□ 朱曉楊

一、問(wèn)題的提出

（一）傳統(tǒng)媒體主持人缺乏自我的精準(zhǔn)定位

傳統(tǒng)媒體的主持人從接受專業(yè)訓(xùn)練開(kāi)始，便以綜合素養(yǎng)的培訓(xùn)為主。發(fā)聲訓(xùn)練、語(yǔ)音正音、語(yǔ)言表達(dá)、副語(yǔ)言訓(xùn)練……培訓(xùn)的目標(biāo)是培養(yǎng)主持人的職業(yè)素養(yǎng)，可以滿足任何一檔節(jié)目的主持。

然而進(jìn)入工作崗位后，操作流程從來(lái)都是節(jié)目選主持人，而非為主持人專門(mén)設(shè)立欄目，主持人在內(nèi)容生產(chǎn)鏈中處于被動(dòng)地位。這樣的方式使主持人必須成為一個(gè)“雜家”，對(duì)于各種知識(shí)都能蜻蜓點(diǎn)水式地了解皮毛，以便能迅速地理解和消化節(jié)目組提供的內(nèi)容信息，轉(zhuǎn)變?yōu)樽约旱恼Z(yǔ)言表達(dá)。長(zhǎng)此以往，在各個(gè)類型節(jié)目中不停地切換，主持人缺乏自我的精準(zhǔn)定位。所謂的主持風(fēng)格也只是以服飾、發(fā)型等外在條件以及慣用話術(shù)的設(shè)計(jì)為基點(diǎn)。

在“你播我看”的線性傳播時(shí)代，受眾對(duì)主持人知識(shí)面的垂直深挖并沒(méi)有特別要求，單位時(shí)間的線性播出也使得內(nèi)容來(lái)不及讓人細(xì)探究竟。主持人能一人兼任多檔節(jié)目被認(rèn)為是突出的“能力”。

（二）新媒體時(shí)代垂直類專家型主播以語(yǔ)言表達(dá)專業(yè)化取勝

新媒體時(shí)代的內(nèi)容展示是平行的，即同一時(shí)間無(wú)限量?jī)?nèi)容可以在一個(gè)平臺(tái)上同時(shí)上線，這使得內(nèi)容的整理歸置更加精細(xì)，強(qiáng)調(diào)分類化?！皥?chǎng)景”思維的導(dǎo)入，正是適應(yīng)于此生態(tài)布局。所謂“場(chǎng)景”，指的是人們行為發(fā)生的特定環(huán)境，新媒體的內(nèi)容生產(chǎn)更注重時(shí)間、地點(diǎn)以及什么人會(huì)看什么，每一個(gè)賬號(hào)從外化設(shè)計(jì)到核心內(nèi)容制作，都有獨(dú)特的標(biāo)簽，深耕某一領(lǐng)域，主打媒體傳播“場(chǎng)景”，這是“分眾”精細(xì)化的最早呈現(xiàn)。

內(nèi)容的生產(chǎn)方式?jīng)Q定了主持人（主播）的定位。在新媒體的“場(chǎng)景”意識(shí)中，主持人同樣需要匹配于內(nèi)容的專業(yè)度。比如美食主播對(duì)于美食知識(shí)的掌握；時(shí)尚達(dá)人對(duì)于時(shí)尚潮流變化的敏銳；唱作型主播不俗的音樂(lè)表現(xiàn)力，等等。受眾既然在特定“場(chǎng)景”觀看想要了解的信息，對(duì)于主播的闡述和表達(dá)自然有更多的專業(yè)要求。為什么要看？為什么要停留？這是當(dāng)前每個(gè)主播在內(nèi)容策劃和專業(yè)發(fā)展上需要思考的重要問(wèn)題。

新媒體發(fā)展的環(huán)境中，受眾對(duì)于內(nèi)容有著更多的選擇性。許多原本站在鏡頭后面撰稿的專家，在這樣的大背景下紛紛成為垂直領(lǐng)域的專家主播。他們擁有足夠的專業(yè)知識(shí)儲(chǔ)備，能更精準(zhǔn)地捕捉用戶的需求，從而可以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播，做到語(yǔ)言表達(dá)專業(yè)化，比以稿件二度創(chuàng)作的傳統(tǒng)主持人的講述更具有信任度。

例如紅透網(wǎng)絡(luò)的李佳琪成為網(wǎng)絡(luò)帶貨量驚人的紅人主播，1小時(shí)直播的時(shí)間，在他“oh my god買(mǎi)它買(mǎi)它”的誘惑下，幾千萬(wàn)的銷量簡(jiǎn)直是銷售的奇跡，實(shí)際就是粉絲在他賬號(hào)的場(chǎng)景中對(duì)于他的信任。有人細(xì)致剖析李佳琪的成功之道，發(fā)現(xiàn)受眾對(duì)于他的第一認(rèn)知是口紅色號(hào)；第二認(rèn)知是極其專業(yè)的美妝領(lǐng)域詞匯表達(dá)。換言之，深耕于美妝具象的口紅，讓他成為業(yè)界權(quán)威、產(chǎn)品銷售的風(fēng)向標(biāo)。但也有人說(shuō)他已經(jīng)擁有驚人的粉絲團(tuán)隊(duì)，未必在特定精分領(lǐng)域也能帶動(dòng)銷量，但也有消息顯示，李佳琪直播不粘鍋的使用，現(xiàn)場(chǎng)“翻車”。在不適應(yīng)的美食領(lǐng)域，他無(wú)法用專業(yè)的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)最優(yōu)化來(lái)展示產(chǎn)品，致使煎蛋出現(xiàn)粘鍋的尷尬。面對(duì)突發(fā)狀況也無(wú)法做出最好的化解，最終傳播失敗，個(gè)人信譽(yù)也蒙上陰影。這就是為什么新媒體上受眾對(duì)主播的專業(yè)知識(shí)要求苛刻。

二、傳統(tǒng)媒體主持人如何轉(zhuǎn)向垂直領(lǐng)域?qū)＜倚椭鞒秩?/h2>

傳統(tǒng)媒體受到新媒體的沖擊，在過(guò)去以廣告為主的領(lǐng)域出現(xiàn)式微。在新媒體的競(jìng)爭(zhēng)和危機(jī)影響下，融媒體將是傳統(tǒng)媒體占領(lǐng)市場(chǎng)的出路。融媒體本身就是在新媒體技術(shù)推動(dòng)下的發(fā)展趨勢(shì)，在一定程度上也要求傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容生產(chǎn)上做到精準(zhǔn)傳播、精準(zhǔn)到達(dá)，以贏得更多的受眾和市場(chǎng)。傳統(tǒng)媒體的主持人在這個(gè)轉(zhuǎn)變過(guò)程中，必將真正經(jīng)歷從“雜家型”主持人到垂直領(lǐng)域?qū)＜抑鞑サ霓D(zhuǎn)變。

（一）注重“人設(shè)”，選定方向

成為垂直領(lǐng)域的專家型主播不是一蹴而就的事情。主持人首先需要?jiǎng)澏ㄗ约旱摹叭嗽O(shè)”，也就是劃歸賽道。既是對(duì)自身傳播領(lǐng)域的設(shè)定，也是對(duì)自身性格的設(shè)定。新媒體內(nèi)容和傳統(tǒng)媒體相比，更為注重人的刻畫(huà)，重點(diǎn)研究如何依靠人來(lái)引入粉絲流量，直接關(guān)乎效益的轉(zhuǎn)化率，因此，新媒體中靠“人”去和受眾產(chǎn)生情感交流是最為討巧的做法。主持人和主播根據(jù)內(nèi)容領(lǐng)域的劃分，回歸“場(chǎng)景”思維，以其為參考依據(jù)，設(shè)計(jì)自己的行為動(dòng)作、脾氣個(gè)性、衣著打扮、表達(dá)方式，塑造一個(gè)接近自己又符合“場(chǎng)景”需求的人格形象，并在視頻中保持前后一致。

網(wǎng)絡(luò)紅人“李子柒”最初只是簡(jiǎn)單的團(tuán)隊(duì)，但他們參考了日本美食電影《小森林》，刻畫(huà)了一個(gè)不善言辭但擁有眾多生存技能和烹飪技巧的山村女孩，上山采食材、搬石壘灶、劈柴生火，這更像人們印象中神仙般田園生活的主角，團(tuán)隊(duì)不斷地強(qiáng)化深耕鄉(xiāng)村美食這個(gè)特質(zhì)，并逐步加以劇情邏輯的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，用細(xì)節(jié)打造這個(gè)人設(shè)性格的“李子柒”形象，使之血肉豐滿，為觀眾所接受。目前她已經(jīng)成為全網(wǎng)A級(jí)美食大V，成功的人設(shè)是“李子柒”最終贏得市場(chǎng)的關(guān)鍵。

（二）深耕領(lǐng)域知識(shí)，力求語(yǔ)言表達(dá)專業(yè)化

以前的“雜家型”主持人，需要訓(xùn)練的是知識(shí)的廣泛擴(kuò)容，橫向增加儲(chǔ)備，不用深度了解，以應(yīng)對(duì)不時(shí)之需，減少主持人的知識(shí)盲區(qū)?，F(xiàn)在垂直領(lǐng)域的專家型主持人的語(yǔ)言表達(dá)需要專業(yè)知識(shí)的支撐，不能停留于皮毛之間，必須知其然，知其所以然，才能在錄制過(guò)程中和受眾實(shí)現(xiàn)暢通交流，在專業(yè)領(lǐng)域游刃有余，從容把控。與傳統(tǒng)意義的備稿和背稿不同，語(yǔ)言的專業(yè)化需要主持人真正做到垂直深耕，學(xué)習(xí)相應(yīng)知識(shí)，常態(tài)化扎根領(lǐng)域一線采風(fēng)，接觸相關(guān)專業(yè)領(lǐng)域?qū)＜遥粩嘭S富儲(chǔ)備，不斷提升個(gè)人能力，正所謂“腹有詩(shī)書(shū)氣自華”。

以美食節(jié)目為例，對(duì)于炸雞，以往主持人會(huì)形容：“很好吃”“外酥里嫩”“表皮酥脆，鮮嫩多汁”……這樣的大眾體驗(yàn)度表述，如若沒(méi)有極富創(chuàng)意的樣式設(shè)計(jì)，在內(nèi)容藍(lán)海中絕無(wú)被人深刻記憶的可能。

可以這樣說(shuō)：“果然近220度的油溫，鎖住了水分，讓外皮看起來(lái)金黃，咬起來(lái)酥脆，掛糊均勻，薄薄的外殼下就是鮮嫩多汁的雞肉，應(yīng)該是提前腌制，味道沁入雞肉的紋理之中……”從看到咬，從外到里，形成一條動(dòng)線，清晰地訴說(shuō)，并且告訴受眾為什么那么外脆里嫩，為什么那么味道鮮美，觀眾既能有所共鳴，又能有所收獲，對(duì)于主持人的記憶自然深刻。

（三）主持人融入前期環(huán)節(jié)，充分參與策劃，知曉全過(guò)程

主持人在內(nèi)容把控上也需要邏輯清晰，層次分明。這是由于專家型的主持人對(duì)于知識(shí)的掌握度有了較高的要求，單純依靠編導(dǎo)給予框架搭建和串詞文稿很難讓其表述自然。因此，主持人融入前期策劃是必要的。

在新媒體端較為出彩的主播，比如“李子柒”“辦公室小野”“野食小哥”等，要么是項(xiàng)目初創(chuàng)期就是主播闖出來(lái)的，要么就是團(tuán)隊(duì)以主播為核心，完成前期策劃。

策劃期是內(nèi)容邏輯搭建的過(guò)程，主持人的深度參與能使每個(gè)環(huán)節(jié)都擁有充足的語(yǔ)言詞匯予以表現(xiàn)，能完全融入節(jié)目之中，有利于語(yǔ)言的創(chuàng)新表達(dá)，清楚地知道每個(gè)知識(shí)點(diǎn)與創(chuàng)意點(diǎn)埋在什么地方，如何清晰地傳播給觀眾。在整個(gè)內(nèi)容的串聯(lián)表述中，讓自己的個(gè)性自然地流露于節(jié)目中。

三、結(jié)語(yǔ)

傳統(tǒng)媒體在向融媒體轉(zhuǎn)變的初期過(guò)程中，主持人的轉(zhuǎn)型同樣在摸索之中，內(nèi)容分類越來(lái)越精細(xì)化，也會(huì)使每個(gè)環(huán)節(jié)都趨向?qū)I(yè)化，主持人走向垂直領(lǐng)域的專家是必然的趨勢(shì)，雖是初始，但高速發(fā)展的時(shí)代，留給我們的時(shí)間也并不多，主持人轉(zhuǎn)型，任重道遠(yuǎn)。