□ 張 帆

盡管新媒體的崛起為傳媒行業(yè)注入了新的活力，但卻對以電視為代表的傳統(tǒng)媒體帶來了巨大沖擊。為了有效應(yīng)對這種沖擊，讓電視新聞欄目更好地發(fā)展，制作人必須在節(jié)目策劃領(lǐng)域進(jìn)行創(chuàng)新，以求“突圍”。

一、豐富電視節(jié)目的互動(dòng)元素

電視新聞欄目應(yīng)嘗試在節(jié)目中增加與觀眾互動(dòng)交流的環(huán)節(jié)。在進(jìn)行具體的互動(dòng)策劃時(shí)，制作人可以通過建立專業(yè)互動(dòng)平臺(tái)的方式，讓觀眾真正參與到新聞欄目當(dāng)中，也可以使用如今較為流行的微博、微信等社交媒體提升互動(dòng)效果。以筆者參與制作的欄目《G4 出動(dòng)》（原名為《新聞日日睇》）為例，該節(jié)目在改版之前就已經(jīng)頗為注重互動(dòng)元素的植入，網(wǎng)友可以在諸如新浪網(wǎng)、大洋網(wǎng)、廣視網(wǎng)論壇與節(jié)目組編導(dǎo)或者主持人進(jìn)行互動(dòng)，次日則可以在節(jié)目中播報(bào)網(wǎng)友的精彩留言，提高受眾的參與度；節(jié)目改版以后，《G4 出動(dòng)》更為強(qiáng)調(diào)電視新聞對各種社交載體的應(yīng)用，比如在微博、微信等渠道和觀眾展開互動(dòng)，隨時(shí)捕捉觀眾就某一社會(huì)熱議話題的觀點(diǎn)和看法，通過建立話題、分享話題、主持討論等方式，不斷豐富電視節(jié)目的互動(dòng)元素。另一方面，該欄目也注重線上和線下相結(jié)合的互動(dòng)原則，通過組織“廣州加油”、“搶球票”、中秋節(jié)送月餅等一系列活動(dòng)，增加了和受眾之間的互動(dòng)頻率，在幫助欄目吸引更多受眾的同時(shí)，也提升了欄目本身的觀眾黏性。

二、加大電視新聞和新媒體的合作力度

新媒體并不是對傳統(tǒng)媒體的徹底取代，而是雙方各有優(yōu)缺點(diǎn)、各有優(yōu)勢和不足。鑒于此，電視新聞欄目的策劃人員必須正視新媒體為傳統(tǒng)媒介帶來的沖擊，把握優(yōu)勢互補(bǔ)的基本原則，提高電視新聞欄目的策劃質(zhì)量。

首先，除卻前文所提及的電視新聞欄目可以借助新媒體與廣大受眾實(shí)現(xiàn)互動(dòng)交流、提高節(jié)目在互聯(lián)網(wǎng)的熱度和討論度外，也可以借助新媒體的傳播優(yōu)勢，打破時(shí)間和空間的局限，實(shí)現(xiàn)隨時(shí)、隨地傳播和推廣，保證廣大民眾收看節(jié)目的即時(shí)性，提高其對欄目的認(rèn)可度。比如欄目組可以將完整節(jié)目上傳至社交媒體，方便受眾觀看、轉(zhuǎn)發(fā)、分享和評(píng)論，也可以將欄目的主要觀點(diǎn)分享至網(wǎng)絡(luò)空間引發(fā)互動(dòng)和交流。

其次，新媒體意味著更加寬松的輿論自由，意味著電視新聞欄目在與新媒體進(jìn)行合作時(shí)要確保傳播內(nèi)容的真實(shí)性，做出正確的輿論導(dǎo)向，將社會(huì)和國家的利益置于第一位。避免為了迎合快餐時(shí)代、娛樂時(shí)代大眾有所偏頗的審美喜好，一味打造低俗的節(jié)目內(nèi)容，讓新聞喪失公信力。

最后，充分發(fā)揮新媒體所具備的技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，打造“直播”新聞，實(shí)現(xiàn)欄目形式突圍，做到優(yōu)勢互補(bǔ)?！爸辈ァ笔墙陙砘ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的大勢所趨，并被廣泛應(yīng)用于各種娛樂、時(shí)政和體育新聞直播當(dāng)中，和傳統(tǒng)電視新聞直播有所不同，其在內(nèi)容、形式和時(shí)長上表現(xiàn)出更多自由和靈活性的特征，是對傳統(tǒng)電視直播的有力補(bǔ)充。截至目前，《G4 出動(dòng)》欄目所打造的新媒體矩陣包括官方微博、微信公眾平臺(tái)、抖音賬號(hào)等，其“全力為街坊”的基本理念，堅(jiān)持“聚焦廣州、服務(wù)民生”的基本定位，通過圖文、網(wǎng)絡(luò)直播、圖文+視頻、短視頻等一系列豐富的形式，積極響應(yīng)“移動(dòng)優(yōu)先”的號(hào)召，提升了受眾對傳統(tǒng)欄目的關(guān)注度。

三、強(qiáng)化新聞策劃者的“受眾意識(shí)”

對于電視新聞欄目來說，所謂“受眾意識(shí)”就是指前期策劃時(shí)將受眾的興趣愛好作為重要的參考因素。在新媒體環(huán)境下，受眾不僅可以借助更多的社交平臺(tái)來表達(dá)自己的觀點(diǎn)和看法，而且這些觀點(diǎn)常常也會(huì)成為電視欄目策劃人員的重要靈感和參考元素，甚至節(jié)目制作者從節(jié)目前期策劃階段就已經(jīng)從受眾角度進(jìn)行思考。

鑒于此，作為電視新聞欄目的策劃人員必須轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的策劃思維和策劃模式，形成良好的受眾意識(shí)，基于受眾的實(shí)際需要策劃新聞欄目，既保證欄目的呈現(xiàn)符合受眾的內(nèi)心訴求和期待，也保證其不違背新聞本身的特色和主旨。比如電視新聞欄目在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，無論是視覺形象、字幕穿插還是主持人的形象、演播室布置等都要考慮到受眾的審美需求；在報(bào)道政府會(huì)議等關(guān)鍵性議題時(shí)，要盡可能從百姓的視角出發(fā)，以受眾關(guān)注的話題和內(nèi)容為切入點(diǎn)展開新聞報(bào)道；不斷豐富新聞欄目形式，從受眾喜好的角度出發(fā)，將有話題度、有影響力的大V、評(píng)論員等請進(jìn)演播室或者進(jìn)行現(xiàn)場連線，邀請其進(jìn)行新聞點(diǎn)評(píng)，讓過往看似單薄的電視新聞欄目呈現(xiàn)出更為豐富的維度，更加吸引電視觀眾。

四、關(guān)注民生訴求，提高新聞維度

民生新聞是電視新聞欄目的中流砥柱，而在新媒體介入之后，民生新聞更成為各類新聞欄目創(chuàng)新策劃、提升自身競爭力的重要籌碼。從“小民生”走向“大民生”，從“一家之言”走向“百姓熱議”，已經(jīng)成為電視新聞欄目策劃突圍的重要趨勢。

比如2017年《新聞日日睇》欄目更名為《G4 出動(dòng)》，與欄目名稱變化同步啟動(dòng)的是欄目形式由曾經(jīng)的錄播更改為直播，并在節(jié)目風(fēng)格上做出大量調(diào)整。為了做好黨和政府的“喉舌”，向社會(huì)傳遞正能量，欄目組從最初將家長里短的城中小事當(dāng)作新聞，轉(zhuǎn)變?yōu)橥怀鰪?qiáng)調(diào)“廣州美、廣州好”的正向主題，宣傳廣州的地方特色和本地文化，強(qiáng)調(diào)手受眾對廣州一方水土的關(guān)注和自我認(rèn)同，進(jìn)而滋生強(qiáng)烈的自豪感，從此更加關(guān)注家鄉(xiāng)、關(guān)注廣州。

再比如電視新聞欄目可以深入老百姓生活和工作的一線，緊扣民生訴求，將欄目包裝成關(guān)聯(lián)廣大老百姓和地方政府的窗口與媒介。比如百姓日常關(guān)心的求醫(yī)問診、就業(yè)上學(xué)、買房住宅等問題，都有可能潛藏著不為人知的煩惱，新聞工作者除了可以在新聞欄目中揭示這些問題引發(fā)相關(guān)工作人員的關(guān)注，也可以利用自身的權(quán)威性和輿論優(yōu)勢，將相關(guān)問題反饋給街道、政府和其他相關(guān)部門，促進(jìn)其快速解決問題。這樣，在一檔新聞欄目中，新聞媒體絕對不再是冷眼旁觀的存在，而是已經(jīng)充斥著情感的“自然人”，其秉承發(fā)現(xiàn)問題、解決問題的原則，承載著主流媒體應(yīng)承載的責(zé)任，真正意義上扛起了主流媒體應(yīng)有的擔(dān)當(dāng)。

五、深化電視新聞的思想性

新聞欄目策劃的關(guān)鍵在于對新聞現(xiàn)象的挖掘，針砭時(shí)弊地分析背后的問題、原因，引人思考。擁有深度的、連續(xù)性的新聞報(bào)道，是新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)電視新聞欄目最大的優(yōu)勢，但偏偏也是最為耗時(shí)的欄目形式。電視新聞不是快餐文化，也不是讓觀眾簡單知曉一個(gè)事件便罷，相反其更需要考慮某起事件背后的深層次意義，甚至為了達(dá)到這樣一種效果而進(jìn)行更為廣泛的素材汲取和信息挖掘。

比如《G4 出動(dòng)》曾做過一期《出租車調(diào)查你給多少分》的節(jié)目，雖然在欄目內(nèi)容的策劃上主要采取的方式是街頭采訪民眾，調(diào)查廣州當(dāng)?shù)氐某鲎廛囁緳C(jī)有哪些不良行為，然后根據(jù)調(diào)查結(jié)果匯總，分析出目前存在于廣州出租車服務(wù)行業(yè)中的問題和弊端，雖然形式簡單，但本質(zhì)上卻是深入百姓身邊的小事，切入諸如駕駛安全、開車過程中打電話、據(jù)載乘客、出租車獲益問題等涉及行車安全、服務(wù)成本的深層次內(nèi)容。該策劃一經(jīng)播出，隨即引起了廣州當(dāng)?shù)夭簧俪鲎廛嚪?wù)公司的高度警惕，馬上根據(jù)節(jié)目反饋、根據(jù)廣大百姓的訴求進(jìn)行了服務(wù)質(zhì)量的整改，可以說節(jié)目具有思考性和深度，吸引了很多行業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注，從某種意義上也起到了社會(huì)監(jiān)督的作用。

新媒體環(huán)境是大眾傳播和人際傳播共同作用升華的結(jié)果，故具有鮮明的全民互動(dòng)、全民傳播屬性。在這樣一種特點(diǎn)和趨勢之下，不僅新聞本身可以和受眾之間發(fā)生互動(dòng)，其對電視欄目的策劃突圍、發(fā)展革新也具有非同一般的意義。鑒于此，電視新聞欄目的策劃人員必須審時(shí)度勢，結(jié)合新媒體環(huán)境的語境、特色，考慮受眾喜好、心理等元素，對新聞欄目進(jìn)行合理的策劃，加大其與新媒體結(jié)合的力度，從而實(shí)現(xiàn)突圍和發(fā)展的“雙重”效應(yīng)。