明月 蔡書文

摘 要：荊楚文化是中華文化的重要組成部分，是湖北的“世界名片”。在多元文化碰撞的當今，為了更好地傳承荊楚文化，推動荊楚文化的創(chuàng)新，可以從認知、情感與行為著手，通過豐富人們的文化認知、引發(fā)人們的情感共鳴、培養(yǎng)人們的文化自覺來聯(lián)動助推。

關(guān)鍵詞：荊楚文化;動漫;游戲

注：本文系2020年度湖北文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究中心開放基金重點項目“荊楚文化傳播背景下的動漫游戲原畫研究”（HBCIR2020Z005）;2019 年度湖北文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化設(shè)計研究中心開放基金項目“動漫游戲原畫中的‘國風設(shè)計研究”（HBCY1914）成果。

一、荊楚文化傳播的必要性

習近平總書記在武漢會見莫迪，然后參觀文化展，在參觀時習總書記指出，荊楚文化是悠久中華文明的重要組成部分，在中華文明發(fā)展史上地位舉足輕重。荊楚文化是指以當今湖北地區(qū)為主要輻射地的古代荊楚歷史文化。湖北省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)星漢燦爛，截至2017年，通過非遺資源普查收集到77729項文化遺產(chǎn)資源，涉及 17 個門類。

二、荊楚文化的傳播途徑

在多元文化碰撞的當今，為了更好地傳承荊楚文化，推動荊楚文化的創(chuàng)新，可以從認知、情感與行為著手，通過豐富人們的文化認知、引發(fā)人們的情感共鳴、培養(yǎng)人們的文化自覺來聯(lián)動助推。另外，可以著重發(fā)展蘊含荊楚文化的動漫、游戲和非遺產(chǎn)品等相關(guān)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，通過引領(lǐng)荊楚文化自古以來的價值理念和現(xiàn)代化趨勢的融合與創(chuàng)新，增強人們對荊楚文化的認同感，實現(xiàn)荊楚文化的歷史與現(xiàn)實價值，以此推動荊楚文化的創(chuàng)新。

（一）以青少年為主要受眾

青少年對于動漫和游戲的接受程度遠高于其他文化傳播載體，因為青少年有著強烈的獵奇心態(tài)，而動漫世界和游戲世界的豐富多彩，遠遠超出了現(xiàn)實生活和課堂書本，是青少年教育的隱性陣地?，F(xiàn)階段我國正在大力發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)，動漫設(shè)計已歸納到設(shè)計學領(lǐng)域。加之動漫作品作為推廣速度快、傳播范圍廣、影響時間長、受眾多的文化作品，其本身就是在青少年中傳播荊楚文化最有力的工具。同時，游戲也已成為全世界青少年文化的重要組成部分，日益受到各國重視。電子游戲作為“第九藝術(shù)”，是各項藝術(shù)的綜合體，涵蓋了繪畫、雕塑、建筑、音樂、文學、舞蹈、戲劇、電影等藝術(shù)的元素，是數(shù)字技術(shù)與傳統(tǒng)藝術(shù)的結(jié)合。

在美國、日本的國家形象建構(gòu)中，動漫和游戲已成為一條主路徑，不僅用其圖解國家文化，輸出價值觀，在全世界形成文化認同，還以動漫和游戲作為創(chuàng)新驅(qū)動力，整合影視、文學、音樂等文化產(chǎn)業(yè)集群，牢牢占據(jù)世界經(jīng)濟文化競爭制高點。積極健康的游戲，能對青少年進行正確的教育與引導。

（二）傳播荊楚文化遺產(chǎn)的主要媒介

筆者整理發(fā)現(xiàn)，傳播荊楚文化遺產(chǎn)的主要載體包括影視紀錄片（如由中央電視臺、湖北廣播電視臺聯(lián)合出品的《楚國八百年》）、動畫作品（如湖北今古時代文化傳媒有限公司等聯(lián)合出品的《武當虹少年》等）、武漢地鐵、傳媒品牌（如《楚天都市報》等）、娛樂演藝業(yè)（如《曾侯乙編鐘音樂會》等）、文創(chuàng)產(chǎn)品等新興文化產(chǎn)品。但對于開發(fā)和保護荊楚文化的相關(guān)公共宣傳與推廣工作進程緩慢且收效達不到預(yù)期，導致青少年的個人地域文化意識持續(xù)缺失。調(diào)查顯示，半數(shù)以上的受訪者認為武漢地鐵站內(nèi)的文化氛圍一般，32.71%的受訪者認為地鐵站內(nèi)過于商業(yè)化，而認為地鐵站文化氛圍濃厚的受訪者僅有1.87%。

動漫領(lǐng)域作為我國眾多的新興文化產(chǎn)業(yè)所涉足的領(lǐng)域之一，它本身所具有獨特的優(yōu)勢，產(chǎn)品研發(fā)、市場營銷起步迅捷。龍靜云也認為弘揚湖北荊楚文化遺產(chǎn)，推動社會主義核心價值觀，需要舉辦“荊楚之魂與踐行核心價值觀”動漫作品大賽活動，以武漢地區(qū)豐富的動漫資源來吸引更多的年輕人投入到傳播“荊楚之魂”和踐行核心價值觀的活動中。

三、弘揚荊楚文化的動漫游戲作品中存在的問題

（一）作品數(shù)量寥若晨星

荊楚文化中大量的民間傳說和歷史故事不僅為動漫創(chuàng)作提供了極好的故事題材，而且荊楚文化中的一些人物、動物或者神話傳說中的形象也為動漫創(chuàng)作提供了好的形象素材，例如具有豐富奇異內(nèi)容的楚文化結(jié)晶《楚辭》。近年來荊楚地區(qū)動畫產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，《武當虹少年》《家有漿糊》《天上掉下個豬八戒》《闖堂兔》等動畫大量占據(jù)國內(nèi)熒屏，歷史武俠漫畫《大明少年徐茍三》在荊楚網(wǎng)連載，但真正圍繞荊楚文化題材的卻寥寥無幾。

（二）自主原創(chuàng)性匱乏

現(xiàn)今在一些所謂的原創(chuàng)作品中，在人物形象、故事情節(jié)、語言風格、畫面質(zhì)感等方面都有較多的“仿日”“仿美”“模韓”等現(xiàn)象，讓所謂的原創(chuàng)成為一種簡單的模仿。隨著與日韓游戲的抗衡和歐美風游戲的入侵，中國游戲美術(shù)領(lǐng)域那些民族的、傳統(tǒng)的元素正面臨著被外來風格銷蝕、同化的危機，本土游戲美術(shù)出現(xiàn)“無根”狀態(tài)。

在國家政策的支持下，荊楚地區(qū)的動漫產(chǎn)業(yè)具有較大發(fā)展空間，在這樣得天獨厚的優(yōu)勢之下，以荊楚文化為題材的作品仍然面臨較大難題。湖北省的許多動漫公司或者工作室還是以承接國外業(yè)務(wù)為主，很少獨立進行創(chuàng)作動漫游戲作品，缺乏獨立制作經(jīng)驗，加之長時間作為國外動漫的加工廠，荊楚地區(qū)的動漫產(chǎn)業(yè)鏈得不到完善。中國動漫產(chǎn)業(yè)起步晚，產(chǎn)業(yè)鏈不完善，版權(quán)意識薄弱，致使中國許多動漫團隊對自身文化缺少創(chuàng)新精神。游戲方面對國外游戲美術(shù)設(shè)定的入侵，大量國外游戲占領(lǐng)中國市場，使得面臨市場壓力的中國游戲形成一種藝術(shù)風格上盲目跟風的情況。

（三）荊楚文化主題的游戲作品缺失

目前在國內(nèi)尚未有弘揚荊楚精神的游戲發(fā)布。相同類別的游戲有由騰訊游戲?qū)W院和NEXT Studio共同孵化的手游《尼山薩滿》，它是一款以北方少數(shù)民族薩滿文化為題材的節(jié)奏類游戲，改編自中國北方少數(shù)民族經(jīng)典傳說《尼山薩滿傳》。雖然“國風”游戲的風頭強勁，但仍面臨著缺乏創(chuàng)意和中華文化內(nèi)涵等諸多問題。在國家出臺了多種政策支撐自主研發(fā)屬于自己本土網(wǎng)絡(luò)游戲的情況下，真正走進公眾視野、廣受追捧的“中國風格”的游戲仍較為匱乏，弘揚荊楚之魂的作品更是空白。

目前許多游戲開發(fā)團隊嘗試創(chuàng)作能夠弘揚中華文化內(nèi)涵的作品。在《王者榮耀》中，玩家可以在游戲中選擇各種具有神話和歷史背景的游戲角色，這些角色的技能基于歷史事件進行設(shè)計?！锻跽邩s耀》開發(fā)團隊還和敦煌研究院合作了兩款皮膚——遇見飛天、遇見神鹿。游戲《夢幻西游》在名著《西游記》的基礎(chǔ)上融合部分《大話西游》情節(jié)，在潛移默化中對中國傳統(tǒng)文化進行了傳播，例如技能學習環(huán)節(jié)中的漁獵、采集、考古、采礦、廚藝、藥術(shù)、樂藝七種技藝等都是中國傳統(tǒng)文化的一部分。這些游戲的主題設(shè)定、世界觀構(gòu)造、游戲機制和設(shè)計形式都可以為荊楚文化主題的動漫游戲作品所學習借鑒。

四、結(jié)語

目前我國動漫游戲作品中的中國題材和中國美術(shù)風格嚴重缺失，弘揚荊楚文化的動漫游戲作品更是鳳毛麟角。將具有鮮明文化傳承的荊楚文化融入動漫游戲美術(shù)原畫設(shè)計中，能為我國本土動漫游戲事業(yè)的發(fā)展輸入新鮮血液，弘揚中國藝術(shù)風格，荊楚文化遺產(chǎn)傳播背景下的動漫游戲原畫研究刻不容緩。發(fā)展荊楚動漫游戲不僅僅需要提高作品本身的質(zhì)量，還需要國家政策的大力支持、動漫游戲產(chǎn)業(yè)的推動和高?！爱a(chǎn)學研”的協(xié)作。

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作者單位：

湖北工業(yè)大學