□ 周夢曉

新聞廣播行業(yè)受到移動互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，面臨著全方位的創(chuàng)新與變革。其中內(nèi)容作為新聞廣播的核心，更是應當實現(xiàn)全面創(chuàng)新，從而更好地適應行業(yè)競爭、市場變化以及受眾要求。新聞媒體則應當充分意識到內(nèi)容創(chuàng)新的必要性，不斷嘗試構(gòu)建更為科學、完善的新聞廣播內(nèi)容采編、生產(chǎn)和傳播模式。

一、現(xiàn)狀分析

在當前的移動互聯(lián)網(wǎng)背景下，新聞廣播也面對著更多的機遇和挑戰(zhàn)。一方面，新聞廣播要想在原來的基礎(chǔ)上實現(xiàn)突破和創(chuàng)新，必須要和互聯(lián)網(wǎng)融合在一起，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來打造微博、微信、品牌APP等專屬平臺，從而實現(xiàn)和聽眾之間的有效溝通互動。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)的參與也創(chuàng)造出了一個人人都是主播的環(huán)境。網(wǎng)絡具有顯著的開放性特征，因此每個人都可以通過互聯(lián)網(wǎng)來成為獨立的自媒體，這就使得新聞廣播所面對的競爭越來越激烈。在移動互聯(lián)網(wǎng)背景下，新聞廣播要實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，需要解決很多困境，因此仍舊處在摸著石頭過河的階段中。雖然微信、微博和APP已經(jīng)構(gòu)成了“兩微一A”的局面，成為了新聞廣播和互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的主要標志，但是在實際建設過程中，仍然存在一些不足，需要改進。

進入移動互聯(lián)網(wǎng)時代之后，新聞廣播之所以可以取得較為快速的發(fā)展，主要還是由于其本身具有較強的可塑性特點。新聞廣播屬于傳統(tǒng)媒介的一種，其運營成本和規(guī)模都比不上電視媒介，但和紙質(zhì)媒介相比，又具有更加顯著的靈活性與互動性。如此一來就可以通過適當?shù)母母飫?chuàng)新，轉(zhuǎn)變原有的傳統(tǒng)形式，與移動互聯(lián)網(wǎng)時代相結(jié)合，從而產(chǎn)生全新的融合媒體。

二、存在的問題

（一）片面追求時效性。在當今移動互聯(lián)網(wǎng)的背景下，各種各樣的媒體都在追求獲取新聞的時效性，希望可以在速度方面贏得勝利。在以往進行廣播新聞報道時，必須要經(jīng)過一系列采訪調(diào)查活動，切實求取到真實的證據(jù)之后才可以進行新聞的傳播。而隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，新聞媒體也遭遇了巨大的沖擊，可以說，新聞事件剛一發(fā)生時，不少媒體便展開了激烈的競爭，都爭取可以在第一時間將新聞報導出去，這就由于過分追求新聞速度而導致新聞失去應有的真實性。

（二）沒有做到有效的把關(guān)。以往新聞稿件在播出之前，必須要經(jīng)歷層層審核，由記者、編輯、主任編輯和總編輯一步步把關(guān)和檢查，確認沒有問題之后才可以傳播出去。但現(xiàn)階段移動互聯(lián)網(wǎng)快速運用并普及開來，以上工作通常只交由一個人進行負責和處理，這樣就出現(xiàn)了很大的弊端。有的網(wǎng)絡編輯并不具備專業(yè)的新聞知識和技能，僅僅只是針對新聞事件中所包含的信息進行收集與整合，這就和傳統(tǒng)的新聞編輯有著很大不同，把關(guān)不嚴格會導致新聞質(zhì)量下降。

（三）獲取信息的來源比較復雜。和傳統(tǒng)的媒體相比，網(wǎng)絡媒體可以有更多的渠道和方式來獲得信息，因此呈現(xiàn)出多元化的特點。由于受到移動互聯(lián)網(wǎng)影響，廣播新聞的信息來源也變得愈加豐富。比如微信、微博的出現(xiàn)，使每個人都可以成為一線記者，在網(wǎng)絡上通過這些平臺發(fā)布信息，而人們接收信息也變得更為快捷方便。這樣雖然有一定的好處，但也會導致一部分虛假信息混雜在中間，引發(fā)人們的誤解。

三、移動互聯(lián)網(wǎng)背景下新聞廣播的內(nèi)容創(chuàng)新

（一）全面探索多元化內(nèi)容來源。移動互聯(lián)網(wǎng)背景下新聞廣播的內(nèi)容來源更為廣泛，除了傳統(tǒng)的新聞記者之外，自媒體甚至廣大人民群眾都成為了不可忽視的新聞廣播內(nèi)容來源。在新聞行業(yè)競爭越發(fā)激烈的情況下，如果依舊完全依靠采編人員進行新聞廣播內(nèi)容采集，那么勢必難以快速采集到滿足播出需求的新聞資源。必須充分利用一切資源，盡可能多地開拓新聞廣播內(nèi)容來源渠道，利用各方力量實現(xiàn)對海量新聞資源的廣泛采編，為新聞內(nèi)容制作提供足夠資料，防止新聞采編速度過于落后。建立相對完善的系統(tǒng)化體系，對各種渠道的優(yōu)勢進行全面分析，同時針對性地采取合理手段進行激勵和管理，從而有效提高新聞內(nèi)容采編效率。例如在官網(wǎng)上設置新聞投稿頁面，鼓勵廣大人民群眾進行投稿，并對入選的投稿人給予獎勵，還可以和自媒體人進行合作，以多元化的內(nèi)容來源保障新聞廣播內(nèi)容質(zhì)量。

（二）科學選擇新聞廣播內(nèi)容。移動互聯(lián)網(wǎng)時代新聞廣播內(nèi)容不僅有著來源渠道廣、傳播速度快的特點，還有著內(nèi)容廣泛的特點，新聞媒體必須從大量新聞材料中進行科學選擇，既要為廣大人民群眾及時提供他們需要的新聞，也要保障自身經(jīng)濟效益、專業(yè)特性的全面平衡。只有科學選擇新聞廣播內(nèi)容，才能有效滿足受眾需求，提高新聞服務質(zhì)量。在進行新聞內(nèi)容選擇時，應當從輿情分析與用戶分析兩方面考量。首先，輿情掌握和引導是新聞媒體的基礎(chǔ)目標和職能，是發(fā)揮新聞廣播作用的關(guān)鍵所在。在移動互聯(lián)網(wǎng)背景下，大眾對輿論的影響作用顯著提升，而新聞媒體輿論引導和把控作用有所削弱。新聞廣播媒體為了保障自身對新聞的輿情引導作用，一定要充分考慮大眾參與輿情討論的情況，重點進行熱點話題搜索和重大事件監(jiān)測，為相應的新聞廣播內(nèi)容選擇提供依據(jù)。其次，用戶是移動互聯(lián)網(wǎng)背景下新聞傳播的重要主體，對他們的行為進行分析，同樣可以為新聞廣播內(nèi)容選擇提供科學依據(jù)。新聞媒體要做好用戶基本信息搜集工作，對新聞活動效果進行研究，同時挖掘復雜人物關(guān)系，合理利用大數(shù)據(jù)等技術(shù)對用戶進行分析。

（三）構(gòu)建全媒體化內(nèi)容生產(chǎn)與傳播模式。移動互聯(lián)網(wǎng)背景下單一媒體渠道的傳播效果受限較為嚴重，只有構(gòu)建全媒體化的新聞廣播傳播模式，方能起到良好傳播效果。需要注意的是，新聞廣播內(nèi)容的傳播與生產(chǎn)有著密切聯(lián)系，只有針對不同媒體化渠道采取適當?shù)纳a(chǎn)模式，方能實現(xiàn)內(nèi)容與傳播渠道的統(tǒng)一，改善傳播效果。對行業(yè)資源進行重新整合，融合資源與多平臺，重新構(gòu)建組織架構(gòu)，通過資源匯聚、協(xié)作分享、移動遠程及資源調(diào)配實現(xiàn)生產(chǎn)融合。在此基礎(chǔ)上，積極推動傳播融合，構(gòu)建多位一體的全媒體化傳播模式，充分發(fā)揮各種媒體形式的優(yōu)勢與特點，構(gòu)建包含互聯(lián)互通采編系統(tǒng)、多渠道發(fā)布系統(tǒng)、數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)的廣播媒體平臺。

（四）打造特色化的欄目品牌。對于新聞廣播的內(nèi)容創(chuàng)新來說，欄目品牌是至關(guān)重要的一環(huán)。在移動互聯(lián)網(wǎng)背景下，廣播已然成為一個互動性極強的平臺，每個人在其中都可扮演主播的角色，能夠建立起屬于自己的廣播欄目?，F(xiàn)階段的互聯(lián)網(wǎng)電臺中包含了許多以用戶制造的內(nèi)容為主體的網(wǎng)絡電臺APP，這部分APP將網(wǎng)絡電臺作為主體，鼓勵每一個用戶建立自己的電臺。如今社會中，廣播平臺也逐步走向開放化，主流新聞廣播媒體要想在此環(huán)境中獲得進一步發(fā)展，就一定要從欄目品牌著手，把節(jié)目做得更精細、更強大。對于內(nèi)容的采編，應當優(yōu)先挑選社會上的熱點事件，對其進行深度挖掘和分析，再采用創(chuàng)新型的模式傳播出來，獲取人們的關(guān)注。不論時代發(fā)生怎樣的改變，廣播載體及形式都會隨之產(chǎn)生轉(zhuǎn)變，而最終人們的關(guān)注點也必然會落到新聞的內(nèi)容和質(zhì)量方面。比如湖北廣播電視臺就曾經(jīng)把重大突發(fā)事件規(guī)劃到了廣播媒體內(nèi)容中，及時報道了東方之珠沉船事件，這便是在內(nèi)容方面做出的創(chuàng)新。當時記者快速趕到現(xiàn)場，拍攝并發(fā)送了照片，公布了最新的采訪內(nèi)容，充分體現(xiàn)出靈活性和便捷性的優(yōu)勢。

四、結(jié)語

綜上可知，移動互聯(lián)網(wǎng)背景下新聞廣播行業(yè)發(fā)生了巨大變化，新聞廣播內(nèi)容必須得到全面創(chuàng)新，方能兼顧新聞速度、新聞質(zhì)量、受眾需求以及長效發(fā)展。新聞媒體應當準確把握移動互聯(lián)網(wǎng)帶來的變化，積極從各個方面嘗試新聞廣播創(chuàng)新，致力于為受眾提供更為優(yōu)質(zhì)的新聞服務，確保自身能夠在激烈的行業(yè)競爭中占據(jù)優(yōu)勢。