汪 琴

（臺州學(xué)院 外國語學(xué)院，浙江 臨海 317000）

在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，網(wǎng)絡(luò)版公司英文簡介這一對外宣傳平臺，其重要性日益凸顯。它涵蓋了公司概況、業(yè)務(wù)內(nèi)容、價值觀念和公司文化等，擔(dān)負(fù)著吸引全球范圍內(nèi)更多潛在客戶的任務(wù)。然而，以往研究聚焦于公司簡介英譯問題分析，從生態(tài)話語角度去探討外向型企業(yè)整體國際形象構(gòu)建。本研究以30家國內(nèi)外向型企業(yè)英文簡介（簡稱CCT）和2019年財富世界500強(qiáng)30家公司英文簡介（簡稱FCT）為對象，從態(tài)度系統(tǒng)視角來探討兩者的生態(tài)描述異同，為國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)版英文公司簡介創(chuàng)作提供參考建議。

一、公司英文簡介之生態(tài)情感系統(tǒng)分析

情感是對行為、文本/過程及現(xiàn)象的反應(yīng)，情感系統(tǒng)涉及意愿性、愉悅性、滿意性和安全性四個子范疇，并分為積極和消極情感兩種類型［1］45-52。而生態(tài)情感系統(tǒng)中積極情感和消極情感的劃分，不僅取決于詞匯本身的情感意義，還取決于情感緣起（stimulates）［2］。具體而言，緣起于生態(tài)保護(hù)型行為和意識的積極情感，或者緣起于對生態(tài)破壞行為和現(xiàn)象的消極情感都被視為正面情感；而緣起于生態(tài)破壞型行為和意識的積極情感，或是緣起于對生態(tài)有益行為和現(xiàn)象的消極情感被視為負(fù)面情感。

從情感系統(tǒng)分析來看，無論是國外財富500強(qiáng)企業(yè)，還是國內(nèi)外向型企業(yè)的公司英文簡介，都涉及意愿、安全和滿意三個子范疇的積極情感。然而，從生態(tài)情感系統(tǒng)分析來看，國外財富500強(qiáng)企業(yè)的公司英文簡介更多隱含緣起于生態(tài)保護(hù)型行為和意識的積極情感，而國內(nèi)外向型企業(yè)公司英文簡介中隱含緣起于非生態(tài)型行為和意識的積極情感。例如：

（1）We aim to reduce energy consumption，install more renewable energy sources，improve resource management，and increase the use of sustainable building materials for future construction projects.（FCT-07）

（2）Jiuzhou is aimed to be a first-class，internationally influential，“patient oriented pharmaceutical company”.（CCT-21）

從詞義來看，例（1）、例（2）都通過“aim to”表達(dá)了意愿的積極情感。但從生態(tài)視角來看，例（1）涉及了生態(tài)保護(hù)型行為的情感意圖，例（2）隱含了與例（1）相反的意圖。例（1）通過“aim to”表達(dá)了國外某公司減少能源消耗，安裝更多的可再生能源，改善資源管理，并在未來的建設(shè)項目中增加使用可持續(xù)建筑材料等意圖，反映了公司意圖維度的積極情感緣起于生態(tài)保護(hù)型行為，這種積極情感值得傳播和推廣。例（2）通過“aim to”傳達(dá)了國內(nèi)某公司致力于打造一流的、具有國際影響力的“以病人為導(dǎo)向的制藥公司”的意圖。例（2）中表達(dá)的公司積極意圖均是圍繞人類這個生命體而做出的，積極情感緣起于滿足人類自身愿望，過度使用可能對生態(tài)造成破壞，具有一定負(fù)面生態(tài)意圖，這種積極情感不值得傳播和推廣，在生態(tài)情感系統(tǒng)中屬于負(fù)面情感。例如：

（3）Macy’s，Inc. is committed to advocating sustainable practices with our vendor partners，colleagues and customers.（FCT-07）

（4）From prairies and wetlands to locations where bees are kept，each habitat is unique and part of our long-term commitment to environmental stewardship. FCT-11）

（5）The company has been committed to providing our customers with perfect reliable integrated solutions and technical support.（CCT-07）

從詞義來看，例（3）至例（5）通過“be committed to”“commitment”表達(dá)了安全的積極情感，行為反應(yīng)主要是“承諾”。但從生態(tài)視角來看，例（3）和例（4）涉及了生態(tài)保護(hù)型行為的情感，例（5）隱含了與之相反的情感。例（3）通過“be committed to”傳達(dá)國外某公司承諾同供應(yīng)商合作伙伴、同事和客戶一起倡導(dǎo)可持續(xù)的做法。這具體的做法體現(xiàn)在下一句中“We have taken significant steps to reduce wasteful processes in our facilities and operations and find environmentally friendly solutions that also meet our business requirements.”即我們已采取重大措施，減少設(shè)施和運營過程中的浪費，并找到符合我們業(yè)務(wù)要求的環(huán)保解決方案。例（4）國外某公司通過“commitment”表達(dá)了從草原和濕地到養(yǎng)蜜蜂的地方，每個棲息地都是獨一無二的，是公司長期承諾環(huán)境管理的一部分。例（3）、例（4）充分反映了國外某公司在安全維度緣起于生態(tài)保護(hù)型行為和意識的積極情感。例（5）通過“has been committed to”表達(dá)了國內(nèi)某公司一直承諾為客戶提供完善可靠的綜合解決方案和技術(shù)支持，以及優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)高效的品牌服務(wù)。其承諾是針對“客戶”這一生命體做出的，過多使用將對生態(tài)造成破壞，具有一定負(fù)面生態(tài)安全性，在生態(tài)情感系統(tǒng)中屬于負(fù)面情感。例如：

（6）From 2002 through 2017，we are proud to have reduced our energy intensity by 47 percent and our greenhouse gas intensity by 41 percent.（FCT-30）

（7）Jiuzhou was honored with various honorary titles.（CCT-21）

從詞義來看，例（6）和例（7）分別通過“are proud to”“was honored with”表達(dá)了滿意的積極情感。但從生態(tài)視角來看，例（6）涉及了生態(tài)保護(hù)型行為的情感，例（7）隱含了與之相反的情感。例（6）通過“are proud to”（自豪）表達(dá)了國外某公司對從2002年到2017年，將能源強(qiáng)度降低了47%，溫室氣體強(qiáng)度降低了41%這一結(jié)果的積極情感。反映了公司滿意維度的積極情感緣起于生態(tài)保護(hù)型行為，這種積極情感值得傳播和推廣。例（7）通過“was honored with”傳遞了國內(nèi)某公司被授予各種榮譽(yù)稱號（如“中國醫(yī)藥工業(yè)百強(qiáng)”“中國原料藥出口龍頭企業(yè)”“國家高新技術(shù)企業(yè)”“國家技術(shù)創(chuàng)新示范企業(yè)”“浙江創(chuàng)新型龍頭企業(yè)”等）的滿意積極情感。滿意于這些榮譽(yù)稱號背后隱含了積極情感仍然緣起于滿足人類自身愿望，對生態(tài)產(chǎn)生潛在副作用的語言表達(dá)，是非生態(tài)的，這種積極情感不值得傳播和推廣，在生態(tài)情感系統(tǒng)中屬于負(fù)面情感。

二、公司英文簡介之生態(tài)判斷系統(tǒng)分析

判斷系統(tǒng)分為社會評判和社會約束兩大類型，并進(jìn)一步分為常態(tài)、才能、韌性、真實和正當(dāng)?shù)茸酉到y(tǒng)。這些子系統(tǒng)同樣分為正面和負(fù)面兩種類型，其判斷是對行為的態(tài)度，是贊賞還是批評、是稱贊還是譴責(zé)［1］52。在生態(tài)視角下對羨慕與批評的區(qū)分不能完全依靠詞匯本身正面或負(fù)面的意義，還應(yīng)取決于判斷標(biāo)準(zhǔn)［3］。對生態(tài)保護(hù)性意識或行為產(chǎn)生正面判斷，或?qū)ι鷳B(tài)破壞性意識或行為產(chǎn)生負(fù)面判斷都屬于值得贊賞和推廣的評價；而對生態(tài)保護(hù)性意識或行為產(chǎn)生負(fù)面判斷，或?qū)ι鷳B(tài)破壞性意識或行為產(chǎn)生正面判斷都應(yīng)該被批評和禁止。

從判斷系統(tǒng)分析來看，F(xiàn)CT企業(yè)和CCT企業(yè)的公司英文簡介都涉及常態(tài)、才能和韌性三個子范疇的正面社會評判。然而，從生態(tài)判斷系統(tǒng)分析來看，前者的公司英文簡介更多隱含緣起于生態(tài)保護(hù)型行為和意識的積極判斷，而后者的公司英文簡介中隱含緣起于非生態(tài)型行為和意識的積極判斷。例如：

（8）We envision a future of zero crashes，zero emissions and zero congestion，and we have committed ourselves to leading the way toward this future.（FCT-02）

（9）We’re improving the efficiency of our operations，harnessing the innovative spirit of We’re dedicated to accelerating the shift to a low-carbon economy and lessening the effects of climate change.（FCT-16）

（10）“LEO” has been identified as “China Famous Brand”by the State Administration of Industry and Commerce.（CCT-05）

（11）We also are dedicated to create more beautiful environment for the employees to work and live in.（CCT-09）

從詞義來看，例（8）至例（11）分別通過“l(fā)ead the way”“are dedicated to”“famous”等表達(dá)了積極社會評判。但從生態(tài)視角來看，例（8）通過“l(fā)ead the way”顯示國外某公司憧憬著零碰撞、零排放、零擁堵的未來，并致力于引領(lǐng)我們走向該未來。例（9）通過“are dedicated to”顯示國外某公司致力于加快向低碳經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)變，減少氣候變化的影響。例（8）、例（9）傳遞了在保護(hù)環(huán)境方面的引領(lǐng)性和堅決性，其判斷標(biāo)準(zhǔn)緣于自然本位，做出了常態(tài)性和韌性范疇的積極社會評判，屬于值得贊賞和推廣的評價。例（10）通過“famous”表達(dá)了國內(nèi)某公司被國家工商行政管理總局認(rèn)定為“中國名牌”，說明企業(yè)知名度高，隱含了其為企業(yè)帶來的銷售收益。例（11）通過“are dedicated to”表達(dá)了國內(nèi)某公司致力于為員工創(chuàng)造更加美好的工作和生活環(huán)境?？梢姡?0）、例（11）傳遞了非生態(tài)的常態(tài)和韌性正面含義，判斷標(biāo)準(zhǔn)緣于人本位，不宜過多提倡。例如：

（12）Creating Responsibly and Sustainably means we act ethically and with integrity and work to reduce our environmental impact. （FCT-17）

（13）Our future depends on responsible stewardship of the earth，and we continually seek creative and innovative solutions for the environment.（FCT-02）

（14）Honesty，mutual benefit is our basic strategic principles.（CCT-14）

（15）…fulfilling the company’s declared responsibility and mission of ensuring the public access to cost-effective medicinal.（CCT-04）

從詞義來看，例（12）至例（15）分別通過“inte grity”“responsible”“honesty”“responsibility”等表達(dá)了積極社會約束。但從生態(tài)視角來看，例（12）使用“integrity”表達(dá)國外某公司以誠信行事努力減少對環(huán)境的影響。例（13）使用“responsible”表達(dá)國外某公司認(rèn)為未來取決于對地球負(fù)責(zé)任的管理，并不斷地尋求創(chuàng)造性和創(chuàng)新性的環(huán)境解決方案。例（12）、例（13）傳遞了在保護(hù)環(huán)境方面的真誠性和責(zé)任性，其判斷標(biāo)準(zhǔn)緣于自然本位，做出了真實性和正當(dāng)性范疇的積極社會約束，屬于值得贊賞和推廣的評價。例（14）通過“honesty”展示國內(nèi)某公司的基本戰(zhàn)略原則之一是誠實。例（15）通過“responsibility”展示國內(nèi)某公司會履行宣布的確保公眾獲得高性價比藥物的責(zé)任。例（14）、例（15）傳遞了非生態(tài)真實性和正當(dāng)性范疇正面含義的積極社會約束，判斷標(biāo)準(zhǔn)緣于人本位，不宜過多提倡。

三、公司英文簡介之生態(tài)鑒賞系統(tǒng)分析

鑒賞系統(tǒng)是指對于文本/過程及現(xiàn)象的評價，包括正面和負(fù)面的鑒賞評價，該系統(tǒng)分為反應(yīng)、構(gòu)成和價值三個子范疇［1］56。在生態(tài)語言學(xué)視角下，鑒賞正面或負(fù)面意義所蘊含的生態(tài)取向與所評價的對象（目標(biāo)價值）有關(guān)［3］。對生態(tài)保護(hù)性意識或行為產(chǎn)生正面鑒賞，或?qū)ι鷳B(tài)破壞性意識或行為產(chǎn)生負(fù)面鑒賞都屬于對生態(tài)有益的正面鑒賞；而對生態(tài)保護(hù)性意識或行為產(chǎn)生負(fù)面鑒賞，或?qū)ι鷳B(tài)破壞性意識或行為產(chǎn)生正面鑒賞都屬于生態(tài)破壞型的負(fù)面鑒賞應(yīng)該被批評和禁止。

從鑒賞系統(tǒng)分析來看，F(xiàn)CT企業(yè)和CCT企業(yè)的公司英文簡介涉及反應(yīng)、構(gòu)成和價值三個子范疇的正面鑒賞。然而，從生態(tài)判斷系統(tǒng)分析來看，前者的公司英文簡介更多隱含緣起于生態(tài)保護(hù)型行為和意識的正面鑒賞，后者的企業(yè)公司英文簡介中多隱含緣起于非生態(tài)型行為和意識的積極鑒賞。例如：

（16）We are committing to new，ambitious 2025 goals related to greenhouse gas emissions，energy，water，waste，safety and diversity from a 2017 baseline.（FCT-30）

（17）And to look into the ecological environment，new energy，new materials，international trade and other fields…promote green development，low carbon development and intelligence development in the new future.（CCT-26）

（18）Sustainability is an integral part of our vision and values.（FCT-30）

（19）ADD Industry is a manufacturer and integrated services provider for automotive aftermarket.（CCT-15）

從詞義來看，例（16）至例（19）分別通過“new”、“integral”和“integrated”表達(dá)了價值的正面鑒賞。但從生態(tài)視角來看，例（16）表明國外某公司在2017年基礎(chǔ)上，承諾2025年的全新宏偉目標(biāo)與溫室氣體排放、能源、水、廢物、安全和多樣性相關(guān)，使用“new”積極評價環(huán)境保護(hù)相關(guān)的2025目標(biāo)。例（17）表明國內(nèi)某公司著眼于生態(tài)環(huán)境、新能源、新材料、國際貿(mào)易等領(lǐng)域……在新的未來推動綠色發(fā)展、低碳發(fā)展和智能化發(fā)展，即使用“new”積極評價有利于環(huán)境保護(hù)的能源和材料。這兩例都屬于鑒賞中反應(yīng)子范疇，它們的鑒賞意義能激發(fā)生態(tài)保護(hù)意識，值得推廣。例（18）表明國外某公司認(rèn)為可持續(xù)性是其愿景和價值觀的一個組成部分，即使用“integral”積極評價了可持續(xù)性是公司遠(yuǎn)景和價值的構(gòu)成。例（19）表明國內(nèi)某公司是汽車售后市場的制造商和綜合服務(wù)提供商，即使用“integrated”積極評價該公司為客戶提供關(guān)于汽車各種服務(wù)。這兩例都屬于鑒賞中構(gòu)成子范疇，但是例（18）的鑒賞意義能激發(fā)生態(tài)保護(hù)意識，而例（19）的鑒賞意義在無形中引導(dǎo)人們形成人本位的價值意識，過多使用不利于生態(tài)保護(hù)。例如：

（20）Growth at the expense of people or the environment is both unacceptable and commercially unsustainable.（FCT-29）

（21）We continue to develop solutions to help create a better，more environmentally sustainable world.（FCT-01）

（22）We are the leading manufacturer of PPR pipes in China.（CCT-10）

從詞義來看，例（20）、例（21）、例（22）分別通過“Growth”“help create a better，more environmentally sustainable world”和“l(fā)eading”表達(dá)了價值的正面鑒賞。但從生態(tài)視角來看，例（20）表達(dá)了國外某公司認(rèn)為以犧牲環(huán)境為代價的增長是不可接受的，也是商業(yè)上不可持續(xù)的。整句話通過否定“以犧牲環(huán)境為代價的增長”表明對生態(tài)破壞性意識或行為產(chǎn)生負(fù)面鑒賞屬于對生態(tài)有益的正面鑒賞；例（21）表達(dá)了國外某公司繼續(xù)制定解決方案，有助于創(chuàng)造一個更好、更具環(huán)境可持續(xù)性的世界，通過“有助于做環(huán)保事務(wù)”是對生態(tài)保護(hù)性行為產(chǎn)生正面鑒賞。例（22）表達(dá)了國內(nèi)某公司是中國領(lǐng)先的PPR管制造商，通過“l(fā)eading”表達(dá)該公司在行業(yè)地位，凸顯經(jīng)濟(jì)價值的非生態(tài)意識，過多使用不利于生態(tài)保護(hù)。

四、結(jié)語

本研究利用態(tài)度評價系統(tǒng)，結(jié)合情感緣起、判斷標(biāo)準(zhǔn)和鑒賞對象價值三方面對網(wǎng)絡(luò)版公司英文簡介進(jìn)行了生態(tài)解讀。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，國外財富500強(qiáng)企業(yè)的公司英文簡介更多隱含緣起于生態(tài)保護(hù)型行為和意識的積極態(tài)度評價，而國內(nèi)外向型企業(yè)公司英文簡介中隱含緣起于非生態(tài)型行為和意識的積極態(tài)度評價。為此，本研究建議，在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)版英文簡介創(chuàng)作時，有必要以非人類中心主義的生態(tài)哲學(xué)觀為指導(dǎo)，創(chuàng)作更多的生態(tài)保護(hù)型語篇，擔(dān)負(fù)起保護(hù)環(huán)境的社會責(zé)任，從生態(tài)話語角度構(gòu)建國內(nèi)外向型企業(yè)國際形象。