□ 張消夏

在互聯(lián)網(wǎng)信息普及的今天，越來越多的人使用微信公眾號(hào)，根據(jù)功能的不同，有文娛類、健康類、經(jīng)濟(jì)類等種類之分。時(shí)政類微信公眾號(hào)在近年來辦得如火如荼，新聞熱點(diǎn)資訊、時(shí)政點(diǎn)評(píng)及傳播都屬于時(shí)政類微信公眾號(hào)的傳播內(nèi)容。用戶基本有兩部分群體：一是傳統(tǒng)新聞媒體熱愛者，由原來的聽眾、觀看者轉(zhuǎn)變而來，對(duì)于時(shí)政新聞公眾號(hào)的認(rèn)同感較強(qiáng)，是穩(wěn)定的用戶量來源；二是普通網(wǎng)民加上新關(guān)注的用戶，這類用戶往往不關(guān)注新聞，只是被某個(gè)標(biāo)題或者事件吸引而來，這部分用戶往往流失率較大。如何穩(wěn)固這兩部分群體是我們所要探討的問題。

一、樣本選取與統(tǒng)計(jì)方法

筆者選取了“人民日?qǐng)?bào)”“占豪”“新華社”“央視新聞”“俠客島”“瞭望智庫”“觀察者網(wǎng)”“十點(diǎn)讀書”“洞見”“夜聽”十個(gè)公眾號(hào)，抓取這十個(gè)號(hào)在2019年8月1日-2019年9月1日期間每天推送的兩篇公眾號(hào)文章為樣本，采集文章的標(biāo)題，內(nèi)容、主題及高頻詞，題材，推送日期，文章閱讀量、點(diǎn)贊量等。而后制定編碼表，將推送內(nèi)容按照編碼表類目進(jìn)行分解編碼，最終采用統(tǒng)計(jì)方法對(duì)編碼表類目進(jìn)行釋碼及細(xì)致分析，進(jìn)而探究如何提升時(shí)政類微信公眾號(hào)的傳播力。

二、提升時(shí)政類微信公眾號(hào)的傳播力

時(shí)政類微信公眾號(hào)對(duì)標(biāo)題、內(nèi)容、題材、推送時(shí)間和針對(duì)人群都有一定的要求，與傳統(tǒng)新聞媒體的傳播有所不同，唯有把握好這幾點(diǎn)，才能創(chuàng)作出更多“熱文”，實(shí)現(xiàn)傳播力的提升。

（一）標(biāo)題框形式多樣，信息明確突出

第一，通過數(shù)據(jù)分析，“熱文”的標(biāo)題字?jǐn)?shù)偏少，越簡(jiǎn)潔，越能突出重點(diǎn)抓住受眾，一般沒有超過三行，如“俠客島”中《事涉香港，中方宣布對(duì)美制裁》《香港學(xué)生會(huì)緣何成了亂局急先鋒》，“占豪”中《這就是中國(guó)的態(tài)度！》等文章。時(shí)政類新聞要傳達(dá)新聞的真實(shí)性、準(zhǔn)確性，標(biāo)題信息更加明確和突出能提升信息的傳播力度。

第二，公眾號(hào)的排版不僅是簡(jiǎn)單的文字標(biāo)題，每個(gè)標(biāo)題框的右側(cè)都有配圖，圖文并茂，或是新聞?wù)掌?，或是有反諷意義的漫畫，簡(jiǎn)潔明了，借助圖片更細(xì)膩地闡釋標(biāo)題文字的意義。所以在傳播過程中，也需要重視標(biāo)題框，找到契合主題的圖片也是能吸引瀏覽者的制勝法寶。

第三，有些公眾號(hào)的“熱文”有副標(biāo)題以及“【】”小結(jié)的出現(xiàn)。副標(biāo)題能起到解釋主標(biāo)題的作用，時(shí)政類微信公眾號(hào)的標(biāo)題字?jǐn)?shù)較少，有些情況下可能沒法清楚表達(dá)新聞事件的要素，部分標(biāo)題加上副標(biāo)題能起到畫龍點(diǎn)睛的作用，使讀者有讀下去的動(dòng)力?！啊尽俊毙〗Y(jié)的形式也為消息做了分類，為讀者提供更明確的閱讀方向，更有區(qū)分度。適當(dāng)?shù)卦黾痈睒?biāo)題和“【】”小結(jié)可為公眾號(hào)增添創(chuàng)新點(diǎn)，更好地提高信息的傳播力。

第四，還有些公眾號(hào)的“熱文”在標(biāo)題框上標(biāo)明“1位朋友讀過”。這樣的方式使讀者有更想閱讀的欲望，貼合人們的從眾心理。所以抓住讀者心理，在標(biāo)題框中做出花樣，也可以提高公眾號(hào)的傳播功能。

（二）內(nèi)容與評(píng)論緊跟時(shí)政，避免同質(zhì)化

首先，了解電視評(píng)論節(jié)目的人都知道，國(guó)家在發(fā)生突發(fā)事件時(shí)，比如“四川汶川地震”“玉樹地震”等，央視新聞?lì)l道都會(huì)第一時(shí)間邀請(qǐng)嘉賓做直播的解說及評(píng)論，時(shí)政類微信公眾號(hào)也不能少了這種時(shí)效性。在“觀察者網(wǎng)”一篇名為《英駐港總領(lǐng)館雇員在深圳被拒》的快訊達(dá)到“10 萬+”閱讀量，類似這樣的快訊據(jù)統(tǒng)計(jì)還有不少是“10 萬+”文章，所以作為時(shí)政類微信公眾號(hào)，傳達(dá)新聞的時(shí)效性，抓住熱點(diǎn)事件，具體問題具體分析，要擔(dān)負(fù)起及時(shí)傳達(dá)新聞事件的責(zé)任，內(nèi)容應(yīng)緊跟時(shí)代潮流，及時(shí)報(bào)道與評(píng)價(jià)最新消息是有必要的。

其次，要有深度。當(dāng)代傳播媒介發(fā)展迅速，不管是微博、微信公眾號(hào)，還是報(bào)紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體，都應(yīng)該堅(jiān)持“內(nèi)容為本”“內(nèi)容為王”，否則終會(huì)被新型媒介所取代。如何把時(shí)政類微信公眾號(hào)的推文寫得有深度又扎實(shí)，是穩(wěn)定用戶、吸引讀者最重要的地方。調(diào)查顯示，“10 萬+”文章大都是經(jīng)典好文，對(duì)新聞事實(shí)評(píng)論和解析有深度、有立意、有想法，從而建立起一批忠實(shí)用戶。但各大公眾號(hào)之間的文章應(yīng)各有特色，避免“撞衫”。

第三，要尋找新聞亮點(diǎn)。傳統(tǒng)的時(shí)政新聞之所以傳播力不強(qiáng)就在于內(nèi)容往往都是宏大敘事，或展示成果，或機(jī)械報(bào)道會(huì)議內(nèi)容，缺乏亮點(diǎn)和活力。新媒體時(shí)代，時(shí)政新聞應(yīng)該民生化，關(guān)注細(xì)節(jié)，講好故事，突出亮點(diǎn)，才能增強(qiáng)傳播價(jià)值。

第四，只有文字的表達(dá)還不夠，文章必須搭配圖片來豐富內(nèi)容的表達(dá)，或是新聞圖片，或是漫畫，或是視頻，或是GIF 動(dòng)圖，或是音頻。就音頻來說，由于每個(gè)公眾號(hào)文章推送時(shí)間不定，有些時(shí)間是讀者較疲憊的時(shí)候，聽音頻相比看文字來說更容易被接受，將廣播、電視、手機(jī)視頻緊密結(jié)合起來，可以更好地達(dá)到傳播效果。對(duì)于文章中的字體來說也可以有些調(diào)整，并不一定是最原始的宋體，可調(diào)整為可愛、別樣的字體，使讀者眼前一亮。

第五，作為一期完整的公眾號(hào)信息，還少不了插圖插畫及動(dòng)畫裝飾的點(diǎn)綴，可以吸引更多年輕讀者點(diǎn)擊關(guān)注。

最后，對(duì)于新聞圖片的選擇、音頻的錄制以及字體、動(dòng)畫的設(shè)計(jì)都應(yīng)該注意質(zhì)量，不能因?yàn)槭俏⑿殴娞?hào)的平臺(tái)而懈怠，要想達(dá)到“10 萬+”，這些方面都不能馬虎。

（三）合理設(shè)定推送時(shí)間和推送人群

微信逐漸成為代替QQ 的一大辦公軟件，微信公眾號(hào)伴隨著微信的興起逐漸深入到人們的生活中。打開微信，每天都會(huì)收到公眾號(hào)定時(shí)的推送，或是在朋友圈看到好友分享的各種類型的文章，在碎片化閱讀的時(shí)代，手機(jī)快速閱覽取代了很多人閱讀長(zhǎng)文的習(xí)慣。

就騰訊對(duì)其用戶閱讀時(shí)間數(shù)據(jù)調(diào)查分析的結(jié)果顯示，一般在 8 時(shí)、12 時(shí)、22 時(shí)閱讀的頻率最高，而對(duì)十個(gè)時(shí)政類微信公眾號(hào)做的數(shù)據(jù)調(diào)查結(jié)果也顯示，發(fā)布的幾個(gè)時(shí)間段吻合度較高。8 點(diǎn)上班早高峰是清晨，適合接收信息，讀者也有些時(shí)間看公眾號(hào)的文章；中午12 點(diǎn)是午休時(shí)間，可以用零碎的時(shí)間來進(jìn)行閱讀；晚上22 點(diǎn)一般都準(zhǔn)備休息了，給用戶放松的方式來閱讀。所以在這幾個(gè)時(shí)間點(diǎn)可以推送文章，早中晚用戶需要接收的信息也是不同的，早上的新聞更加有沖擊力，體現(xiàn)新聞的及時(shí)性；中午推送的新聞量可以大一些，語言可以更犀利，文字更有力度；晚上是一天疲憊需要緩解的時(shí)候，文章的解析和評(píng)論可以少一些，以介紹賞析文章為主，或是配上音頻，在夜間放松用戶的眼睛，耳朵便可以直接接收到要傳達(dá)的信息。

對(duì)于推送人群，每個(gè)時(shí)政類微信公眾號(hào)需要有預(yù)設(shè)。比如有些公眾號(hào)針對(duì)的是青年人及更小的群體，針對(duì)不同人群推不同類型的時(shí)政新聞，才能抓住受眾眼球，可以從時(shí)間、字體、文章體裁等各方面考慮。青年人有些晚起晚睡的習(xí)慣，那么對(duì)于公眾號(hào)發(fā)布的時(shí)間可以根據(jù)用戶年齡層次調(diào)整。比如公眾號(hào)內(nèi)容針對(duì)年齡較大的人群，那么文章的語言就不能過于流行化，語言表達(dá)要更加通俗易懂，話題更加符合這類人群的關(guān)注點(diǎn)，符合人群的作息規(guī)律。

三、結(jié)語

在5G時(shí)代到來的今天，如何利用好新媒體，如何把握時(shí)政類微信公眾號(hào)的傳播，是需要考慮多方面內(nèi)容的。用戶的閱讀習(xí)慣從依賴傳統(tǒng)媒介轉(zhuǎn)變到現(xiàn)在的碎片化閱讀，對(duì)于時(shí)政類公眾號(hào)，把握新聞的真實(shí)性、時(shí)效性是必不可少的。標(biāo)題要短小精悍，有副標(biāo)題、圖片的闡釋，甚至是標(biāo)題閱讀量的加入；內(nèi)容要真實(shí)有效，抓住重點(diǎn)，圖文并茂，加入視頻、音頻、GIF 動(dòng)圖等吸引用戶；對(duì)于推送人群和時(shí)間，要具體問題具體分析，不能一味按照固定模式傳播。只有從多方面把握，才能提升時(shí)政類微信公眾號(hào)的傳播力。