許會哲

摘? 要：近年來隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷接入與壯大，5G技術的不斷發(fā)展，媒體融合發(fā)展早已是大勢所趨，對于如何加強傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合慢慢變成了現(xiàn)在的行業(yè)工作重心，雖然傳統(tǒng)媒體在積極迎戰(zhàn)此次技術革新帶來的挑戰(zhàn)，但傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合依然面臨著很多的問題，本文以智慧融媒體與傳統(tǒng)媒體的不同之處為發(fā)起點，簡述未來融媒體與傳統(tǒng)媒體的進一步演化，以及未來的發(fā)展趨勢和應用場景。

關鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)? 5G? 融媒體? 發(fā)展趨勢

中圖分類號：G221? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1674-098X（2020）10（c）-0088-03

Abstract： In recent years， with the continuous access and growth of the Internet and the continuous development of 5G technology， the development of media integration has long been the general trend. How to strengthen the integration of traditional media and new media has gradually become the focus of the industry. Although traditional media are actively facing the challenges brought by this technological innovation， the integration of traditional media and new media is still facing a lot of problems. From the differences between smart media and traditional media， this paper briefly describes the further evolution of smart media and traditional media， as well as the future development trend and application scenarios.

Key Words： Internet; 5G; Integrated media; Development trend

1? 智慧融媒體和傳統(tǒng)媒體異同

在我國源遠流長的歷史長河中，無論是盛唐時期“邸報”的出現(xiàn)，還是現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)媒體的誕生，每一步的發(fā)展其實都在反映我國社會文明發(fā)展變革的進階進程。傳統(tǒng)媒體主要指按期向用戶發(fā)布消息與提供時事熱點平臺的媒體，具有很高的政治地位，比如我們平時可以看到的報紙、電視、廣播等等這些都屬于傳統(tǒng)媒體。傳統(tǒng)媒體具有比較強的政治影響力，有很高的歷史地位，工作人員也有很豐富的經(jīng)驗，但隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的不斷發(fā)展以及5G技術的不斷推廣，新時代的媒體有了很多的天然優(yōu)勢，傳統(tǒng)媒體行業(yè)在這種形式下受到了很大的沖擊影響。但傳統(tǒng)媒體行業(yè)并沒有妄自菲薄，反而是積極面對這次挑戰(zhàn)，努力改進自身與新媒體融合，攜手新媒體共創(chuàng)新時代[1]。

融媒體是建立在現(xiàn)代網(wǎng)絡技術和數(shù)字技術之上、綜合傳統(tǒng)媒體與新媒體的各自優(yōu)勢，優(yōu)化出來的一種新媒體。是一種把有共同點，又存在互補性的不同媒體，在5G互聯(lián)網(wǎng)時代進行全面整合，實現(xiàn)資源極大豐富、互動性極強、宣傳共通、利益共享的網(wǎng)絡媒體[2]。“它”是時代孕育出來的，由于互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，消息的傳遞變得更加便捷，每個人都可以是一個自媒體，新媒體的迅速擴張雖然是好事，但也存在著很多的問題，比如我們經(jīng)常可以在微博或者消息推送上一些虛假新聞，這些虛假的言論往往會給他人帶來名譽上的損失，或者引導輿論的走向。融媒體就可以解決這樣的問題，提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。而且新時代的我們可以打破空間限制，利用手機計算機等終端在任何時間任何地點獲得自己想要的信息，不再限制于實物閱讀，而且在很多app上我們可以看到融媒體有很強的交互性，我們可以同開發(fā)者進行線上交流，提意見，發(fā)彈幕等等。融媒體時代的信息富有多元化，給我們提供了選擇的同時也給我們帶來了相互交流的機會。

2? 智慧融媒體與傳統(tǒng)媒體的發(fā)展趨勢

傳統(tǒng)媒體自身具有一定的優(yōu)越性，所謂術業(yè)有專攻，揚長需避短[3]。傳統(tǒng)媒體只需要發(fā)揮自身優(yōu)勢，守住自身原則，不盲從，積極與新媒體相互學習，相互接納，保持自身嚴謹性、深刻性、權威性的同時，積極利用網(wǎng)絡的力量，發(fā)揮自己的優(yōu)勢，將新聞資訊等信息通過多樣的形式傳遞給人們。雖然現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體已很難吸引主流年輕群體的關注，并保持絕對的權威性了。但現(xiàn)在很多傳統(tǒng)媒體都通過新媒體渠道煥發(fā)新生，比方說GQ雜志-GQ實驗室微信，湖南電視臺-mangoTV等等。

對于融媒體來說，發(fā)展就意味著創(chuàng)新和挑戰(zhàn)。融媒體是互聯(lián)網(wǎng)時代的產(chǎn)物，是新時代的智能媒體。在互聯(lián)網(wǎng)時代，真正占有主要地位的是90后、00后這樣的年輕一代。他們的思維和對世界的認知與老一輩們有很多差異，時代在改變，組織體制和管理思維也應該配合新一代改變，營造一種互聯(lián)網(wǎng)化的環(huán)境，更加平等、公正和自由（有條件的自由），盡可能地解放思想，增進溝通，鼓勵發(fā)揮各種才能，刺激和活躍氛圍，可能會帶來不一樣的變化和成績。

新舊兩種媒體的優(yōu)勢互補、互相學習、互相競爭、取長補短讓信息傳播迎來了新紀元——融媒體時代。

3? 傳統(tǒng)媒體與新媒體如何融合互動

傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合互動是當下的首要任務，但這個過程中還存在許多的問題。我們都知道，傳統(tǒng)媒體在互聯(lián)網(wǎng)技術不斷革新下受到了很大的沖擊，無論是“紙媒”還是其他形式的媒體基本都面臨著改革和重構的問題，但傳統(tǒng)媒體經(jīng)過這么多年的沉淀與歷練，在行業(yè)內(nèi)還是有著獨特而深厚的優(yōu)勢，傳統(tǒng)媒體只要能認清自己得現(xiàn)狀，選擇一條正確的道路，積極與新媒體融合，相互學習，無限放大自身優(yōu)勢，在摒棄自身缺點的情況下，學習對方的優(yōu)點，就一定可以重現(xiàn)往日榮光。首先在融合的過程中要保證“內(nèi)容為王”[4]，傳統(tǒng)媒體的每一份優(yōu)質(zhì)新聞都是經(jīng)過非常嚴格的審查過程才散播出來，而相比較現(xiàn)在的新媒體內(nèi)容比較草根化，娛樂化，而且任何的觀點與內(nèi)容不需要任何的審核就可以放到媒體傳播平臺上，不乏有一些虛假言論和違背社會主義價值觀的言論出現(xiàn)，所以依舊保持傳統(tǒng)媒體的權威性和公信性，保證信息的嚴謹性和真實性，這是新媒體需要借鑒的地方也是融媒體最需要的地方。要善于借用“他山之石”，要把傳統(tǒng)媒體在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)方面的優(yōu)勢，不斷延伸拓展到新媒體中，不僅僅起到融合的作用，而是在新媒體中占據(jù)主要地位。讓受眾真正地接收到“權威、真實、正能量”的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，讓確保任何的新聞報道都真實準確、全面客觀，成為傳統(tǒng)媒體和新媒體的共同價值追求。

傳統(tǒng)媒體應該學習新媒體的思維，以移動和智能互動為目標。新媒體在這個信息能夠快速傳播的時代有著天然的優(yōu)勢，隨著各大平臺、app的不斷增多，我們要嘗試打破以往空間限制，利用手機計算機等終端在任何時間任何地點獲得自己想要的信息，不在限制于實物閱讀，過去的紙媒僅僅是承載著大量信息，為傳播新聞而生的載體而已，但隨著融媒體的出現(xiàn)，現(xiàn)在的媒體都有了自家的網(wǎng)絡app，可以隨時隨地向人們傳播信息，所以在app上我們可以利用融媒體的強交互性，嘗試同開發(fā)者進行線上交流，提意見，發(fā)彈幕等等[5]。

也要把技術和內(nèi)容放在同等重要的位置。要順應當今時代潮流，實現(xiàn)多元化技術融合，融媒體產(chǎn)品不僅是媒體融合的產(chǎn)物，也是技術融合的產(chǎn)物，快速發(fā)展新媒體，走向媒體融合，必須將新技術的應用和創(chuàng)新作為關鍵突破口。由于5G技術具有超高速率、超低時延等優(yōu)勢，與人工智能、虛擬現(xiàn)實技術結合，取長補短，融合發(fā)展，可以更好地滿足用戶需求。

技術人才也要得到重視，在新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的過程之中缺乏大量得人才支撐，這一問題也直接導致了融媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展一直很緩慢。其實很多傳統(tǒng)媒體的行業(yè)從事者的知識和技能儲備量早已不能滿足現(xiàn)在媒體行業(yè)的日常需求，在日常的工作中，不可避免要使用計算機進行工作，而計算機的大部分網(wǎng)絡核心技術是需要專業(yè)的技術人員操作的。這就導致了出現(xiàn)一種現(xiàn)象，很多從事新媒體的從業(yè)者沒有掌握技術，而掌握技術的工作人員又沒有從事媒體等相關工作。這給傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合帶來了不小的難度。在傳統(tǒng)媒體和新媒體融合過程中，媒體從業(yè)者還面臨著很多其他的問題：現(xiàn)在的媒體主要是通過計算機網(wǎng)絡進行信息的傳輸，而傳統(tǒng)媒體的機制體制對人才的限制相對較大，常年的面對新聞編輯等問題，導致從業(yè)者的技能過于單一，現(xiàn)在融媒體行業(yè)最需要的是復合型人才，需要他們具有新時代的互聯(lián)網(wǎng)思維，精通各種職業(yè)技能，有自己的想法，有自己的判斷能力，能塑造出更多原創(chuàng)性的東西，明確自己在工作中的定位，清楚自己在傳統(tǒng)媒體和新媒體融合當中的作用。

為了可以進一步促進媒體融合，媒體行業(yè)應該真正地確立互聯(lián)網(wǎng)思維并使其起到指導作用，把內(nèi)容生產(chǎn)從簡單的“相加”過度到真正的“你中有我，我中有你”?？梢杂上嚓P政府部門領導來加強當前媒體行業(yè)人員的培訓工作，培養(yǎng)全面型記者人才，進一步優(yōu)化團隊結構，加強培訓工作人員的互聯(lián)網(wǎng)意識和融合意識，在把握新媒體未來的發(fā)展方向的同時，熟練地掌握各項媒體融合的操作技能，培養(yǎng)創(chuàng)新型融媒體人才。另外，媒體行業(yè)也需要同各大高校攜手建立全方位、多層次的人才培養(yǎng)體系，與大學新聞院系等專業(yè)進行合作，培養(yǎng)一批了解新興傳播規(guī)律和傳播方向的編輯人才[6]，深化校企合作，為剛剛走出校門的孩子們提供創(chuàng)新實踐實習平臺，使這些人才可以真正地將所學發(fā)揮到工作崗位中。

4? 5G時代融媒體的應用

5G技術的發(fā)展為融媒體的建設提出了更高的要求。5G智能媒體增強了用戶與內(nèi)容的連接、場景的連接，技術如何更好地服務于人和社會成為發(fā)展的關鍵。

（1）人工智能參與內(nèi)容生產(chǎn)、智能精準推送，內(nèi)容價值與用戶價值高度匹配。將人工智能和大數(shù)據(jù)應用于新聞內(nèi)容的編寫推送和分發(fā)上，由于5G技術加強了物聯(lián)網(wǎng)的構建，使得用戶具有獨立的IP，可以接收、傳輸信息，融媒體借助這一優(yōu)勢，可以將用戶使用產(chǎn)品的大數(shù)據(jù)利用算法進行分類整理，在深度了解用戶對產(chǎn)品的需求和用戶的喜愛程度之后，為用戶推送和用戶價值匹配度高的內(nèi)容，比如新聞類節(jié)目就可以根據(jù)不同用戶的邏輯思維進行采編整理，讓用戶快速接收到自己喜歡的新聞內(nèi)容，符合用戶碎片化閱讀的需求。還有現(xiàn)在的很多互聯(lián)網(wǎng)公司、媒體，經(jīng)常引用機器人寫稿件，錯誤率低，效率高，比如微軟的機器人小冰，它可以自主作詩，以及新華社的快筆小新機器人，它可以在某類新聞面前實現(xiàn)篩選并編輯稿件。

（2）應用場景更加智能。未來，萬物皆媒，媒體將深融于社會。人與人、人與物、物與物之間的通信都會發(fā)生變化，使得用戶真正地進入“萬物互聯(lián)時代”。其中人機交互也是目前發(fā)展中最主要的部分，人機交互的形式也從一開始的以機器為中心的形式慢慢轉變成了以人為中心。這種全新的交互形式也被廣泛應用于人工智能行業(yè)，在進入智能時代前期，我們一直靠鼠標和鍵盤等硬件設施實現(xiàn)人機交互，但現(xiàn)在隨著人工智能技術的迅速發(fā)展，人機交互的形式早已不僅僅是簡單的物理操控，如無人駕駛、智能家居、智慧醫(yī)療、智慧城市等，它們根據(jù)用戶的不同場景需求，用語言作為人機交互的切入點，為用戶提供更加智能、精準的服務。

5? 結語

踩著新時代的紅利，“融媒體”時代迅速到來，對于傳統(tǒng)媒體來說，這是一個機遇也是一份挑戰(zhàn)，應積極融合新媒體，發(fā)揮自身優(yōu)勢，取長補短，對于新媒體來說，也應抓住機會，相互學習。未來，融媒體模式的發(fā)展將會是新的媒體機遇同時也勢必給媒體屬性的提升帶來新的活力，便捷的信息咨詢獲取將會給我們的生活增添新的樂趣。5G技術的發(fā)展也會給媒體行業(yè)帶來新一輪的變革，不久的將來我們會迎來更加匹配用戶需要的智慧媒體時代。

參考文獻

[1] 李漢君.融媒體時代下電視新聞媒體的轉型與發(fā)展[J].傳媒論壇，2020，3（14）：44，46.

[2] 祝嬌，吳鋼，白廣慧.5G時代，融媒體的發(fā)展態(tài)勢思考[J].信息通信技術，2019，13（4）：14-19.

[3] 張忠，王秀花.探析5G網(wǎng)絡技術如何推進融媒體中心建設[J].廣播電視信息，2020（4）：31-32.

[4] 劉改梅.淺談傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展[J].采寫編，2020（3）：48-50.

[5] 牟德志.5G技術在融媒體傳播中的創(chuàng)新應用[J].計算機與數(shù)字工程，2020，48（1）：263-266.

[6] 朱曉兵.新媒體時代傳統(tǒng)媒體如何破局[J].青年記者，2017（14）：95-96.