□ 劉恒梅 黎 靖 黃向平 譚鳳珍

一、融媒體技術特征

融媒體是媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要趨勢。作為一種全新的傳播形態(tài)，融媒體充分利用媒介載體，對廣播、電視、報紙等傳統(tǒng)媒體形態(tài)進行資源整合。通過整合處理，這些媒體在人力、內(nèi)容、宣傳等方面實現(xiàn)優(yōu)勢互補，繼而達到資源通融、宣傳互融、利益共融的效果。

資源通融是指在整個新老媒體資源的基礎上，對原有媒體自服務過程進行優(yōu)化，繼而在融媒體采編中心建設中達到共同服務的過程。在一定程度上，融媒體降低了媒體單位的人力成本，保證了媒體信息的權威性和原創(chuàng)性。宣傳融合注重構建新老媒體互補、互信、和諧關系，在兼收并蓄中實現(xiàn)媒體資源的優(yōu)勢互補和揚優(yōu)去劣。利益共融是發(fā)展融媒體的根本目的，通過新老媒體協(xié)調(diào)作用，融媒體最終提升了媒體行業(yè)的經(jīng)濟效益和社會效益，在社會發(fā)展與進步過程中發(fā)揮著關鍵作用。

二、鄉(xiāng)村振興對融媒體發(fā)展的影響和要求

鄉(xiāng)村振興是我國建設社會主義新農(nóng)村的指導戰(zhàn)略，同時也是解決“三農(nóng)”問題的根本思想。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略指出：“三農(nóng)”問題是關系國計民生的根本性問題，是黨和國家實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略所要解決的關鍵難題。信息時代下，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施過程中，必須充分借助媒體資源，鞏固和擴大基層宣傳的思想文化陣地，進而實現(xiàn)農(nóng)民思想觀念的有效引導，豐富農(nóng)民的物質(zhì)文化生活。

從2018年開始，我國縣級融媒體中心建設取得了長足進步，在互聯(lián)網(wǎng)技術的作用下，實現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體的深刻變革。具體而言，融媒體技術的發(fā)展，不僅轉變了縣級媒體工作者的思想理念，加快了縣級媒體內(nèi)容生產(chǎn)、平臺建設、機構重構的速度，而且實現(xiàn)了媒體機構流程再造和經(jīng)營管理創(chuàng)新，在一定程度上為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略落實中的思想引導和文化宣傳創(chuàng)造了有利條件。

2019年，習近平總書記在考察融媒體建設的最新進展中指出，在融媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，應注重信息革命成果的有效應用，繼而在做大、做強主流輿論的同時，實現(xiàn)融媒體的縱深發(fā)展。這一理念為我國融媒體建設在落實鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中的應用提供了指導；在融媒體縱深發(fā)展中，應盡可能地將融媒體生產(chǎn)的內(nèi)容傳播至最底層。新時期，要進一步發(fā)揮融媒體在鄉(xiāng)村振興中的作用，就必須擴大互聯(lián)網(wǎng)、融媒體的覆蓋范圍，建設一支具有強大影響力、競爭力和戰(zhàn)斗力的媒體隊伍。

我國農(nóng)村地區(qū)面積廣闊，在一些貧困地區(qū)，網(wǎng)絡基礎設施建設落后，這對于融媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展形成了較大制約?；诖?，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施中，要創(chuàng)新發(fā)展融媒體產(chǎn)業(yè)，打造主流輿論陣地，就必須注重縣級融媒體發(fā)展思路和方法的創(chuàng)新，同時加強融媒體與鄉(xiāng)村振興的融合，著力解決農(nóng)村貧困地區(qū)的脫貧問題。只有這樣，才能發(fā)揮縣級融媒體綜合信息的樞紐作用，實現(xiàn)黨政府部門和基層百姓的全息對接，使黨政服務下沉到基層，實現(xiàn)我國鄉(xiāng)村的智慧化、現(xiàn)代化和創(chuàng)新化發(fā)展。

三、鄉(xiāng)村振興視域下縣級融媒體創(chuàng)新發(fā)展的具體策略

現(xiàn)階段，我國鄉(xiāng)村融媒體發(fā)展的基礎仍然較為薄弱，在一些偏遠鄉(xiāng)村，社交平臺和移動終端的普及率不高，縣級媒體“三微一端”的建設不到三成，這不僅阻礙了融媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，更對鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的落實形成較大影響。新時期，要鞏固中國特色社會主義思想文化的基層陣地，建設數(shù)字鄉(xiāng)村、智慧鄉(xiāng)村，在縣級融媒體建設中還應注重以下策略應用。

（一）加強融媒體的基層傳播力度

新時期，新聞媒體工作者要創(chuàng)新工作形式，提升工作質(zhì)量，就必須主動向群眾靠近，重點做好基層工作的創(chuàng)新。具體而言，在實際工作開展中，應從宣傳理念、傳播手段、內(nèi)容生產(chǎn)、話語方式等諸多方面，融入新時期的媒體發(fā)展理念。在媒體宣傳中，牢牢把握黨對意識形態(tài)工作的領導權和話語權，實現(xiàn)群眾思想文化的有效引導。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下，進行縣級融媒體建設創(chuàng)新，是創(chuàng)新基層宣傳工作方式、提升基層思想政治教育工作質(zhì)量的關鍵。在實際創(chuàng)新中，首先應堅守習近平新時代中國特色社會主義思想，在擴大農(nóng)村思想文化陣地中，做到融媒體宣傳與時代脈搏的同頻共振。其次，在融媒體縱深發(fā)展中，還應堅持正確的政治方向。融媒體在社會輿論引導方面發(fā)揮著重要作用，在縣級融媒體建設中，應加強思想政治工作的輿論引導，進而在保證媒體傳播力、影響力和公信力的基礎上，發(fā)揮媒體舉旗幟、聚民心、育新人的作用。最后，應加大縣級融媒體基礎設備的建設投入，為融媒體的現(xiàn)代化發(fā)展和輿論引導、服務職能發(fā)揮創(chuàng)造有利條件。

（二）注重融媒體宣傳內(nèi)容的創(chuàng)新

從本質(zhì)上講，媒體行業(yè)屬于文化產(chǎn)業(yè)領域，融媒體的流程再造和技術創(chuàng)新要遵循文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要求，即融媒體在輿論引導和服務宣傳中，應做到“內(nèi)容為王”。內(nèi)容是融媒體乃至整個文化產(chǎn)業(yè)的精髓所在，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略發(fā)展中，進行縣級融媒體建設同樣要遵守這一要求。目前我國農(nóng)民群體仍占據(jù)較大比例，其對于信息的需求量較大，然而在農(nóng)村，互聯(lián)網(wǎng)普及率仍然處于較低層次，一些縣級媒體機構在進行政治、文化宣傳中，僅通過可視化數(shù)字大屏的方式進行信息傳播，這使得農(nóng)村融媒體宣傳方式單調(diào)，內(nèi)容質(zhì)量較差。新時期，縣級媒體機構在融媒體建設中，應嚴格堅守“內(nèi)容為王”的信息傳播要求。一方面，縣級融媒體要聚焦新聞事件，解讀惠民政策，實現(xiàn)黨惠民新政策的有效闡述，以此來增強融媒體內(nèi)容對群眾的吸引力。另一方面，在融媒體宣傳中，還應進行內(nèi)容版面、宣傳模式的創(chuàng)新，通過圖文、H5、AI、AR、漫秀、人工智能等多樣態(tài)產(chǎn)品形式，滿足人民群眾多樣化的閱讀形式要求。

（三）充分體現(xiàn)用戶至上的新理念

融媒體時代下，信息傳受邊界逐漸模糊，即傳統(tǒng)的受眾可能轉化為信息傳播者。此時，縣級媒體單位建設與發(fā)展融媒體，實現(xiàn)人們思想觀念和文化認知的有效引導，就必須充分考量受眾的個性化需求，凸顯用戶至上的媒體傳播價值。對此，在融媒體創(chuàng)新中，應注重以下內(nèi)容創(chuàng)新。其一，縣級媒體單位應深入基層進行調(diào)研，了解基層群眾的文化選擇傾向，然后在融媒體內(nèi)容生產(chǎn)中融入用戶訴求，加強媒體與用戶的黏性。其二，在融媒體傳播中，應注重信息傳播的雙向性，即縣級融媒體應跳出傳統(tǒng)的傳播模式，加強與用戶端的互動，建設輿論生態(tài)化的媒體新格局。其三，尊重用戶習慣是融媒體發(fā)展的基本前提，縣級融媒體建設中，還應選擇多樣化的宣傳和傳播方試，盤活縣區(qū)媒體存量，進而在豐富縣區(qū)資源的基礎上，有效激發(fā)各級媒體的內(nèi)生活力。

（四）通過融媒體實現(xiàn)網(wǎng)絡扶貧

縣級融媒體發(fā)展受鄉(xiāng)村貧困因素的影響。現(xiàn)階段，我國農(nóng)村脫貧攻堅工作已經(jīng)步入關鍵時期，貧困人口總數(shù)明顯減少；新時期，在貧困攻堅工作開展中，還應實現(xiàn)量變到質(zhì)變的轉變。融媒體在鄉(xiāng)村脫貧攻堅工作開展中發(fā)揮著關鍵作用，應充分利用融媒體渠道，開展網(wǎng)上扶貧工作。一方面，應借助融媒體渠道，進行脫貧攻堅政策理念的宣傳，提升人們對此項工作的認知程度，加強人民群眾對脫貧工作的重視程度，并在改變農(nóng)村貧困面貌的基礎上，為融媒體發(fā)展創(chuàng)設有利條件。另一方面，農(nóng)村貧困因素多樣，在脫貧攻堅中，應積極創(chuàng)新融媒體發(fā)展機制內(nèi)容生產(chǎn)、平臺建設、經(jīng)營管理和人才建設模式，繼而在全媒體融合的基礎上，搭建“互聯(lián)網(wǎng)+”的社會扶貧新模式，確保脫貧攻堅效率化、深入化、質(zhì)量化發(fā)展。

四、結語

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下，加強縣級融媒體建設對于我國農(nóng)村發(fā)展具有深刻的影響。媒體工作者只有充分認識到融媒體的技術特征，并在掌握鄉(xiāng)村振興與融媒體關系的同時進行融媒體發(fā)展路徑創(chuàng)新，才能有效提升融媒體建設發(fā)展質(zhì)量，充分發(fā)揮其在鄉(xiāng)村建設中的作用，進而推進智慧鄉(xiāng)村建設，實現(xiàn)鄉(xiāng)村全面振興。