qū)文化內(nèi)涵，圍繞吸引人、留住人深度融合進(jìn)行發(fā)展。

(二)旅游空間的相互作用

所有物質(zhì)的流動(dòng)都是在力的作用下形成的，促使游客客流的吸引力、推動(dòng)力等叫做旅游空間的相互作用。杜忠潮、柳銀花[7]對(duì)于西北五省的旅游價(jià)值評(píng)價(jià)得出寧夏旅游價(jià)值在西北五省墊底；這個(gè)情況主要是寧夏回族自治區(qū)在西北五省的地域面積相對(duì)較少所致。南宇、楊阿莉[8]對(duì)西北絲綢之路重點(diǎn)旅游城市的梯度開發(fā)研究后得出，銀川僅為一級(jí)旅游節(jié)點(diǎn)而非核心城市; 兩個(gè)旅游地的互補(bǔ)性導(dǎo)致兩地間旅客的流動(dòng)，互補(bǔ)的結(jié)果是旅游客流量的增加；兩個(gè)旅游地的替代性會(huì)導(dǎo)致兩地間一方的客流量被轉(zhuǎn)移。最后還有翁鋼民、魯超以西北五省舉例子，旅游資源的獨(dú)特性越突出，對(duì)旅游的游客來說吸引力就越大用突變級(jí)數(shù)法研究了旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力[9]。

(三)旅游需求

總體而言，關(guān)于寧夏旅游市場(chǎng)的論文只有8篇，其中比較典型的有卞瑩瑩、宋乃平[10]對(duì)寧夏國(guó)內(nèi)外客源的分析;寧夏旅游客源地在國(guó)內(nèi)方面主要最主要的是自治區(qū)內(nèi)游客為主，其次是內(nèi)蒙古自治區(qū)，陜西省，甘肅省，鄰近省份主要是由于距離較短和用時(shí)較少，活動(dòng)方便；再就是華東沿海城市和華南珠三角等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，這類地區(qū)游客由于反差環(huán)境明顯，對(duì)寧夏旅游意愿越來越明顯。王帆[11]對(duì)銀川旅游市場(chǎng)時(shí)空結(jié)構(gòu)與消費(fèi)結(jié)構(gòu)分析，認(rèn)為構(gòu)建點(diǎn)到線的理論對(duì)于寧夏回族自治區(qū)區(qū)域旅游的發(fā)展有著深刻的指導(dǎo)意義。

三、寧夏國(guó)際旅游目的地建設(shè)思路

(一)建設(shè)大通道。擴(kuò)建銀川國(guó)際機(jī)場(chǎng)，增加機(jī)場(chǎng)到各地區(qū)公共交通的數(shù)量：寧夏各市尤其是除銀川市外的四個(gè)地級(jí)市應(yīng)充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，來爭(zhēng)取和別國(guó)省區(qū)建立國(guó)際友好城市關(guān)系等，這樣方便了游客在重要旅游城市之間能夠快速的轉(zhuǎn)移，為入境游客能夠節(jié)省時(shí)間。

(二)加快配套設(shè)施建設(shè)。在酒店的建設(shè)方面，應(yīng)引進(jìn)一批世界知名的品牌酒店入駐寧夏，同時(shí)，結(jié)合本地的地理環(huán)境和民族特色，設(shè)計(jì)能夠突出寧夏特色的酒店。特色餐飲建設(shè)方面，按國(guó)際旅游標(biāo)準(zhǔn)改造和新建餐飲店，注重整體的環(huán)境、和特色可口的食物信息服務(wù)，在各主要景點(diǎn)、車站機(jī)場(chǎng)、賓館飯店、商業(yè)區(qū)以及城市廣場(chǎng)等場(chǎng)所增建人工或自主信息查詢系統(tǒng)，完善旅游咨詢服務(wù)體系

(三)強(qiáng)化市場(chǎng)營(yíng)銷。借助政策營(yíng)銷：對(duì)部分國(guó)家或地區(qū)實(shí)行過境免簽或落地簽政策；設(shè)立國(guó)際航線發(fā)展專項(xiàng)資金；實(shí)行旅行社組團(tuán)入境國(guó)際游客經(jīng)河?xùn)|國(guó)際機(jī)場(chǎng)獎(jiǎng)勵(lì)政策；推行旅游產(chǎn)品購(gòu)買打折政策。