趙雅琪 王 慧 夏蓉念 王爭磊 王 沖

(鄭州師范學院地理與旅游學院 河南 鄭州 450044)

一、鄭州的發(fā)展?jié)摿εc旅游資源

鄭州是一個擁有巨大發(fā)展?jié)摿Φ某鞘校靥幹性沟兀乩砦恢脙?yōu)越，是我國公路、鐵路、航空、通信兼具的綜合性交通通信樞紐，鄭州航空港區(qū)目前也是全國首個上升為國家戰(zhàn)略的航空港經(jīng)濟發(fā)展先行區(qū)，它的航空貨運增速多年保持第一，鄭州也是中國(河南)自由貿易試驗區(qū)的核心組成部分，是全國第七個國家超級計算中心。在旅游資源方面，作為八大古都之一的鄭州有“天下第一名剎”的禪宗祖庭少林寺，有中外聞名的少林功夫，有海內外華人的共同精神家園軒轅黃帝故里，有最古老的道教廟宇中岳廟，有中國四大書院之一的嵩陽書院，有記錄歷史的商都遺址，有“七帝八陵的”北宋皇陵等眾多的旅游資源。

二、鄭州旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及存在問題

(一)鄭州旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

1.接待能力顯著提高

2017年，全市旅游業(yè)力爭接待國內游客1億人次以上，同比增長12.5%。入境旅游人數(shù)超過50萬人次，同比增長4%。2018年，鄭州市旅游總人數(shù)達到1.15億人次，同比增長13.6%。2018年末，全市共有旅行社311家，星級酒店80個。隨著“國家中心城市建設”和鄭州新一線城市的發(fā)展，根據(jù)“一城兩帶五組”空間結構布局優(yōu)化，規(guī)劃打造鄭州都市國際旅游區(qū)，在旅游發(fā)展環(huán)境優(yōu)化工程方面增開觀光巴士，計劃在鄭州航空試驗區(qū)的基礎上，在嵩山、伏羲山、航空港區(qū)、鄭東新區(qū)、黃河沿岸和國家3A級風景名勝區(qū)建設通航直升機機場，有序推進低空旅游發(fā)展。

2.旅游產(chǎn)業(yè)收入

鄭州歷史悠久，文化燦爛，是中國歷史文化名城。中國首批優(yōu)秀旅游城市位于西部嵩山、北部黃河邊。旅游業(yè)日益成為城市國民經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)。此外，鄭州市大力建設國家中心城市，旅游業(yè)發(fā)展升級成效顯著。因此，2018年旅游總收入1387.4億元，同比增長16.1%。2017年，旅游收入1190億元，同比增長13.2%；2016年，旅游總收入1053.87億元，同比增長13.68%，實現(xiàn)了旅游經(jīng)濟的快速增長。

3.旅游產(chǎn)業(yè)不斷擴大宣傳

宣傳旅游業(yè)是向公眾傳達目的地信息、塑造形象、創(chuàng)造品牌和吸引游客的一種手段，有助于構建和傳播目的地的形象，吸引更多的游客，刺激消費，并有助于當?shù)亟?jīng)濟的迅速發(fā)展。鄭州市旅游局最近將鄭州市中心、各州市的旅游資源綜合起來，開通了八條城市旅游線路，包括黃河上的休閑旅游。同時還在鄭州建立了大量的旅游品牌，如“新鄭祭祖大典”和“禪宗少林”等。在2020年春晚河南分會場，武術表演《武林雄風》，傳播了獨一無二的少林風采，激發(fā)了人們對武術的向往和追求。

(二)鄭州旅游發(fā)展存在問題

1.城市旅游特色不突出，形象模糊

城市特色是一個城市區(qū)別于其他城市的顯著標志，這對一個地區(qū)旅游的發(fā)展至關重要，鄭州市的名片有很多：“國際商都”、“中國交通樞紐”、“黃帝故里”、“華夏起源”、“中國功夫之鄉(xiāng)”等[1],但是繁雜的名片使其真正的城市形象沒有凸顯出來，反而讓人們對鄭州市的形象產(chǎn)生混亂感，這對于鄭州市建立一個擁有鮮明特色、名片獨特靚麗的旅游城市身份有著很大的影響。

2.旅游景區(qū)開發(fā)內容單薄，類型單一，創(chuàng)新性不強

鄭州是一個文化底蘊非常深厚的城市，擁有著大量的人文旅游資源，然而在很多的景區(qū)開發(fā)中，文化底蘊開發(fā)、挖掘都沒有達到相應的要求，不能將景區(qū)與真正的文化內涵相結合，這使得景區(qū)內容單薄，游客體驗感差；大多數(shù)文化景區(qū)僅僅停留在觀光層面，缺乏有效的互動，游客無法深入感受內在文化底蘊。甚至有強行仿古的現(xiàn)代“古城”，大量雷同的“古城”旅游景觀和幾乎是一模一樣的文化紀念產(chǎn)品讓游客們深感乏味。

3.基礎設施不夠完善，旅游資源整合度不高

人們的旅游活動主要包括行、住、食、游、購、娛六個方面，而目前鄭州的大部分旅游區(qū)并不能兼顧這六個方面，在購物和娛樂方面較為忽視。多數(shù)旅游景點規(guī)模小、投入少，需要對其加強專業(yè)化管理。旅游企業(yè)多數(shù)規(guī)模小，層次較低，旅游景區(qū)的管理水平較低，很多管理體制明顯存在不合理，對旅游業(yè)的營銷手段還停留在過去，沒有扭轉落后的局面[2]。旅游產(chǎn)品開發(fā)不僅缺乏整合性，而且分工不明確，沒有自己獨特的內涵，趨同現(xiàn)象非常明顯[3]。

三、對策及建議

(一)突出鄭州文化特色，發(fā)揮各區(qū)優(yōu)勢，發(fā)展文化旅游

作為華夏文明發(fā)源地之一的中心城市，鄭州應繼續(xù)保護和創(chuàng)新發(fā)展古都文化，根親文化、功夫文化。在城市文化設計上，突出中原歷史文化特色，營造良好文化氛圍，樹立鮮明的旅游品牌和形象。鄭州市各個區(qū)域都有自己的特色，應以這些特色為核心，發(fā)展優(yōu)化。鄭東新區(qū)的定位主要是國際化的區(qū)域性金融中心、國際化中心商務區(qū)：管城區(qū)著重展現(xiàn)古代管國遺址、傳統(tǒng)風貌等，挖掘文化內涵；二七區(qū)以旅游為特色，主要展現(xiàn)“二七大罷工”等工人運動歷史，弘揚河南人民奮斗不屈的精神。

(二)以嵩山為核心，少林文化為底蘊，帶動全域旅游

素有“天下功夫出少林，少林功夫甲天下”的嵩山少林寺是河南文化旅游的一張“金名片”，要充分挖掘其文化特色，如發(fā)揚其中華武術文化，以“武”會友，迎八方游客。另外可以開展武術體驗周、游客武術切磋等特色項目，以游客的親身體驗來激發(fā)游客的熱情，提高知名度從而促進旅游發(fā)展。

(三)發(fā)揮大樞紐、大都市的絕對優(yōu)勢同時遵循旅游活動規(guī)律，大力發(fā)展旅游業(yè)

鄭州是全國重要的鐵路、航空、電力、郵政電信樞紐，特別是隴海鐵路、京廣鐵路兩大干線十字交匯，使鄭州一直處于全國鐵路交通樞紐地位。鄭州作為國家中心城市要充分利用交通樞紐優(yōu)勢，加快產(chǎn)業(yè)轉移升級，組織中原文化澳洲行、赴東南亞、歐洲、亞洲北美推介會等系列活動，大力傳播和弘揚中原文化，不斷提升鄭州文化旅游的影響力和吸引力，提高鄭州文化旅游的綜合實力。

在發(fā)展旅游時，也要依據(jù)游客旅游活動規(guī)律來對鄭州市的旅游文化資源進行整合。在大尺度(河南省乃至全國)的旅游上，游客的旅游活動是以交通線為核心進行節(jié)點狀旅游，所以要把不同特色的旅游資源以交通線為核心進行串聯(lián)，以便為游客提供最大的旅游便利；在中小尺度(鄭州市內)上旅游活動以“環(huán)形”旅游為核心，避免走回頭路，應把各式各樣的旅游景點進行閉環(huán)狀接通，發(fā)揮旅游優(yōu)勢。