劉 帥

（廣東教育出版社 事業(yè)群，廣東 廣州 510075）

胡喬木不僅是著名的出版人，出版行政管理戰(zhàn)線上的重要領(lǐng)導者，而且還是讀者。他的著名出版人身份使他為出版從業(yè)者做好出版工作樹立了標桿；他出版行政管理者的身份為規(guī)范出版業(yè)、促進出版業(yè)健康發(fā)展提供了保障；他的讀者身份使他能更好地理解出版、管理出版。“復合型”的身份構(gòu)建了高站位、全面、系統(tǒng)的胡喬木出版觀。本文擬對胡喬木出版觀中“讀者”的地位及現(xiàn)實意義進行探討。

一、胡喬木對“讀者”的重視體現(xiàn)在出版全流程

胡喬木同志以實事求是、嚴謹科學的工作態(tài)度，對文化事業(yè)高度負責的工作情懷，對黨、對人民、對歷史極端負責的工作作風，從出版行政管理和具體業(yè)務指導實踐出發(fā)，為出版從業(yè)者樹立了標桿。研讀胡喬木出版觀不難發(fā)現(xiàn)，研究讀者，引導讀者，服務讀者，聯(lián)系讀者，依靠讀者，維護讀者利益是其出版觀的底色，他對“讀者”的重視體現(xiàn)在出版計劃、編校工作、圖書印裝、宣發(fā)工作等出版全流程中的每一個環(huán)節(jié)。

（一）出版計劃，滿足讀者需求

出版工作需要計劃，無計劃的出版可能會生產(chǎn)出不適合人民閱讀需求的出版物，降低讀者的閱讀品質(zhì)，造成出版資源的浪費。胡喬木認為：“按照人民實際的需求制定計劃，是我們的一個偉大的政治任務?！保?］人民的實際需求或許是革命的、思想文化的，也可能是理論學術(shù)的，出版單位都要盡可能地滿足。延安時期，胡喬木任《中國青年》主編，始終堅持以滿足革命青年的閱讀需求、分享革命運動經(jīng)驗、指導革命青年抗戰(zhàn)為選文原則。新中國成立后，國家建設(shè)在各方面取得了偉大成就，胡喬木要求出版單位要用各種形式記錄下這些成就。伴隨著我國國際地位的不斷提升，他要求翻譯出版工作范圍要不斷擴大，以滿足政府、人民的工作和生活需要。“過去我國翻譯多數(shù)是歐美書籍，俄國的書籍也是從英、日及歐洲各國文字轉(zhuǎn)譯?，F(xiàn)在介紹書的來源擴大了，許多與我們有關(guān)系的小國家，只要有的書是有價值的，合于我們需要的，也要翻譯?！保?］

出版物的商品屬性決定了在制定出版計劃時要考慮市場的因素，但出版物所肩負的傳播知識、傳遞文明的功能又決定了出版計劃不能盲從于市場。對于“越是離經(jīng)叛道的書，越是有人看”的現(xiàn)象，胡喬木非常擔憂地指出：“讀者閱讀趣味的下降，是整個社會問題，是思想政治工作問題，只就出版系統(tǒng)本身是解決不了的，需要黨、政府、群眾團體的力量來解決?！保?］出版計劃要對這種現(xiàn)象進行引導糾正，出版的每一本書、每一份刊物都需要具有思想性、革命性、知識性和科學性，能解決讀者的問題，不能搞精神污染，不能毒害人民。“我們出版一本書首先要內(nèi)容好，內(nèi)容正確，對人民有利，這是最重要的?！保?］389

讀者對于某一領(lǐng)域持續(xù)的閱讀需求，要求出版計劃具有系統(tǒng)性，要有文章連載或做叢書的出版理念。胡喬木同志說：“一個刊物要在讀者中穩(wěn)固，光有零碎的文章不行，必須有一些系統(tǒng)的經(jīng)過調(diào)查研究、能深入解決問題的文章，連續(xù)刊登?！保?］在人民出版社座談時，胡喬木希望能出版一百種青年通俗理論讀物，切實滿足中國青年的閱讀需求。

出版計劃要滿足讀者需求，出版單位不僅要做大量的調(diào)查工作，還需要對作者的稿件進行調(diào)整，以便受到讀者的歡迎。出版計劃需要開選題論證會討論制定，需要有制度保障其順利實施。

（二）編校工作，便于讀者閱讀

出版工作負有傳播知識、傳遞文明的職能，是一項神圣的工作。作為黨史研究和黨史工作的開拓者，胡喬木在1941年至1943年先后參與了《六大以來》《六大以前》和《兩條路線》等黨史著作的編輯出版工作。1950年至1960年，胡喬木領(lǐng)導了《毛澤東選集》第一至四卷第二版的修訂工作，后來，繼續(xù)領(lǐng)導整理了《毛澤東選集》第五卷中的重點文章。對老一輩革命家，如周恩來、劉少奇、鄧小平、陳云等著作的出版，胡喬木也傾注了大量的心血。他認為，編輯出版黨史文獻最關(guān)鍵的工作是對黨史材料甄別鑒定，去偽存真，最根本的是要堅持正確的政治方向，引導讀者樹立正確的黨史觀。歷史需要實事求是，在編輯歷史敘事時不要有實質(zhì)性的刪改。對讀者不熟悉的黨史情景要做必要的交代。“原稿中的八路軍、新四軍、人民解放軍這些稱號都出現(xiàn)得比較突然，對它們的由來應當有個簡單的交代，不然一般讀者弄不清楚是怎么一回事。……原稿中‘經(jīng)略中原’一語，含義不明，讓讀者難于揣摩?！保?］

他要求，要想方設(shè)法地消滅出版物中的技術(shù)性差錯，提高編校質(zhì)量。要弄清楚稿子中的文字錯誤和標點符號錯誤，要統(tǒng)一異體字、繁體字，避免造成知識傳播錯誤，要消除稿子中的歧義字詞，即使是權(quán)威作者的稿子，也要對資料、引證、標點符號、文字等進行審查，不能不經(jīng)校訂就出版。不僅有很多錯誤的圖書不能出版，讀者很難辨別錯誤的圖書同樣也要避免出版，不好的圖書不能上市。“喬木同志對稿件的意見，大至方針政策，小至標點符號，他都要求嚴格，評點入微，其苛刻有時候到了尖酸刻薄的地步，令人哭笑不得?！保?］

凡是閱讀過程中存在困難，就需要注釋。注釋需要準確、精煉、干凈，能幫助讀者理解正文。在談到《白求恩》書稿時，胡喬木指出，“錳剝水”“羆”等專業(yè)術(shù)語和生僻字都應該注釋。在編輯魯迅先生的書時，也應該做必要的注釋，否則就容易把一本好書做壞。注釋盡量簡短，不要發(fā)議論、下結(jié)論。胡喬木在修改《周恩來選集》《鄧小平文選》注釋時，對每一句話都斟酌再三，刪除了所有議論性、結(jié)論性的文字。

針對不同年齡層次讀者的出版物，他提出了不同的編校要求。他認為，兒童的讀物要配插圖，小學低年段學生的讀物要有拼音，中學生的讀物要避免出現(xiàn)“不相宜”的情節(jié)，給青年的讀物要多注意注釋和解釋等。他告訴我們：“編輯工作一定要為讀者著想，向讀者負責，給讀者提供方便?！保?］28-32

（三）圖書印裝，符合讀者期待

一本好的書刊，應該是內(nèi)容和形式俱佳的出版物［9］431。在具體的工作中，胡喬木多次建議利用勒口位置介紹作者或叢書書目，封底位置安排專家評論。他經(jīng)常引用魯迅先生對書刊編校、裝幀、版式、封面追求完美的例子，激勵出版單位多出好的出版物。圖書的裝幀是值得研究和投入的，包裝不好，銷路就會發(fā)生問題。在《關(guān)于圖書出版發(fā)行和新聞用紙的談話》中，胡喬木指出：“他們的書，紙張、印刷、插圖、裝幀都很好，拿到手里好像是欣賞品?！保?0］書籍的出版，如同一件大事，應該值得重視?！懊恳槐緯瑥膬?nèi)容到形式都要代表中華人民共和國的水平。在毛澤東領(lǐng)導的政府下面，書籍和國旗一樣，是代表著我們的國家。要避免一切能夠克服的錯誤和缺點?！保?］432

書刊一定要訂得牢，裝幀要好看。究竟是鎖線還是膠裝、是平訂還是騎馬訂，要根據(jù)出版物的印張、類型而定。書刊不僅要保持使用方便，封面還要不易磨損。

（四）宣傳發(fā)動工作，維護讀者權(quán)益

“出版物不像火柴，書是要介紹、宣傳、推廣的?！保?1］出版物一定要讓讀者看到出版消息，可以利用報紙、雜志宣傳，也可以與各機關(guān)及合作社等合作進行宣傳，還可以利用圖書評論評選機制宣傳。宣傳不能言過其實，要實事求是，真正起到為讀者選購提供參考的作用。圖書評論評選要公平、公正、公開，要捧場也要批評，要有權(quán)威性，才能取信于讀者。胡喬木還通過后記向讀者推薦好書，“逄先知同志寫的《毛澤東和他的秘書田家英》，我讀過兩遍，認為有重要的歷史價值，寫得也很好，值得向讀者推薦。”［12］

了解書刊、熟悉書刊是從事發(fā)行工作同志的基本素質(zhì)。要創(chuàng)新書刊與讀者見面的方式，他曾介紹自己在克里姆林宮醫(yī)院見到專門有人推車出借圖書的例子，要求發(fā)行工作人員解放思想、進行發(fā)散思維。他建議對書店工作人員年讀書量進行考核，獎優(yōu)懲劣。書刊發(fā)行人員要有服務意識，要貼心、耐心、有恒心，要引導讀者走進書店，要向讀者精準介紹圖書，要為讀者選書、購書提供便利。書店還可以把讀者召集起來，定期舉辦座談會，跟讀者交朋友，了解讀者的閱讀需求。

胡喬木認為，發(fā)行工作是非常重要的政治性工作，是重要的群眾性組織工作。書刊的價格政策關(guān)系到廣大讀者的利益，也關(guān)系著出版業(yè)的發(fā)展。書刊不應該大幅漲價，書店也不能以營利為目的。出版部門的利潤可以基本不上交或大部分留成，賠錢的書要補貼出版社?！拔覀儸F(xiàn)在的書店與過去很多舊式的書店不同，我們主要不是為了賺錢，有的時候恐怕是賠錢，現(xiàn)在恐怕經(jīng)常是賠錢，我們?yōu)槭裁匆鲞@工作呢？就是為了要把真理輸送到廣大讀者當中去。”［4］389書店要擴大業(yè)務范圍，如修補舊書、經(jīng)營文具等，以補貼圖書銷售。

二、新時代出版從業(yè)者對胡喬木“讀者”觀的現(xiàn)代化呈現(xiàn)

2019年1月25日，習近平總書記在十九屆中央政治局第十二次集體學習時強調(diào)：“全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，導致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞輿論工作面臨新的挑戰(zhàn)。”［13］伴隨著大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、VR（虛擬現(xiàn)實）、AR（增強現(xiàn)實）、MR（混合現(xiàn)實）等科技的廣泛應用，出版智能化已進入快速發(fā)展階段，中國出版走進了新時代。

新時代，信息獲取方式、出版形式、出版流程、盈利模式等與以往發(fā)生了很多的改變。新時代出版工作在各方面對胡喬木“讀者”觀都進行了不同程度的現(xiàn)代呈現(xiàn)。

胡喬木認為，出版計劃需要對讀者真正的閱讀需求進行深入的調(diào)查研究。新時代，“數(shù)據(jù)”作為一種新興的生產(chǎn)要素，被不斷的開發(fā)與利用。新時代出版更需要從業(yè)者利用大數(shù)據(jù)對讀者的閱讀興趣、閱讀習慣、閱讀方式進行精細的分析，把握讀者閱讀需求，及時調(diào)整選題策略，滿足讀者的閱讀需要。精準地捕捉個性化的閱讀需求在大數(shù)據(jù)分析技術(shù)的支撐下成為現(xiàn)實，在選題策劃階段制定“量身定做”“按需出版”規(guī)劃，是滿足讀者閱讀個性化需求，為讀者提供精細化服務的重要表現(xiàn)之一。在某種意義上講，這些都是對胡喬木出版計劃中“讀者”觀的現(xiàn)代呈現(xiàn)。

胡喬木認為：“編校工作要便于讀者閱讀，要為讀者著想，向讀者負責，給讀者提供方便?！保?］30新時代，讀者更愿意通過動態(tài)圖形、音視頻、動畫、微電影、手工、游戲等形象的內(nèi)容呈現(xiàn)形式接收知識。新時代的出版形態(tài)已經(jīng)發(fā)展為“一個內(nèi)容、多種創(chuàng)意，多次開發(fā)，多種產(chǎn)品，多種形態(tài)”［14］，這更需要狠抓出版物的編校質(zhì)量，出版物產(chǎn)品更需要適應讀者碎片化閱讀、快速閱讀、情景式閱讀、體驗式閱讀等諸多新的閱讀方式，出版從業(yè)者更應該掌握新技術(shù)，熟悉各類閱讀終端設(shè)備、APP的應用，為方便讀者閱讀提供解決方案。胡喬木提出的“為讀者著想，向讀者負責，給讀者提供方便”［8］30依然是新時代出版從業(yè)者的工作指針。

胡喬木認為：“一本好的書刊，應該是內(nèi)容和形式俱佳的出版物。”［9］431“在全媒體語境下，信息泛濫使讀者的注意力成為一種真正稀缺的媒介資源，對讀者注意力（時間）的爭奪也成為媒介競爭的核心和關(guān)鍵。”［15］精美的印裝無疑是吸引讀者注意力的重要手段之一。新時代，全國每年出版圖書品種達40萬以上，出版物的呈現(xiàn)方式、印裝形式也變得越來越復雜，如何短時間內(nèi)吸引讀者的注意力，仍是出版從業(yè)者印裝工作中要不斷思考的問題。另外，印裝的復雜不能降低印裝質(zhì)量，裝束好看也不能影響“讀者”觸感。在不斷強調(diào)文化自信的今天，每一種出版物的出版都值得重視。每一種出版物，從內(nèi)容到形式都要體現(xiàn)新時代的水平。

胡喬木認為可以利用報紙、圖書評選機制以及與各機關(guān)及合作社等合作進行宣傳，向讀者介紹好書，要創(chuàng)新書刊與讀者見面的方式，書刊發(fā)行人員要有服務意識，要向讀者精準地介紹圖書，要為讀者選書、購書提供便利。新時代，信息傳播融合了文字、圖形、音視頻、VR、AR、MR技術(shù)，使傳播更具互動性、傳播形式更加多樣化，傳播速度更具時效性。出版物上市前，通過音視頻、軟文推送等方式在公眾號、喜馬拉雅、得到、樊登讀書、抖音等新媒體平臺預熱宣傳。上市后，通過各類圖書榜單、各種紙媒、音視頻媒體、實體書店在短時間內(nèi)集中進行信息轟炸，長時間營銷則注重收集銷售區(qū)域和購買人群信息，及時調(diào)整營銷策略，使出版物的銷售更加聚焦。大數(shù)據(jù)分析也使信息定向推送得以實現(xiàn)，出版物宣傳推薦更加直接，讀者之間的數(shù)字信息共享使出版物宣傳推薦更加親切。新時代，營銷推廣已經(jīng)將出版單位、作者、讀者形成了一個動態(tài)網(wǎng)格，更需要站在整體的高度讓利于讀者。“慢生活、漫閱讀”、有范兒、高格調(diào)的書店經(jīng)營理念，不斷開發(fā)完善出版物周邊文創(chuàng)產(chǎn)品進行銷售，增加書店收入，返利于廣大讀者，逐步實現(xiàn)讀者利益最大化成為可能。

伴隨著新技術(shù)的廣泛應用，出版業(yè)的變革也會越來越劇烈，只要出版性質(zhì)不改變，“讀者”在出版中的地位就不會變。這充分證明，胡喬木出版觀中的“讀者”地位在今天仍具有深刻的現(xiàn)實意義。新時代，我們既要滿足“讀者”的顯性需求，也要滿足“讀者”的隱性需要，既要全方位服務好“讀者”，也要更緊密地依靠“讀者”，維護“讀者”權(quán)益。