文 陳 文 中建三局集團有限公司昆明分公司辦公室主任

宣傳思想工作作為國有企業(yè)黨建工作重要抓手之一，其在發(fā)揮統(tǒng)一思想、凝聚人心的功能上具有極其重要的作用。優(yōu)秀的宣傳策劃有助于企業(yè)樹立標桿、弘揚正氣、凝聚力量?！盁o策劃不宣傳”，策劃對于宣傳工作具有重要意義。

做好企業(yè)宣傳策劃的意義

習近平總書記強調，要不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過硬、本領高強、求實創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想工作隊伍。作為企業(yè)的宣傳工作者，要不斷推動企業(yè)宣傳思想文化工作強起來，要深挖企業(yè)新聞富礦，探索新聞宣傳工作新模式，提升高端宣傳品質，向社會發(fā)出企業(yè)聲音，進一步彰顯企業(yè)良好形象和品牌價值。因此做好企業(yè)宣傳策劃對企業(yè)的宣傳使命踐行、優(yōu)質資源整合、品牌形象彰顯具有深遠意義。

有利于踐行宣傳工作使命。習近平總書記指出，新時代宣傳思想工作的指導思想是：新時代中國特色社會主義思想和黨的十九大精神；使命任務是：舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象。企業(yè)宣傳思想工作要遵循這個指導思想，完成使命任務。宣傳工作者要圍繞中心、服務大局、把握大勢、著眼大事，找準新聞宣傳的切入點，抓牢著力點，因勢而謀、應勢而動、順勢而為。宣傳策劃的精打細磨必須要靠新聞宣傳工作者的堅持學習和日常積累，最終在個人工作能力和業(yè)務水平上得以充分體現(xiàn)。

有利于充分整合優(yōu)質資源。優(yōu)秀的宣傳策劃，有利于優(yōu)化當地主流新聞宣傳資源，提高企業(yè)新聞宣傳總體水平，鞏固企業(yè)宣傳輿論陣地，為企業(yè)的健康長遠發(fā)展打造全方位、立體式的宣傳媒體平臺。通過優(yōu)秀宣傳案例的傳播進一步加強對新聞資源的有效整合，發(fā)揮企業(yè)創(chuàng)作優(yōu)勢，增強輿論引導能力，更好地引領生產經營。通過打通界限，多種媒體聯(lián)合發(fā)力，形成內容聚合效應。優(yōu)秀的宣傳策劃可以通過不同的媒介形式，讓企業(yè)傳播的宣傳案例內容豐富、角度多樣，多種媒體共同發(fā)力，整合新聞資源，提升宣傳報道力，更好地引導輿論。

有利于傳遞企業(yè)好聲音。企業(yè)品牌已成為企業(yè)重要的無形資產，在經濟市場化的大背景下，建筑企業(yè)之間的競爭不僅表現(xiàn)在企業(yè)生產能力上，而且表現(xiàn)在企業(yè)形象層面。作為建筑行業(yè)的央企，面對充分競爭的市場環(huán)境，要想處于有利地位，實現(xiàn)高質量發(fā)展，不僅需要科學的管理、先進的技術，更需要加強企業(yè)宣傳工作及企業(yè)文化建設，提升企業(yè)社會影響力。而彰顯企業(yè)社會擔當的新聞宣傳能很好地將新聞觸角伸向大眾，優(yōu)秀的宣傳策劃能起到事半功倍的效果，為企業(yè)贏得良好的社會美譽，塑造企業(yè)形象。

什么是優(yōu)秀的宣傳策劃

宣傳導向正確。新聞策劃要學會做加減法，要有角度、有溫度、有深度，去除偏見，挖掘企業(yè)故事，傳遞企業(yè)聲音，提升企業(yè)品牌形象。企業(yè)做宣傳，一個重要落腳點就是要做好新聞策劃，“無策劃不宣傳”“無策劃不活動”，優(yōu)秀的宣傳案例一定是經過深入發(fā)掘、經過爐火淬煉的，才能既滿足媒體價值取向，又是刻有企業(yè)品牌烙印的“真金”，而新聞策劃是“點石成金”的“魔法棒”。作為企業(yè)宣傳工作者要明確新聞策劃的目的、重點、關鍵，尤其要在活動本身和讀者興趣點之間鎖定活動亮點，要保持初心、扎根一線、凝心聚力，發(fā)現(xiàn)真善美，并能以作品感染身邊人，傳播正能量。2018年，中建三局集團有限公司昆明分公司不斷整合宣傳資源，創(chuàng)新宣傳方式，注重品牌打造，在省部級媒體發(fā)稿成常態(tài)化，有力彰顯了企業(yè)形象。

案例典型突出。典型示范引路，是宣傳工作的一大法寶。中建三局集團有限公司昆明分公司作為一家駐滇建筑央企，肩負著社會責任，也在彰顯企業(yè)擔當中挖掘了一個又一個典型。如“五一”期間，策劃建筑者堅守崗位活動獲人民日報頭版圖文報道；結合脫貧攻堅，策劃測量員小陳的“升級路”獲人民日報專題報道。

善用輿情熱點。輿論宣傳工作必須“頂天立地”，只有契合上至黨中央下至群眾的關切點，才能受到媒體和公眾的關注和歡迎，取得較好傳播效果。如2018年1月9日，云南昭通轉山包村力輝苗圃希望小學三年級學生“冰花男孩”——王福滿的故事刷爆朋友圈后，公司昭通城市文化體育新區(qū)項目第一時間為“冰花男孩”學校捐贈取暖器及保暖衣服等物資?！氨泻ⅰ薄坝幸粋€夢想，想去北京，長大了想當警察?！惫編椭鋱A了到北京的夢。邀請其父親及鄉(xiāng)親到項目務工，變輸血為造血的精準扶貧行為彰顯了央企的社會責任和擔當。

如何做好宣傳策劃

突出“抓”。一是抓線索。企業(yè)的新聞宣傳工作者要善于和當地政府部門人員、媒體記者互通交流，從交流中互通線索。二是抓效率。拿到線索后，企業(yè)新聞宣傳工作者要核實相關線索是否真實，依靠前期有效對接，第一時間進入“第一現(xiàn)場”，獲取“第一手資料”，直接采訪“當事人”。同時，形成稿件后第一時間投送到各大媒體，及時高效地助推稿件在各媒體平臺上播發(fā)。三是抓典型。從汶川地震救援到九寨溝地震救援，從志愿獻血到關愛希望小學，每一次大災大難、每一次溫情關懷都有中建三局的身影。宣傳工作者要把央企員工敢于擔當的精神通過典型報道出來，彰顯企業(yè)社會責任。

善于“導”。企業(yè)的新聞宣傳除了要提升企業(yè)形象，展示員工精神風貌，還要確保新聞事實的全面性和準確性，提前研判輿論導向，讓新聞信息能傳遞更多正能量。一是把握導向，寫有價值的新聞?！吧茟?zhàn)者，求之于勢”，新聞策劃也是一樣。新聞策劃如果能夠圍繞國家倡導熱點來進行，往往會達到事半功倍的效果。二是精心策劃，寫“有溫度”的新聞。善于借力打力是突破高端的有效策略，新聞宣傳者要結合各大媒體的風格及報道重點有針對性地采寫。三是深入一線，寫“有感情”的新聞。作為建筑企業(yè)，項目是我們的源頭活水，是好新聞的來源，是新聞策劃的富礦。好的新聞要善于從現(xiàn)場管理、項目管理人員、工友的工作生活中發(fā)現(xiàn)新聞線索，寫出平凡人的不凡事，這樣更容易引起共鳴。

注重“融”。稿件刷屏，依靠的是優(yōu)質的新媒體平臺。人民日報、新華社和央視客戶端、微信、微博，共青團中央微信公眾號等媒體平臺的媒體融合機制長期運行積累的海量用戶，為稿件刷屏創(chuàng)造有利條件。一是聚焦新媒體。新媒體作為當下新的傳播載體，受眾廣而多。因此新聞宣傳者的關注點要聚焦到中國微信公眾號影響力排行榜等有影響力的微信公眾號，將選題與閱讀量、主流風格、受眾人群進行匹配，有意向選擇性地將報道目標確定為人民日報客戶端等權威新媒體。二是選題考慮受眾。受眾關不關注、社會傳播效果如何，是判斷新媒體是否對選題感興趣的一個重要標準。三是稿件海量推送。感染力決定吸引力，傳播力決定影響力。企業(yè)新聞宣傳工作者要順應傳播規(guī)律，將文字報道與圖片、視頻結合起來，為新媒體和傳統(tǒng)主流媒體進行專題策劃海量推送，形成有力報道的組合拳，滿足不同受眾的需求。