□ 伍學(xué)標(biāo)

新聞評論一直以來是紙媒的強項，但近年來，廣電媒體大力加強言論建設(shè)，致力樹立廣電媒體自身的思想高度。自媒體的興起，令集成式分時段播出的廣播電視失去了第一時間發(fā)聲的先機(jī)。為了保持影響力和公信力，廣電媒體的新聞資訊類節(jié)目應(yīng)加強言論建設(shè)，在評論上下功夫，利用事件加評論，以事實和觀點吸引受眾。以新聞評論營造輿論場，話語權(quán)在手上，影響力就在手上。隨著媒體融合向縱深推進(jìn)，廣電媒體新聞評論的傳播內(nèi)容、方式在發(fā)生轉(zhuǎn)變。如何發(fā)揮新聞評論的優(yōu)勢，既保持新聞評論的特性，又符合受眾口味，值得業(yè)者思考。中山廣播電視臺的評論節(jié)目就非常注重精準(zhǔn)定位受眾群體。

一、新聞評論的概念定義和發(fā)展演變

王振業(yè)、李舒認(rèn)為“新聞評論是當(dāng)代各種新聞媒介普遍運用、形諸各自表意符號、面向廣大受眾的政論性新聞體裁”①。丁法章在《新聞評論教程》一書中指出，新聞評論學(xué)是應(yīng)用新聞學(xué)中的一個分支，是以紙質(zhì)媒體、電子媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體新聞評論的原理、原則、方法以及歷史沿革作為研究對象，以熟練掌握新聞評論運作規(guī)律、發(fā)揮評論最大效用為主旨的一門科學(xué)②。中國報刊的評論源于歷史上的政論文體，資產(chǎn)階級改良派王韜是中國最早的新聞評論家，他創(chuàng)辦的《循環(huán)日報》開了中國新聞評論的先河。

評論具有新聞性和政論性的特征。“評”是“論”的前提和基礎(chǔ)，它為“論”提供必要的價值判斷。只有“評”得準(zhǔn)確、精彩，“論”才有價值，才有可能出彩。“論”則是“評”的補充和延展，它是為“評”服務(wù)的，為其尋找一定的理論參考或事實依據(jù)③。

在網(wǎng)絡(luò)時代，評論已不是報紙時代的“陽春白雪”了。人人可評的網(wǎng)絡(luò)新聞評論逐漸成為影響人們生活和大眾輿論的重要載體，例如湖南的紅網(wǎng)紅辣椒評論、人民觀點、鳳凰網(wǎng)評等，都是較為知名的網(wǎng)絡(luò)評論平臺。

評論只有觀點異同，不會因為媒介不同而有本質(zhì)的變化，但形式還是有較大區(qū)別。中山廣播電視臺的新聞類評論節(jié)目，就是力圖在形式上突出差異化，從而滿足不同受眾群體的收視需求。本文擬從中山廣播電視臺的實踐出發(fā)，探討廣播電視評論節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢。

二、中山廣播電視臺新聞評論節(jié)目的多元探索

從2018年開始，中山廣播電視臺著眼布局言論建設(shè)，如今品類發(fā)展初成體系，較為多樣，特別是適應(yīng)融媒體時代分眾傳播特點和精準(zhǔn)定位受眾習(xí)慣的評論欄目，構(gòu)成了形態(tài)、時段、受眾全覆蓋的評論矩陣。節(jié)目主要有以下幾類。

其一，以成熟男性、公職人員為主體對象設(shè)置的評論節(jié)目。這類節(jié)目以時政新聞為主，例如《中山新聞》里的《本臺評論》，《灣區(qū)直達(dá)》里的《灣區(qū)評論》。這些評論的特點在于思想性強、觀點銳利，以正向傳播為主，更突出倡導(dǎo)性。例如在中山創(chuàng)建第六屆全國文明城市期間，《中山新聞》推出了《讓文明成為一種習(xí)慣》《創(chuàng)文路上每一位市民都占據(jù)C位》《奮力沖刺堅決實現(xiàn)全國文明城市“六連冠”》等系列評論，這些評論給人感覺嚴(yán)肅、正統(tǒng)，代表了中山廣播電視臺觀點言論的高度，也在特定的受眾群體中產(chǎn)生了較大的影響力。

其二，以街坊市民、中老年人為主體對象設(shè)置的評論節(jié)目。例如電視民生新聞《城市零距離》的評論板塊《零距離點評》，主播會針對每一條新聞事件展開評論，有彈有贊；表達(dá)風(fēng)格接近街坊“嘮嗑”，語態(tài)容易被市井街坊接受，符合目標(biāo)受眾定位。以中老年人為代表的街坊市民目前是傳統(tǒng)電視的重度收視群體，所以《城市零距離》這種民生新聞評論風(fēng)格，有著非常不錯的收視反饋，在中山市場上牢牢占據(jù)著較大的市場份額。此外，以中老年街坊市民為目標(biāo)受眾的評論類節(jié)目還有廣播節(jié)目《慶記茶寮》。廣東人喜歡喝茶，《慶記茶寮》就借用了廣東人的這種生活習(xí)慣，以“茶寮”為平臺，通過廣播短劇的方式評論時下的熱點事件，角色個性定位鮮明，評論辛辣，并用本地方言演繹，很受群眾歡迎。

其三，以中青年男性為主體對象的評論節(jié)目。代表性節(jié)目是《967辣頭條》，這是中山廣播電視臺新開設(shè)的一檔以廣播為主要載體的跨界言論節(jié)目。其借用了早年鳳凰衛(wèi)視《鏘鏘三人行》的節(jié)目形式——一位主持人、兩位嘉賓，構(gòu)成了節(jié)目言論的“鐵三角”。主持人引導(dǎo)話題，嘉賓形成觀點碰撞。這檔節(jié)目是在廣播演播室直播，同時在中山手機(jī)臺、蜻蜓FM等新媒體平臺同步直播，是中山臺研發(fā)的新節(jié)目中成長性最好的新聞類節(jié)目，在同時段市場占有率排名第1位。

其四，以居家婦女為主體對象的評論節(jié)目。這類節(jié)目最典型的是廣播節(jié)目《“聞”風(fēng)而動》。該節(jié)目以辟謠為重點，“聞”是新聞，通過收集各權(quán)威媒體揭露各種謠言或不實傳播的新聞事實展開評論。居家主婦是謠言的主要傳播對象，《“聞”風(fēng)而動》的受眾定位就是這些易被謠言誤導(dǎo)的主婦。節(jié)目的播出時間正好是居家主婦準(zhǔn)備晚餐的時間，聽眾可以一邊做飯一邊聽節(jié)目，用伴聽性的特點來實現(xiàn)評論觀點的到達(dá)率。

其五，以本土年輕人為主體對象的評論節(jié)目。這類節(jié)目的代表是電視脫口秀節(jié)目《超然棟篤》。節(jié)目以國內(nèi)的熱點新聞為評論對象，采用角色演繹、幽默爆笑、棟篤評論的方式來實現(xiàn)節(jié)目的評論屬性。由于棟篤的娛樂性強、語態(tài)新穎犀利，帶入了很多流行元素，加上廣東地區(qū)長期受香港文化的影響，所以《超然棟篤》在中山非常受本土年輕受眾的喜歡，也在同時段市場占有率排名第1位。

其六，以互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民為主體對象的評論節(jié)目。其代表是新開辦的跨界評論節(jié)目《羅嚟講》。這檔節(jié)目在移動互聯(lián)網(wǎng)端首發(fā)，專門針對互聯(lián)網(wǎng)熱點，嬉笑怒罵，甚至改編歌曲，非常符合互聯(lián)網(wǎng)時代網(wǎng)民的解構(gòu)風(fēng)格。例如中山創(chuàng)建文明城市期間，《羅嚟講》節(jié)目團(tuán)隊改編了一首周杰倫的歌曲《mojito》，并拍了一個MV，在互聯(lián)網(wǎng)上熱度明顯區(qū)別于傳統(tǒng)廣電評論節(jié)目?？梢灶A(yù)見，跨界制作將成為網(wǎng)評節(jié)目的一種重要形式。

其七，以特定知識分子和精英人士為主體對象的非常規(guī)評論節(jié)目。例如《城市論壇》會就不同熱點主題邀請高端人士以論壇的形式進(jìn)行交流，這本身也是一種評論形態(tài)。另外，在一些重要事件節(jié)點，中山臺會針對特定主題和群體推出定制性的微評論。例如針對習(xí)近平總書記2018年10月視察廣東，中山廣播電視臺策劃制作的系列微視頻《總書記在廣東對我們說》，被中山市委組織部選取作為全市宣講課件，并推薦給廣東省委組織部在全省推廣。

三、融媒體時代廣電評論節(jié)目制作的經(jīng)驗啟發(fā)

基于中山廣播電視臺評論節(jié)目的探索，筆者就融媒體時代廣電新聞評論節(jié)目的操作模式和呈現(xiàn)方式總結(jié)出以下幾方面經(jīng)驗啟發(fā)。

首先是分眾傳播，精準(zhǔn)定位。在過去的大眾傳播時代，廣電媒體的制作理念是我制我播、你聽你看。但在融媒體時代，節(jié)目在策劃研發(fā)之初就要進(jìn)行受眾群體的細(xì)分定位。例如中山臺的評論節(jié)目矩陣，節(jié)目間的定位區(qū)隔就非常大，表現(xiàn)形式的差別也非常大，實現(xiàn)了主流價值的廣泛覆蓋。

其次是評論視聽化。在融媒體時代，媒體為了擴(kuò)大主流聲音的影響力，將圖、文、影、音等形式全方位融入新聞評論中，打破了以往單一的評論模式，實現(xiàn)了新聞評論的多元化呈現(xiàn)。

第三是融入“跨界”元素。在新聞評論中加入“跨界”元素，如音樂、動漫、脫口秀、說唱、民間藝術(shù)等，在消解傳統(tǒng)新聞評論過于嚴(yán)肅方面會有一定的效果。

四、結(jié)語

中山臺的評論類節(jié)目已經(jīng)按受眾細(xì)分覆蓋了主要受眾群體，支撐起廣播電視節(jié)目的影響力體系?？傊?，做好評論類節(jié)目，有助于主流媒體牢牢掌握話語權(quán)，把握輿論導(dǎo)向，更好地傳播黨和政府的聲音，更好地為人民服務(wù)。地級市廣播電視臺應(yīng)大膽開展言論建設(shè)，大膽對新聞評論節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新，做到人在哪，宣傳就在哪，針對不同受眾群體，以他們最能接受、樂于接受的方式，傳達(dá)觀點，入腦入心，發(fā)揮區(qū)域主流媒體應(yīng)有的輿論引導(dǎo)力和影響力。

注釋：

①王振業(yè)，李舒.廣播電視新聞評論[M].北京:中國傳媒大學(xué)出版社，2009.

②丁法章.新聞評論教程[M].上海:復(fù)旦大學(xué)出版社，2012.

③王進(jìn)玉.文藝評論不能輕評重論[N].中國藝術(shù)報，2018-07-23(003).